Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

1. REPÚBLICA DE
ROCARMAR
EXTREMA FELICIDAD

2. ISLA DEL MAR CARIBE
CAPITAL: ROCARMAR CITY
POBLACIÓN: 1 MILLÓN DE HAB
1 DÓLAR ROCARMARO = 10€

3. Cascada Roccada
Volcán de lava azul
Piscinas naturales de aguas termales
Catatumba de las primeras
civilizaciones del territorio
MARAVILLAS DE ROCARMAR

4. Blanco: serenidad, armonía, pureza y paz
Azul: libertad, calma, belleza, inocencia y la belleza
del mar Caribe
SÍMBOLOS DE ROCARMAR

5. TARGET DEMOGRÁFICO
Hombre y mujeres
Entre 25 y 40 años
Latinoamericanos,
estadounidenses y mexicanos
Estrato A - B

6. TARGET PSICOGRÁFICO
Personas con vidas ajetreadas que
buscan relajación y nuevas aventuras.
Jóvenes que practican deportes
extremos a quienes les gusta la
adrenalina
Padres de familia y parejas que buscan
nuevos destinos alejados de lo común
y corriente

7. A pesar de estar dirigido a cierto público,
Rocarmar debe atraer y tener una conexión
para todo el mundo, sin importar raza,
sexo, nacionalidad o preferencias

8. POSICIONAMIENTO
Infinitas y paradisíacas playas
Infinitas posibilidades para divertirse
con deportes extremos y de aventura
ISLA DE LA AVENTURA

9. EXPERIMENTA
LA AVENTURA

10. OBJETIVOS DE LA MARCA PAÍS
Aumentar la tasa de turistas en 10% en 10
meses
Posicionar a Rocarmar como el destino
turístico #1 dentro del Caribe en 15 meses a
partir del comienzo de la campaña
Establecer alianzas con 5 importantes
aerolíneas que promocionen nuestro destino

11. OBJETIVOS DE LA MARCA PAÍS
Crear la página web informativa y recibir 1000
visitas en el primer mes
Crear perfil en Instagram y lograr un
crecimiento orgánico de 5000 seguidores en 3
meses

12. ESTRATEGIAS
Presencia de la marca país en aeropuertos,
agencias turísticas y CCCC a través de folletos
informativos Rocarmar que incentiven al público a
conocer y viajar (ubicación, cultura, gastronomía,
historia y paisajes naturales)
Crear alianzas con vendedores de paquetes
turísticos e importantes aerolíneas para que
promocionen al país como el destino #1 del Caribe

13. ESTRATEGIAS
FESTIVAL DE ROCARMAR
Anualmente en cada mes de agosto
Reconocido a nivel internacional
Festival musical y de deportes extremos
Que involucre la historia y cultura de Rocarmar
Siempre relacionado con la aventura
Objetivo: atraer la mayor cantidad de turistas

14. MARKETING EMOCIONAL
TRANSMITIR
SENSACIONES DE
ADRENALINA Y
AVENTURA

15. Cuñas informativas sobre las distintas maravillas del país
Justo antes de las épocas vacacionales.
Hacia el público de las estaciones: juvenil, les gusta la
adrenalina, lo nuevo y la aventura.
PRENSA
RADIO
Publicaciones antes de las temporadas
altas para fomentar que las personas
conozcan un poco más sobre
Rocarmar

16. TELEVISIÓN
Transmisiones en canales de televisión identificados
por ser familiares, de aventura y buen vivir.
Canales que se observan cuando se está relajado en
casa y que también se caracterizan por ofrecer
programas con ideas novedosas que muestran los
rincones más insólitos y singulares del mundo y sus
atributos más destacados.
Programa propio de Rocarmar

17. REVISTAS
Artículos en revistas de categorías de “buen vivir, familiares o de turismo”
Vender el valor intangible o reputación de la locación a través de
sensaciones de adrenalina
Crear una comunidad online para tener un mayor alcance
Página web con toda la información oficial (viajes, traslados internos,
hospedajes, gastronomía, moneda, actividades de turismo, testimonios,
etcétera)
Perfil de Instagram
INTERNET

18. PLAN DE
MEDIOS

20. IMAGEN CORPORATIVA

21. ISOLOGOTIPO
Isologotipo: tipografía (logotipo) e isotipo casi al
finalizar el nombre (la M)
Formaciones rocosas características de la isla y la
enorme superficie de mar que la rodea.

22. CONCEPTO ISOLOGOTIPO
Pequeño símbolo de electrocardiograma que transmite
sensación de adrenalina y de vida
Se puede relacionar con montañas
Las estrellas simbolizan cada una de las maravillas de
Rocarmar

23. COLORES
Azul: Pantone 44d9e6 (seguridad, firmeza, templanza,
solidez)
Verde: Pantone 99e265 (naturaleza, vida, fuerza, frescura)
Amarillo: Pantone ffbd4a (genera calor, humor, alegría,
energía)
Morado: Pantone b760e6 (creatividad, emociones,
ambición)
Rosado: Pantone ff5c5c (protección, generosidad,
suavidad, entrega)

24. TIPOGRAFÍA
Principal: Carlitos
Secundarias: Glegoo y BEBAS NEUE
De apoyo: League Gothic y Roboto Condensed

27. PIEZAS
GRÁFICAS