El documento presenta los servicios de consultoría en marketing y comunicación de VBPthinking, incluyendo consultoría estratégica, investigación de mercado, planificación de medios, creatividad y casos de éxito con clientes como Telefónica, Burn, Coca-Cola y la Universidad de Vigo.

1. Presentación 2017

3. Escucho
Analizo
Pienso
Inspiro
Oriento

4. Escucho

5. Analizo

6. Pienso

7. Inspiro

8. Oriento

9. Proporciono dirección y enfoque a marcas y agencias
Inspiro a los creativos, lanzo aviones de papel para que ellos los
aterricen.
Aporto a los de cuentas una visión complementaria del brief, un
segundo diagnóstico
Saco el corner, tú lo rematas
El día a día en una agencia es complicado y nunca hay tiempo para
pensar, algo tan determinante para el éxito
Gracias a una visión externa panorámica y a 18 años de experiencia
con lovemarks puedo ver tu bosque y hacer un diagnóstico preciso
de lo que exactamente necesita tu marca.

10. Proporciono
dirección y enfoque
a marcas y agencias

11. Inspiro a los
creativos, les lanzo
aviones de papel

12. para que ellos los aterricen

13. Aporto a los de cuentas una visión
complementaria del brief, un
segundo diagnóstico

14. Saco el corner

15. y tú lo rematas

16. Estos son los servicios de valor añadido
que te proporciona VBPthinking.
Servicios
Consultoría en Marketing y Comunicación
Marketing Research
Benchmarking. Análisis de tendencias.
Diagnóstico DAFO. Enfoque
Planificación estratégica.
Formulación de Insights
Content curation. Análisis y filtrado de Big Data.
Advertising Media Planning. Recomendación de touchpoints.
Online & offline. Creatividad en medios. Acciones especiales y
nuevos formatos
Product placement. Branded content
Cursos de Formación
Estimación del retorno

17. Algunas de las lovemarks para las que ha trabajado VBP
Como empleado, como cliente, como consultor.
Clientes

18. Background & Casos de éxito

19. Cliente: Telefonica Corporación
Acción: Herramienta de valoración de patrocinios en medios
Descripción:
 Elaboración de un método fiable para la cuantificación económica de las
contraprestaciones publicitarias de un patrocinio (patrocinio-evento o
patrocinio en medios) válida para todo el Grupo (España & Latam).
 Plantear un modelo de evaluación, basado en la investigación y el know how
del Grupo que esté formado por elementos cuantitativos y cualitativos, y que
permita el seguimiento de la eficacia de las acciones publicitarias alternativas
que desarrolla Telefónica.
 Formación en el uso de la metodología en todas las UENs del Grupo
 Generar una base de datos que también nos sirva para
futuras valoraciones

20. Cliente: Burn (energy drink)
Acción: Plan estratégico de comunicación BTL y marca
 Análisis del target consumidor de bebidas energéticas
 Benchmarking de marcas competidoras: Monster, Red Bull, Energy.
 Insights para definir claim y propuesta creativa: Fuel your fire
 Definición del brand book de Burn. Personalidad, Identidad.
 Recomendación creativa de acciones tácticas concretas: eventos, patrocinios y
otros touchpoints..

21. Cliente: Burn (energy drink)
Acción: Activación en San Fermín
Por primera (y única) vez conseguimos permiso del Ayuntamiento de Pamplona para que
corredores profesionales de los sanfermines llevaran adosadas a su cuerpo unas cámaras GoPRO
que permitían grabar los encierros en 3D desde un punto de vista subjetivo imposible para otros.
Esas imágenes luego se emitían en una carpa de activación de Burn en pleno casco viejo de
Pamplona. Pura adrenalina que, gracias a la enorme cobertura mediática recibida, tuvo unas
tasas de retorno (ROI, earned communication) .The Coca Cola Company, dueña de la marca Burn,
lo incluyó dentro de su portfolio de case study de éxito a nivel mundial
https://vimeo.com/75950888
Activación de BURN en Pº de Sarasate

22. Cliente: Coca Cola light
Campaña: Los sueños de Ulma. Branded content cortometraje
Descripción: En la 60ª edición del Festival de Cine de San Sebastián Leonor Watling, con el apoyo de Coca Cola
light, presentó su primer corto como directora. A través de una pieza audiovisual a medio camino entre el cine y la
música. Los sueños de Ulma, con el alma musical de Marlango, tiene en Leonor Watling el eslabón perfecto para
combinar las dos disciplinas. La presentación iba acompañada con una campaña en exterior, ubicando varias
botellas gigantes de Coca Cola light por San Sebastián y un sampling de botellas Coca Cola light de diseño.
Exposición Botellas Aluminio XL en la Plaza de
Oquendo.y Museo San Telmo
https://www.youtube.com/
watch?v=Tu0c5Rjsp4o
https://www.youtube.com/
watch?v=iIQ7qZzlelc
Sampling por San Sebastián

23. Cliente: Universidad de Vigo. FCSC.
Acción: Profesor Asociado
Docencia en el Grado de Publicidad y RRPP
http://csc.uvigo.es/profesorado/vicente-badenes-pla/
Asignaturas impartidas en el Grado:
 Planificación y Gestión de medios publicitarios
Bajo una óptica global e introductoria, esta materia plantea los elementos
esenciales de la actividad publicitaria, tanto desde su campo teórico, como
desde los diferentes productos que integran la oferta que las agencias de
publicidad ofrecen a sus clientes, pasando por la propia estructura
empresarial que las sustenta.
 Métodos y técnicas de investigación de medios y
audiencias
En el contexto actual, dominado por profundos cambios sociales y
tecnológicos, se hace cada vez más necesario conocer mejor las opiniones y
los comportamientos de los consumidores.
El ámbito publicitario no escapa a esta realidad y para ello cuenta con
diversas fuentes, herramientas, metodologías, técnicas, etc., que el mercado
pone a su disposición y que le ayudan en su trabajo diario. Esta materia
pretende acercar al alumno, en primer lugar al conocimiento de todas ellas
para la posterior elección, utilización y aplicación de las más adecuadas a lo
largo de las diferentes etapas del proceso publicitario y más concretamente
en el conocimiento de los medios y sus audiencias.

24. Cliente: Universidad de Vigo
Acción: Docencia en Máster de Dirección de Arte
www.direccionarte.es
Asignaturas impartidas en el Máster:
 Gestión de la actividad publicitaria
En esta materia se pone en contexto el rol de la publicidad dentro de la función marketing como una de las herramientas de comunicación de un
anunciante al servicio de la marca. El análisis de campañas reales permite a los alumnos conocer los distintos actores implicados en el proceso, la
descripción detallada de sus funciones y los retos a que se enfrentan cada uno en su día a día para lograr sus objetivos. Todo ello acompañado en
paralelo de una visión general de las oportunidades y amenazas que se generan en el entorno turbulento, saturado y digital en que desempeña
habitualmente su actividad un publicitario.
 Elaboración del portfolio
En esta materia se orienta sobre el enfoque más adecuado para abordar el salto al mundo laboral, incidiendo en las aptitudes y en las actitudes
correctas para elaborar el portfolio, la marca personal y enfocar adecuadamente la búsqueda de trabajo

25. Cliente: GRADIANT Centro Tecnológico de Telecomunicaciones de Galicia. www.gradiant.org
Campaña: Plan de expansión internacional
Descripción:
 Análisis del contexto socioeconómico, político y tecnológico de España y Galicia.
 Análisis de factores específicos sobre la competitividad y comercio exterior de la CC.AA.
de Galicia que potencian la expansión de sus empresas.
 Análisis DAFO y PEST de posibles países destino.
 Plan de Marketing estratégico.
 Recomendación de implementación de acciones tácticas.

26. Cliente: UNICEF & Universidad de Vigo
Acción: Plan para aumentar donaciones. Concurso internacional
Descripción: . Cross Media Management International Project
La Universidad de Vigo presentó una aplicación para smartphones en la
que, a través de una estrategia de gamificación y micro donaciones
basadas en rutinas cotidianas, se implicaba a la ciudadanía en las
actividades humanitarias que lleva a cabo Unicef. Esa fue la idea y eje de la
campaña de captación de socios con la que un grupo de cinco estudiantes
de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad
de Vigo ganaron el I Concurso Internacional XMINNT Project.. Compitieron
en esta iniciativa, coordinada por la universidad belga Karel de Grote, con
los equipos procedentes de las universidades de Grenoble (Francia),
Northumbria (Reino Unido), Katowice (Polonia) y Charlemain (Bélgica), que
defendieron sus campañas en la sede central de UNICEF en Bruselas

27. Cliente: Banco Santander
Acción: Benchmarking banca competidora y Plan Territorio Prosper
Descripción:
• Informe de benchmarking sobre 2-3 bancos competidores en los 10 países
donde opera el Banco: España (BBVA, Caixabank, ING), Brasil (Itaú, CAIXA y
Bradesco, UK: Nationwide, TSB y Lloyds), México (Banorte, BBVA y Banamex,),
Argentina (Macro, Galicia y BBVA), Chile: BCI y Banco de Chile), Portugal (BPI y
Millenium), Polonia: (ING, Millenium) y USA: Citizens, PNC y TD Bank.
• Análisis y diagnóstico de territorios de comunicación utilizados.
• Recomendación de un Plan de comunicación para explotar el concepto Prosper.
• Análisis del entorno, análisis interno.
• Plan estratégico y táctico

28. Contacto
Puedes contactar con VBPthinking a través de estas vías
www.vbpthinking.wordpress.com
vicentbadenes@gmail.com
+34 626 80 54 16
https://es.linkedin.com/in/vicente-badenes-plá-18297b129
@vicenbadenes

29. because the future ain't what it used to be