Галина Вениаминовна, это программа для просмотра презентаций!! Просто нажимайте на стрелочки под слайдами. Яна

1. 1

2. Содержание
1. Вступление: цели и задачи дипломной работы
2. Гендерный аспект в избирательном процессе
3. Этнос как фактор влияния на результаты
предвыборной кампании
4. Метод электорального фандрайзинга как
Инструмент воздействия на общественное мнение
5. Технологии Web 2.0: новая модель коммуникации,
ее влияние на предвыборную кампанию
6. Выводы
2

3. Цели&Задачи
Цель:
анализ PR-инструментария кандидатов
предвыборной гонки 2008 года
Задачи:
выявить факторы влияния на общественное
мнение, на основе которых провести анализ
3

4. Факторы влияния
• Гендер
• Этнос
• Метод электорального фандрайзинга
• Технологии Web 2.0
4

5. Гендерный аспект в избирательном процессе
Праймериз: Хиллари Клинтон VS Барак Обама
5

6. Гендерный аспект в избирательном процессе
История становления женских политических прав
Конгресс по правам женщин, 1848 г.
Декларация Чувств 6

7. Гендерный аспект в избирательном процессе
История становления женских политических прав
Марш суфражисток в Нью-Йорке, 1917 г.
“Женщины принесли
в мир всех избирателей.
Позвольте женщинам голосовать!”
7
Пикет Белого дома, 1917 г.

8. Гендерный аспект в избирательном процессе
Накануне выборов 2008: общественное мнение
Опросник №1 Опросник №2
• цены на бензин продолжают расти • цены на бензин продолжают расти
• профессиональные спортсмены • профессиональные спортсмены
зарабатывают миллионы долларов зарабатывают миллионы долларов
• необходимо пристегиваться всем • необходимо пристегиваться всем
пассажирам в автомобиле пассажирам в автомобиле
• большие корпорации загрязняют • большие корпорации загрязняют
окружающую среду окружающую среду
• женщина-президент
8

9. Гендерный аспект в избирательном процессе
Хиллари Клинтон VS гендерные стереотипы: имидж
9

10. Гендерный аспект в избирательном процессе
Хиллари Клинтон VS гендерные стереотипы: имидж
‘Billary’ (Биллари)
10

11. Гендерный аспект в избирательном процессе
Хиллари Клинтон VS гендерные стереотипы: имидж
Хиллари Клинтон и Барак Обама на теледебатах,
Филадельфия, 16/04/2008
11

12. Этнос как фактор влияния на результаты предвыборной кампании
Барак Обама VS Хиллари Клинтон VS Джон МакКейн
12

13. Этнос как фактор влияния на результаты предвыборной кампании
История становления политических прав афроамериканцев
Перепись населения 1860 г.
“Европейцы и африканцы
прибыли на эту землю вместе.
Только африканцы - в цепях”, - 13
Кандолиза Райс

14. Этнос как фактор влияния на результаты предвыборной кампании
История становления политических прав афроамериканцев
Гражданская война, 1861-1865 гг.
14

15. Этнос как фактор влияния на результаты предвыборной кампании
История становления политических прав афроамериканцев
13ая поправка к Конституции:
“В США или в каком-либо месте, подчиненном
их юрисдикции, не должны существовать
ни рабство, ни подневольное услужение <…>”
Расовая сегрегация и
“законы Джима Кроу”
15

16. Этнос как фактор влияния на результаты предвыборной кампании
Накануне выборов 2008: общественное мнение
Афроамериканцы за афроамериканца - 95%
Испаноговорящие за афроамериканца - 67%
Белые за афроамериканца- 43%
Эффект Брэдли
16

17. Этнос как фактор влияния на результаты предвыборной кампании
Накануне выборов 2008: статистика
• Общая численность расовых и этнических
меньшинств - 100,7 млн. = 1/3 населения США.
• Белое неиспаноговорящее население - 66%.
• Миграционные и репродуктивные процессы
свидетельствуют в пользу увеличения доли
этнических меньшинств в составе населения
США.
Этнические и расовые меньшинства -
важнейшая целевая аудитория!
17

18. Этнос как фактор влияния на результаты предвыборной кампании
Барак Обама VS расовые стереотипы: имидж
Основные составляющие
PR-стратегии:
• сознательный отказ от представления
интересов только своей этнической группы;
• Идентификация себя со всеми этническими
группами;
• Акцент на исторической значимости момента;
• Новый внешнеполитический имидж для страны;
• Мишель Обама - потомок чернокожих рабов.
18

19. Метод электорального фандрайзинга как инструмент воздействия на общественное мнение
Традиции VS Инновации
19

20. Метод электорального фандрайзинга как инструмент воздействия на общественное мнение
Фандрайзинг и Политконсультирование
Джордж Крилл и Эдвард Бернайз, “Займ во имя свободы!”
Committee of Public Information
20

21. Метод электорального фандрайзинга как инструмент воздействия на общественное мнение
Фандрайзинг и Политконсультирование
Первые в истории теледебаты
между Кеннеди и Никсоном, 1960 г.
Уотергейтский скандал, 1972 г.
21

22. Метод электорального фандрайзинга как инструмент воздействия на общественное мнение
Хиллари Клинтон: традиционный фандрайзинг
• Приемы для спонсоров
• Личные встречи
217 млн. $
22

23. Метод электорального фандрайзинга как инструмент воздействия на общественное мнение
Джон МакКейн: госфинансирование
• Государственный бюджет
347 млн. $
23

24. Метод электорального фандрайзинга как инструмент воздействия на общественное мнение
Барак Обама: революция малых спонсоров
• Мелкие пожертвования
через Интернет
750 млн. $
24

25. Технологии Web 2.0: новая модель коммуникации, ее влияние на предвыборную кампанию
Цифровой кандидат VS Аналоговые кандидаты
25

26. Технологии Web 2.0: новая модель коммуникации, ее влияние на предвыборную кампанию
• На территории США зарегистрированы 220 141 969
пользователей Интернета = 72,5% населения США
• 94% людей от 18 до 29 и 88% от 30 до 49 являются
Активными пользователями
26

27. Технологии Web 2.0: новая модель коммуникации, ее влияние на предвыборную кампанию
www.my.barackobama.com
Соцсеть
Организация волонтерского
движения
Фандрайзинг 27

28. Технологии Web 2.0: новая модель коммуникации, ее влияние на предвыборную кампанию
www.facebook.com/barackobama
28

29. Технологии Web 2.0: новая модель коммуникации, ее влияние на предвыборную кампанию
Фото- и видеохостиги
www.youtube.com
www.flickr.com
29

30. Технологии Web 2.0: новая модель коммуникации, ее влияние на предвыборную кампанию
World Wide Web
• Цена контакта равна практически нулю
• Огромная база данных
!
• Двусторонняя связь
• Автоматическое расширение базы
• В начале кампании отдать голос за
Обаму готовы были 17% избирателей.
К концу - 70%*
*по результатам опросов общественного мнения Gullup
30

31. Спасибо за
внимание!