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Trabalho Acadêmico sobre Branding

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Criação da marca Neptune, nova proposta de empresa para o ramo de bebidas premium.

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Trabalho Acadêmico sobre Branding

  1. 1. Grupo: Amanda Noronha Araujo Filipe Cottet Felipe Donadi Castells Lucas Almeida Mauricio Lima Thais Teles Trabalho de Branding - Água Premium
  2. 2. Persona Lucas, 25 anos Arquético // Observador Estilo // Alternativo Música // British Rock Consome... // Livros, Games, Quadrinhos, Mídia, Informação, Redes Sociais Necessidade // Praticidade Habitat // Casa Como compartilha? // Online Marcas que admira
  3. 3. O QUE DIZ? Seriedade Serenidade Tradicional Praticidade Vida saudável básica O QUE FAZ? Conectado + Caseiro Herói obscuro Estudioso Gamer Ativo Controle O QUE PENSA? Conectividade Sossego Direto Curiosidade Sustentável Consciente História O QUE SENTE? Eclético Drama Emotivo Liberdade Notivago (reflexão) Sensorial Necessidade // Tirar da zona de conforto Insight // Prazer Persona
  4. 4. Persona
  5. 5. A marca será uma válvula de escape ao consumidor, proporcionando a experiência de sair do comum. Credibilidades Relevâncias Nosso consumidor está mais ligado nas tendências e em busca de situações que os tirem da zona de conforto, oferecendo novas experiências e, até mesmo, novas surpresas. Nossa vantagem para atender a esta necessidade é a entrega de uma experiência diferente para um produto do cotidiano, visando criar empatia e envolvimento com a marca.
  6. 6. O nosso público espera que a marca seja comprometida com seus ideais e entregue exatamente aquilo que promete, por um preço justo e sem buscar uma postura elitista inexistente. Podemos liderar e formatar os debates em nosso segmento de mercado apresentando uma linha de produtos que cumpra aquilo que promete em suas designações e movimente o mercado em uma linha mais criativa. Oferecemos uma postura que visa oferecer um custo/beneficio justo em seus produtos, além de inovação e qualidade em todas as suas linhas. Relevâncias
  7. 7. Podemos nos estender para linhas de isotônicos e sucos. Extensão Plataforma da marca Core Business // Água mineral fontes termais O Que Queremos // Oferecer um produto de qualidade, gostoso e saudável. Que tenha tudo a ver com o nosso cliente, compartilhando seus gostos, seus momentos de diversão e fazendo parte de suas boas lembranças. criando assim a necessidade de cada vez mais bons momentos em suas vidas <3
  8. 8. Plataforma da marca O Que Somos // Fabricante / engarrafamento de água Oferecemos uma forma de se divertir, matar a sede e hidratar o corpo para viver a vida de uma maneira ainda mais feliz o/, compartilhando momento com quem a gente gosta ;D Valores // • Ética • Energia • Vida saudável • Pureza
  9. 9. Plataforma da marca Essência – Personalidade // Instigante Posicionamento // Inspiração Para o publico jovem/geek que precisam matar a sede e se divertir (não necessariamente nessa ordem). A Neptune é uma empresa de água mineral que quer trazer um produto original e de qualidade, que faça parte do mundo dos clientes. Ao contrário de marcas de água que só oferecem “água” ¯_(ツ)_/¯, nós oferecemos uma forma de se hidratar que tem tudo a ver com nosso cliente.
  10. 10. Plataforma da marca Imagem // • Vida • Energia • Pureza • Saúde • Vitalidade • Dedicada Promessa // Sair do comum
  11. 11. Posto o diagrama de arquétipos, acreditamos que a marca se encontra mais ao lado do Ego e mais próximo à Liberdade, como é possível constatar com relativa facilidade pela leitura do Mapa de Empatia do entrevistado. O arquétipo mais adequado que a marca incorporará é a do Explorador, valendo-se de qualidades como: racional, inusitado, inovador, impensável. Matriz de humanização
  12. 12. Matriz de humanização
  13. 13. Depois dos estudos, definimos o nome da marca como “Neptune”. Trazemos no nome a referência a cultura mitológica, a água e ao universo cultural admirado pelo perfil geek/nerd do nosso consumidor. O nosso tom será leve e descontraído, sem rodeios, seremos objetivos e imediatos na nossa comunicação. Em nossa comunicação será comum o uso palavras cotidianas no mundo digital e para jovens/adultos, que é o público alvo; Queremos que nossas garrafas sejam colecionáveis, traremos com frequência parcerias com canais de conteúdo, por exemplo canais de TV como a HBO, visando criar garrafas especiais com temas voltados a séries de sucesso que o nosso público adora, como GOT, e também garrafas em edições limitadas para eventos que o público frequenta, exemplo: ComicCom Experience. Sugestão de identidade verbal
  14. 14. O design para o nosso stakeholder deve ser leve prático e criativo. Uma água “premium” para o nosso público deve ter referências a um universo mais antenado com referências como filmes, series, livros, memes e clássicos que inspiram esses jovens. A comunicação deve trazer a leveza e a descontração para o público, ele deve sentir-se em comunhão com a marca. Sugestão de identidade visual
  15. 15. A garrafa é absolutamente clean, os gráficos nas especiais serão sempre mais minimalistas em cinza e com texturas, gravadas diretamente na garrafa. Quando não está em campanha especial, apresenta um padrão de grafismos com bolhas e símbolos da internet. Sugestão de identidade visual
  16. 16. • Lançamento Criar uma experiência de marketing para o lançamento, com campanhas online ao estilo de grandes séries, usando conceitos como “uma nova temporada está chegando... E não é nada do que você está esperando”, e termos memeticos que podem criar uma ligação com o publico, por exemplo “Clique nesse link para saber mais sobre o novo lançamento. CUIDADO, HÁ SPOILERS SOBRE NOSSO PRODUTO!”. Sugestão de experiência da marca

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