Este documento ofrece consejos para que las pymes mejoren su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google (SERPs) en 2021. Recomienda 1) optimizar el contenido de página para aprovechar las características de los SERPs como los fragmentos destacados y los datos estructurados, 2) mejorar el marketing local y el perfil de Google My Business, y 3) atraer enlaces entrantes mediante la creación de contenido sobre estadísticas y mapas.

1. Cómo las pymes pueden
posicionarse en las
SERPs
1
Victoria Olsina (@victoria_olsina)

2. Victoria Olsina
● Consultora SEO especializada en FinTech y
Cripto
● 10 años de experiencia laboral en estrategia
digital 3 continentes.
● Trabajó para marcas globales como Barclays,
ConsenSys, Telecom, Lotto, Kathmandu,
Citizen Watches y New Zealand Tourism.
● Se mudó a Londres luego de ver Spice World,
la película de las Spice Girls.
2

3. 1. Optimización On Page orientada
a SERP features
2. Local SEO y Google My Business
3. Atrayendo backlinks con
estadísticas y mapas
3

4. SEO en el 2021:
● No se trata de palabras claves sino de descifrar la intención detrás de cada
búsqueda.
● No se trata de mostrar resultados, sino de responder preguntas acorde a la
tendencia creciente de dispositivos de voice search.
● No se trata de ser el primero, sino de ser el resultado más atractivo.
● No se trata de tener una página que haga el trabajo, sino de un hub de
contenido enriquecido que se traduce en autoridad.
4

5. 1. Optimización
On-page orientada a
SERP Features
5

6. 2021:
Más información:
https://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
6
VS
La evolución del SERP:

7. SERP Features (Funcionalidades en
SERP)
● SERP features: es cualquier resultado en una página de
de Google (SERP) que no es un resultado orgánico
tradicional.
● Cambia el juego del SEO: lo más importante no es estar
en la posición 1, sino tener el resultado de mayor
tamaño o más llamativo en la página 1.
7

8. Por ejemplo:
8
Fragmentos Destacados
Knowledge Card
Preguntas relacionadas
Preguntas Frecuentes

9. En el 2021 todas las
optimizaciones de SEO On Page
deben estar enfocadas en
responder a la intención del
usuario y hacer el resultado
llamativo con SERP Features. 9

10. Cómo optimizar para SERP Features?
A. Crear contenido que responda a la intención del usuario y deje feliz a Google
también.
B. Optimizar contenido para Fragmentos Estructurados.
C. Implementar Datos Estructurados para Preguntas Frecuentes (FAQ Schema).
D. Implementar todos los tipos de Datos Estructurados relevantes a tu web/cliente
que hacen que el resultado sea más grande y llamativo.

11. A. Creando contenido
que deja feliz al
usuario y a Google
11

12. Para crear contenido utilizamos
SEMRush Content Template

13. SEMRush Writing Assistant para revisar
las sugerencias en tiempo real
Se integra con
Google Docs y
Wordpress

14. Para contenido existente utilizamos
SEMRush On Page SEO Checker
¿Cómo nos comparamos con los competidores en uso de palabras clave,
semántica, backlinks, longitud del texto, uso de video y legibilidad?
14

15. Contenido+Backlinks
=
Primera Página de Google
Sólo nos falta resaltar
15

16. B. Optimizando para
Fragmentos
Estructurados
(Posición cero)
16

17. Fragmentos Destacados:
3 tipos principales
17
Tabla:
Lista:
Párrafo:

18. Fragmentos Destacados: Frecuencias de
uso
Extraído del
@ElblogdelSEO

19. Fragmentos Destacados: Ventajas
● Bajo esfuerzo y alto impacto.
● No se necesitan conocimientos técnicos ni developers para implementarlos,
es solamente una cuestión de formateo del texto.
● El 10% del total de clicks orgánicos van a Fragmentos Destacados, ya que son
resultados más grandes y llamativos que los comunes, mejorando el CTR y
los clics orgánicos.
● Para las palabras clave en la posición 2-10 nos permitirte "colarnos" e ir
directamente a la posición cero.
19

20. Fragmentos Destacados: Detectando
Oportunidades en SEMRush
20
Filtrar por volumen y
tener en cuenta
aquellas en las que
estamos entre la
posición 2 y 10.

21. Fragmentos Destacados: 8 Tips para
obtenerlos
1. Utiliza las "Preguntas Relacionadas" de Google como encabezados (H2-H6). Esto
ayudará a los bots de Google a identificar su información rápidamente. La mayoría de los
Fragmentos Destacados se obtienen de las respuestas a preguntas.
21
¿Cómo obtengo un préstamo para startups?
¿Qué tan difícil es obtener un préstamo para iniciar
una empresa?
¿Cómo obtengo un préstamo para startups en el
Reino Unido?
¿Qué son los préstamos para startups del gobierno?

22. Fragmentos Destacados: 8 Tips
2. Para obtener el Fragmentos Destacados tipo párrafo: responde a la pregunta del encabezado
con un párrafo breve y preciso cuasi enciclopédico (40-50 palabras).
3. Para obtener el Fragmentos Destacados tipo tabla y listas: utilice tablas y listas para resumir
la información/datos de manera práctica.
22
Responder utilizando un
párrafo corto (50 palabras)
Responder utilizando
una lista.
Encabezados (H2-H6)
en forma de
pregunta.

23. Fragmentos Destacados: 8 Tips
4. Asegurate de que se responda a muchas preguntas similares en la misma página.
5. Qué preguntar además de “Preguntas Relacionadas”?
a. ¿Qué es [palabra clave]?
b. ¿Cuáles son los beneficios/ventajas de [palabra clave]?
c. ¿Cómo puedo obtener la [palabra clave]?
d. ¿Por qué nosotros para [palabra clave] vs la competencia?
6. Utilizar tablas de contenido suele ayudar a ganar Fragmentos Destacados.
7. Agregar una imagen cuyo nombre y descripción contengan la palabra clave del
Featured Snippet. De lo contrario, Google mostrará la imagen de otro sitio.
8. Los textos más largos tienen a ganar más Fragmentos Destacados.
23

24. Implementación:
Responder muchas
preguntas similares
en la misma página.
24
Utilizar tablas de
contenido
Alt: “Obtener un
préstamo para
startups”
1. ¿Qué es un préstamo para startups?
2. ¿Por qué elegirnos para el préstamo de su
startups?
3. ¿Cómo puedo solicitar un préstamo para
startups?
4. ¿Cuáles son las ventajas de los préstamos para
startups?
5. ¿Puedo obtener un préstamo para startups con
mal crédito?
6. ¿Los préstamos para startups en marcha
requieren garantías personales?
7. Preguntas frecuentes

25. Ejemplos de Fragmentos Destacados
● Reescribimos todas las páginas
de productos para obtener a
Fragmentos Destacados
utilizando todos los tips
mencionados.
● ¿Por qué es importante? El 10%
del total de los clicks orgánicos
van a parar a los Fragmentos
Destacados.
25

26. Hola, soy un Fragmento Destacado
26
UK - DESKTOP - 10 de Marzo de 2021

27. C. Mejorando la
relevancia en SERPs
con Datos
Estructurados para
preguntas frecuentes
27

28. Datos estructurados para preguntas frecuentes
(FAQ Schema)
● Bajo esfuerzo y alto impacto.
● La idea es escribir preguntas y respuestas
relevantes para cada página y utilizar el
código Schema de preguntas frecuentes
(FAQ), para hacerlas aparecer en el SERP,
haciendo que el resultado sea de mayor
tamaño y más atractivo.
● El resultado es generalmente un fuerte
aumento de las CTR.
28

29. FAQ Schema: Implementación

30. Implementación en Wordpress con YOAST
SEO o manual con technicalseo.com

31. FAQ Schema: Ventajas
● Las preguntas frecuentes aumentan el
tamaño de los resultados del SERP,
haciéndolos más llamativos,
mejorando el CTR (+ 30% en
promedio para SME Loans) y
aumentando el tráfico orgánico.
● También se pueden insertar links
internos dentro de los FAQs hacia las
páginas más importantes.
31

32. FAQ Schema: Observaciones
● Es una táctica que en muchas industrias aún no
incorporaron, por lo tanto quien las implementa
primero tiene una gran ventaja competitiva.
● Implementar las FAQs no significa siempre que
van a aparecer en el SERP, sino que son aptos
para aparecer en cada búsqueda. Se puede
verificar si tus FAQs son “elegibles” con la
herramienta de Rich Results de Google.
● Hay más chances que una página sea elegible
para FAQs que para Fragmentos Destacados
ya que generalmente hay menos competencia.
Recomendamos su implementación SIEMPRE,
en todas las páginas que sea posible!
32

33. Servicio a la comunidad:
Las FAQs deben ser
particulares a cada página,
Google tiende a
desindexarlas cuando son
todas iguales. 33

34. Fragmentos Destacados + FAQs
La combinación de Fragmentos Destacados y FAQ Schema resultaron en un aumento del
+500% de tráfico orgánico para el producto “préstamos para startups” (startup loans)
34
+

35. Fragmentos Destacados + FAQs
35
● La posición promedio mejoró un
20% con Fragmentos Destacados.
● El CTR se duplicó.
● Las impresiones crecieron 260%
como consecuencia de mayor
demanda y mejor posición
promedio.
● Los clicks se incrementaron en
500% como resultado de la
combinación de todos los factores
antes mencionados.

36. 346% más conversiones en 3 meses
La combinación de Fragmentos Destacados
y FAQ Schema resultaron en un aumento
del +346% de las conversiones
provenientes de SEO para el producto
“préstamos para startups”(startup loans).
Aquí tengo un caso de estudio de Fragmentos
Destacados.
36
Data extracted from Google Analytics: Q1: 2020-03-21 to 2020-06-20 vs Q2: 2019-12-21 to 2020-03-20

37. D. Datos estructurados
relevantes a tu web
37

38. Datos estructurados =
Etiquetas/Rótulos
Mientras mejor interprete
Google nuestro contenido,
más fácil va a ser rankear. 38

39. 39

40. Datos estructurados favoritos que
aumentan el tamaño del resultado:
40
How-Tos

41. Más datos estructurados:
● Local Business - Fusionar estrategia de SEO local y Google My Business
● Breadcrumbs
● Organización
● Eventos
● Creative Work
● Autor
● Tipo de página: article
● Especifícos de cada industria, por ejemplo Servicios Financieros
● Hay cientos de datos estructurados para investigar en Schema.org.
41

42. Implementación en Wordpress:
Schema & Structured Data for WP & AMP
42

43. 5. Local SEO y Google
My Business
43

44. Optimisación de
Google My Business:
44
No hay SERP Feature que ocupe un
lugar más grande que el mapa y que
sea más fácil de conseguir.
Domina el mapa y ganás el juego.
Ejemplos:
● Mi GMB
● Saturnina en el espacio
● The Holistic Health Coach

45. Optimisación de
Google My Business:
45
Incluso cuando no aparece en el mapa
destacado, el tamaño de un resultado
optimizado es impresionante (de la
posición 0 a la 8 en el ejemplo).

46. Optimisación de GMB: Tips
46
1. Completar todos los datos del perfil: dirección,
telefóno, horarios, etc.
2. Describir el negocio/empresa.
3. Describir productos/servicios utilizando palabras
claves.
4. Responder preguntas de los usuarios.
5. Incluir fotos y video.
6. Incentivar reviews.
7. Utilizar la opción de “Posteo” (simil Google Plus).
8. Verificar el resultado o arriesgarse a que alguien
más tome el control de nuestro resultado.
3
5
1

47. Optimisación de GMB: Tips
47
1. Completar todos los datos del perfil: dirección,
telefóno, horarios, etc.
2. Describir el negocio/empresa.
3. Describir productos/servicios utilizando palabras
claves.
4. Responder preguntas de los usuarios.
5. Incluir fotos y video.
6. Incentivar reviews.
7. Utilizar la opción de “Posteo” (simil Google Plus).
2
4
7
5

48. Mi experiencia con GMB
48
Optimisación
de GMB

49. No olvidemos
complementar con
Schema para Local
Business
49

50. Una página para cada región en la que
queremos rankear:
50

51. 5. Atrayendo
backlinks:
Estadísticas y Mapas
51

52. “El 64% de los empleados Británicos
quieren emprender su negocio propio”
52
https://www.smeloans.co.uk/blog/64-percent-of-britains-workforce-want-to-start-a-business/

53. 53
5. Organic Backlinks for SME Loans
https://squareup.com/gb/en/townsquare/u
se-deposits-to-manage-your-cash-flow
(DR: 92)
https://thenextweb.com/growth-quarters/2020/08/20/ho
w-corporate-layoffs-could-kickstart-the-next-wave-of-star
tups/ (DR: 90)
https://more.talktalk.co.uk/news/2020/08/10/5-tips-for-st
arting-your-own-business-after-redundancy---from-peopl
e-who-have-done-it (DR: 79)
https://www.tide.co/blog/business-tips/the-difference-be
tween-an-accountant-and-a-bookkeeper/ (DR: 67)
En 2020 hubo un
aumento del 404% de
los backlinks "DoFollow"
en SMELoans.
Algunos de los
principales backlinks
orgánicos que hemos
recibido en 2020.

54. 5. Resumiendo
54

55. 1. Las optimizaciones de SEO On Page deben estar enfocadas en responder a la
intención del usuario y hacer el resultado llamativo con SERP Features.
2. Podemos aumentar nuestros SERP Features mediante estas tácticas:
a. Crear contenido que responda a la intención del usuario y deje feliz a Google
también.
b. Optimizar contenido para Fragmentos Estructurados.
c. Implementar datos estructurados para preguntas frecuentes (FAQ Schema).
d. Implementar todos los tipos de datos estructurados relevantes a tu
web/cliente que hacen que el resultado sea más grande y llamativo.
3. Podemos complementar los SERP Features con Local SEO y Google My Business.
4. Podemos atraer backlinks produciendo contenido sobre estadísticas y mapas.

56. ¡Muchas gracias!
@victoria_olsina
linkedin.com/in/victoriaolsina/
https://victoriaolsina.com/
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