El documento presenta un plan de marketing para posicionar una marca de lubricantes como gay-friendly. El objetivo es captar el "Dinero Rosa" de la comunidad LGBT en Medellín, con un presupuesto de 50 millones de pesos. Se realizará el lanzamiento de un nuevo empaque llamado LIFEPACK-G en un evento musical con cocteles y pasabocas para crear asociaciones positivas con la diversión y el placer. El empaque estará hecho de papel de arroz y será amigable con el medio ambiente.

2. DIANA MARIA CASTAÑO JARAMILLO YENNIFER CASTRO HURTADO MARCO GONZALEZ LONDOÑO ELIZABETH GONZALEZ RESTREPO CARLA HOYOS GÓMEZ KELLY MARIN TAMAYO SARA ORTIZ CORDOVA SANTIAGO PIEDRAHITA RICARDO TRUJILLO CADAVID MARÍA FERNANDA URAN BEDOYA

3. BRIEFING: OBJETIVO DE MERCADEO: Alcanzar estar posicionados en la mente del consumidor por lo menos en un 1.5% durante el segundo semestre del 2011 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Posicionar la marca como como gay-friendly. PRESUPUESTO: se cuenta con 50 millones de pesos. ACCIÓN DESEADA: Captar de la comunidad LGBT el dinero emergente de esta comunidad llamado “Dinero Rosa” GRUPO OBJETIVO: Parejas lesbianas, bisexuales, gay, travestis y heterosexuales mayores de 18 años, pertenecientes a los estrados 5 y 6 de la ciudad de Medellín interesas en protegerse y disfrutar del placer que les brindan las texturas de los lubricantes.

4. BRIEFING: BARRERAS Temor de la comunidad LGBT a ser identificada dentro de la Temor de las discotecas o restaurantes por ser marcadas como lugares únicos y exclusivos de la comunidad LGBT. Falta de credibilidad y seguridad que ofrece el producto Que las parejas heterosexuales no se identifiquen con la nueva presentación y no lo adquieran. INSIGHT/NEUROASOCIACIÓN: Estamos siempre en aquellos lugares que brindas alegría y placer

5. PROMOCIÓN Y LANZAMIENTO El lanzamiento del empaque LIFEPACK-G tiene por objeto relacionar los momentos de esparcimiento con el placer con un evento musical que incluya las siguientes actividades: Grupo musical de gran acogida en la ciudad de Medellín. Llevar a los compradores de LIFEPACK-G la mejor fiesta, que disfruten de una noche inolvidable Considerar la posibilidad de estar presentes en eventos masivos del target seleccionado. Realizar dentro del evento una actividad promocional por medio de concursos que genere ventas y pertenencia de la marca. Relacionar el placer que rodea a LIFEPACK-G (música, cocteles, pasa bocas). Fidelizar al consumidor por medio de descuentos y actividades operacionales. Informar de una manera divertida que el sexo no se trata solo de diversión sino también de responsabilidad y conciencia. Incentivar la compra redimiendo descuentos para adquirir el empaque LIFEPACK-G y entradas a cine. Generar un recordación de la marca asociados a momentos de agradables llenos de placer

6. PROMOCIÓN Y LANZAMIENTO La actividad se realizara con las siguientes características: Los invitados al evento tendrán la posibilidad de disfrutar del evento consumiendo ilimitadamente de una gran variedad de cocteles y pasa bocas Será una fiesta temática que invite a los consumidores a sentirse libres y aceptados por la sociedad (el tema a trabajar será ambiente de un aeropuerto) El evento se promocionará en universidades, cadenas radiales juveniles. A la entrada del evento habrá modelos uniformados de pilotos que permita a los invitados sentirse libres y puedan dar rienda suelta a sus pensamientos y emociones. Dentro del evento los modelos abordaran a los invitados para entregarles una manilla brandeadas en los colores de la bandera de la comunidad LGBT que les permita tener acceso a la barra de cocteles y pasa bocas. Se estimulará el consumo del LIFEPACK-G como pionero en el mercado relacionado con el preservativo y el lubricante, cumpliendo con la promesa básica de placer, diversión y protección. Los vasos en que se distribuirán los cocteles serán etiquetados con el logo de la marca LIFEPACK-G

7. EMPAQUE

12. EMPAQUE DE PAPEL DE ARROZ http://www.youtube.com/watch?v=mR5iB0PtKOk