Encuesta de tendencias en Internet y Medios Sociales de Mis Apis por tus Cookies. ¿Hay burbuja? ¿Qué plataformas se convertirán en las más relevantes en 2012? Internet de las Cosas, Gamification y mucho más.

1. TENDENCIAS 2012
[ENCUESTA]
@tam_tami / @fanego

2. Conclusiones
1. Ante la pregunta de si hay o no burbuja social media y si estallará un 56% opina que, aunque sí
que hay burbuja, no será el 2012 el año en el que estalle.
2. El sentimiento de cambio y evolución es más que notable en los resultados obtenidos en las
preguntas de Facebook, Twitter y Google+.
• Un 61% ha dicho que asistiremos a un cambio en la forma de entender las plataformas
sociales, desbancando a Facebook como líder del sector, qué sólo obtuvo un 38% de los votos.
Lo que todos tenemos claro es que, nos guste o no, Facebook no correrá la suerte de MySpace.
• Casi un 50% (48%) de las personas que han respondido a la pregunta de si twitter será o
no rentable opinan que sí, que encontrará una fuente de ingresos. El hecho es que con el
rediseño que han realizado en las últimas semanas, la creación de cuenta para buenas
prácticas en @Gov, las páginas de empresa... da la sensación de que están moviendo ficha,
otra cosa es que ese movimiento acabe en modelo de negocio, ¿no?
• En cuanto a Google+, un 37% se inclinan porque será un éxito y un 39% porque pasará a
formar parte de la lista de fracasos sociales de Google; la carne la han puesto toda en el
asador, ahora hace falta ver si en 2012 veremos como va cogiendo color o si se "chamusca" del
todo.

3. Conclusiones
3. El 94% de los participantes han contestado que Linkedin seguirá siendo el Facebook de
las redes sociales profesionales. De este porcentaje, un 44% opina que se mantendrá en su
posición, mientras que el 50% sí cree que aumentará sus ventajas sobre otras (Viadeo,
Xing...).
4. Dentro de las empresas son 2 las soluciones que destacan como redes sociales
internas: Yammer con un 39% y soluciones desarrolladas con software libre con un 29%.
Socialcast y Zyncro se encuentran en tercer lugar con un 21%.
5. Fotografía y geolocalización son la apuesta que hacen los usuarios que han respondido
a la encuesta para el año que viene. En último lugar se quedan Ning (2%), Miso/Get Glue
(4%) y Quora (5%), Ning y Quora pierden fuerza con el paso del tiempo y otros como Miso y
GetGlue no acaban de arrancar (a pesar del crecimiento que la Tv Social está teniendo).
6. So/Lo/Mo (Social, Location, Mobile) se perfila como la tendencia de la que más
hablaremos en 2012 según nuestros lectores. De cerca le siguen Pagos móviles y Social
Analytics. Otras como Gamification, Internet de las Cosas o Internet/Tv quedan relegadas a
un segundo plano (aunque nosotros somos muy fans de las tres).

4. ÍNDICE
• ¿Qué pasará con Fb, Tw, G+ y In?
• Otras plataformas
• ¿Sobre qué hablaremos en 2012?
• Aportaciones de los participantes en la encuesta

5. ¿Qué pasará con Fb,
Tw, G+ y In?

6. ¿Hay burbuja Social Media? Si la hay,
¿estallará en 2012?
8%
25%
Un tema del que se ha hablado mucho durante
todo 2011. ¿Burbuja, hype o una realidad? Tras la
burbuja de las puntocom, ¿aprendimos algo o
repetiremos los mismos errores? 10%
57%
Dos tercios de los encuestados piensa que
repetiremos, pero sólo el 10% piensa que será en
2012 cuando nos daremos de bruces con la
realidad.
No, no hay burbuja SM
Sí, sí estallará en 2012
Sí, pero no será 2012 el año en que estalle
NS/NC

7. ¿Mantendrá Facebook el liderazgo en el
mundo de las redes sociales?
1%
Superando la barrera de los 800 millones de
usuarios y con 500 millones activos en el mismo
38% día parece que será difícil vencer al caralibro.
Lo que parece claro según nuestros lectores es
61% que no correrá la suerte de MySpace. Aunque
parece difícil que un competidor le arrebate su
trono la opinión general es que se avecina un
cambio de paradigma.
Sí, Facebook es y será el líder absoluto
No, correrá la suerte de MySpace
No, asistiremos a un cambio en la forma de entender todas las plataformas
NS/NC

8. ¿Conseguirá Twitter ser rentable?
4%5%
Algo nuevo tenía que hacer Twitter para generar 24%
ingresos es lo que opinó el 48% de los 19%
encuestados. No sabemos si los recientes
cambios (páginas de empresa, rediseño que
busca atraer al mainstream) será lo que necesita
para ser rentable, pero todo parece indicar que
2012 será un año importante para el pajarito.
48%
Sólo un 5% pensó que podríamos asistir al
principio del fin de Twitter.
Sí, el long tail le traerá grandes beneficios
Sí, encontrará una nueva fuente de ingresos
No, aguanta otro año a base de inversiones
NS/NC
No, asistiremos al declive de Twitter

9. ¿Google +?
Con Google Plus parece que nadie lo tiene tan
25% claro. El 39% piensa que acompañará en el
37% cementerio al malogrado Buzz, pero el 37%
apuesta por los de Mountain View.
1 de cada 4 no se atrevió a responder. No
sabemos si por temor a equivocarse o por no
39% habérselo planteado.
Sí, será el gran éxito social de Google
No, se unirá a la lista de Google Wave, Buzz y el resto
NS/NC

10. Hoy por hoy Linkedin es el Facebook de las
redes sociales profesionales, ¿seguirá
siéndolo en 2012?
4%
Casi nadie tiene dudas de que LinkedIn se
mantendrá como la red líder en el entorno
profesional. El 50% piensa que incrementará su 50% 44%
ventaja, y el 44% que sólo la mantendrá.
Sólo un 4% duda abiertamente de esto.
¿Visionarios o simplemente equivocados? 3%
No, ni lo es ni lo será jamás
No, otras como Xing o Viadeo tomarán la delantera
Sí, pero sólo mantendrá su liderazgo
NS/NC
Sí, seguirá siéndolo y aumentará su ventaja sobre otras

11. ¿Será el año de las redes sociales
verticales?
25%
Casi la mitad de los encuestados está de acuerdo
44% en que ha llegado el año de las verticales, aunque
1 de cada 4 no se atreve a responder y 1 de cada
tres no cree que 2012 vaya a ser un año
importante para las redes verticales.
32%
Sí No NS/NC

12. Otras plataformas

13. Si tuvieras que apostar por otras
plataformas sociales, ¿cuáles serían?
80
60
40
20
0
ra ious Ning pora Glue alla 0 gram ti s
Quo Delic Dias et ow 1187 Tuen Otro
iso/G 4sqr/G Insta
M
Un apunte: las plataformas por las que se apuesta no tendrían
razón de ser sin un smartphone en la ecuación.
La geolocalización atrae el mayor interés, seguido de los
contenidos fotográficos.
Los porcentajes son superiores a 100% ya que era posible seleccionar más de un resultado

14. Y en las empresas... ¿quién se hará con la
tarta de las redes sociales internas?
50
37,5
25
12,5
0
mer alca
st
Zync
ro ltext ,...) Otros
Yam Soci Soci
a (Elgg
libre
ware
Soft
Yammer es la gran apuesta de los encuestados. Sin embargo, las
plataformas desarrolladas en software libre no quedan muy por
detrás.
La española Zyncro tiene un motivo para estar orgullosa,
situándose en empate técnico junto a SocialCast.
Los porcentajes son superiores a 100% ya que era posible seleccionar más de un resultado

15. ¿Sobre qué
hablaremos en 2012?

16. ¿Sobre qué hablaremos en 2012?
1- Poco 2 3 4 5- Mucho
Gamification
Internet de las cosas
So/Lo/Mo
Pagos Móviles
Internet TV
Social analytics
ROI Social Media
Engagement
Medición de la Influencia
0 30 60 90 120

17. DEFINICIONES
1. Gamification.- aplicación de mecánicas y dinámicas propias de juegos en
contextos distintos (no sólo online).
2. Internet de las cosas.- red de objetos cotidianos interconectados, se refiere a
objetos únicos de identificación (de las cosas) y sus representaciones virtuales en
una estructura similar a la Internet.
3. Consumidor So/Lo/Mo.- consumidor que combina lo “social” en la prescripción y
en la toma de decisiones, la “localización” en la llamada a la acción de compra, y lo
“mobile” en la importancia de poder adquirirlo esté dónde esté, sea cuál sea el
medio a través del que se adquiera.
4. Pagos móviles.- se refieren los servicios de pago operados bajo la regulación
financiera y que se realizan desde o a través de un dispositivo móvil.

18. DEFINICIONES
6. Internet y TV.- mejor que una definición, os dejamos la presentación de Gonzalo Martín
en el EBE sobre el futuro de la TV e Internet que explica esta tendencia a la perfección.
7. Social Analytics.- medir y analizar en medios sociales es una necesidad que sigue sin
estar cubierta. No existen estándares y queda mucho recorrido. Parece claro que medir
seguidores, fans y RTs se queda corto, pero, ¿qué viene ahora?
8. ROI en Social Media.- un clásico en toda regla. Cada año los responsables de medios
sociales tienen que buscar el medio de justificar cada euro de inversión. ¿Lo
justificaremos en 2012?
9. Engagement.- aunque se hable mucho de ello, es difícil definirlo. No es sólo algo
cuantitativo, ni sólo cualitativo y tampoco es una mayor o menor interacción. ¿Se definirá
en 2012?
10. Medición de la influencia.- será un número, una combinación de variables, serán “los
padres”... Aunque son varios los servicios que dicen medir tu influencia, todavía no hay
una medición clara de ella.

19. Aportaciones de los
participantes en la
encuesta

20. + APORTACIONES
1. “El poder del Prosumidor. Personal Branding. Egobloggers. Gestión de la
Reputación Online. Relaciones públicas 2.0. Bloggers de Moda cómo auténticos
prescriptores y gurús” by @lokaxlasmarkas
2. “el cloud computing será uno de los mayores temas del 2012” by @pilar__campos
3. “por el lado académico también deben venir buenas cosas para el 2012, el open
source por ejemplo colaboración entre universidades y estudiantes de todo el
globo. Y definitivamente la tendencia es hacia los móviles ya que cada día crece
mas sus uso” by @pepe08
4. “El social shopping se afianzará como plataforma de recomendación, pero no como
marketplace” by @manusanchez1

21. + APORTACIONES
5. “como ya ocurre en otros países crecerá el interés por la biometría para el
marketing” by @rebitt
6. “hay burbuja de Social Media pero no estallará, sólo se irá inflando/desinflando
cíclicamente. Google + se consolidará...como la herramienta para hacer cosas en
equipo” by @anibaldelatorre
7. “el contenido audiovisual es completo, efectivo y engancha. Las posibilidades aún
no se han explotado” by @rbksaez y “la potencia de los vídeos en general, y de
youtube en particular en el entorno de los social media” by @lilimmagenta
8. “la importancia que las redes sociales van a cobrar en la comunicación ambiental,
que está experimentando ahora su despertar al Social Media” by
@MadammeSolette

22. + APORTACIONES
9. “la introducción de redes sociales temáticas de pago, donde ofrecer servicios
exclusivos” by @raul_loro
10. “recruiting y redes sociales para empleados” by @rosanieto00
11. “Va a ser el año del Social Search (SEO+SMO)” by @adrianabombin
12. “redes sociales de geolocalización y páginas web que cambien con los datos que
introduzca el usuario en la búsqueda de la web” by @mavi_em y “geolocalización y
grandes avances en TV/Cine + redes sociales” by @Patty_AGR

23. A tod@s: GRACIAS!!
ramonllorca jcaloto antoniovsantos
infoclases i_abel jcsacouto charomartn
Patty_AGR
cristinaglznav solsolsolillo danielezquerra blogeandolared
nachoballesta emerayoc mavi_em AntonioBogarin wendywarhol
rubionat tessekkur anibaldelatorre guilleguerrero SlavetoDave
mitus82
jaimecubas lokaxlasmarkas samueldiosdado mendezlife
Sappy81
CrisSamanes tam_tami bloisblo RGodoy_ jconsu RaquelS6Illes
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Cascajuelo josemiruiz luciaggalache coboslucia
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adrianabombin Martadoes tomasgut
massimolongo pilar__campos
Datos Muestrales: 17 preguntas en el cuestionario, un total de 114 participantes.

24. ¡¡GRACIAS!!
=)