1. 웹 기획의 가치를 높이는
웹사이트
벤치마킹의
9가지패턴
PART2 실무자를 위한 실전패턴9
PATTERN2 WEB BRAND IDENTITY를 벤치마킹하라
PATTERN3 추상적인 요구사항을 구체적인 사고로 전환하라
JESSICA

2. Contents

Part2 pattern2 Web Brand Identity
 Web Brand Identity is
 Why?
 How?
- FGI 조사방법
 감성적 사고와 이성적 사고
 Tip
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

3. Contents

Part2 pattern3
 Why?
 Process
인터뷰 진행
1.
요가사항의 개념화
2.
벤치마킹 수행
3.
요구사항을 구체적 개념으로 정의
4.
요구사항에 대한 세부 속성 정의
5.
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

4.  Web Brand Identity is
Brand Identity
• 특정 브랜드에 대해 소비자가 갖는 이미지,
제품이 타 제품과 구별되게 하는 핵심요소
Web Brand Identity
카메라 사세요
카메라 사볼까
기업 인식 사용자
메시지 Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

5.  Why?
 기업의 브랜드 이미지 속성을 벤치마킹,
차별화된 Web Brand Identity를 강화시키자
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

6.  FGI(Focused Group Interview)
 Task 1 참고할 웹 사이트 주소
1 YG http://www.ygfamily.com/
2 SM http://www.smtown.com/
3 JYP http://www.jype.com/
4 DY http://www.dyenter.co.kr/
5 DSP http://www.dspenter.com/
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

7.  FGI(Focused Group Interview)
 Task 2 Brand Image(Question)
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

8.  FGI(Focused Group Interview)
 Task 2 Brand Image (conclusion)
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

9.  FGI(Focused Group Interview)
 Task 2 Brand Image (conclusion)
1 YG
2 SM
소속사
3 JYP
4 DY
5 DSP
0 2 4 6 8 10 12 14 16
참가인원수 ; 총 40명
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

10.  FGI(Focused Group Interview)
 Task 3 Let’s talk about Brand image!!
SM 그룹의 Web Brand에 대한
긍정적 이미지 내용 “깔끔함”
•SM은 뭔가 깔끔해서 좋고…
- ID 특반장
•여러가수들을 한꺼번에 쫙 볼 수
있어서 좋네요 – ID 샤꼬치
•2번은 정돈이 잘 되서 – J 양
•한 눈에 살펴볼 수 있는 메뉴 – K군
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

11.  FGI(Focused Group Interview)
표 형식으로 한 눈에 들어오게끔
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

12.  FGI(Focused Group Interview)
봄을 연상시키는 색채
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

13.  FGI(Focused Group Interview)
기획사 소식을 한 눈에
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

14.  FGI(Focused Group Interview)
단출한 메뉴
Cf 단점 ; 영어를 못할 경우 접근 불편
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

15. Web Brand Identity

(감성적 사고와 이성적 사고)
Web Site by 감성적 사고
• 제품 브랜드
• 영화나 드라마 등 문화 컨텐츠
Web Site by 이성적 사고
• 쇼핑몰
• 가격비교
• 검색 엔진
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

16. Web Brand Identity

(감성적 사고와 이성적 사고)
Web Site by 감성적 사고
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

17. Web Brand Identity

(감성적 사고와 이성적 사고)
Web Site by 이성적 사고
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

18. Web Brand Identity

(감성적 사고와 이성적 사고)
웹 기획자의 의도에 따라
Web Site by 이성적 사고
Web Site by 감성적 사고
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

19. Tip (디자인이 훌륭한 Site)

굿 디자인 웹 2009
http://www.gdweb
.co.kr/
시각적(미적)으로 뛰어난
사이트들을 한 눈에 !
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

20. 웹 기획의 가치를 높이는
웹사이트
벤치마킹의
9가지패턴
PART2 실무자를 위한 실전패턴9
PATTERN2 WEB BRAND IDENTITY를 벤치마킹하라
PATTERN3 추상적인 요구사항을 구체적인 사고로 전환하라
JESSICA

21.  Why?
 Part1 에서 아이디어를
어째서 구체화 해야 하는지
살핀 바 있다
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

22.  Process
1 인터뷰 진행 ; 클라이언트가 원하는 것은?
2 요구사항의 개념화 ; 적합한 사례를 찾아
3 벤치마킹 수행
4 요구사항을 구체적 개념으로 정의
5 요구사항에 대한 세부 속성 정의
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

23.  Process (1 인터뷰 진행)
“ 우리 기업은 ‘감성을 토대로한
경제적(실용적)인 기업’으로
컨셉을 정했습니다.
세부 속성은 ‘깔끔함’과 ‘감성’
입니다. 다시 말하면 인간중심의
경제성을 띤 기업임을 사용자가
웹 사이트를 이용할 때 마다
느껴야 한다는 거죠.”
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

24.  Process (2 요구사항의 개념화)
1 ‘감성’과 관련된 벤치마킹 사례
장 ; 감성적인 면을 부각 시킨 디자인 단 ; 메뉴는 단출하지만 소재가 ‘김연아’에 국한
되어 있기 때문에 경제성이 있다고 보기는 힘듦
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

25.  Process (2 요구사항의 개념화)
2 ‘경제성’과 관련된 벤치마킹 사례
장 ; 경제성을 부각 시킨 디자인 단 ; 상당히 깔끔하지만, 고객을 위하기
보다는 기업의 우월함을 위주로 디자인
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

26.  Process (3 벤치마킹 수행)
3 [2 요구사항의 개념화]를 토대로 벤치마킹
단 ; 메뉴는 단출하지만 소재가 ‘김연아’에 단 ; 상당히 깔끔하지만, 고객을 위하기
국한, 경제성이 있다고 보기는 힘듦 보다는 기업의 우월함을 위주로 디자인
다수의 고객을 상대 하면서도
경제성에 기초한 깔끔한 메뉴
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

27.  Process (4,5 결론)
* 고객을 배려
-제품을 판매하는 기업
사이트이기에
감성적 사고라기 보다는
이성적 사고를 반영한
경향을 띄지만(Pattern3 참고)
고객을 배려하는 모습을 보임
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

28.  Process (4,5 결론)
* 깔끔한 메뉴
- 제품, 공지, 이벤트
에 관한 정보를 한 눈에
알아 볼 수 있게 되어 있다
Part2 – Pattern1
사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

29. Part1
왜 웹사이트를 벤치마킹 하는가