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SEO für Google News: Basics, Optimierung & Tipps

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SEO für Google News: Basics, Optimierung & Tipps

Google News in Verbindung mit Discover kann eine massive Traffic-Quelle für deine Webseite darstellen. Es gibt jedoch ein paar Voraussetzungen, um bei Google News indexiert zu werden.

++Inhalt++

1. Was ist Google News?
2. Funktionsweise & Relevanzfaktoren
3. Voraussetzungen & Anmeldung
4. Daily Business bei Google News
5. Sonstiges

++Erfahre in dieser Präsentation unter anderem++

- was sind die Rankingfaktoren von Google News?
- wie funktioniert die Anmeldung?
- welche Rolle spielt Discover?
- wie kann ich Google News Traffic messen?
- welche Tools unterstützen sich, um bei Google News erfolgreich zu sein?
- wie funktioniert das Zusammenspiel zwischen Redaktion, Content & Technik?
- wie muss das Template gestaltet sein?

Weitere Informationen auf https://www.tekka.de/

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SEO für Google News: Basics, Optimierung & Tipps

  1. 1. tekka online ideas | Markus Walter | mw@tekka.de | @markuswalter | https://www.tekka.de/ SEO FÜR GOOGLE NEWS Basics, Optimierung & Tipps Stand: 06/19
  2. 2. 2 § seit 2007 in München § 2007 – 2011 | ProsiebenSat1Media AG § 2011 – 2019 | 1&1 Mail & Media GmbH § 2011 – jetzt | selbständig § Mitglied im Expertenbeirat des BVDW § Mitglied im Fachbeirat der SEOkomm § Mitglied im Expertenbeirat von Trisolute MARKUS Kurze Vorstellung.
  3. 3. 3 IDEEN
  4. 4. 4 AGENDA I. WAS IST GOOGLE NEWS? II. FUNKTIONSWEISE & RELEVANZFAKTOREN III. VORAUSSETZUNGEN & ANMELDUNG IV. DAILY BUSINESS V. SONSTIGES
  5. 5. WAS IST GOOGLE NEWS? Und warum solltest du es nutzen?
  6. 6. 6 § Google News wurde 2002 in der Beta-Version veröffentlicht § nach zügigen 4 Jahren seit 2006 offiziell § in ca. 70 Ländern* § geschlossener Index für Nachrichten-Inhalte § höchst aktuell Screenshot: https://www.focus.de/fotos/verlegern-und-nachrichtenagenturen-sind-die-google-news-ein-dorn-im_mid_147840.html | *laut Wikipedia WAS IST GOOGLE NEWS? Ein Aggregator für Nachrichten.
  7. 7. 7 § tv-livestream.org § tv-blog.org § krasse-news.de Screenshot: archive.org GOOGLE NEWS DAMALS 2007 – (fast) jeder durfte mitmachen.
  8. 8. 8 Achtung: nur Publisher, die wirklich ranken / es könnten mehr Domains bei Google News zugelassen sein (10/18 in DE: 619 Domains) *Danke an Tobias von Trisolute für die Daten! GOOGLE NEWS PUBLISHER Entwicklung der Anzahl rankender Publisher* 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 2015-092015-102015-112015-122016-012016-022016-032016-042016-052016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-10 DE UK US Umstellung Google News Layout
  9. 9. 9 Desktop: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Chance auf massiven Traffic! Organische Suche: News One Box Google News Startseite
  10. 10. 10 Mobile: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Chance auf massiven Traffic! Organisch: News One Box Google News Startseite Google News App
  11. 11. 11 NEU: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Chance auf massiven Traffic! Discover (!)
  12. 12. 12 Google Chrome Suggestions / Articles for you (vermutlich auch Google News Quellen): Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Weitere Traffic-Chancen: GCS: Google Chrome Suggestions
  13. 13. 13 Video Karussell (vermutlich auch Google News Quellen): Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Weitere Traffic-Chancen: Videos Desktop Videos Mobile
  14. 14. 14 Google News Archiv: Screenshots: google.de WARUM SOLLTEST DU GOOGLE NEWS NUTZEN? Weitere Traffic-Chancen: News-Tab Desktop News-Tab Mobile
  15. 15. 15 § die News One Box ist ein organisches Feature § Listung möglich, auch wenn nicht im Google News Index, aber sehr selten § Inhalte sind sehr volatil, Änderungen minütlich § News One Box je nach Wichtigkeit der News auf Position 1, 4 oder 10 https://newsdashboard.com/de/ist-eine-google-news-indexierung-sinnvoll-fuer-online-publisher/ NEWS ONE BOX Listung ohne Aufnahme in Google News möglich.
  16. 16. 16https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/ Screenshorts blog.google & eigene GOOGLE DISCOVER Wir müssen reden.
  17. 17. 17 § ehemals Google Feed, seit 09/18 Discover § die Nutzung von Discover ist enorm (800 Mio. Nutzer laut SEL) § Nutzer bekommt personalisierte Inhalte: § Entitäten / Themen § Standorte § Gmail Inhalte & andere Apps § evtl. nach häufig besuchten Portalen? § Nutzer bekommt News & Evergreen-Content, bevor er danach sucht § Interaktion mit News möglich § Vorteil für Integration ist (wahrscheinlich) die Nutzung von AMP & die Integration im News-Index https://searchengineland.com/how-do-you-optimize-for-google-discover-309244 / Screenshorts blog.google & eigene GOOGLE DISCOVER Persönlicher Newsfeed von Google? Coming soon: Ads
  18. 18. 18Screenshot: Google Search Console GOOGLE DISCOVER Disvover in der Search Console 04. März 19: Start der Ausweisung
  19. 19. 19Screenshot: Google Search Console GOOGLE DISCOVER Disvover in der Search Console Keywords-Tab fehlt
  20. 20. 20 § Content, der bei Search funktioniert, muss nicht zwangsläufig bei Discover funktionieren und umgekehrt § Discover könnte bei Themen, die zunächst keinen Entitäten zuzuordnen sind, noch Probleme haben § CTRs bei Discover viel höher als bei Search GOOGLE DISCOVER Erste Erkenntnisse.
  21. 21. 21 § Second Screen Nutzung (TV-Shows...) § Travel / Pendler § Langeweile § Eilmeldungen § App-Push § Discover Quelle: https://de.statista.com/infografik/7315/traffic-der-top-10-nachrichtenportale-in-deutschland/ MOBILER KONSUM Hoher Anteil an mobilen Endgeräten. 60% - 75% mobiler Konsum von News- Inhalten
  22. 22. 22 § massive Traffic-Möglichkeiten § über News One Box & Google News Startseite / App & Discover § Anmeldung erforderlich WAS IST GOOGLE NEWS Fazit
  23. 23. FUNKTIONSWEISE & RELEVANZFAKTOREN News Algorithmus und Ranking
  24. 24. 24 Was sind Story Cluster? § der News Algorithmus versucht, aus allen Einreichungen der Publisher Story Cluster zu bilden (aufwändiger Prozess) § diese beinhalten Artikel zum gleichen Ereignis Wie erkennt Google überhaupt News? § auf Basis der Einreichungen der Publisher § sicher auch eigene Quellen https://searchengineland.com/google-news-ranking-stories-30424 | Screenshot: news.google.de WIE FUNKTIONIERT GOOGLE NEWS? Story Cluster als Basis. Story Cluster Main Story Related Stories
  25. 25. 25 Was ist die Main Story? § spannend wird das Ranking innerhalb des Clusters: welche Story ist die relevanteste und erscheint bis oben? § die Main Story hat sehr gute Chancen, in der News One Box zu erscheinen Screenshot: news.google.de WIE FUNKTIONIERT GOOGLE NEWS? Ranking innerhalb des Clusters
  26. 26. 26 § zeit.de nur in News One Box Screenshots: google.de / news.google.de GOOGLE NEWS STARSEITE = NEWS ONE BOX? Unterschiedliche Reihenfolgen der Artikel. Die Reihenfolge der Artikel auf der Google News Startseite entspricht nicht unbedingt der in den Google News One Boxes.
  27. 27. 27 RANKING- / RELEVANZFAKTOREN Unterschiede zum organischen Ranking. Eigene Wertung. § Domain Trust (Backlinks?) § Themenabdeckung § Anzahl publizierter Artikel (pro Tag / pro Woche) § Authority auf bestimmten Gebiet § lokale Relevanz § Aktualität an Inhalten § Anteil einzigartiger Inhalte Domain-Level § Keywords in Title, H1, Lead § CTR in News One Box / Google News § Breaking News Score § Nutzer-Signale § Verlinkung auf Homepage § Traffic auf dem Artikel § Updates des Artikels § Google+ Profil des Autors Artikel-Level
  28. 28. 28Screenshots: news.google.de | https://de.news-dashboard.com CHAMPIONS DER NEWS-KATEGORIEN Besonders hohes Vertrauen für Portale in bestimmten Kategorien. Gesundheit: heilpraxis.net
  29. 29. 29Screenshots: news.google.de | https://de.news-dashboard.com CHAMPIONS DER NEWS-KATEGORIEN Besonders hohes Vertrauen für Portale in bestimmten Kategorien. Sport: sport1.de
  30. 30. 30Screenshots: news.google.de | https://de.news-dashboard.com CHAMPIONS DER NEWS-KATEGORIEN Besonders hohes Vertrauen für Portale in bestimmten Kategorien. Unterhaltung: news.de
  31. 31. 31Screenshot Frankfurt: Tanja Wilberg | google.de REGIONALE SUCHANFRAGEN Es ranken lokale Portale. Klar, nur diese haben die Inhalte. Frankfurt Berlin Hamburg
  32. 32. 32Screenshot: news.google.de REGIONALE NACHRICHTEN Traffic-Chancen auf der Google News Startseite. München
  33. 33. 33Logos: Wikipedia | https://www.thueringer-allgemeine.de REGIONALE VS. GLOBAL? Einige Beispiele. hohe News-Sichtbarkeit zu regionalen Themen Regionale Champions hohe News-Sichtbarkeit bei globalen Themen Globale Champions
  34. 34. 34Screenshot: Screaming Frog SEO Spider | https://de.news-dashboard.com/ ANZAHL PUBLIZIERTER ARTIKEL Größere Publisher veröffentlichen ca. 500 – 750 Artikel täglich. News-Sitemap von WELT.DE § genau 1.000 Artikel innerhalb der letzten 30 Stunden (Artikel + evtl. Bild-URL in Sitemap) Indexierungsraten News-Dashboard: § in dieser Woche hatte WELT.DE mindestens 953 Artikel im News-Index § Delle am Wochenende mit schwächer besetzten Redaktionen deutlich
  35. 35. 35 § komplexer Algorithmus zur Cluster- Bildung & internem Ranking § Unterschiede im Ranking zwischen Google News One Box & Google News Startseite § andere Rankingfaktoren als im organischen Index § wichtig ist Autorität auf regionaler Ebene & innerhalb des Themengebietes FUNKTIONSWEISE & RANKINGFAKTOREN Fazit
  36. 36. VORAUSSETZUNGEN & ANMELDUNG Das musst du beachten, um bei Google News mitzuspielen.
  37. 37. 37Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40787?hl=de ANMELDUNG ERFORDERLICH Klingt easy.
  38. 38. 38 Die inhaltlichen Richtlinien von Google müssen selbstverständlich beachtet und eingehalten werden. Einige Aspekte: § verständliche Inhalte ohne Grammatik- Fehler § Informationen zu Autoren aufführen § Anzeigen einschränken § Informationen zu unzulässigen Inhalten & Praktiken Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/6204050 VORAUSSETZUNG Inhalt: Content-Qualität.
  39. 39. 39 Einige technische Voraussetzungen müssen bedacht werden. Einige Aspekte: § dauerhafte & unique Artikel-URLs § interne Verlinkung im HTML § Google User Agents nicht blockieren Screenshot: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/7526037 VORAUSSETZUNG Technik: Indexrichtinien
  40. 40. 40 § vor der Anmeldung sollte das Portal bereits einen funktionierenden Nachrichten-Bereich haben § über 3-4 Monate sollten mindestens 10 Artikel pro Woche mit eindeutigem News-Charakter publiziert werden § sucht euch eine Nische oder einen Themenbereich aus den Google News Channeln, in der ihr hauptsächlich publiziert TIPP Vorab News generieren.
  41. 41. 41 § es sollte eine Seite geben, auf der die Redaktion vorgestellt wird Ø Vertrauen schaffen Ø die Redaktion sollte mehr Mitglieder als nur einen Chefredakteur haben (ab 5 Personen aufwärts gute Chancen für Aufnahme) § WELT.DE macht das sehr gut § vom Artikel auf die Autoren-Seite verweisen Screenshot: https://www.welt.de/autor/ TIPP Inhalt: Redaktion vorstellen.
  42. 42. 42 § es sollte eine Kontaktseite geben und natürlich ein ausführliches Impressum Screenshot: https://www.welt.de/services/article7894222/Kontakt.html TIPP Inhalt: Kontaktseite erstellen. Gut: direkter Kontakt in die Redaktion.
  43. 43. 43 § hochaktuelle & absolut fehlerfreie News-Sitemap anbieten (Restriktionen!*) § bei Artikel-Publikation & -Update Sitemap aktualisieren § so viele Informationen wie möglich pro Artikel an Google übermitteln § news:name muss exakt mit dem im Publisher Center übermittelten Namen matchen § über Logfiles die Zugriffe des News-Bot prüfen Screenshot: welt.de | Infos zur News-Sitemap: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/74288?hl=de&ref_topic=9010298 TIPP Technik: News-Sitemaps 1 Artikel in der Sitemap * Artikel der letzten 48 Stunden, max. 1.000 Artikel
  44. 44. 44 § so wenig wie möglich Störer integrieren § schema.org-Auszeichnungen nutzen § konsistente hierarchische Headline-Struktur § unrelevante Verlinkungen vermeiden § Werbeflächen innerhalb des Textes reduzieren § weiterführende Links klar vom eigentlichen Inhalt trennen § Datum klar auszeichnen, in Nähe von Headline (letzte Aktualisierung) § Zwischenüberschriften als H2 (nur Main Content!) Stand: 10/18 TIPP Templates so einfach wie möglich gestalten
  45. 45. Screenshot: google.de/ news.google.com
  46. 46. Screenshot: google.de/ news.google.com
  47. 47. Screenshot: google.de/ news.google.com
  48. 48. Screenshot: google.de/ news.google.com
  49. 49. Screenshot: google.de/ news.google.com
  50. 50. Screenshot: google.de/ news.google.com
  51. 51. Screenshot: google.de/ news.google.com
  52. 52. 52 § wie bereits gehört: Nachfrage nach News hat mobilen Fokus § Integrationen bei der mobilen Google- Version: AMP-Karussell Empfehlung: wer ernsthaft von Google News Traffic erhalten möchte, kommt an AMP nicht vorbei Screenshots: https://blog.searchmetrics.com/de/2017/09/26/amp-medien-ranking-faktoren/ TIPP AMP-Version bereitstellen.
  53. 53. 53 § die Anmeldung erfolgt über das Google News Publisher Center: https://news.google.com/publisher § es tauchen alle Domains auf, die in der GSC bestätigt sind § die Aufnahme in den News-Index kann beantragt werden § es erfolgt eine manuelle Prüfung von Google-Mitarbeitern Screenshot: https://news.google.com/publisher DIE ANMELDUNG Google Publisher Center VOR DER ANMELDUNG ALLE INHALTLICHEN & TECHNISCHEN VORAUSSETZUNGEN ERFÜLLEN!
  54. 54. 54Screenshot: https://partnerdash.google.com/partnerdash/ DIE ANMELDUNG Formular ausfüllen. § in der Beschreibung sollte kurz beschrieben werden, um was es auf der Webseite geht § der Quellenname sollte wohlüberlegt sein, unter diesem Namen werden künftig die Inhalte bei Google News publiziert § nach Absendung bekommt ihr eine E- Mail von Google GEBT EUCH MÜHE, DIE BEARBEITUNG ERFOLGT VON EINEM MENSCHEN.
  55. 55. 55Screenshot: Outlook von Markus DIE ANMELDUNG E-Mail bestätigen. § unbedingt antworten § geht bei der Antwort nochmals darauf ein, dass ihr die Richtlinien gelesen habt und beachten werdet § die Prüfung durch Google-Mitarbeiter kann bis zu 60 Tage in Anspruch nehmen GEBT EUCH MÜHE, DIE BEARBEITUNG ERFOLGT VON EINEM MENSCHEN.
  56. 56. 56Screenshot: Outlook Markus ZIEL ERREICHT #yeah
  57. 57. 57 alle Voraussetzungen erfüllen (inhaltlich & technisch) ANMELDUNG BEI GOOGLE NEWS Schritte im Überblick. 3 Monate lang regelmäßig publizieren Anmeldung im Publisher Center Antwort an Google per E-Mail verfassen unbedingt weiter publizieren Zusage / Absage bekommen BEI ABSAGE OPTIMIEREN & ERNEUT ANMELDEN
  58. 58. 58 § erfüllt vor der Anmeldung alle nötigen Voraussetzungen, um nicht unnötig Zeit zu verlieren § die Freigabe für den News-Index erfolgt von Menschen VORAUSSETZUNGEN Fazit
  59. 59. DAILY BUSINESS Die tägliche Arbeit im News-Geschäft.
  60. 60. 60 Google News Redaktion Content Technik Monitoring ERFOLGSFAKTOREN Wichtige Hebel bei der Optimierung für Google News.
  61. 61. 61 Eine gut geschulte & motivierte Redaktion ist die Basis für den Erfolg bei Google News. § regelmäßige Schulungen anbieten § SEO-Blattkritik durchführen § wichtige KPIs kommunizieren (Traffic, Umsätze, Vergleich zu anderen Kanälen) § Erfolge kommunizieren: was hat funktioniert (& evtl. warum)? REDAKTION Motivation & Know-How-Transfer
  62. 62. 62 Oder: Wie du nach 4 Minuten alle Zuhörer komplett verlierst § SEO-Schulung vor 25 Journalisten der N24-Redaktion § gleich zu Beginn massive Kritik an ihren Überschriften geäußert § 3 Leute sind sofort aufgestanden & gegangen, die anderen Teilnehmer waren semi- begeistert RÜCKBLICK 2007 (NICHT NACHMACHEN) Antrittsbesuch in der N24-Redaktion in Berlin
  63. 63. 63 Empfehlung: Installation eines SEO-Redakteurs direkt am News-Desk. Aufgaben: § Unterstützung beim Wording / Phrasen § Themen-Recherche, Unterstützung bei Content-Planung § Beratung in Redaktionskonferenzen / StandUps § SEO QS vor Publikation § Live-Monitoring & Optimierung § Feedback-Kanal an Redaktion, was gerade funktioniert § Marktbegleiter-Monitoring § Schnittstelle zum SEO-Core-Team REDAKTION Unterstützung der Redakteure durch SEO-Know-How. Achtung: Auch an Randschichten oder Ausfälle durch Urlaub, Krankheit oder Ausgleich denken!
  64. 64. 64 Mehrere Möglichkeiten der Integration des SEO-Redakteurs, je nach Größe des Portals (oftmals Mix aus folgenden): REDAKTION Unterstützung der Redakteure durch SEO-Know-How. News- Desk Politik Sport Politik Sport SEO-Redakteur am News-Desk bei CvD SEO-Redakteur pro Channel SEO-Redakteur bei Text-Abnahme
  65. 65. 65 Google News Redaktion Content Technik Monitoring ERFOLGSFAKTOREN Wichtige Hebel bei der Optimierung für Google News.
  66. 66. 66 Title H1 Lead WICHTIGE ELEMENTE DES ARTIKELS Symbiose erzeugt Themenrelevanz. Thema eindeutig erkannt schreibt Artikel
  67. 67. 67 § kurz & prägnant § wichtigste Keywords der Story § absolut klickstark § Obacht: wenig Platz in News One Box § Namen & Events ausschreiben (schlecht: „Ulle“ / „Angie“ / „Robbery“) Screenshots: google.de ARTIKEL: 1X1 Title als CTR-Booster. Title
  68. 68. 68 § längere Version des Titles § Title & H1 aufeinander abstimmen § Freiheit für Journalisten à H1 in Breadcrumb (oft zu sehen) § H1: SEO-Verantwortung § Überschrift: Journalisten-Verantwortung § Namen etc. erneut ausschreiben Screenshot: welt.de ARTIKEL: 1X1 H1-Headline als Summary. H1 H1 Überschrift für Leser
  69. 69. 69 § Lead = erster Teil des Artikel-Inhalts nach der H1-Headline § Aufgreifen von relevanten Phrasen aus Title / H1 § guter Lead kann für sich allein stehen Screenshots: sueddeutsche.de, web.de, bild.de ARTIKEL: 1X1 Lead mit wichtigen Infos. Lead
  70. 70. 70 Was bleibt den Suchenden im Gedächtnis? § Flugzeugunglück MH370 § Germanwings Flug 4U 9525 § GNTM Bombendrohung § … EXAKTE THEMENNENNUNG Title & H1 Relativ einfache Flugnummer Deutsche Fluglinie Konkrete Gefahrenlage
  71. 71. 71 § Taktik, falls wichtiger Artikel auch nach Änderung von Title / Headline & Text nicht rankt § dabei wird die URL verändert à neuer Artikel für Google News Empfehlung: nicht übertreiben & bedacht einsetzen! REPUBLISHING Artikel „erneut“ publizieren
  72. 72. 72 § fast alle Publisher haben Zugriff auf Inhalte von DPA, Reuters, AFP, APA oder sid § Anteil einzigartiger Inhalte könnte Relevanzfaktor für Google News sein § Strategien: AGENTURMATERIAL Ganz ohne Agentur-Nachrichten wird es schwer für Publisher. Auto-Publish Inhalte anpassen Inhalte umschreiben § Agentur-Inhalte werden ohne Anpassung publiziert § Agentur-Inhalte werden vom SEO-Redakteur angepasst § mindestens Title, Headline & Lead § Agentur-Inhalte werden wenn möglich komplett umgeschrieben & einzigartig gemacht EINZIGARTIGKEIT AUFWAND
  73. 73. 73 § weitere Überlegung: wie lange sollten Agentur-Inhalte vorgehalten werden § wie viel Traffic bekommen Agentur-Inhalte nach 3 Tagen / 1 Woche / 4 Wochen? Empfehlung: frühestmöglich löschen, Crawlbudget für hochwertige & neue Inhalte nutzen (410!) AGENTURMATERIAL Haltbarkeit? DAS GILT NICHT NUR FÜR AGENTURINHALTE: REGELMÄSSIGE AUDITS ZUR CONTENT- REDUKTION SOLLTEN ERFOLGEN
  74. 74. 74 PLANBARKEIT VON INHALTEN Vorhersehbare vs. unvorhersehbare Ereignisse. Vorhersehbare Ereignisse Unvorhersehbare Ereignisse Charakteristika § wiederkehrende Ereignisse / Events § lassen sich lange im Voraus planen § Planung erfolgt mit journalistischem Jahresplaner & aus der Erfahrung heraus § treten plötzlich auf und erfordern sofortiges Handeln Beispiele § Dschungelcamp § Bundestagswahlen § Halloween / Weihnachten § Zeitumstellung § Flugzeugabsturz § Todesfälle (Vorbereitung teilweise möglich) § kuriose Dinge Sauberes & schnelles Arbeiten unter Einhaltung der journalistischen Standards Vorab Themen-Umfelder & damit Relevanz aufbauen
  75. 75. 75 PLANBARKEIT VON INHALTEN Vorhersehbare vs. unvorhersehbare Ereignisse. Vorhersehbare Ereignisse Unvorhersehbare Ereignisse Charakteristika § wiederkehrende Ereignisse / Events § lassen sich lange im Voraus planen § Planung erfolgt mit journalistischem Jahresplaner & aus der Erfahrung heraus § treten plötzlich auf und erfordern sofortiges Handeln Beispiele § Dschungelcamp § Bundestagswahlen § Halloween / Weihnachten § Zeitumstellung § Flugzeugabsturz § Todesfälle (Vorbereitung teilweise möglich) § kuriose Dinge Sauberes & schnelles Arbeiten unter Einhaltung der journalistischen Standards Vorab Themen-Umfelder & damit Relevanz aufbauen Herausforderung: Todesfall Ø Nachrufe bekannter Persönlichkeiten schon lange bereit zur Publikation Ø zu frühes Veröffentlichen unbedingt verhindern!!
  76. 76. 76Screenshot: spiegel.de PLANBARKEIT VON INHALTEN Vorhersehbare vs. unvorhersehbare Ereignisse. Auf spiegel.de wird versucht, frühzeitig Themenbereiche zu besetzen.
  77. 77. 77Screenshot: Themenplaner von Journalismus.com / Ausgabe Oktober 2018 PLANBARKEIT VON INHALTEN Themenplaner: vorhersehbare Ereignisse. § Beispiel: Themenplaner von Journalismus.com
  78. 78. 78 Stetiges Monitoring der wichtigen Quellen (diese aufbauen & pflegen): § News-Publisher (weltweit): Feeds & Sitemaps crawlen § Google Trends: Suchtrends § Buzzsumo: sowieso nutzen § Twitter: Pflegen, wem ich folge § Nachrichtenagenturen: meist sehr schnell § Google Alerts: Phrasen monitoren § TV: Monitore in meisten Redaktionen § … Screenshot: https://trends.google.de/trends/trendingsearches/daily?geo=DE PLANBARKEIT VON INHALTEN Nicht planbar – woher Informationen?
  79. 79. 79 § Anspruch auf viele Besucher über Google auch bei schwacher Newslage § Entwicklung von Ratgeber-Inhalten, um schwache News-Tage auszugleichen § gleichzeitig Aufbau von Domain-Trust à gut für Google News? Screenshots: t-online,de, bild.de ABHÄNGIGKEIT VON NEWSLAGE Wenig Traffic, wenn nichts passiert?
  80. 80. 80 Grundsätze: § verwende ein großes, ansprechendes Bild § erstelle hochwertige, ansprechende, vertrauenswürdige Inhalte :) § publiziere aktuelle Inhalte & Evergreen-Content § verbreite deine Inhalte in sozialen Netzwerken und erzeuge Interaktionen § nutze Videos § experimentiere mit Headlines & Teasern Screenshot: Discover OPTIMIERUNG FÜR DISCOVER Schwierig, da Erfolg nicht direkt messbar… Teaser, nicht Description!
  81. 81. 81 Google News Redaktion Content Technik Monitoring ERFOLGSFAKTOREN Wichtige Hebel bei der Optimierung für Google News.
  82. 82. 82 § es sollten nicht alle News im gleichen Ordner liegen § gröbste Strukturierung bei einem Generalisten bieten die Google News Channel § Themen-Cluster nach Bedarf erstellen § findet eure Nische Screenshot: news.google.de INFORMATIONSARCHITEKTUR Verortung der News ist wichtig.
  83. 83. 83 § AMP-Version § Ladezeiten § mobile Version der Seiten § saubere Templates § fehlerfreie News-Sitemap § Server-Infrastruktur TECHNIK Ein paar technische Basics müssen stimmen.
  84. 84. 84 § der Google News Bot sollte nur relevante Bereiche crawlen dürfen, in dem auch News publiziert werden § damit sicherstellen, dass auch die richtigen Bereiche zur richtigen Zeit vom Bot besucht werden § ausschließen: Archive, Videos oder Slideshows, Entitäten / Themen & evtl. Ratgeber-Inhalte Screenshot: web.de/robots.txt NEWS BOT STEUERN Dem Googlenewsbot nicht alles erlauben.
  85. 85. 85 Der Redakteur verlässt oft nur ungern das CMS. Hole ihm die Funktionen ins CMS! § Snippet Preview § Title & Description § Entitäten § verwandte Artikel § Keywords: Google Suggest § … CMS ANPASSEN Wichtige Informationen für Redakteur ins CMS holen.
  86. 86. 86 Google News Redaktion Content Technik Monitoring ERFOLGSFAKTOREN Wichtige Hebel bei der Optimierung für Google News.
  87. 87. 87 Folgende Fragen sollten schnell beantwortet werden: MONITORING NEWS-RANKINGS Ohne Tool-Unterstützung nicht möglich. Fragestellung ToDo Welche Artikel ranken zu welchen Keywords in der News One Box? ü Traffic auf Artikel monitoren Welche Rankings in der News One Box habe ich verloren? ü Artikel updaten – erneutes Ranking oft leicht möglich Welche Artikel haben kein Ranking in der News One Box? ü Muster erkennen: warum nicht? Zu welchen Keywords, die eine News One Box auslösen, existiert kein Artikel? ü Artikel produzieren
  88. 88. 88Screenshot: https://de.news-dashboard.com MONITORING NEWS-RANKINGS Bekanntestes Tool: News Dashboard von Trisolute. Artikel mit Ranking Datum Ranking Position Position News Box
  89. 89. 89Screenshot: https://de.news-dashboard.com MONITORING NEWS-RANKINGS Bekanntestes Tool: News Dashboard von Trisolute. Themenabdeckung im Verlauf
  90. 90. 90 TRAFFIC MESSEN Real Time Tracking Tool nutzen. § unbedingt in Echtzeit messen § vorhandene Lösungen nutzen: § Google Analytics § eigene Lösungen bauen: § Logfiles & Kibana § Herausforderung: § Traffic über News One Box nicht ausweisbar (Arbeit mit Parameter oder Hashtags in der News-Sitemap? noch nicht live gesehen) § Discover-Traffic nur über GSC messbar, damit nicht Real Time § AMP-Anteil seit GSC-Umstellung „kanonische URL“ nicht erkennbar DEM REDAKTEUR ZUR VERFÜGUNG STELLEN!
  91. 91. 91 TRAFFIC MESSEN SEO-Traffic ohne Suche? § in Zeiten von Discover & Chrome Suggestions: was ist der SEO-Erfolg? § ist Discover-Traffic = SEO-Traffic? § Unterscheidung in Search-Traffic / Discover-Traffic?
  92. 92. 92 TRAFFIC MESSEN Traffic-Quellen & Zuordnung Quelle GSC- Zuordnung Google Analytics Referrer Google Suchergebnisse inkl. News- Oneboxes Search ORGANIC google.[tld] Google News Startseite - (?) REFERRER news.url.google.com news.google.com Discover Discover ORGANIC discover.google.com/ feed.google.com/ google.[tld]? Google News App Discover (?) REFERRER (?) play.google.com/newsstand google.[tld]? Chrome Suggestions Discover (?) REFERRER (?) googleapis.com/auth/chrome- content-suggestions google.[tld]? Vorsicht: Angaben ohne Gewähr, Google scheint hier noch viel zu testen!
  93. 93. 93 § seit Juni 2018 keine News Crawling Issues mehr in der GSC § AMP Errors regelmäßig prüfen § Abrufe der News-Sitemap & Fehler prüfen Screenshots: Google Seach Console | https://www.seroundtable.com/google-search-console-crawl-errors-news-gone-25934.html FEHLER MONITOREN Google Search Console zeigt(e) Fehler auf.
  94. 94. 94 § gut zu sehen: wer hat wann auf SSL umgestellt? Screenshots: Google Data Studio MARKTBEGLEITER MONITOREN Sichtbarkeiten beobachten.
  95. 95. 95 § komplexes Zusammenspiel aus Redaktion, Content, Technik & Monitoring § Traffic-Erfassung & -Zuordnung nicht ganz trivial § Google News bedeutet viel Arbeit DAILY BUSINESS Fazit
  96. 96. SONSTIGES Gut zu wissen.
  97. 97. 97 § viele Publisher sehen die Nutzung von Artikel-Teasern in Google News als Verletzung des Urheberrechts an § auf Grundlage des Leistungsschutzrechts möchten Verlage Gebühren für die Nutzung der Snippets auf Google § Streit führte in Spanien 2014 zur Einstellung des Dienstes § auch einige deutsche Portale (Springer Verlag) haben zeitweise auf News- Traffic verzichtet Screenshot: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/google-news-in-spanien-abgeschaltet-kein-geld-fuer-verlage-a-1009027.html KRITIK AN GOOGLE NEWS Snippet-Streitigkeiten.
  98. 98. 98 § Google‘s Best Practices für News Sites https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf UX PLAYBOOK FOR NEWS AND CONTENT SITES Bitte lesen.
  99. 99. 99 „um hochwertigen Journalismus durch Technologie & Innovation zu unterstützen“ Screenshot: https://newsinitiative.withgoogle.com/intl/de/ GOOGLE NEWS INITIATIVE Von Google gegründet.
  100. 100. 100 § Google News Überblick: https://hosting.1und1.de/digitalguide/online- marketing/suchmaschinenmarketing/website-bei-google-news-anmelden/ § Checkliste Approval: https://shanebarker.com/blog/google-news-approval-checklist/ § Ranking Faktoren: https://www.theguardian.com/technology/2013/feb/25/1 § Mastering Google News: https://de.slideshare.net/takevalueConsulting/google-news- optimierung § Google News Basics: https://newsdashboard.com/en/news-seo-basics/ § Discover I: https://searchengineland.com/how-do-you-optimize-for-google-discover- 309244 § Discover II: https://ignitevisibility.com/google-discover/ § Discover III: https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/ LITERATUR Spannende Quellen
  101. 101. Screenshot: google.de/ news.google.com
  102. 102. VIELEN DANK https://www.tekka.de/ mw@tekka.de @markuswalter tekka online ideas Icons: https://fontawesome.com

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