2. PLANEJAMENTO
Mix it With Brazil – Ballantine´s Brasil
Ação Promocional para produto
Cultural ou de Lazer
3. Problema
A Ballantines tinha o desafio de lançar e
construir uma nova categoria de produto
– spirit drink – na região Nordeste, com
foco em Recife.
No lançamento, queriam ensinar os
consumidores como beber/mixar a
Ballantine´s Brasil gerando awareness e
experimentaçãocomoobjetivoderecrutar
um target mais jovem, especialmente
consumidores de outras categorias como
vodka, rum e cerveja.
4. Solução/Estratégia
Criar uma razão para que o público se
envolva com Ballantine’s Brasil. Uma
história interessante e autêntica, um
choque cultural nunca visto entre
Escócia e Brasil.
5. Ideia
MIX IT WITH BRASIL
Convidar um grupo de 6 escoceses
parapassar umatemporadade15dias
em Recife. Infiltrá-los na sociedade
localeatravésdeaçõesdiáriasdiversas,
provocar uma verdadeira “mistura
cultural”.
6. Seis escoceses foram recrutados para
vivenciarem diariamente um pouco da
cultura brasileira. Histórias engajadoras
foram criadas com objetivo de apresentar
Ballantine’s Brasil.
A apresentadora Teta Barbosa foi a hostess
que conduziu desafios diários com objetivo
de ensinar sobre esta nova categoria e como
o produto poderia ser consumido. Tudo foi
registrado e trasnformado em uma série com
10 episódios divulgados no canal do Youtube
e no site mixitwithbrasil.com
