Producto innovador

36,211 views

Published on

Desarrollo de un producto innovador enfocado en el area de mercadeo

Published in: Education
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
36,211
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
331
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Producto innovador

  1. 1. PLANEACIÓN Y DESARROLLO DE UN PRODUCTO INNOVADOR HERCELEYDE COSSIO AGUDELO INGENIERIA INDUSTRIAL NOCTURNO MERCADEO SAN BUENAVENTURA 2011
  2. 2. 1. INTRODUCCIONEn la actualidad las tarjetas de crédito son de uso corriente. Para un importantesector de la población mundial, la existencia de esta forma de pago simplifica yagiliza el consumo de manera considerable al permitir la compra con tarjeta decrédito. Sin embargo para otro sector de la misma población, las compras contarjetas de crédito son una nueva forma de acceder al pago diferido. Lafuncionalidad de la compra con tarjeta de crédito, las formas de solicitarlas, lasreglas de uso y los procedimientos estándares para pagos, beneficios, límitesde gasto e intereses, derecho de los usuarios son conceptos que poco a pocoel nuevo cliente-usuario debe ir incorporando.De acuerdo con lo anterior este proyecto está enfocado a las tarjetas quesimplifican y agilizan el pago, pero no como una tarjeta de crédito convencionalque sirve para comprar cosas o cancelar productos, no, esta nueva tarjeta seimplementara para el uso exclusivo de cancelación del servicio del transporte( TAXI ) esto con el fin de que el usuario con una tarjeta de este estilo puedaabordar un taxi con mas tranquilidad y saber que usted o un ser queridosiempre tendrá un viaje seguro y sin necesidad de llevar efectivo. Adicionalesta tarjeta podrá ser recargable.
  3. 3. 2. OBJETIVO GENERAL Diseñar una tarjeta inteligente para el uso del transporte (taxi), generando seguridad tanto para el pasajero como el conductor. OBJETIVOS ESPECIFICOS Investigar sobre uso de las tarjetas del transporte masivo (mío). Verificar que el datafono sea compatible con la tarjeta recargable3. PROYECTO DE INNOVACION4.1PASOS DEL PROYECTO DE INNOVACION Se realizo una lluvia de ideas. Se realiza una encuesta de acuerdo con los productos generados en la lluvia de ideas. Una vez realizada la encuesta se tabula para revisar cual es el producto aceptado por los encuestados3.2 CRONOGRAMA
  4. 4. 3.3 SELECCIÓN DEL MERCADO METAEl mercado al cual va dirigido este producto es a adultos, jóvenes, terceraedad, que se utilicen el medio de transporte taxi y puedan conservar unarecarga mínima de 5000 pesos para poder usar como medio de transporteel taxi.3.3.1 CARACTERISTICAS SOCIALESEsta tarjeta podrá generar una nueva cultura de pago y seguridad al mismotiempo en la sociedad, ya que todos sabemos que andar con efectivo esalgo peligroso hoy en día.3.3.2 CARACTERISTICAS CULTURALESEn el mundo actual la seguridad es de vital importancia pues como siemprese ha dicho, quizás si abordas un taxi podrás sufrir de un paseo millonario,es allí donde surge esta idea de tener una tarjeta recargable la cual sepodrá utilizar en cualquier momento que necesites, adicional los taxis quebrinden este servicio generaran la seguridad que el usuario necesita.3.3.3 ENTORNO POLITICO, LEGAL Y REGULADORSe deberá investigar acerca del uso adecuado de estar tarjetas realizandouna reunión con los entes reguladores para saber si esto no generaningún inconveniente legal.3.3.4 ELEMENTOS A FAVOR Y EN CONTRA.ELEMENTOS A FAVOR  Este nuevo producto podrá generar seguridad tanto al pasajero como al conductor. ELEMENTOS EN CONTRA  En ocasiones los cambios generan miedo en las personas, se tendrá que realizar una campaña publicitaria para incentivar a las personas al uso de esta tarjeta.
  5. 5. 3.3.5 SEGMENTACION DEL MERCADO Personas estrato medio alto, que tenga la capacidad para mantener una tarjeta recargable.3.3.6 MERCADO METAEl mercado meta al cual va dirigido este producto es a las compañía detaxis del suroccidente colombiano.3.3.7 FUERZAS DEL MACROAMBIENTE EXTERNO3.3.8 DEMOGRAFIA: Colombia, valle del cauca, Cali.3.3.9 FACTORES ECONOMICOS: personas que se encuentren en la capacidad de mantener un monto minimo de carga es su tarjeta recargable de 5.000 pesos.
  6. 6. 4. SELECCIÓN DEL PRODUCTO INNOVADOR Una vez realizada la encuesta se tomo el producto más gustado, pero con los parámetros de este proyecto debía ser un producto totalmente innovador, por tal razón se cancelo el proyecto del casco con parabrisas aunque hasta el momento no está en el mercado ya se han realizado prototipos. Por tal motivo se realizo una nueva lluvia de ideas generando la tarjeta para taxis, este servicio ha sido utilizado con tarjetas crédito, para la idea de este servicio es que sea utilizado con una tarjeta recargable que solo sea utilizada para esto, con el objetivo de tener dinero allí y no gastarlo en otras cosas. 4.4.1 PLANEACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTOPRODUCTO Conjunto de atributos tangibles e intangibles Puede ser un bien, servicio, lugar persona o idea Deseo-satisfacción en forma de beneficiosATRIBUTOS  Control Remoto con rastreador Calidad del producto: calidad optima (novedad y servicio) Caracteristicas fisicas de bienes: cumple con las funciones normales de un control remoto por tal cuenta con las mismas carcterisitcas fisica (teclado multifunciones en plastico) adicional tiene un localizador. Precio: alto costo Marca: generica (universal) adaptable a cualquier tv) Empaque: pasta Diseño: con diseño ergonomico a la mano, con marcacion en sus teclas de cada funcion y de facil uso Garantia del producto: 5 años Color : negro o gris
  7. 7.  celular con kit de maquillaje Calidad del producto: buena (muy funcional) Caracteristicas fisicas de bienes: celular con un kit maquillaje. Precio: 200.000 Marca: Nokia Empaque: Diseño: innovador , de facil manipulacion y muy portable Garantia del producto: 1 año Color : negro y blanco
  8. 8.  cepillo con crema incluida Calidad del producto: durabilidad, resistencia y exelencia Caracteristicas fisicas de bienes: cepillo plastico con crema dental en su interior que a travez de tal sistema sale por las cerdas. Precio: 15.000 Marca: Colgate Empaque: aleciones de plastico Diseño; innovador y de facil manipulacion, ergonomico Garantia del producto: 4 meses Color : diversos colores
  9. 9.  arroz con sal y aceite incluido Calidad del producto: Alta, muy fucional, permite agilizar las comidas y es delicioso Caracteristicas fisicas de bienes: arroz con particulas de sal y aceite para elaboracion instantanea. Precio: 2000 libra Marca: generica Empaque: bolsa por libra Diseño:De fina conteztura, para dar buena apariencia al prepararlo. Garantia del producto: 1 mes Color : blanco Garantia del producto: 1 mes Color : blanco
  10. 10.  casco con parabrisas Calidad del producto: excelente,preventivo, funcional duradero. Caracteristicas fisicas de bienes: casco seguridad para motocicleta con plumillas limpiadores para la lluvia. Precio: 80.000 Marca: Empaque: unidad Diseño: aerodinamico y recistente. Garantia del producto: 3 años Color : variado
  11. 11.  Tarjeta recargable para taxi Calidad del producto: servicio seguro y rapido Caracteristicas fisicas de bienes: tarjeta recargable para uso a la hora de pagar el taxi Precio: 1000 Marca: Empaque: unidad Diseño:llamativo y de facil almacenamiento. Garantia del producto: indefinido de acuerdo al uso. Color : amarillo
  12. 12. 5. CLASIFICACION DEL PRODUCTOSCONSUMO cepillo con crema incluido arroz con sal y aceitePRODUCTOS DE NEGOCIO control remoto celular con kit de maquillaje casco con parabrisas Tarjeta recargable para taxi 6. QUE ES UN PRODUCTO “NUEVO”? Realmente innovador Significativamente diferente Imitadores 7. ETAPAS EN EL PROCESO DE DESARROLLOEtapas principales en el proceso de desarrollo de nuevos productosDe acuerdo con las etapas del proceso de desarrollo hasta el momento hemoscumplido cada una de ellas llevándolas en el orden indicado: 1. la generación de ideas o conocida también como lluvia de ideas 2. filtración de ideas , escojo la mas gustada o la más innovadora 3. análisis de negocio , realizando este análisis puede observar la rentabilidad del producto 4. desarrollo del prototipo en la cual llevamos a una realidad nuestro producto.
  13. 13. 8. ENCUESTA CONTROL REMOTO.1. Usted compraría un control remoto que se pueda rastrear? SI 1 NO 4 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 SI NO2. Cuanto estaría dispuesto a pagar? A 20.000 B 30.000 1 C 100.000 D NO LE INTERESA 4 4 $ 20,00 3,5 3 2,5 $ 30,00 2 1,5 $ 100,00 1 0,5 No le Interesa 03. Usted tendría una opinión positiva con respecto a este producto?
  14. 14. SI 1 NO 4 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 SI NO4. Le recomendaría a alguien este producto? SI 1 NO 4 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 SI NO5. Cada cuanto compraría usted este producto? Frecuentemente Casi Nunca 1 Nunca 4 4 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 1 0,5 0 0
  15. 15. 6. Considera que este producto tendrá éxito en el mercado? SI 1 NO 4 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 SI NOENCUESTACELULAR CON KIT DE MAQUILLAJE 1. Usted compraría un celular con Kit de maquillaje? SI 1 NO 4 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 SI NO
  16. 16. 2. Cuanto estaría dispuesto a pagar? A 50.000 B 100.000 1 C 200.000 D NO LE INTERESA 44,5 43,5 32,5 21,5 10,5 0 50000 100000 200000 No Le Interesa 3. Usted tendría una opinión positiva con respecto a este producto? SI 1 NO 4 4 3 2 1 0 SI NO
  17. 17. 4. Le recomendaría a alguien este producto? SI 1 NO 4 4 3 2 1 0 SI NO5. Cada cuanto compraría usted este producto? Frecuentemente Casi Nunca 1 Nunca 4 5 4 3 2 1 0 Frecuentemente Casi Nunca Nunca6. Considera que este producto tendrá éxito en el mercado? SI 1 NO 4 4 3 2 1 0 SI NO
  18. 18. ENCUESTACEPILLO CON CREMA INCLUIDO 1. Usted compraría un cepillo con crema incluido? SI 4 NO 2 5 4 3 2 1 0 SI NO 2. Cuanto estaría dispuesto a pagar? A 10.000 2 B 15.000 2 C 20.000 1 D NO LE INTERESA 1 2,5 2 1,5 1 0,5 0 10.000 15.000 20.000 NO LE INTERESA
  19. 19. 3. Usted tendría una opinión positiva con respecto a este producto? SI 5 NO 1 6 5 4 3 2 1 0 SÍ NO4. Le recomendaría a alguien este producto? SI 5 NO 1 6 4 2 0 SÍ NO5. Cada cuanto compraría usted este producto? Frecuentemente 5 Casi Nunca 0 Nunca 1 6 5 4 3 2 1 0 Frecuentemente Casi Nunca Nunca
  20. 20. 6. Considera que este producto tendrá éxito en el mercado? SI 5 NO 1 6 4 2 0 SÍ NOENCUESTAARROZ CON SAL Y ACEITE INCUIDO 1. Usted compraría arroz con sal y aceite incluido? SI 4 NO 2 6 4 2 0 SÍ NO 2. Cuanto estaría dispuesto a pagar? A 1.500 Libra 2 B 2.000 Libra 4 C 5.000 Libra D NO LE INTERESA 6 4 2 0 1.500 Libra 2.000 Libra 5.000 Libra NO LE INTERESA
  21. 21. 3. Usted tendría una opinión positiva con respecto a este producto? SI 4 NO 2 5 4 3 2 1 0 SÍ NO4. Le recomendaría a alguien este producto? SI 4 NO 2 5 4 3 2 1 0 SÍ NO5. Cada cuanto compraría usted este producto? Frecuentemente 4 Casi Nunca 0 Nunca 2 6 4 2 0 Frecuentemente Casi Nunca Nunca
  22. 22. 6. Considera que este producto tendrá éxito en el mercado? SI 5 NO 1 6 4 2 0 SÍ NOENCUESTACASCO CON PARABRISAS 1. Usted compraría un casco con parabrisas? SI 4 NO 1 6 4 2 0 SÍ NO 2. Cuanto estaría dispuesto a pagar? A 20.000 B 50.000 2 C 70.000 2 D NO LE INTERESA 1 3 2 1 0 20.000 50.000 70.000 NO LE INTERESA
  23. 23. 3. Usted tendría una opinión positiva con respecto a este producto? SI 4 NO 1 5 0 SÍ NO4. Le recomendaría a alguien este producto? SI 4 NO 1 5 0 SÍ NO5. Cada cuanto compraría usted este producto? Frecuentemente 0 Casi Nunca 4 Nunca 1 6 4 2 0 Frecuentemente Casi Nunca Nunca6. Considera que este producto tendrá éxito en el mercado?64 SI 42 NO 10 SÍ NO
  24. 24. 9. Punto de equilibrio (unidades)Datos inicialesPrecio Venta $ 3.000Costo Unitario $ 2.000Gastos Fijos Mes $ 2.000.000Pto. Equilibrio (Unidades) $ 2.000Pto. Equilibrio $ (Ventas) $ 6.000.000 10. Determinación del precio La asignación del precio está orientada a la obtención de una retribución meta (33%) a partir de la comercialización. Cto Materiales $ 2.000 Margen de Contribución (33%) $ 1.000 Precio de Venta $ 3.000 11. Análisis del punto de equilibrio Q Ventas 0 1.000 2.000 3.000 $ Ventas 0 3.000.000 6.000.000 9.000.000 Costo Variable 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 Costo Fijo 2.000.000 2.000.000 2.000.000 2.000.000 Costo Total 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 Beneficio -2.000.000 -1.000.000 0 1.000.000 Para alcanzar el punto de equilibrio debes vender 2.000 unidades mes
  25. 25. 12. Análisis del punto de equilibrio 10.000.000 8.000.000 6.000.000 $ VentasVentas ($) Costo Variable 4.000.000 Costo Fijo 2.000.000 Costo Total 0 Beneficio 0 1.000 2.000 3.000 -2.000.000 -4.000.000 Cantidad (Q)

×