SEO für Google News: Basics, Optimierung & Tipps

tekka online ideas | Markus Walter | mw@tekka.de | @markuswalter | https://www.tekka.de/
SEO FÜR GOOGLE NEWS
Basics, Optimierung & Tipps
Stand: 06/19

2
§ seit 2007 in München
§ 2007 – 2011 | ProsiebenSat1Media AG
§ 2011 – 2019 | 1&1 Mail & Media GmbH
§ 2011 – jetzt | selbständig
§ Mitglied im Expertenbeirat des BVDW
§ Mitglied im Fachbeirat der SEOkomm
§ Mitglied im Expertenbeirat von Trisolute
MARKUS
Kurze Vorstellung.

4
AGENDA
I. WAS IST GOOGLE NEWS?
II. FUNKTIONSWEISE & RELEVANZFAKTOREN
III. VORAUSSETZUNGEN & ANMELDUNG
IV. DAILY BUSINESS
V. SONSTIGES

WAS IST GOOGLE NEWS?
Und warum solltest du es nutzen?

6
§ Google News wurde 2002 in der Beta-Version
veröffentlicht
§ nach zügigen 4 Jahren seit 2006 offiziell
§ in ca. 70 Ländern*
§ geschlossener Index für Nachrichten-Inhalte
§ höchst aktuell
Screenshot: https://www.focus.de/fotos/verlegern-und-nachrichtenagenturen-sind-die-google-news-ein-dorn-im_mid_147840.html | *laut Wikipedia
WAS IST GOOGLE NEWS?
Ein Aggregator für Nachrichten.

7
§ tv-livestream.org
§ tv-blog.org
§ krasse-news.de
Screenshot: archive.org
GOOGLE NEWS DAMALS
2007 – (fast) jeder durfte mitmachen.

8
Achtung: nur Publisher, die wirklich ranken / es könnten mehr Domains bei Google
News zugelassen sein (10/18 in DE: 619 Domains)
*Danke an Tobias von Trisolute für die Daten!
GOOGLE NEWS PUBLISHER
Entwicklung der Anzahl rankender Publisher*
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
2015-092015-102015-112015-122016-012016-022016-032016-042016-052016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-10
DE UK US
Umstellung
Google News
Layout

9
Desktop:
Screenshots: google.de
WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN?
Chance auf massiven Traffic!
Organische
Suche: News
One Box
Google News
Startseite

10
Mobile:
Organisch:
News One Box
Google News
Startseite
Google News
App

11
NEU:
Discover (!)

12
Google Chrome Suggestions / Articles for you (vermutlich auch Google News Quellen):
Weitere Traffic-Chancen:
GCS:
Google Chrome
Suggestions

13
Video Karussell (vermutlich auch Google News Quellen):
Videos
Desktop
Videos
Mobile

14
Google News Archiv:
News-Tab
Desktop
News-Tab
Mobile

15
§ die News One Box ist ein
organisches Feature
§ Listung möglich, auch wenn nicht
im Google News Index, aber sehr
selten
§ Inhalte sind sehr volatil,
Änderungen minütlich
§ News One Box je nach
Wichtigkeit der News auf
Position 1, 4 oder 10
https://newsdashboard.com/de/ist-eine-google-news-indexierung-sinnvoll-fuer-online-publisher/
NEWS ONE BOX
Listung ohne Aufnahme in Google News möglich.

16https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/ Screenshorts blog.google & eigene
GOOGLE DISCOVER
Wir müssen reden.

17
§ ehemals Google Feed, seit 09/18 Discover
§ die Nutzung von Discover ist enorm (800 Mio. Nutzer laut
SEL)
§ Nutzer bekommt personalisierte Inhalte:
§ Entitäten / Themen
§ Standorte
§ Gmail Inhalte & andere Apps
§ evtl. nach häufig besuchten Portalen?
§ Nutzer bekommt News & Evergreen-Content, bevor er
danach sucht
§ Interaktion mit News möglich
§ Vorteil für Integration ist (wahrscheinlich) die Nutzung
von AMP & die Integration im News-Index
https://searchengineland.com/how-do-you-optimize-for-google-discover-309244 / Screenshorts blog.google & eigene
GOOGLE DISCOVER
Persönlicher Newsfeed von Google?
Coming soon:
Ads

18Screenshot: Google Search Console
GOOGLE DISCOVER
Disvover in der Search Console
04. März 19:
Start der
Ausweisung

19Screenshot: Google Search Console
GOOGLE DISCOVER
Disvover in der Search Console
Keywords-Tab
fehlt

20
§ Content, der bei Search funktioniert, muss nicht zwangsläufig bei Discover
funktionieren und umgekehrt
§ Discover könnte bei Themen, die zunächst keinen Entitäten zuzuordnen sind, noch
Probleme haben
§ CTRs bei Discover viel höher als bei Search
GOOGLE DISCOVER
Erste Erkenntnisse.

21
§ Second Screen Nutzung (TV-Shows...)
§ Travel / Pendler
§ Langeweile
§ Eilmeldungen
§ App-Push
§ Discover
Quelle: https://de.statista.com/infografik/7315/traffic-der-top-10-nachrichtenportale-in-deutschland/
MOBILER KONSUM
Hoher Anteil an mobilen Endgeräten.
60% - 75% mobiler Konsum von News-
Inhalten

22
§ massive Traffic-Möglichkeiten
§ über News One Box & Google News
Startseite / App & Discover
§ Anmeldung erforderlich
WAS IST GOOGLE NEWS
Fazit

FUNKTIONSWEISE & RELEVANZFAKTOREN
News Algorithmus und Ranking

24
Was sind Story Cluster?
§ der News Algorithmus versucht, aus
allen Einreichungen der Publisher Story
Cluster zu bilden (aufwändiger Prozess)
§ diese beinhalten Artikel zum gleichen
Ereignis
Wie erkennt Google überhaupt News?
§ auf Basis der Einreichungen der
Publisher
§ sicher auch eigene Quellen
https://searchengineland.com/google-news-ranking-stories-30424 | Screenshot: news.google.de
WIE FUNKTIONIERT GOOGLE NEWS?
Story Cluster als Basis.
Story Cluster
Main Story Related
Stories

25
Was ist die Main Story?
§ spannend wird das Ranking innerhalb
des Clusters: welche Story ist die
relevanteste und erscheint bis oben?
§ die Main Story hat sehr gute Chancen,
in der News One Box zu erscheinen
Screenshot: news.google.de
WIE FUNKTIONIERT GOOGLE NEWS?
Ranking innerhalb des Clusters

26
§ zeit.de nur in News One Box
Screenshots: google.de / news.google.de
GOOGLE NEWS STARSEITE = NEWS ONE BOX?
Unterschiedliche Reihenfolgen der Artikel.
Die Reihenfolge der Artikel auf der Google News Startseite
entspricht nicht unbedingt der in den Google News One Boxes.

27
RANKING- / RELEVANZFAKTOREN
Unterschiede zum organischen Ranking. Eigene Wertung.
§ Domain Trust (Backlinks?)
§ Themenabdeckung
§ Anzahl publizierter Artikel (pro Tag /
pro Woche)
§ Authority auf bestimmten Gebiet
§ lokale Relevanz
§ Aktualität an Inhalten
§ Anteil einzigartiger Inhalte
Domain-Level
§ Keywords in Title, H1, Lead
§ CTR in News One Box / Google News
§ Breaking News Score
§ Nutzer-Signale
§ Verlinkung auf Homepage
§ Traffic auf dem Artikel
§ Updates des Artikels
§ Google+ Profil des Autors
Artikel-Level

28Screenshots: news.google.de | https://de.news-dashboard.com
CHAMPIONS DER NEWS-KATEGORIEN
Besonders hohes Vertrauen für Portale in bestimmten Kategorien.
Gesundheit: heilpraxis.net

Sport: sport1.de

Unterhaltung: news.de

31Screenshot Frankfurt: Tanja Wilberg | google.de
REGIONALE SUCHANFRAGEN
Es ranken lokale Portale. Klar, nur diese haben die Inhalte.
Frankfurt
Berlin
Hamburg

32Screenshot: news.google.de
REGIONALE NACHRICHTEN
Traffic-Chancen auf der Google News Startseite.
München

33Logos: Wikipedia | https://www.thueringer-allgemeine.de
REGIONALE VS. GLOBAL?
Einige Beispiele.
hohe News-Sichtbarkeit zu regionalen
Themen
Regionale Champions
hohe News-Sichtbarkeit bei globalen
Themen
Globale Champions

34Screenshot: Screaming Frog SEO Spider | https://de.news-dashboard.com/
ANZAHL PUBLIZIERTER ARTIKEL
Größere Publisher veröffentlichen ca. 500 – 750 Artikel täglich.
News-Sitemap von WELT.DE
§ genau 1.000 Artikel innerhalb
der letzten 30 Stunden (Artikel
+ evtl. Bild-URL in Sitemap)
Indexierungsraten News-Dashboard:
§ in dieser Woche hatte WELT.DE mindestens
953 Artikel im News-Index
§ Delle am Wochenende mit schwächer
besetzten Redaktionen deutlich

35
§ komplexer Algorithmus zur Cluster-
Bildung & internem Ranking
§ Unterschiede im Ranking zwischen
Google News One Box & Google News
Startseite
§ andere Rankingfaktoren als im
organischen Index
§ wichtig ist Autorität auf regionaler
Ebene & innerhalb des
Themengebietes
FUNKTIONSWEISE & RANKINGFAKTOREN
Fazit

VORAUSSETZUNGEN & ANMELDUNG
Das musst du beachten, um bei Google News mitzuspielen.

37Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40787?hl=de
ANMELDUNG ERFORDERLICH
Klingt easy.

38
Die inhaltlichen Richtlinien von Google
müssen selbstverständlich beachtet und
eingehalten werden.
Einige Aspekte:
§ verständliche Inhalte ohne Grammatik-
Fehler
§ Informationen zu Autoren aufführen
§ Anzeigen einschränken
§ Informationen zu unzulässigen Inhalten
& Praktiken
Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/6204050
VORAUSSETZUNG
Inhalt: Content-Qualität.

39
Einige technische Voraussetzungen
müssen bedacht werden.
Einige Aspekte:
§ dauerhafte & unique Artikel-URLs
§ interne Verlinkung im HTML
§ Google User Agents nicht blockieren
Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/7526037
VORAUSSETZUNG
Technik: Indexrichtinien

40
§ vor der Anmeldung sollte das Portal
bereits einen funktionierenden
Nachrichten-Bereich haben
§ über 3-4 Monate sollten mindestens 10
Artikel pro Woche mit eindeutigem
News-Charakter publiziert werden
§ sucht euch eine Nische oder einen
Themenbereich aus den Google News
Channeln, in der ihr hauptsächlich
publiziert
TIPP
Vorab News generieren.

41
§ es sollte eine Seite geben, auf der die
Redaktion vorgestellt wird
Ø Vertrauen schaffen
Ø die Redaktion sollte mehr Mitglieder als
nur einen Chefredakteur haben (ab 5
Personen aufwärts gute Chancen für
Aufnahme)
§ WELT.DE macht das sehr gut
§ vom Artikel auf die Autoren-Seite
verweisen
Screenshot: https://www.welt.de/autor/
TIPP
Inhalt: Redaktion vorstellen.

42
§ es sollte eine Kontaktseite geben und
natürlich ein ausführliches Impressum
Screenshot: https://www.welt.de/services/article7894222/Kontakt.html
TIPP
Inhalt: Kontaktseite erstellen.
Gut: direkter Kontakt in
die Redaktion.

43
§ hochaktuelle & absolut fehlerfreie
News-Sitemap anbieten (Restriktionen!*)
§ bei Artikel-Publikation & -Update
Sitemap aktualisieren
§ so viele Informationen wie möglich pro
Artikel an Google übermitteln
§ news:name muss exakt mit dem im
Publisher Center übermittelten Namen
matchen
§ über Logfiles die Zugriffe des News-Bot
prüfen
Screenshot: welt.de | Infos zur News-Sitemap: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/74288?hl=de&ref_topic=9010298
TIPP
Technik: News-Sitemaps
1 Artikel in der Sitemap * Artikel der letzten 48 Stunden, max. 1.000 Artikel

44
§ so wenig wie möglich Störer integrieren
§ schema.org-Auszeichnungen nutzen
§ konsistente hierarchische Headline-Struktur
§ unrelevante Verlinkungen vermeiden
§ Werbeflächen innerhalb des Textes reduzieren
§ weiterführende Links klar vom eigentlichen Inhalt trennen
§ Datum klar auszeichnen, in Nähe von Headline (letzte Aktualisierung)
§ Zwischenüberschriften als H2 (nur Main Content!)
Stand: 10/18
TIPP
Templates so einfach wie möglich gestalten

Screenshot: google.de/ news.google.com

52
§ wie bereits gehört: Nachfrage nach
News hat mobilen Fokus
§ Integrationen bei der mobilen Google-
Version: AMP-Karussell
Empfehlung: wer ernsthaft von Google
News Traffic erhalten möchte, kommt an
AMP nicht vorbei
Screenshots: https://blog.searchmetrics.com/de/2017/09/26/amp-medien-ranking-faktoren/
TIPP
AMP-Version bereitstellen.

53
§ die Anmeldung erfolgt über das
Google News Publisher Center:
https://news.google.com/publisher
§ es tauchen alle Domains auf, die in
der GSC bestätigt sind
§ die Aufnahme in den News-Index
kann beantragt werden
§ es erfolgt eine manuelle Prüfung
von Google-Mitarbeitern
Screenshot: https://news.google.com/publisher
DIE ANMELDUNG
Google Publisher Center
VOR DER ANMELDUNG ALLE INHALTLICHEN & TECHNISCHEN
VORAUSSETZUNGEN ERFÜLLEN!

54Screenshot: https://partnerdash.google.com/partnerdash/
DIE ANMELDUNG
Formular ausfüllen.
§ in der Beschreibung sollte kurz
beschrieben werden, um was es auf der
Webseite geht
§ der Quellenname sollte wohlüberlegt
sein, unter diesem Namen werden
künftig die Inhalte bei Google News
publiziert
§ nach Absendung bekommt ihr eine E-
Mail von Google
GEBT EUCH MÜHE,
DIE BEARBEITUNG ERFOLGT VON
EINEM MENSCHEN.

55Screenshot: Outlook von Markus
DIE ANMELDUNG
E-Mail bestätigen.
§ unbedingt antworten
§ geht bei der Antwort nochmals darauf
ein, dass ihr die Richtlinien gelesen habt
und beachten werdet
§ die Prüfung durch Google-Mitarbeiter
kann bis zu 60 Tage in Anspruch
nehmen
GEBT EUCH MÜHE,
DIE BEARBEITUNG ERFOLGT VON
EINEM MENSCHEN.

56Screenshot: Outlook Markus
ZIEL ERREICHT
#yeah

57
alle Voraussetzungen erfüllen (inhaltlich & technisch)
ANMELDUNG BEI GOOGLE NEWS
Schritte im Überblick.
3 Monate lang regelmäßig publizieren
Anmeldung im Publisher Center
Antwort an Google per E-Mail verfassen
unbedingt weiter publizieren
Zusage / Absage bekommen
BEI ABSAGE OPTIMIEREN &
ERNEUT ANMELDEN

58
§ erfüllt vor der Anmeldung alle nötigen
Voraussetzungen, um nicht unnötig Zeit
zu verlieren
§ die Freigabe für den News-Index erfolgt
von Menschen
VORAUSSETZUNGEN
Fazit

DAILY BUSINESS
Die tägliche Arbeit im News-Geschäft.

60
Google
News
Redaktion
Content
Technik
Monitoring
ERFOLGSFAKTOREN
Wichtige Hebel bei der Optimierung für Google News.

61
Eine gut geschulte & motivierte Redaktion ist die Basis für den Erfolg bei Google
News.
§ regelmäßige Schulungen anbieten
§ SEO-Blattkritik durchführen
§ wichtige KPIs kommunizieren (Traffic, Umsätze, Vergleich zu anderen Kanälen)
§ Erfolge kommunizieren: was hat funktioniert (& evtl. warum)?
REDAKTION
Motivation & Know-How-Transfer

62
Oder: Wie du nach 4 Minuten alle Zuhörer komplett verlierst
§ SEO-Schulung vor 25 Journalisten der N24-Redaktion
§ gleich zu Beginn massive Kritik an ihren Überschriften geäußert
§ 3 Leute sind sofort aufgestanden & gegangen, die anderen Teilnehmer waren semi-
begeistert
RÜCKBLICK 2007 (NICHT NACHMACHEN)
Antrittsbesuch in der N24-Redaktion in Berlin

63
Empfehlung: Installation eines SEO-Redakteurs direkt am News-Desk.
Aufgaben:
§ Unterstützung beim Wording / Phrasen
§ Themen-Recherche, Unterstützung bei Content-Planung
§ Beratung in Redaktionskonferenzen / StandUps
§ SEO QS vor Publikation
§ Live-Monitoring & Optimierung
§ Feedback-Kanal an Redaktion, was gerade funktioniert
§ Marktbegleiter-Monitoring
§ Schnittstelle zum SEO-Core-Team
REDAKTION
Unterstützung der Redakteure durch SEO-Know-How.
Achtung:
Auch an
Randschichten
oder Ausfälle
durch Urlaub,
Krankheit oder
Ausgleich
denken!

64
Mehrere Möglichkeiten der Integration des SEO-Redakteurs, je nach Größe des
Portals (oftmals Mix aus folgenden):
REDAKTION
Unterstützung der Redakteure durch SEO-Know-How.
News-
Desk
Politik Sport Politik Sport
SEO-Redakteur am
News-Desk bei CvD
SEO-Redakteur pro
Channel
SEO-Redakteur bei
Text-Abnahme

65
Google
News
Redaktion
Content
Technik
Monitoring
ERFOLGSFAKTOREN

66
Title
H1
Lead
WICHTIGE ELEMENTE DES ARTIKELS
Symbiose erzeugt Themenrelevanz.
Thema
eindeutig
erkannt
schreibt
Artikel

67
§ kurz & prägnant
§ wichtigste Keywords der Story
§ absolut klickstark
§ Obacht: wenig Platz in News One Box
§ Namen & Events ausschreiben
(schlecht: „Ulle“ / „Angie“ / „Robbery“)
ARTIKEL: 1X1
Title als CTR-Booster.
Title

68
§ längere Version des Titles
§ Title & H1 aufeinander abstimmen
§ Freiheit für Journalisten à H1 in
Breadcrumb (oft zu sehen)
§ H1: SEO-Verantwortung
§ Überschrift: Journalisten-Verantwortung
§ Namen etc. erneut ausschreiben
Screenshot: welt.de
ARTIKEL: 1X1
H1-Headline als Summary.
H1
H1
Überschrift
für Leser

69
§ Lead = erster Teil des Artikel-Inhalts
nach der H1-Headline
§ Aufgreifen von relevanten Phrasen aus
Title / H1
§ guter Lead kann für sich allein stehen
Screenshots: sueddeutsche.de, web.de, bild.de
ARTIKEL: 1X1
Lead mit wichtigen Infos.
Lead

70
Was bleibt den Suchenden im
Gedächtnis?
§ Flugzeugunglück MH370
§ Germanwings Flug 4U 9525
§ GNTM Bombendrohung
§ …
EXAKTE THEMENNENNUNG
Title & H1
Relativ einfache
Flugnummer
Deutsche
Fluglinie
Konkrete
Gefahrenlage

71
§ Taktik, falls wichtiger Artikel auch nach Änderung von Title / Headline & Text nicht
rankt
§ dabei wird die URL verändert à neuer Artikel für Google News
Empfehlung: nicht übertreiben & bedacht einsetzen!
REPUBLISHING
Artikel „erneut“ publizieren

72
§ fast alle Publisher haben Zugriff auf Inhalte von DPA, Reuters, AFP, APA oder sid
§ Anteil einzigartiger Inhalte könnte Relevanzfaktor für Google News sein
§ Strategien:
AGENTURMATERIAL
Ganz ohne Agentur-Nachrichten wird es schwer für Publisher.
Auto-Publish Inhalte anpassen Inhalte umschreiben
§ Agentur-Inhalte werden ohne
Anpassung publiziert
§ Agentur-Inhalte werden vom
SEO-Redakteur angepasst
§ mindestens Title, Headline &
Lead
§ Agentur-Inhalte werden wenn
möglich komplett
umgeschrieben & einzigartig
gemacht
EINZIGARTIGKEIT
AUFWAND

73
§ weitere Überlegung: wie lange sollten Agentur-Inhalte vorgehalten werden
§ wie viel Traffic bekommen Agentur-Inhalte nach 3 Tagen / 1 Woche / 4 Wochen?
Empfehlung: frühestmöglich löschen, Crawlbudget für hochwertige & neue Inhalte
nutzen (410!)
AGENTURMATERIAL
Haltbarkeit?
DAS GILT NICHT NUR FÜR AGENTURINHALTE:
REGELMÄSSIGE AUDITS ZUR CONTENT-
REDUKTION SOLLTEN ERFOLGEN

74
PLANBARKEIT VON INHALTEN
Vorhersehbare vs. unvorhersehbare Ereignisse.
Vorhersehbare Ereignisse Unvorhersehbare Ereignisse
Charakteristika
§ wiederkehrende Ereignisse / Events
§ lassen sich lange im Voraus planen
§ Planung erfolgt mit journalistischem
Jahresplaner & aus der Erfahrung heraus
§ treten plötzlich auf und erfordern
sofortiges Handeln
Beispiele
§ Dschungelcamp
§ Bundestagswahlen
§ Halloween / Weihnachten
§ Zeitumstellung
§ Flugzeugabsturz
§ Todesfälle (Vorbereitung teilweise
möglich)
§ kuriose Dinge
Sauberes & schnelles Arbeiten unter
Einhaltung der journalistischen
Standards
Vorab Themen-Umfelder & damit
Relevanz aufbauen

75
Vorhersehbare Ereignisse Unvorhersehbare Ereignisse
Charakteristika
§ wiederkehrende Ereignisse / Events
§ lassen sich lange im Voraus planen
§ Planung erfolgt mit journalistischem
Jahresplaner & aus der Erfahrung heraus
§ treten plötzlich auf und erfordern
sofortiges Handeln
Beispiele
§ Dschungelcamp
§ Bundestagswahlen
§ Halloween / Weihnachten
§ Zeitumstellung
§ Flugzeugabsturz
§ Todesfälle (Vorbereitung teilweise
möglich)
§ kuriose Dinge
Sauberes & schnelles Arbeiten unter
Einhaltung der journalistischen
Standards
Vorab Themen-Umfelder & damit
Relevanz aufbauen
Herausforderung: Todesfall
Ø Nachrufe bekannter Persönlichkeiten schon lange bereit zur Publikation
Ø zu frühes Veröffentlichen unbedingt verhindern!!

76Screenshot: spiegel.de
Auf spiegel.de wird versucht,
frühzeitig Themenbereiche
zu besetzen.

77Screenshot: Themenplaner von Journalismus.com / Ausgabe Oktober 2018
Themenplaner: vorhersehbare Ereignisse.
§ Beispiel: Themenplaner von
Journalismus.com

78
Stetiges Monitoring der wichtigen
Quellen (diese aufbauen & pflegen):
§ News-Publisher (weltweit): Feeds &
Sitemaps crawlen
§ Google Trends: Suchtrends
§ Buzzsumo: sowieso nutzen
§ Twitter: Pflegen, wem ich folge
§ Nachrichtenagenturen: meist sehr
schnell
§ Google Alerts: Phrasen monitoren
§ TV: Monitore in meisten Redaktionen
§ …
Screenshot: https://trends.google.de/trends/trendingsearches/daily?geo=DE
Nicht planbar – woher Informationen?

79
§ Anspruch auf viele Besucher über
Google auch bei schwacher Newslage
§ Entwicklung von Ratgeber-Inhalten,
um schwache News-Tage auszugleichen
§ gleichzeitig Aufbau von Domain-Trust
à gut für Google News?
Screenshots: t-online,de, bild.de
ABHÄNGIGKEIT VON NEWSLAGE
Wenig Traffic, wenn nichts passiert?

80
Grundsätze:
§ verwende ein großes, ansprechendes Bild
§ erstelle hochwertige, ansprechende,
vertrauenswürdige Inhalte :)
§ publiziere aktuelle Inhalte & Evergreen-Content
§ verbreite deine Inhalte in sozialen Netzwerken und
erzeuge Interaktionen
§ nutze Videos
§ experimentiere mit Headlines & Teasern
Screenshot: Discover
OPTIMIERUNG FÜR DISCOVER
Schwierig, da Erfolg nicht direkt messbar…
Teaser, nicht
Description!

81
Google
News
Redaktion
Content
Technik
Monitoring
ERFOLGSFAKTOREN

82
§ es sollten nicht alle News im gleichen
Ordner liegen
§ gröbste Strukturierung bei einem
Generalisten bieten die Google News
Channel
§ Themen-Cluster nach Bedarf erstellen
§ findet eure Nische
Screenshot: news.google.de
INFORMATIONSARCHITEKTUR
Verortung der News ist wichtig.

83
§ AMP-Version
§ Ladezeiten
§ mobile Version der Seiten
§ saubere Templates
§ fehlerfreie News-Sitemap
§ Server-Infrastruktur
TECHNIK
Ein paar technische Basics müssen stimmen.

84
§ der Google News Bot sollte nur
relevante Bereiche crawlen dürfen, in
dem auch News publiziert werden
§ damit sicherstellen, dass auch die
richtigen Bereiche zur richtigen Zeit
vom Bot besucht werden
§ ausschließen: Archive, Videos oder
Slideshows, Entitäten / Themen & evtl.
Ratgeber-Inhalte
Screenshot: web.de/robots.txt
NEWS BOT STEUERN
Dem Googlenewsbot nicht alles erlauben.

85
Der Redakteur verlässt oft nur ungern das CMS. Hole ihm die Funktionen ins CMS!
§ Snippet Preview
§ Title & Description
§ Entitäten
§ verwandte Artikel
§ Keywords: Google Suggest
§ …
CMS ANPASSEN
Wichtige Informationen für Redakteur ins CMS holen.

86
Google
News
Redaktion
Content
Technik
Monitoring
ERFOLGSFAKTOREN

87
Folgende Fragen sollten schnell beantwortet werden:
MONITORING NEWS-RANKINGS
Ohne Tool-Unterstützung nicht möglich.
Fragestellung ToDo
Welche Artikel ranken zu welchen Keywords in der
News One Box?
ü Traffic auf Artikel monitoren
Welche Rankings in der News One Box habe ich
verloren?
ü Artikel updaten – erneutes Ranking oft leicht
möglich
Welche Artikel haben kein Ranking in der News One
Box?
ü Muster erkennen: warum nicht?
Zu welchen Keywords, die eine News One Box
auslösen, existiert kein Artikel?
ü Artikel produzieren

88Screenshot: https://de.news-dashboard.com
Bekanntestes Tool: News Dashboard von Trisolute.
Artikel mit
Ranking
Datum
Ranking
Position
Position
News Box

89Screenshot: https://de.news-dashboard.com
Bekanntestes Tool: News Dashboard von Trisolute.
Themenabdeckung im
Verlauf

90
TRAFFIC MESSEN
Real Time Tracking Tool nutzen.
§ unbedingt in Echtzeit messen
§ vorhandene Lösungen nutzen:
§ Google Analytics
§ eigene Lösungen bauen:
§ Logfiles & Kibana
§ Herausforderung:
§ Traffic über News One Box nicht ausweisbar
(Arbeit mit Parameter oder Hashtags in der News-Sitemap? noch nicht live gesehen)
§ Discover-Traffic nur über GSC messbar, damit nicht Real Time
§ AMP-Anteil seit GSC-Umstellung „kanonische URL“ nicht erkennbar
DEM REDAKTEUR ZUR VERFÜGUNG STELLEN!

91
TRAFFIC MESSEN
SEO-Traffic ohne Suche?
§ in Zeiten von Discover & Chrome Suggestions: was ist der SEO-Erfolg?
§ ist Discover-Traffic = SEO-Traffic?
§ Unterscheidung in Search-Traffic / Discover-Traffic?

92
TRAFFIC MESSEN
Traffic-Quellen & Zuordnung
Quelle GSC-
Zuordnung
Google Analytics Referrer
Google Suchergebnisse inkl. News-
Oneboxes
Search ORGANIC google.[tld]
Google News Startseite - (?) REFERRER news.url.google.com
news.google.com
Discover Discover ORGANIC discover.google.com/
feed.google.com/
google.[tld]?
Google News App Discover (?) REFERRER (?) play.google.com/newsstand
google.[tld]?
Chrome Suggestions Discover (?) REFERRER (?) googleapis.com/auth/chrome-
content-suggestions
google.[tld]?
Vorsicht: Angaben ohne Gewähr, Google scheint hier noch viel zu testen!

93
§ seit Juni 2018 keine News Crawling
Issues mehr in der GSC
§ AMP Errors regelmäßig prüfen
§ Abrufe der News-Sitemap & Fehler
prüfen
Screenshots: Google Seach Console | https://www.seroundtable.com/google-search-console-crawl-errors-news-gone-25934.html
FEHLER MONITOREN
Google Search Console zeigt(e) Fehler auf.

94
§ gut zu sehen: wer hat wann auf SSL umgestellt?
Screenshots: Google Data Studio
MARKTBEGLEITER MONITOREN
Sichtbarkeiten beobachten.

95
§ komplexes Zusammenspiel aus
Redaktion, Content, Technik &
Monitoring
§ Traffic-Erfassung & -Zuordnung nicht
ganz trivial
§ Google News bedeutet viel Arbeit
DAILY BUSINESS
Fazit

97
§ viele Publisher sehen die Nutzung von
Artikel-Teasern in Google News als
Verletzung des Urheberrechts an
§ auf Grundlage des
Leistungsschutzrechts möchten Verlage
Gebühren für die Nutzung der
Snippets auf Google
§ Streit führte in Spanien 2014 zur
Einstellung des Dienstes
§ auch einige deutsche Portale (Springer
Verlag) haben zeitweise auf News-
Traffic verzichtet
Screenshot: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/google-news-in-spanien-abgeschaltet-kein-geld-fuer-verlage-a-1009027.html
KRITIK AN GOOGLE NEWS
Snippet-Streitigkeiten.

98
§ Google‘s Best Practices für News Sites
https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf
UX PLAYBOOK FOR NEWS AND CONTENT SITES
Bitte lesen.

99
„um hochwertigen Journalismus durch Technologie & Innovation zu unterstützen“
Screenshot: https://newsinitiative.withgoogle.com/intl/de/
GOOGLE NEWS INITIATIVE
Von Google gegründet.

100
§ Google News Überblick: https://hosting.1und1.de/digitalguide/online-
marketing/suchmaschinenmarketing/website-bei-google-news-anmelden/
§ Checkliste Approval: https://shanebarker.com/blog/google-news-approval-checklist/
§ Ranking Faktoren: https://www.theguardian.com/technology/2013/feb/25/1
§ Mastering Google News: https://de.slideshare.net/takevalueConsulting/google-news-
optimierung
§ Google News Basics: https://newsdashboard.com/en/news-seo-basics/
§ Discover I: https://searchengineland.com/how-do-you-optimize-for-google-discover-
309244
§ Discover II: https://ignitevisibility.com/google-discover/
§ Discover III: https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/
LITERATUR
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SEO für Google News: Basics, Optimierung & Tipps

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