Aula Sobre Links Patrocinados LiçãO 1

Curso de Links Patrocinados com Google AdWords
1 Tiago Flores Dias
quinta-feira, 3 de novembro de 2011

Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na
criação e gestão de projetos de internet com passagens por
agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e
atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e
Social Media Marketing da Agência REWEB.
website: www.reweb.com.br
e-mail: tiago@reweb.com.br
twitter: @tiagoﬂoresdias
facebook: www.facebook.com/tiagoﬂoresdias
Facilitador
2 Tiago Flores Dias

Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados
• O Mercado
• O perﬁl do eConsumidor
• Porque investir em mídia online ?
• Os mecanismos de Procura
• O que é Search Engine Marketing ?
• SEM x Display?
• KPI - Indicadores de Performance
• CPM x CPC
• Google Adwords
• Dúvidas ?
3 Tiago Flores Dias

O Mercado
4
74 milhões de brasileiros com acesso a internet
Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja
somando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de
faturamento.
Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a
mobilidade
61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D
Tiago Flores Dias

Perfil do eConsumidor
5 Tiago Flores Dias
Busca como um
comportamento universal
do consumidor
Alto Grau de influência
através das mídias sociais
Comportamento off-line
sendo influenciado pelo
acesso on-line
Impulsos off-line gerando
acessos on-line

6
6%
13%
48%
17%
15%
15-19 20-24 25-44 45-54 55-64
Perﬁl de eConsumidores por faixa etária:
Fonte: Ibope
Tiago Flores Dias
46%
54%
Masculino Feminino
Perﬁl de eConsumidores por gênero:

7 Tiago Flores Dias
Compara preços de um produto
especíﬁco ou vários
Lê avaliações de novos
produtos
Visita sites de fabricantes para
conhecer melhor o produto
Busca lojas e informações sobre
sua localização física
Troca informações sobre
produtos dentro das mídias
sociais
Participa de concursos
promovidos pelos fabricantes ou
varejistas
Assiste vídeos independentes
ou do fabricante sobre os
produtos
Faz download de cupons de
descontos
O que ele faz antes de realizar uma compra ?

8 Tiago Flores Dias
Porque investir em mídia online ?
54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas
não vendem pela internet
Aumento de 200% nas compras ofﬂine advindas de usuários expostos a
mídia online em mecanismos de procura.
Fonte: GS&MD
Fonte: Harvard Review,Abril 2008
Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo
convencional.
Fonte: GoogleVarejo
O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice
7 vezes maior que a média de todos as demais mídias
Fonte: GoogleVarejo

Os Mecanismos de Procura
9
São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a
partir da inserção de uma ou mais palavras relacionadas.
Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é
peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do
conteúdo dos sites.
Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos
mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor
de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma
tendência maior, do usuário depender das respostas do
mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez,
satisfazer estes usuários em suas atualizações
Tiago Flores Dias

10
São “5,9 Bilhões de buscas online
por mês, é maior atividade online
depois de e-mail”
Tiago Flores Dias

11

12

13

14
Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes
mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1.
Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de
qualiﬁcação que gera impacto tanto na busca orgânica quando
nos links patrocinados.
Permite que o usuário qualiﬁque o anúncio, comente e
compartilha através da rede google+
Tiago Flores Dias

O que é Search Engine Marketing?
15
É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de
procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website
melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as
palavras chaves especíﬁcas relacionadas.
Tiago Flores Dias
SEO
Inclusão
Paga na
Busca / PPC
Inclusão
Contextual
Paga/ PPC

O que é Search Engine Marketing?
16 Tiago Flores Dias
Alto Grau de
Segmentação
Precisão nos
indicadores de
performance -
PKI
Custo orientado
ao resultado
Principais características:

SEM x Display
1. Focado em performance
2. Preciﬁcação vinculada a
resultados(CPC/CPA)
3. Segmentação por Busca
4. Simplicidade de conteúdo
SEM
1. Focado em Branding
2. Preciﬁcação vinculada ao
grau de exposição (CPM)
3. Segmentação por Conteúdo
4. Maior impacto visual
DISPLAY

KPI - Indicadores de Performance
CPM
Custo por mil
impressões
CPA
Custo por Ação ou
Aquisição
CPC
Custo por clique
CTR
Taxa de Cliques
Taxa de Conversão
Indice de Qualidade
Quantidade de
Impressões
Quantidade de
Cliques

CPC x CPM
Estratégia CPC
Estratégia CPM
Cpc(R$)
Quantidade
de Cliques
Quantidade de
Impressões
Taxa de
Conversão
Ctr (Taxa de
Cliques)
Conversões
0,25 1000 10000 10% 10% 100
Cpm(R$)
Quantidade
de Cliques
Quantidade de
Impressões
Taxa de
Conversão
Ctr (Taxa de
Cliques)
Conversões
R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100

Google Adwords
Busca Rede de Display Orkut Youtube
Conjunto de soluções de publicidade online do google.

Google Adwords
Como funciona a busca.
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Extensões de Anúncios Locais
- Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas
- Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos
os aﬁliados através da rede adSense.
Rede de Display
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Rede de Display
fonte: GoogleVarejo
Estratégias de Segmentação:

Google Adwords
Rede de Display
Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma
poderosa tecnologia contextual
Segmentação Contextual
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Rede de Display
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares
de sites e páginas.
Segmentação de Categorias
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Rede de Display
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites especíﬁcos da
Rede de Display
Segmentação Manual de Canais
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Rede de Display
.
- 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*
- Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada
- Você se comunica com uma audiência qualiﬁcada, que já teve interesse prévio em seus
produtos & serviços
- Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento
Remarketing
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Rede de Display
Opções de formato no Youtube
YOUTUBE
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Rede de Display
Opções de formato no Orkut
ORKUT
fonte: GoogleVarejo

Google Adwords
Local Express
Estratégia simplificada para negócios locais
Local Express
fonte: GoogleVarejo
- Defina o orçamento mensal
- Defina o tipo de negócio
O Resto o Google faz por você !

Google Adwords
Local Express
Muito Obrigado !
fonte: GoogleVarejo
Agora é só partirmos para prática.

Aula Sobre Links Patrocinados LiçãO 1

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Tiago Flores Dias

More from Tiago Flores Dias (12)

Aula Sobre Links Patrocinados LiçãO 1