Conferencia Magistral dictada en la II Bienal Cooperativa Internacional (Cuenca-Ecuador) por el Lcdo. Mario Lopez GERENTE DE DESARROLLO ORGANIZACIONAL DE FEDECREDITO

1. MARCA CORPORATIVA E INTEGRACIÓN
COOPERATIVA: VALORES AGREGADOS QUE
MARCAN LA DIFERENCIA
1

2. EL SISTEMA FEDECRÉDITO
48 Cajas de Crédito
FEDECRÉDITO
7 Bancos de los Federación de
Cajas de Crédito
Trabajadores y de Bancos de los
Trabajadores

3. INFORMACIÓN FINANCIERA CONSOLIDADA A
OCTUBRE 2012
Cartera de Préstamos Patrimonio
$ 892.5 $ 245.9
Millones Millones
No. de Socios
No. de
CAJAS DE CRÉDITO 755,000
Préstamos BANCOS DE LOS TRAJADORES
182,161
Accionistas de
FEDECRÉDITO
Monto de Préstamos
Otorgados
$ 464.7
Millones Total de Depósitos
$ 518.0
Millones

4. LA FEDERACIÓN
ROLES
PROVEEDOR DE
SUPERVISOR
FONDOS
ASESORÍA,
CAPACITACIÓN Y
REPRESENTACIÓN
4

5. EFICIENTES
ENTIDADES
COOPERATIVAS
SOLVENTES COMPETITIVAS
5

6. PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO
INSTITUCIONAL
I. DESARROLLO ORGANIZACIONAL
II. MANEJO FINANCIERO
III. ATENCIÓN A LAS COOPERATIVAS AFILIADAS
IV. CONTROL INTERNO Y AUDITORIA
DESARROLLO DE COMUNICACIONES
V.
E INFORMATICA

7. DESARROLLO DE MARCA CORPORATIVA
I. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
II. EQUIPO DE REFLEXIÓN PARA MARCA
III. CONSULTORÍA PARA MARCA
IV. CONCURSO DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
V. EVOLUCIÓN DE PROYECTOS CONJUNTOS

8. MARCA CORPORATIVA
NOMBRE CONFIANZA
LOGO SEGURIDAD
MARCA COLORES CONSISTENCIA
EXPECTATIVA
SLOGAN
R/C
8

9. Año 19.. Año 19.. Año 19..
Publicidad Publicidad Publicidad de
directa propia de cada Entidad
cada en medios
boca a Entidad masivos
boca
Radio
Otros
medios

10. Año 2003
Primeros
intentos o
esfuerzos por
unificar logos

11. Año 2004 Año 2005
CAMPAÑA DE
Estudio PUBLICIDAD
de Marca IMAGEN DE
MARCA
De 2005 en adelante se desarrolló la campaña conceptual y
de posicionamiento, de líneas de crédito, institucional
“somos tan salvadoreños como nuestra gente”, productos y
servicios ….
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12. IMAGEN DE MARCA HOY

13. UN PASO MÁS EN LA CONSOLIDACIÓN
DE MARCA

14. ENTORNO
A B ENTORNO
Unidad
F C
de Marca
E D
ENTORNO ENTORNO
14

15. ¿Porqué una marca corporativa
es tan importante?
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16. VALORES
A B
F INTEGRACIÓN C
E D
16

17. PROYECTOS CONJUNTOS
1. Sistema informático en línea.
2.Operaciones interentidades.
3.Campaña publicitaria.
4.Campaña promocional.
5.Desarrollo de nuevos canales.
6.Negociaciones y alianzas con
proveedores.
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18. BENEFICIOS QUE MARCAN LA
DIFERENCIA
1. Economías de escala.
2.Desarrollo de proyectos innovadores.
3.Prestigio y posicionamiento.
4.Mayor cobertura geográfica.
5.Mayor capacidad de negociación.
6.Satisfacción de socios y clientes.
7.Mayor respaldo.
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19. MARCA CORPORATIVA E INTEGRACIÓN
COOPERATIVA: VALORES AGREGADOS QUE
MARCAN LA DIFERENCIA
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