Discusión de algunas técnicas de conceptualización en los procesos de comunicación gráfica

1. La conceptualización
en el diseño
Prof. Rolando J. Méndez-Fernández

2. Recap
- Principios y
elementos del diseño
- Proceso de diseño
- Investigación

3. ¿Qué es el Brainstorming?
Es el proceso de producir una idea o
solucionar un problema a través de
discusiones grupales espontáneas.

4. Técnicas de Brainstorming
mindmapping
word listing
asociación de
imágenes
brutethink
free-form sketching
inversión de ideas
role-playing
“ajá, y…”
mad libs
burbujas de
diálogo
SCAMPER

5. Mindmapping
1. Comienza el mapa en el centro de un papel,
escribiendo una palabra, concepto, frase o
insight
2. Luego, escribe palabras, conceptos o
soluciones relacionadas
3. Expande sobre las ideas; circula y agrupa
aquellas relacionadas entre sí
4. Depura las ideas y trabaja la mejor que te
parezca.
5. Fíltrala utilizando el método SCAMPER

6. Mindmapping
Pasta de
Dientes
Frescura
Menta
Buen
aliento
Lengua
Higiene
oral

7. Word Listing
1. En una hoja de papel dibuja tres columnas. En la
primera, escribe conceptos o términos que puedas
relacionar a tu tema.
2. Luego, escoge uno de esos conceptos y desarróllalo
en la segunda columna
3. En la tercera columna, escribe palabras que sean lo
opuesto a lo que escribiste en la primera
4. Circula y conecta los conceptos que se repitan en las
tres columnas.
5. Destila estas palabras en ideas
6. Fíltralas utilizando el método SCAMPER

8. Word Listing
DESODORANTE
Protección Deportes Vulnerabilidad
Seguridad Sudor Inseguridad
ADRENALINA Perspiración Estático
Mal olor Protección Buen olor
“Pancakes” Activo No manchas
Barra Duración Roll On
Traje negro Ejercicios Ropa de color
Seco Fortaleza Sudor

9. Asociación de imágenes
1. Identifica fotos o imágenes que estén
relacionadas al proyecto
2. Acomoda en grupos aquellas que se
relacionen o “hablen entre sí”
3. Escribe alrededor de estos grupos palabras
que describan el mensaje que ellos transmiten
4. Desde estos grupos, destila tus hallazgos en
posibles direcciones o bocetos
5. Fíltralos utilizando el método SCAMPER

10. Asociación de imágenes
Escape
Paraíso
Naturaleza
Paz
Encuentro
Secreto
Misterio
Soledad
Belleza
Paisaje
Turismo

11. Brutethink
1. Escribe una palabra al azar
2. Escribe los atributos relacionados a
la palabra
3. Encuentra asociaciones / relaciones
entre los atributos y el tema en
desarrollo

12. Brutethink
Cerveza Libertad
Contexto
Condiciones
Efímera
Empaque
Ingredientes
“Shelf life”

13. Free-form sketching
1. Dibuja imágenes, palabras o ideas
libremente
2. Cada 5 minutos, detente e identifica
aquel elemento que podrías seguir
desarrollando
3. Trabaja sobre él, repitiendo los
pasos anteriores

14. Free-form sketching

15. Inversión de ideas
1. Si las ideas que generas no te convencen,
elige una que no te esté funcionando o
llevando en alguna dirección
2. Identifica el concepto y los atributos
opuestos
3. Desarrolla esa idea y compárala con la
idea inicial
4. Combina elementos de ambas para
generar nuevas posibilidades

16. Role-playing
1. Actúa como si fueses el consumidor
interactuando con el producto o
servicio de tu cliente
2. Observa y cuestiona tu
comportamiento para generar ideas

17. “Ajá, y…”
1. Asígnale a tu grupo un problema
2. El primero en encontrar una solución
debe compartirla con el resto del grupo
3. Cada integrante va a construir sobre
esa solución diciendo “Ajá, y…”
4. Una vez todos hayan contribuido,
considera aplicar la inversión de ideas
para ver qué otras ideas surgen.

18. Mad Libs
1. Crea un Mad Lib para el proyecto que
estás trabajando. Puede ser una frase
como: “Mi _______ es como un(a)
_______ porque _______.”
2. Escribe diferentes palabras en los
blancos para ver qué historias surgen o
pídele a otras personas que lo hagan.

19. Burbujas de diálogo
1. Dibuja al consumidor en posibles
actividades relacionadas al uso o
consumo del producto o servicio de tu
cliente.
2. Dibuja burbujas de diálogo o añade
“post it notes” sobre él
3. Desarrolla posibles diálogos e historias

20. Burbujas de diálogo

21. SCAMPER
1. Validad tus ideas alrededor de cada
una de las letras que conforman el
acrónimo SCAMPER

22. SCAMPER
Sustituir
Cambiar / combinar
Adaptar
Modificar / Magnificar
Ponerle otros usos
Eliminar / minimizar
Reversar / reorganizar
¿Qué
podemos…?

23. Próxima clase:
Etapas del diseño: Producción