SEO für Google News: Basics, Optimierung & Tipps

1. tekka online ideas | Markus Walter | mw@tekka.de | @markuswalter | https://www.tekka.de/ SEO FÜR GOOGLE NEWS Basics, Optimierung & Tipps Stand: 06/19

2. 2 § seit 2007 in München § 2007 – 2011 | ProsiebenSat1Media AG § 2011 – 2019 | 1&1 Mail & Media GmbH § 2011 – jetzt | selbständig § Mitglied im Expertenbeirat des BVDW § Mitglied im Fachbeirat der SEOkomm § Mitglied im Expertenbeirat von Trisolute MARKUS Kurze Vorstellung.

3. 3 IDEEN

4. 4 AGENDA I. WAS IST GOOGLE NEWS? II. FUNKTIONSWEISE & RELEVANZFAKTOREN III. VORAUSSETZUNGEN & ANMELDUNG IV. DAILY BUSINESS V. SONSTIGES

5. WAS IST GOOGLE NEWS? Und warum solltest du es nutzen?

6. 6 § Google News wurde 2002 in der Beta-Version veröffentlicht § nach zügigen 4 Jahren seit 2006 offiziell § in ca. 70 Ländern* § geschlossener Index für Nachrichten-Inhalte § höchst aktuell Screenshot: https://www.focus.de/fotos/verlegern-und-nachrichtenagenturen-sind-die-google-news-ein-dorn-im_mid_147840.html | *laut Wikipedia WAS IST GOOGLE NEWS? Ein Aggregator für Nachrichten.

7. 7 § tv-livestream.org § tv-blog.org § krasse-news.de Screenshot: archive.org GOOGLE NEWS DAMALS 2007 – (fast) jeder durfte mitmachen.

8. 8 Achtung: nur Publisher, die wirklich ranken / es könnten mehr Domains bei Google News zugelassen sein (10/18 in DE: 619 Domains) *Danke an Tobias von Trisolute für die Daten! GOOGLE NEWS PUBLISHER Entwicklung der Anzahl rankender Publisher* 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 2015-092015-102015-112015-122016-012016-022016-032016-042016-052016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-10 DE UK US Umstellung Google News Layout

9. 9 Desktop: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Chance auf massiven Traffic! Organische Suche: News One Box Google News Startseite

10. 10 Mobile: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Chance auf massiven Traffic! Organisch: News One Box Google News Startseite Google News App

11. 11 NEU: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Chance auf massiven Traffic! Discover (!)

12. 12 Google Chrome Suggestions / Articles for you (vermutlich auch Google News Quellen): Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Weitere Traffic-Chancen: GCS: Google Chrome Suggestions

13. 13 Video Karussell (vermutlich auch Google News Quellen): Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Weitere Traffic-Chancen: Videos Desktop Videos Mobile

14. 14 Google News Archiv: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Weitere Traffic-Chancen: News-Tab Desktop News-Tab Mobile

15. 15 § die News One Box ist ein organisches Feature § Listung möglich, auch wenn nicht im Google News Index, aber sehr selten § Inhalte sind sehr volatil, Änderungen minütlich § News One Box je nach Wichtigkeit der News auf Position 1, 4 oder 10 https://newsdashboard.com/de/ist-eine-google-news-indexierung-sinnvoll-fuer-online-publisher/ NEWS ONE BOX Listung ohne Aufnahme in Google News möglich.

16. 16https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/ Screenshorts blog.google & eigene GOOGLE DISCOVER Wir müssen reden.

17. 17 § ehemals Google Feed, seit 09/18 Discover § die Nutzung von Discover ist enorm (800 Mio. Nutzer laut SEL) § Nutzer bekommt personalisierte Inhalte: § Entitäten / Themen § Standorte § Gmail Inhalte & andere Apps § evtl. nach häufig besuchten Portalen? § Nutzer bekommt News & Evergreen-Content, bevor er danach sucht § Interaktion mit News möglich § Vorteil für Integration ist (wahrscheinlich) die Nutzung von AMP & die Integration im News-Index https://searchengineland.com/how-do-you-optimize-for-google-discover-309244 / Screenshorts blog.google & eigene GOOGLE DISCOVER Persönlicher Newsfeed von Google? Coming soon: Ads

18. 18Screenshot: Google Search Console GOOGLE DISCOVER Disvover in der Search Console 04. März 19: Start der Ausweisung

19. 19Screenshot: Google Search Console GOOGLE DISCOVER Disvover in der Search Console Keywords-Tab fehlt

20. 20 § Content, der bei Search funktioniert, muss nicht zwangsläufig bei Discover funktionieren und umgekehrt § Discover könnte bei Themen, die zunächst keinen Entitäten zuzuordnen sind, noch Probleme haben § CTRs bei Discover viel höher als bei Search GOOGLE DISCOVER Erste Erkenntnisse.

21. 21 § Second Screen Nutzung (TV-Shows...) § Travel / Pendler § Langeweile § Eilmeldungen § App-Push § Discover Quelle: https://de.statista.com/infografik/7315/traffic-der-top-10-nachrichtenportale-in-deutschland/ MOBILER KONSUM Hoher Anteil an mobilen Endgeräten. 60% - 75% mobiler Konsum von News- Inhalten

22. 22 § massive Traffic-Möglichkeiten § über News One Box & Google News Startseite / App & Discover § Anmeldung erforderlich WAS IST GOOGLE NEWS Fazit

23. FUNKTIONSWEISE & RELEVANZFAKTOREN News Algorithmus und Ranking

24. 24 Was sind Story Cluster? § der News Algorithmus versucht, aus allen Einreichungen der Publisher Story Cluster zu bilden (aufwändiger Prozess) § diese beinhalten Artikel zum gleichen Ereignis Wie erkennt Google überhaupt News? § auf Basis der Einreichungen der Publisher § sicher auch eigene Quellen https://searchengineland.com/google-news-ranking-stories-30424 | Screenshot: news.google.de WIE FUNKTIONIERT GOOGLE NEWS? Story Cluster als Basis. Story Cluster Main Story Related Stories

25. 25 Was ist die Main Story? § spannend wird das Ranking innerhalb des Clusters: welche Story ist die relevanteste und erscheint bis oben? § die Main Story hat sehr gute Chancen, in der News One Box zu erscheinen Screenshot: news.google.de WIE FUNKTIONIERT GOOGLE NEWS? Ranking innerhalb des Clusters

26. 26 § zeit.de nur in News One Box Screenshots: google.de / news.google.de GOOGLE NEWS STARSEITE = NEWS ONE BOX? Unterschiedliche Reihenfolgen der Artikel. Die Reihenfolge der Artikel auf der Google News Startseite entspricht nicht unbedingt der in den Google News One Boxes.

27. 27 RANKING- / RELEVANZFAKTOREN Unterschiede zum organischen Ranking. Eigene Wertung. § Domain Trust (Backlinks?) § Themenabdeckung § Anzahl publizierter Artikel (pro Tag / pro Woche) § Authority auf bestimmten Gebiet § lokale Relevanz § Aktualität an Inhalten § Anteil einzigartiger Inhalte Domain-Level § Keywords in Title, H1, Lead § CTR in News One Box / Google News § Breaking News Score § Nutzer-Signale § Verlinkung auf Homepage § Traffic auf dem Artikel § Updates des Artikels § Google+ Profil des Autors Artikel-Level

28. 28Screenshots: news.google.de | https://de.news-dashboard.com CHAMPIONS DER NEWS-KATEGORIEN Besonders hohes Vertrauen für Portale in bestimmten Kategorien. Gesundheit: heilpraxis.net

29. 29Screenshots: news.google.de | https://de.news-dashboard.com CHAMPIONS DER NEWS-KATEGORIEN Besonders hohes Vertrauen für Portale in bestimmten Kategorien. Sport: sport1.de

30. 30Screenshots: news.google.de | https://de.news-dashboard.com CHAMPIONS DER NEWS-KATEGORIEN Besonders hohes Vertrauen für Portale in bestimmten Kategorien. Unterhaltung: news.de

31. 31Screenshot Frankfurt: Tanja Wilberg | google.de REGIONALE SUCHANFRAGEN Es ranken lokale Portale. Klar, nur diese haben die Inhalte. Frankfurt Berlin Hamburg

32. 32Screenshot: news.google.de REGIONALE NACHRICHTEN Traffic-Chancen auf der Google News Startseite. München

33. 33Logos: Wikipedia | https://www.thueringer-allgemeine.de REGIONALE VS. GLOBAL? Einige Beispiele. hohe News-Sichtbarkeit zu regionalen Themen Regionale Champions hohe News-Sichtbarkeit bei globalen Themen Globale Champions

34. 34Screenshot: Screaming Frog SEO Spider | https://de.news-dashboard.com/ ANZAHL PUBLIZIERTER ARTIKEL Größere Publisher veröffentlichen ca. 500 – 750 Artikel täglich. News-Sitemap von WELT.DE § genau 1.000 Artikel innerhalb der letzten 30 Stunden (Artikel + evtl. Bild-URL in Sitemap) Indexierungsraten News-Dashboard: § in dieser Woche hatte WELT.DE mindestens 953 Artikel im News-Index § Delle am Wochenende mit schwächer besetzten Redaktionen deutlich

35. 35 § komplexer Algorithmus zur Cluster- Bildung & internem Ranking § Unterschiede im Ranking zwischen Google News One Box & Google News Startseite § andere Rankingfaktoren als im organischen Index § wichtig ist Autorität auf regionaler Ebene & innerhalb des Themengebietes FUNKTIONSWEISE & RANKINGFAKTOREN Fazit

36. VORAUSSETZUNGEN & ANMELDUNG Das musst du beachten, um bei Google News mitzuspielen.

37. 37Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40787?hl=de ANMELDUNG ERFORDERLICH Klingt easy.

38. 38 Die inhaltlichen Richtlinien von Google müssen selbstverständlich beachtet und eingehalten werden. Einige Aspekte: § verständliche Inhalte ohne Grammatik- Fehler § Informationen zu Autoren aufführen § Anzeigen einschränken § Informationen zu unzulässigen Inhalten & Praktiken Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/6204050 VORAUSSETZUNG Inhalt: Content-Qualität.

39. 39 Einige technische Voraussetzungen müssen bedacht werden. Einige Aspekte: § dauerhafte & unique Artikel-URLs § interne Verlinkung im HTML § Google User Agents nicht blockieren Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/7526037 VORAUSSETZUNG Technik: Indexrichtinien

40. 40 § vor der Anmeldung sollte das Portal bereits einen funktionierenden Nachrichten-Bereich haben § über 3-4 Monate sollten mindestens 10 Artikel pro Woche mit eindeutigem News-Charakter publiziert werden § sucht euch eine Nische oder einen Themenbereich aus den Google News Channeln, in der ihr hauptsächlich publiziert TIPP Vorab News generieren.

41. 41 § es sollte eine Seite geben, auf der die Redaktion vorgestellt wird Ø Vertrauen schaffen Ø die Redaktion sollte mehr Mitglieder als nur einen Chefredakteur haben (ab 5 Personen aufwärts gute Chancen für Aufnahme) § WELT.DE macht das sehr gut § vom Artikel auf die Autoren-Seite verweisen Screenshot: https://www.welt.de/autor/ TIPP Inhalt: Redaktion vorstellen.

42. 42 § es sollte eine Kontaktseite geben und natürlich ein ausführliches Impressum Screenshot: https://www.welt.de/services/article7894222/Kontakt.html TIPP Inhalt: Kontaktseite erstellen. Gut: direkter Kontakt in die Redaktion.

43. 43 § hochaktuelle & absolut fehlerfreie News-Sitemap anbieten (Restriktionen!*) § bei Artikel-Publikation & -Update Sitemap aktualisieren § so viele Informationen wie möglich pro Artikel an Google übermitteln § news:name muss exakt mit dem im Publisher Center übermittelten Namen matchen § über Logfiles die Zugriffe des News-Bot prüfen Screenshot: welt.de | Infos zur News-Sitemap: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/74288?hl=de&ref_topic=9010298 TIPP Technik: News-Sitemaps 1 Artikel in der Sitemap * Artikel der letzten 48 Stunden, max. 1.000 Artikel

44. 44 § so wenig wie möglich Störer integrieren § schema.org-Auszeichnungen nutzen § konsistente hierarchische Headline-Struktur § unrelevante Verlinkungen vermeiden § Werbeflächen innerhalb des Textes reduzieren § weiterführende Links klar vom eigentlichen Inhalt trennen § Datum klar auszeichnen, in Nähe von Headline (letzte Aktualisierung) § Zwischenüberschriften als H2 (nur Main Content!) Stand: 10/18 TIPP Templates so einfach wie möglich gestalten

45. Screenshot: google.de/ news.google.com

52. 52 § wie bereits gehört: Nachfrage nach News hat mobilen Fokus § Integrationen bei der mobilen Google- Version: AMP-Karussell Empfehlung: wer ernsthaft von Google News Traffic erhalten möchte, kommt an AMP nicht vorbei Screenshots: https://blog.searchmetrics.com/de/2017/09/26/amp-medien-ranking-faktoren/ TIPP AMP-Version bereitstellen.

53. 53 § die Anmeldung erfolgt über das Google News Publisher Center: https://news.google.com/publisher § es tauchen alle Domains auf, die in der GSC bestätigt sind § die Aufnahme in den News-Index kann beantragt werden § es erfolgt eine manuelle Prüfung von Google-Mitarbeitern Screenshot: https://news.google.com/publisher DIE ANMELDUNG Google Publisher Center VOR DER ANMELDUNG ALLE INHALTLICHEN & TECHNISCHEN VORAUSSETZUNGEN ERFÜLLEN!

54. 54Screenshot: https://partnerdash.google.com/partnerdash/ DIE ANMELDUNG Formular ausfüllen. § in der Beschreibung sollte kurz beschrieben werden, um was es auf der Webseite geht § der Quellenname sollte wohlüberlegt sein, unter diesem Namen werden künftig die Inhalte bei Google News publiziert § nach Absendung bekommt ihr eine E- Mail von Google GEBT EUCH MÜHE, DIE BEARBEITUNG ERFOLGT VON EINEM MENSCHEN.

55. 55Screenshot: Outlook von Markus DIE ANMELDUNG E-Mail bestätigen. § unbedingt antworten § geht bei der Antwort nochmals darauf ein, dass ihr die Richtlinien gelesen habt und beachten werdet § die Prüfung durch Google-Mitarbeiter kann bis zu 60 Tage in Anspruch nehmen GEBT EUCH MÜHE, DIE BEARBEITUNG ERFOLGT VON EINEM MENSCHEN.

56. 56Screenshot: Outlook Markus ZIEL ERREICHT #yeah

57. 57 alle Voraussetzungen erfüllen (inhaltlich & technisch) ANMELDUNG BEI GOOGLE NEWS Schritte im Überblick. 3 Monate lang regelmäßig publizieren Anmeldung im Publisher Center Antwort an Google per E-Mail verfassen unbedingt weiter publizieren Zusage / Absage bekommen BEI ABSAGE OPTIMIEREN & ERNEUT ANMELDEN

58. 58 § erfüllt vor der Anmeldung alle nötigen Voraussetzungen, um nicht unnötig Zeit zu verlieren § die Freigabe für den News-Index erfolgt von Menschen VORAUSSETZUNGEN Fazit

59. DAILY BUSINESS Die tägliche Arbeit im News-Geschäft.

60. 60 Google News Redaktion Content Technik Monitoring ERFOLGSFAKTOREN Wichtige Hebel bei der Optimierung für Google News.

61. 61 Eine gut geschulte & motivierte Redaktion ist die Basis für den Erfolg bei Google News. § regelmäßige Schulungen anbieten § SEO-Blattkritik durchführen § wichtige KPIs kommunizieren (Traffic, Umsätze, Vergleich zu anderen Kanälen) § Erfolge kommunizieren: was hat funktioniert (& evtl. warum)? REDAKTION Motivation & Know-How-Transfer

62. 62 Oder: Wie du nach 4 Minuten alle Zuhörer komplett verlierst § SEO-Schulung vor 25 Journalisten der N24-Redaktion § gleich zu Beginn massive Kritik an ihren Überschriften geäußert § 3 Leute sind sofort aufgestanden & gegangen, die anderen Teilnehmer waren semi- begeistert RÜCKBLICK 2007 (NICHT NACHMACHEN) Antrittsbesuch in der N24-Redaktion in Berlin

63. 63 Empfehlung: Installation eines SEO-Redakteurs direkt am News-Desk. Aufgaben: § Unterstützung beim Wording / Phrasen § Themen-Recherche, Unterstützung bei Content-Planung § Beratung in Redaktionskonferenzen / StandUps § SEO QS vor Publikation § Live-Monitoring & Optimierung § Feedback-Kanal an Redaktion, was gerade funktioniert § Marktbegleiter-Monitoring § Schnittstelle zum SEO-Core-Team REDAKTION Unterstützung der Redakteure durch SEO-Know-How. Achtung: Auch an Randschichten oder Ausfälle durch Urlaub, Krankheit oder Ausgleich denken!

64. 64 Mehrere Möglichkeiten der Integration des SEO-Redakteurs, je nach Größe des Portals (oftmals Mix aus folgenden): REDAKTION Unterstützung der Redakteure durch SEO-Know-How. News- Desk Politik Sport Politik Sport SEO-Redakteur am News-Desk bei CvD SEO-Redakteur pro Channel SEO-Redakteur bei Text-Abnahme

66. 66 Title H1 Lead WICHTIGE ELEMENTE DES ARTIKELS Symbiose erzeugt Themenrelevanz. Thema eindeutig erkannt schreibt Artikel

67. 67 § kurz & prägnant § wichtigste Keywords der Story § absolut klickstark § Obacht: wenig Platz in News One Box § Namen & Events ausschreiben (schlecht: „Ulle“ / „Angie“ / „Robbery“) Screenshots: google.de ARTIKEL: 1X1 Title als CTR-Booster. Title

68. 68 § längere Version des Titles § Title & H1 aufeinander abstimmen § Freiheit für Journalisten à H1 in Breadcrumb (oft zu sehen) § H1: SEO-Verantwortung § Überschrift: Journalisten-Verantwortung § Namen etc. erneut ausschreiben Screenshot: welt.de ARTIKEL: 1X1 H1-Headline als Summary. H1 H1 Überschrift für Leser

69. 69 § Lead = erster Teil des Artikel-Inhalts nach der H1-Headline § Aufgreifen von relevanten Phrasen aus Title / H1 § guter Lead kann für sich allein stehen Screenshots: sueddeutsche.de, web.de, bild.de ARTIKEL: 1X1 Lead mit wichtigen Infos. Lead

70. 70 Was bleibt den Suchenden im Gedächtnis? § Flugzeugunglück MH370 § Germanwings Flug 4U 9525 § GNTM Bombendrohung § … EXAKTE THEMENNENNUNG Title & H1 Relativ einfache Flugnummer Deutsche Fluglinie Konkrete Gefahrenlage

71. 71 § Taktik, falls wichtiger Artikel auch nach Änderung von Title / Headline & Text nicht rankt § dabei wird die URL verändert à neuer Artikel für Google News Empfehlung: nicht übertreiben & bedacht einsetzen! REPUBLISHING Artikel „erneut“ publizieren

72. 72 § fast alle Publisher haben Zugriff auf Inhalte von DPA, Reuters, AFP, APA oder sid § Anteil einzigartiger Inhalte könnte Relevanzfaktor für Google News sein § Strategien: AGENTURMATERIAL Ganz ohne Agentur-Nachrichten wird es schwer für Publisher. Auto-Publish Inhalte anpassen Inhalte umschreiben § Agentur-Inhalte werden ohne Anpassung publiziert § Agentur-Inhalte werden vom SEO-Redakteur angepasst § mindestens Title, Headline & Lead § Agentur-Inhalte werden wenn möglich komplett umgeschrieben & einzigartig gemacht EINZIGARTIGKEIT AUFWAND

73. 73 § weitere Überlegung: wie lange sollten Agentur-Inhalte vorgehalten werden § wie viel Traffic bekommen Agentur-Inhalte nach 3 Tagen / 1 Woche / 4 Wochen? Empfehlung: frühestmöglich löschen, Crawlbudget für hochwertige & neue Inhalte nutzen (410!) AGENTURMATERIAL Haltbarkeit? DAS GILT NICHT NUR FÜR AGENTURINHALTE: REGELMÄSSIGE AUDITS ZUR CONTENT- REDUKTION SOLLTEN ERFOLGEN

74. 74 PLANBARKEIT VON INHALTEN Vorhersehbare vs. unvorhersehbare Ereignisse. Vorhersehbare Ereignisse Unvorhersehbare Ereignisse Charakteristika § wiederkehrende Ereignisse / Events § lassen sich lange im Voraus planen § Planung erfolgt mit journalistischem Jahresplaner & aus der Erfahrung heraus § treten plötzlich auf und erfordern sofortiges Handeln Beispiele § Dschungelcamp § Bundestagswahlen § Halloween / Weihnachten § Zeitumstellung § Flugzeugabsturz § Todesfälle (Vorbereitung teilweise möglich) § kuriose Dinge Sauberes & schnelles Arbeiten unter Einhaltung der journalistischen Standards Vorab Themen-Umfelder & damit Relevanz aufbauen

75. 75 PLANBARKEIT VON INHALTEN Vorhersehbare vs. unvorhersehbare Ereignisse. Vorhersehbare Ereignisse Unvorhersehbare Ereignisse Charakteristika § wiederkehrende Ereignisse / Events § lassen sich lange im Voraus planen § Planung erfolgt mit journalistischem Jahresplaner & aus der Erfahrung heraus § treten plötzlich auf und erfordern sofortiges Handeln Beispiele § Dschungelcamp § Bundestagswahlen § Halloween / Weihnachten § Zeitumstellung § Flugzeugabsturz § Todesfälle (Vorbereitung teilweise möglich) § kuriose Dinge Sauberes & schnelles Arbeiten unter Einhaltung der journalistischen Standards Vorab Themen-Umfelder & damit Relevanz aufbauen Herausforderung: Todesfall Ø Nachrufe bekannter Persönlichkeiten schon lange bereit zur Publikation Ø zu frühes Veröffentlichen unbedingt verhindern!!

76. 76Screenshot: spiegel.de PLANBARKEIT VON INHALTEN Vorhersehbare vs. unvorhersehbare Ereignisse. Auf spiegel.de wird versucht, frühzeitig Themenbereiche zu besetzen.

77. 77Screenshot: Themenplaner von Journalismus.com / Ausgabe Oktober 2018 PLANBARKEIT VON INHALTEN Themenplaner: vorhersehbare Ereignisse. § Beispiel: Themenplaner von Journalismus.com

78. 78 Stetiges Monitoring der wichtigen Quellen (diese aufbauen & pflegen): § News-Publisher (weltweit): Feeds & Sitemaps crawlen § Google Trends: Suchtrends § Buzzsumo: sowieso nutzen § Twitter: Pflegen, wem ich folge § Nachrichtenagenturen: meist sehr schnell § Google Alerts: Phrasen monitoren § TV: Monitore in meisten Redaktionen § … Screenshot: https://trends.google.de/trends/trendingsearches/daily?geo=DE PLANBARKEIT VON INHALTEN Nicht planbar – woher Informationen?

79. 79 § Anspruch auf viele Besucher über Google auch bei schwacher Newslage § Entwicklung von Ratgeber-Inhalten, um schwache News-Tage auszugleichen § gleichzeitig Aufbau von Domain-Trust à gut für Google News? Screenshots: t-online,de, bild.de ABHÄNGIGKEIT VON NEWSLAGE Wenig Traffic, wenn nichts passiert?

80. 80 Grundsätze: § verwende ein großes, ansprechendes Bild § erstelle hochwertige, ansprechende, vertrauenswürdige Inhalte :) § publiziere aktuelle Inhalte & Evergreen-Content § verbreite deine Inhalte in sozialen Netzwerken und erzeuge Interaktionen § nutze Videos § experimentiere mit Headlines & Teasern Screenshot: Discover OPTIMIERUNG FÜR DISCOVER Schwierig, da Erfolg nicht direkt messbar… Teaser, nicht Description!

82. 82 § es sollten nicht alle News im gleichen Ordner liegen § gröbste Strukturierung bei einem Generalisten bieten die Google News Channel § Themen-Cluster nach Bedarf erstellen § findet eure Nische Screenshot: news.google.de INFORMATIONSARCHITEKTUR Verortung der News ist wichtig.

83. 83 § AMP-Version § Ladezeiten § mobile Version der Seiten § saubere Templates § fehlerfreie News-Sitemap § Server-Infrastruktur TECHNIK Ein paar technische Basics müssen stimmen.

84. 84 § der Google News Bot sollte nur relevante Bereiche crawlen dürfen, in dem auch News publiziert werden § damit sicherstellen, dass auch die richtigen Bereiche zur richtigen Zeit vom Bot besucht werden § ausschließen: Archive, Videos oder Slideshows, Entitäten / Themen & evtl. Ratgeber-Inhalte Screenshot: web.de/robots.txt NEWS BOT STEUERN Dem Googlenewsbot nicht alles erlauben.

85. 85 Der Redakteur verlässt oft nur ungern das CMS. Hole ihm die Funktionen ins CMS! § Snippet Preview § Title & Description § Entitäten § verwandte Artikel § Keywords: Google Suggest § … CMS ANPASSEN Wichtige Informationen für Redakteur ins CMS holen.

87. 87 Folgende Fragen sollten schnell beantwortet werden: MONITORING NEWS-RANKINGS Ohne Tool-Unterstützung nicht möglich. Fragestellung ToDo Welche Artikel ranken zu welchen Keywords in der News One Box? ü Traffic auf Artikel monitoren Welche Rankings in der News One Box habe ich verloren? ü Artikel updaten – erneutes Ranking oft leicht möglich Welche Artikel haben kein Ranking in der News One Box? ü Muster erkennen: warum nicht? Zu welchen Keywords, die eine News One Box auslösen, existiert kein Artikel? ü Artikel produzieren

88. 88Screenshot: https://de.news-dashboard.com MONITORING NEWS-RANKINGS Bekanntestes Tool: News Dashboard von Trisolute. Artikel mit Ranking Datum Ranking Position Position News Box

89. 89Screenshot: https://de.news-dashboard.com MONITORING NEWS-RANKINGS Bekanntestes Tool: News Dashboard von Trisolute. Themenabdeckung im Verlauf

90. 90 TRAFFIC MESSEN Real Time Tracking Tool nutzen. § unbedingt in Echtzeit messen § vorhandene Lösungen nutzen: § Google Analytics § eigene Lösungen bauen: § Logfiles & Kibana § Herausforderung: § Traffic über News One Box nicht ausweisbar (Arbeit mit Parameter oder Hashtags in der News-Sitemap? noch nicht live gesehen) § Discover-Traffic nur über GSC messbar, damit nicht Real Time § AMP-Anteil seit GSC-Umstellung „kanonische URL“ nicht erkennbar DEM REDAKTEUR ZUR VERFÜGUNG STELLEN!

91. 91 TRAFFIC MESSEN SEO-Traffic ohne Suche? § in Zeiten von Discover & Chrome Suggestions: was ist der SEO-Erfolg? § ist Discover-Traffic = SEO-Traffic? § Unterscheidung in Search-Traffic / Discover-Traffic?

92. 92 TRAFFIC MESSEN Traffic-Quellen & Zuordnung Quelle GSC- Zuordnung Google Analytics Referrer Google Suchergebnisse inkl. News- Oneboxes Search ORGANIC google.[tld] Google News Startseite - (?) REFERRER news.url.google.com news.google.com Discover Discover ORGANIC discover.google.com/ feed.google.com/ google.[tld]? Google News App Discover (?) REFERRER (?) play.google.com/newsstand google.[tld]? Chrome Suggestions Discover (?) REFERRER (?) googleapis.com/auth/chrome- content-suggestions google.[tld]? Vorsicht: Angaben ohne Gewähr, Google scheint hier noch viel zu testen!

93. 93 § seit Juni 2018 keine News Crawling Issues mehr in der GSC § AMP Errors regelmäßig prüfen § Abrufe der News-Sitemap & Fehler prüfen Screenshots: Google Seach Console | https://www.seroundtable.com/google-search-console-crawl-errors-news-gone-25934.html FEHLER MONITOREN Google Search Console zeigt(e) Fehler auf.

94. 94 § gut zu sehen: wer hat wann auf SSL umgestellt? Screenshots: Google Data Studio MARKTBEGLEITER MONITOREN Sichtbarkeiten beobachten.

95. 95 § komplexes Zusammenspiel aus Redaktion, Content, Technik & Monitoring § Traffic-Erfassung & -Zuordnung nicht ganz trivial § Google News bedeutet viel Arbeit DAILY BUSINESS Fazit

96. SONSTIGES Gut zu wissen.

97. 97 § viele Publisher sehen die Nutzung von Artikel-Teasern in Google News als Verletzung des Urheberrechts an § auf Grundlage des Leistungsschutzrechts möchten Verlage Gebühren für die Nutzung der Snippets auf Google § Streit führte in Spanien 2014 zur Einstellung des Dienstes § auch einige deutsche Portale (Springer Verlag) haben zeitweise auf News- Traffic verzichtet Screenshot: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/google-news-in-spanien-abgeschaltet-kein-geld-fuer-verlage-a-1009027.html KRITIK AN GOOGLE NEWS Snippet-Streitigkeiten.

98. 98 § Google‘s Best Practices für News Sites https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf UX PLAYBOOK FOR NEWS AND CONTENT SITES Bitte lesen.

99. 99 „um hochwertigen Journalismus durch Technologie & Innovation zu unterstützen“ Screenshot: https://newsinitiative.withgoogle.com/intl/de/ GOOGLE NEWS INITIATIVE Von Google gegründet.

100. 100 § Google News Überblick: https://hosting.1und1.de/digitalguide/online- marketing/suchmaschinenmarketing/website-bei-google-news-anmelden/ § Checkliste Approval: https://shanebarker.com/blog/google-news-approval-checklist/ § Ranking Faktoren: https://www.theguardian.com/technology/2013/feb/25/1 § Mastering Google News: https://de.slideshare.net/takevalueConsulting/google-news- optimierung § Google News Basics: https://newsdashboard.com/en/news-seo-basics/ § Discover I: https://searchengineland.com/how-do-you-optimize-for-google-discover- 309244 § Discover II: https://ignitevisibility.com/google-discover/ § Discover III: https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/ LITERATUR Spannende Quellen

102. VIELEN DANK https://www.tekka.de/ mw@tekka.de @markuswalter tekka online ideas Icons: https://fontawesome.com

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