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Yurena García-Hevia (@yurenaghm)
Publicidad en Internet

¿Qué es?
Publicidad en Internet
Los medios publicitarios
Medios
convencionales

Medios no
convencionales

Cine

Actos de patrocinio, Animación de
Punto de...
Ventajas
Bajo coste
¨  Inmediatez
¨  Buena segmentación por target
¨  Permite acceder a cualquier parte del mundo
¨  O...
Publicidad en Internet
Desventajas
La competencia
¨  Saturación
¨  La mala calidad de mucha publicidad en
Internet, SPAM
¨  El usuario ignora ...
Algunas cifras
Online vs offline

Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
Países y sectores

Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
Trabajo por equipos
¨ 

Formad parejas y preparad una estrategia de
publicidad online para:
¤  Startup

Weekend Tenerife...
Formatos digitales
El formato es la pieza publicitaria dónde se plasma el
mensaje que se quiere transmitir. Una cuña en la...
Web advertising
Mobile advertising
Mobile advertising
Mobile advertising
Display - Banners
¨ 

Imágenes estáticas o animadas
Tamaños banner
Efectividad
¡Ojo! esto es orientativo, obviamente influyen múltiples
factores en la conversión como dónde se está mostrand...
Enlaces patrocinados - SEM
Enlaces patrocinados - SEM
Vídeo
Interstitial
Otros formatos
http://www.iab.net/guidelines/
508676/508767
¨  http://www.iab.net/risingstarsmobile#1
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Contratando una campaña
Conceptos que debemos conocer
Conceptos
Impresión
¨  Inventario
¨  Acción
¨  Lead
¨  Conversión
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Tipos de campañas
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CPM – Cost Per Mile impressions
CPC – Cost per click
CPA – Cost per action ...
Compitiendo por el inventario
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Real Time Bidding – RTB
¤  ¿Cuánto

estás dispuesto a pagar por un anuncio?
Ejemplo RTB

Fuente: http://blog.whatrunswhere.com/rtb-sitescout/
Retargeting
Retargeting
Ratios de conversión
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http://www.richmediagallery.com/resources/
benchmarks/
Medios y Soportes
“Un soporte es una página web donde vamos a insertar publicidad.
Puede ser un periódico digital, una tie...
Elegir el medio/soporte
adecuado
¿Dónde nos queremos anunciar?
Web o blog en concreto
Webs que se relacionen con mi negoci...
Prensa digital

http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf
Blogs
Publicidad en Internet
Distribución de
publicidad

Publisher

Advertiser

El ecosistema
Optimizando la segmentación

Fuente: http://www.eyeota.com/infographic-how-an-advertiser-uses-audience-data-to-target-an-a...
Segmentando a la audiencia
¿Cómo podemos optimizar las campañas
para llegar a nuestro público objetivo?
Demografía
Geolocalización e idioma
Contexto de usuario
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Web

¤  Tipo

de Navegador
¤  Sistema Operativo
¤  Idioma
¤  Página que está visitando
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Momento temporal
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https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
Ejercicios
Practica en Google AdWords
Signup
¨  Crear una campaña de prueba
¨  ¡Tenemos cupones!
¨ 

Gracias a Andrés Martinez
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Practica en Google AdWords
Contact me!
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Yurena García-Hevia - Resolutiva
¤  Desarrollo
¤  UX

de productos digitales

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Publicidad en internet presentación

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Presentación utilizada en el posgrado en redes sociales y community management.

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Publicidad en internet presentación

  1. 1. Yurena García-Hevia (@yurenaghm)
  2. 2. Publicidad en Internet ¿Qué es?
  3. 3. Publicidad en Internet
  4. 4. Los medios publicitarios Medios convencionales Medios no convencionales Cine Actos de patrocinio, Animación de Punto de Venta, Directorios, Buzoneo, Catálogos, Ferias y exposiciones, Juegos promocionales, Mailing, Diarios Dominicales Exterior (transporte, postes, cabinas telefónicas, kioskos…) Radio Internet Revistas Televisión Marketing móvil, Marketing telefónico, Merchandising, Publicaciones de empresa, Regalos publicitarios, Tarjetas de fidelización Fuente: www.infoadex.es Referente en el control de la actividad publicitaria en España
  5. 5. Ventajas Bajo coste ¨  Inmediatez ¨  Buena segmentación por target ¨  Permite acceder a cualquier parte del mundo ¨  Oportunidad para pequeñas empresas ya que se puede invertir desde muy poco ¨  Trazabilidad y métricas ¨ 
  6. 6. Publicidad en Internet
  7. 7. Desventajas La competencia ¨  Saturación ¨  La mala calidad de mucha publicidad en Internet, SPAM ¨  El usuario ignora los anuncios ¨ 
  8. 8. Algunas cifras
  9. 9. Online vs offline Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
  10. 10. Países y sectores Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
  11. 11. Trabajo por equipos ¨  Formad parejas y preparad una estrategia de publicidad online para: ¤  Startup Weekend Tenerife ¤  Telegram ¤  El Kilo
  12. 12. Formatos digitales El formato es la pieza publicitaria dónde se plasma el mensaje que se quiere transmitir. Una cuña en la radio, un spot en TV, una marquesina en publicidad exterior… En Internet tenemos banners, vídeos, publirreportajes, post patrocinados…
  13. 13. Web advertising
  14. 14. Mobile advertising
  15. 15. Mobile advertising
  16. 16. Mobile advertising
  17. 17. Display - Banners ¨  Imágenes estáticas o animadas
  18. 18. Tamaños banner
  19. 19. Efectividad ¡Ojo! esto es orientativo, obviamente influyen múltiples factores en la conversión como dónde se está mostrando en anuncio, la posición en pantalla, la forma y tamaño del anuncio, la calidad del creativo… Pero parece razonable afirmar que el Full Banner funciona bastante peor que otros formatos Definimos interacción cuando el usuario hace algo de: •  Cursor sobre ad > 1segundo •  Clic accidental (sale al entrar) •  Muestra el anuncio a pantalla completa •  Amplia el anuncio
  20. 20. Enlaces patrocinados - SEM
  21. 21. Enlaces patrocinados - SEM
  22. 22. Vídeo
  23. 23. Interstitial
  24. 24. Otros formatos http://www.iab.net/guidelines/ 508676/508767 ¨  http://www.iab.net/risingstarsmobile#1 ¨  http://www.iab.net/extra/adquickref/ zindex_demo.html# ¨ 
  25. 25. Contratando una campaña Conceptos que debemos conocer
  26. 26. Conceptos Impresión ¨  Inventario ¨  Acción ¨  Lead ¨  Conversión ¨ 
  27. 27. Tipos de campañas ¨  ¨  ¨  ¨  ¨  ¨  ¨  CPM – Cost Per Mile impressions CPC – Cost per click CPA – Cost per action OR acquisition CPL – Cost per Lead CPI – Cost Per Install PPC – Pay Per Click eCPM = ganancias / número de impresiones x 1000 ¤  ¨  … Este último es uno de los factores que se utiliza para comparar la efectividad de las campañas. Para cualquier sistema que utilicemos, a cuanta gente ha llegado el anuncio para el dinero que hemos gastado?
  28. 28. Compitiendo por el inventario ¨  Real Time Bidding – RTB ¤  ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por un anuncio?
  29. 29. Ejemplo RTB Fuente: http://blog.whatrunswhere.com/rtb-sitescout/
  30. 30. Retargeting
  31. 31. Retargeting
  32. 32. Ratios de conversión ¨  http://www.richmediagallery.com/resources/ benchmarks/
  33. 33. Medios y Soportes “Un soporte es una página web donde vamos a insertar publicidad. Puede ser un periódico digital, una tienda online, la página de tu empresa, un blog, etc.” Resumiendo, si Internet es el medio una página web es el soporte” – José Mª Jimenez Shaw
  34. 34. Elegir el medio/soporte adecuado ¿Dónde nos queremos anunciar? Web o blog en concreto Webs que se relacionen con mi negocio Sitios donde mi target puede navegar Patrocinio Prensa digital …
  35. 35. Prensa digital http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf
  36. 36. Blogs
  37. 37. Publicidad en Internet
  38. 38. Distribución de publicidad Publisher Advertiser El ecosistema
  39. 39. Optimizando la segmentación Fuente: http://www.eyeota.com/infographic-how-an-advertiser-uses-audience-data-to-target-an-ad/
  40. 40. Segmentando a la audiencia ¿Cómo podemos optimizar las campañas para llegar a nuestro público objetivo?
  41. 41. Demografía
  42. 42. Geolocalización e idioma
  43. 43. Contexto de usuario ¨  Web ¤  Tipo de Navegador ¤  Sistema Operativo ¤  Idioma ¤  Página que está visitando ¤  … ¨  Móvil ¤  Dispositivo ¤  Sistema Operativo ¤  Tipo de navegador ¤  Tamaño de pantalla ¤  …
  44. 44. Momento temporal
  45. 45. Keywords https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
  46. 46. Ejercicios
  47. 47. Practica en Google AdWords Signup ¨  Crear una campaña de prueba ¨  ¡Tenemos cupones! ¨  Gracias a Andrés Martinez @davilagrau (Google Team)
  48. 48. Practica en Google AdWords
  49. 49. Contact me! ¨  Yurena García-Hevia - Resolutiva ¤  Desarrollo ¤  UX de productos digitales + Interaction design ¤  Web & Mobile Development ¤  @Yurenaghm (Twitter, Facebook, Skype, Google +….)

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