El documento describe los fundamentos y características de la redacción publicitaria. Explica que la redacción publicitaria ordena las ideas para expresarlas adecuadamente sobre el producto o servicio sin identificarlo directamente, pasando de lo conceptual a lo gramatical. Señala que lo más importante es la eficacia en comunicarse con el destinatario de manera masiva, instantánea y brillante usando un lenguaje sencillo y simple que persuada. Las características incluyen simplificación, eslogan breve, valor permanente, repetición de ideas de manera