Presentación utilizada en el posgrado en redes sociales y community management.

1. Yurena García-Hevia (@yurenaghm)

2. Publicidad en Internet
¿Qué es?

3. Publicidad en Internet

4. Los medios publicitarios
Medios
convencionales
Medios no
convencionales
Cine
Actos de patrocinio, Animación de
Punto de Venta, Directorios,
Buzoneo, Catálogos, Ferias y
exposiciones, Juegos
promocionales, Mailing,
Diarios
Dominicales
Exterior (transporte, postes,
cabinas telefónicas, kioskos…)
Radio
Internet
Revistas
Televisión
Marketing móvil, Marketing
telefónico, Merchandising,
Publicaciones de empresa, Regalos
publicitarios, Tarjetas de
fidelización
Fuente: www.infoadex.es Referente en el control de la actividad publicitaria en España

5. Ventajas
Bajo coste
¨ Inmediatez
¨ Buena segmentación por target
¨ Permite acceder a cualquier parte del mundo
¨ Oportunidad para pequeñas empresas ya que
se puede invertir desde muy poco
¨ Trazabilidad y métricas
¨

6. Publicidad en Internet

7. Desventajas
La competencia
¨ Saturación
¨ La mala calidad de mucha publicidad en
Internet, SPAM
¨ El usuario ignora los anuncios
¨

8. Algunas cifras

9. Online vs offline
Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/

10. Países y sectores
Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/

11. Trabajo por equipos
¨
Formad parejas y preparad una estrategia de
publicidad online para:
¤ Startup
Weekend Tenerife
¤ Telegram
¤ El Kilo

12. Formatos digitales
El formato es la pieza publicitaria dónde se plasma el
mensaje que se quiere transmitir. Una cuña en la
radio, un spot en TV, una marquesina en publicidad
exterior…
En Internet tenemos banners, vídeos, publirreportajes,
post patrocinados…

13. Web advertising

14. Mobile advertising

15. Mobile advertising

16. Mobile advertising

17. Display - Banners
¨
Imágenes estáticas o animadas

18. Tamaños banner

19. Efectividad
¡Ojo! esto es orientativo, obviamente influyen múltiples
factores en la conversión como dónde se está mostrando en
anuncio, la posición en pantalla, la forma y tamaño del
anuncio, la calidad del creativo…
Pero parece razonable afirmar que el Full Banner
funciona bastante peor que otros formatos
Definimos interacción cuando el usuario hace
algo de:
• Cursor sobre ad > 1segundo
• Clic accidental (sale al entrar)
• Muestra el anuncio a pantalla completa
• Amplia el anuncio

20. Enlaces patrocinados - SEM

21. Enlaces patrocinados - SEM

22. Vídeo

23. Interstitial

24. Otros formatos
http://www.iab.net/guidelines/
508676/508767
¨ http://www.iab.net/risingstarsmobile#1
¨ http://www.iab.net/extra/adquickref/
zindex_demo.html#
¨

25. Contratando una campaña
Conceptos que debemos conocer

26. Conceptos
Impresión
¨ Inventario
¨ Acción
¨ Lead
¨ Conversión
¨

27. Tipos de campañas
¨
¨
¨
¨
¨
¨
¨
CPM – Cost Per Mile impressions
CPC – Cost per click
CPA – Cost per action OR acquisition
CPL – Cost per Lead
CPI – Cost Per Install
PPC – Pay Per Click
eCPM = ganancias / número de impresiones x 1000
¤
¨
…
Este último es uno de los factores que se utiliza para comparar la
efectividad de las campañas. Para cualquier sistema que
utilicemos, a cuanta gente ha llegado el anuncio para el dinero que
hemos gastado?

28. Compitiendo por el inventario
¨
Real Time Bidding – RTB
¤ ¿Cuánto
estás dispuesto a pagar por un anuncio?

29. Ejemplo RTB
Fuente: http://blog.whatrunswhere.com/rtb-sitescout/

30. Retargeting

31. Retargeting

32. Ratios de conversión
¨
http://www.richmediagallery.com/resources/
benchmarks/

33. Medios y Soportes
“Un soporte es una página web donde vamos a insertar publicidad.
Puede ser un periódico digital, una tienda online, la página de tu
empresa, un blog, etc.” Resumiendo, si Internet es el medio una
página web es el soporte” – José Mª Jimenez Shaw

34. Elegir el medio/soporte
adecuado
¿Dónde nos queremos anunciar?
Web o blog en concreto
Webs que se relacionen con mi negocio
Sitios donde mi target puede navegar
Patrocinio
Prensa digital
…

35. Prensa digital
http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf

36. Blogs

37. Publicidad en Internet

38. Distribución de
publicidad
Publisher
Advertiser
El ecosistema

40. Optimizando la segmentación
Fuente: http://www.eyeota.com/infographic-how-an-advertiser-uses-audience-data-to-target-an-ad/

43. Segmentando a la audiencia
¿Cómo podemos optimizar las campañas
para llegar a nuestro público objetivo?

44. Demografía

45. Geolocalización e idioma

46. Contexto de usuario
¨
Web
¤ Tipo
de Navegador
¤ Sistema Operativo
¤ Idioma
¤ Página que está visitando
¤ …
¨
Móvil
¤ Dispositivo
¤ Sistema
Operativo
¤ Tipo de navegador
¤ Tamaño de pantalla
¤ …

47. Momento temporal

48. Keywords
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

49. Ejercicios

50. Practica en Google AdWords
Signup
¨ Crear una campaña de prueba
¨ ¡Tenemos cupones!
¨
Gracias a Andrés Martinez
@davilagrau (Google Team)

51. Practica en Google AdWords

52. Contact me!
¨
Yurena García-Hevia - Resolutiva
¤ Desarrollo
¤ UX
de productos digitales
+ Interaction design
¤ Web
& Mobile Development
¤ @Yurenaghm
(Twitter, Facebook, Skype, Google +….)