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Entre Singles, Dinkis, Bobos y otras tribus
- 1. VI Edición The Monday Reading Club - Vigo (#tmrc_vigo)
- 2. El libro de hoy
- 3. ¿Qué ha pasado? - 1ª Parte Personas de la misma edad, sexo o clase social tienen gustos totalmente opuestos…
- 4. ¿Por qué no sirve? Los consumidores no se comportan como deberían, patrones consumo mezclados
- 5. ¿Por qué no sirve?
- 7. ¡¡Vaya lío!!
- 9. Cambios sociales Pasamos de una familia tradicional a nuevos modelos de familia. Nuevos patrones consumo.
- 10. Nuevos valores Caducidad, juventud, individualismo, sexualidad, diversión…
- 12. Marketing Emocional Blaise Pascal Segmentar por estilos de vida implica hablar de sentimientos, emociones, de formas de entender el día a día… implica hablar de marketing emocional.
- 13. Marketing Emocional 1.- ARGUMENTO RACIONAL Necesito unas gafas para ver mejor. 2.- ARGUMENTO EMOCIONAL Las gafas Armani van con mi personalidad
- 15. Lo que mueve el consumo actual Sentirse joven. Consumidores de novedades Individualismo Evolución digital Tendencias consumo, para estos nuevos grupos, a grandes rasgos…
- 17. Los roles sexuales se confunde OPORTUNIDADES: Tratamientos de belleza, moda y complementos, peso, centros bienestar, cuidado cabello…
- 18. Los roles sexuales se confunde OPORTUNIDADES: Ahorrar tiempo, comida sana a domicilio, canguros 24 hrs., tutorías sus hijos…
- 19. Los roles sexuales se confunde OPORTUNIDADES: Agencias de viajes especializadas, hoteles exclusivos, sobre todo productos de ocio especializados en su segmento.
- 20. La barrera de la edad desaparece OPORTUNIDADES: Moda, complementos, tecnología, redes sociales, etc…
- 21. La barrera de la edad desaparece OPORTUNIDADES: Productos de coleccionismo, juegos de estrategia, etc…
- 22. La barrera de la edad desaparece OPORTUNIDADES: Crowdsourcing, interactividad, redes sociales, etc…
- 23. La barrera de la edad desaparece OPORTUNIDADES: Tecnología útil, domótica, viajes exclusivos, estética, ocio, etc…
- 24. Las familias del siglo XXI OPORTUNIDADES: Productos “mini”, alimentación sana, ocio, tiempo libre, viajes, etc…
- 25. Se confunden las clases sociales OPORTUNIDADES: Lujo en alimentación, unidades limitadas, experiencias exclusivas
- 26. Se confunden las clases sociales OPORTUNIDADES: Alimentos orgánicos, tiendas de importación, temas espirituales
- 27. El nuevo colectivo de inmigrantes OPORTUNIDADES: Alimentos de su tierra, precios promociones, productos de segunda mano, consultoras especializadas, etc…
- 28. Power Point original por: #tmrc_zgz @jmmencia Modificaciones por: @apuntesgestion www.jesuslopez.es
Editor's Notes
- Presentación del libro “Entre singles, dinkis, bobos y otras tribus”
- El marketing tradicional ha muerto
- Nuevos tipos de consumidores difíciles de catalogar con los métodos tradicionales
- Ejemplo de campaña con un nuevo grupo de consumidores
- Los niños se quieren comportar como adultos, los hombres comienzan a cuidarse… Nuevos estilos de vida
- Tribus y nuevos términos para describir a las consumidores actuales
- Lo mejor es empezar de cero y abandonar nuestras anteriores creencias
- Pasamos de una familia tradicional (SIMPSONS) a varias nuevos modelos de familia
- Estamos en un mundo globalizado, pero se busca ser diferente (personalización). Pasamos de los matrimonios de toda la vida, a un alto índice de divorcios y separaciones. Ya nada dura TODA la vida
- Ejemplos de marcas que usan el marketing emocional. Buscamos experiencias personales y únicas.
- Identificar nuevas tendencias
- Los nuevos consumidores y sus oportunidades de negocio
- Metrosexual vs übersexual
- Ama de casa tradicional vs mujer ALFA (gran poder adquisitivo que delegan tareas domésticas y se centran en su trabajo y bienestar).
- Revolución GAY
- Tweens, niños que tienen prisa por crecer
- Adultescentes, adultos con complejo de Peter Pan
- Generación X (70-80): consumista, rebelde, autónomos, etc… Generación Y (80-90): conocedores de tecnología, internet, móviles, etc…
- Senior Boomers: Nueva tercera edad
- Senior Boomers: Nueva tercera edad
- Masstigio: formado por singles, dinkis, senior boomers …
- Personas con alto poder adquisitivo pero sin ganas de mostrarlo
- Son más de 5 millones, con edades comprendidas entre 20 y 50 años. El modo de llegar a ellos es con mensajes claros y directos (para evitar malentendidos culturales) y utilizar sus propios canales de comunicación.