Lancées par Snapchat les stories s’imposent aujourd’hui sur Instagram et… Facebook. Plus adaptées aux mobiles et à l’instant, ils captent le moment de vie sur le vif pour une diffusion éphémère. Le format est peu exploité et nous expose à de nombreuses contraintes… Pourtant l’histoire en vaut la chandelle ! - Les stories ça marche comment ? - Pourquoi travailler avec ce type de publication ? - Comment s’en servir pour son marketing ? - C’est quoi du « take over » d’influenceurs ?

1. Salle
Atelier M17
Comment exploiter les stories ?
Christophe TAVLARIDIS
H&F Consulting
Animateur
Vivian VIDAL
4V - idrezo
Sébastien REPETO
Mydestination

2. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Il était une fois dans le monde merveilleux des
Internets …
C’est quoi une « story » ?

3. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
C’est quoi une « story » ?
Envoyer des messages avec des
images ou vidéos qui
s'autodétruisent au bout de 1
seconde à un temps infini
Créer une Story (« histoire »). C'est
une juxtaposition de plusieurs
photos/vidéos. Une « story » peut
être vue autant de fois que
l'utilisateur le souhaite mais
chaque élément de la story
possède une durée de vie de 24 h.

4. #VEM9
Saint Raphaël
15 & 16 février 2018
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etourisme.com
Et ça ressemble à quoi ?

5. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Mais soudain durant l’été 2016…
Et ça n’existe que sur Snapchat ?
Mes jeunes utilisateurs fuient
mon application
Ils la trouvent pas assez cool
Ils se tournent vers
l’éphémère, et donc chez le
concurrent.
Je vais donc le racheter.
Mais il ne veut pas
QUE VAIS-JE FAIRE ?

6. #VEM9
Saint Raphaël
15 & 16 février 2018
Slides sur www.salon-
etourisme.com
La réponse…

7. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
800 millions d’utilisateurs
d’actifs
150 millions d’utilisateurs
regardent des story tous
les jours
1/3 des Stories les plus
regardées proviennent de
marques
LES STORIES EN CHIFFRE
178 millions d’utilisateurs
d’actifs
3 milliards de SNAP
envoyés par jour
71% des utilisateurs ont
moins de 25 ans.

8. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
LES STORIES EN CHIFFRES
Sur Instagram, le temps passé à regarder des vidéos a
augmenté de 80% par rapport à 2017 et 4 fois plus de vidéos
sont créées tous les jours.
ET VOUS ?

9. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
LES STORIES EN CHIFFRES
« Nous avons constaté une augmentation à deux chiffres de la
mémorisation publicitaire grâce à nos expériences de campagne
Airbnb, qui justifie encore davantage notre investissement dans les
publicités dans les stories, puisqu’elles ont généré un impact
mesurable pour nous. »
Eric Toda, Responsable mondial du marketing social et des contenus d’Airbnb.

10. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
L’INTERET
Contenu éphémère qui décuple la visibilité
=
Snack Content

11. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
L’IMPACT
Jusqu’à 1
million de
vues par story
Impact
national
C’est un
média, au
même titre
que Youtube
ou France 2

12. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
POURQUOI ?
LA VISIBILITÉ
Visible dans la page
d’accueil et dans les
recherches
+
Les # et les geotags
vous décuplent cette
visibilité

13. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
POURQUOI ?
ENGAGER L’AUDIENCE
1 Story sur 5 postée par
une entreprise reçoit
une réponse en message
privé

14. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
POURQUOI ?
L’AIR DU TEMPS

15. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
DO / DON’T
Exemple bonne story

16. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
DO / DON’T
Exempt mauvaise story

17. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
DO / DON’T
1 - Respecter la ligne
éditoriale de sa marque
2- Inclure ses stories dans
une stratégie marketing
3- Avoir quelque chose à
dire, et le dire
régulièrement
4- Call to action
5- Travailler son rendu

18. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
SE LANCER
Le faire
soit même
Le faire faire
à un « pro »
Le « take
over »
Donner le contrôle
de ses réseaux un
un temps limité