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Master IEC Edition numérique 2013 - Cours n°1

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La fin de l'ère Gutenberg ?

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Master IEC Edition numérique 2013 - Cours n°1

  1. 1. Le livre numériqueÉdition, diffusion, lectureCours UCP – Master IEC - 2013
  2. 2. PrésentationsStéphane Amiot,Vice-Président Offre et contenus, ReadBooksAncien éditeur, puis directeur commercial des éditions FrancisLefebvre, il a passé 7 ans à la diffusion Hachette en tant que DirecteurMarketing de LDS (2e niveau de librairies, supermarchés : 200 M€ dechiffre d’affaires), avant de co-fonder ReadBooks en 2008.ReadBooks commercialise des solutions clés en main, en marqueblanche, pour gérer, vendre, acheter et lire des livres numériques surtous supports. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  3. 3. PrésentationsEt vous…Qu’attendez-vous de ce cours ? Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  4. 4. Plan Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ? 18-03 De la naissance de l’écriture au livre numérique Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ? 08-04 Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture Cours n°3 : Reproduire ou créer ? 08-04 et 15-04 L’édition du livre numérique : technologie, formats, édition, fabrication Cours n°4 : E-marchands ou e-libraires ? 15-04 La diffusion du livre numérique à l’âge digital Cours n°5 : S’adapter ou mourir ? 22-04 Enjeux et perspectives Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  5. 5. La fin de l’ère Gutenberg ? De la naissance de l’écriture au livre numérique
  6. 6. La fin de l’ère Gutenberg ? Grandeur et décadence de l’ère Gutenberg  Production de l’écrit  Consommation de l’écrit  Diffusion de l’écrit  Crise Avènement de l’ère numérique  Précurseurs  Maturation du marché  Débuts de l’ère numérique Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  7. 7. Supports de l’écrit : Antiquité et Moyen Âge Pierre IVe millénaire (3300-3200) : invention de l’écriture Argile IIIe millénaire : invention de l’alphabet Papyrus, bambou, ôles IIe millénaire : invention du livre (volumen) Parchemin et papier Ie s. au XIVe s. : invention du codex Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  8. 8. Techniques de l’écrit : les temps modernes Xylographie VIIe s. Chine Typographie XIe s. - XIIIe s. Chine, Corée Imprimerie 1451 Europe Linotypie 1880 Europe Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  9. 9. Nombre de livres produits en Europe
  10. 10. Depuis 40 ans : l’ordinateur au service du papier Photocomposition et Offset 1970, Europe et USA PAO 1984, USA CtF, CtP 1990, USA Impression numérique, à la demande 2000, USA Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  11. 11. Nombre de titres produits chaque année 2 200 000 nouveaux titres publiés dans le monde chaque année, 76 000 en France 2002-2011 aux USA : +61% (139% en fiction) 1975-2010 en France : +350% Selon Google, 130 millions de livres publiés depuis l’invention de l’imprimerie Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  12. 12. Lectorat : une explosion du potentiel Une démographie galopante depuis 1900 (x 4) Une progression rapide de l’alphabétisation au XVIIIe et XIXe s. Le développement du temps libre au XXe s. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  13. 13. Diffusion : un accès démocratisé au livreJusqu’au XIXe s. : le « vendeur » est aussi « éditeur » Taberna libraria à Rome Stationers en Angleterre Vendeurs et revendeurs de livres dans le monde arabe Libraires en France Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  14. 14. Diffusion : un accès démocratisé au livre A début du XIXe s. : l’activité se scinde pour mieux répondre à l’explosion de l’offre et de la demande :  L’éditeur produit le livre et alimente le libraire  Le libraire achète et revend  Le bibliothécaire et le particulier achètent pour lire et faire circuler Au XXe s. apparaissent de nouveaux intermédiaires qui fluidifient l’approvisionnement : distributeurs, grossistes, diffuseurs. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  15. 15. Les fondements de l’ère Gutenberg Un format (codex) Un support dominant (papier) Des techniques de production qui permettent l’industrialisation Une démocratisation du lectorat et de l’accès au livre Un système de distribution adapté aux grands volumes Gros tirages, faibles coûts, retours limités : la martingale gagnante… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  16. 16. Nombre de livres produits en France1975-2009 Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  17. 17. Un modèle économique à bout de souffle Baisse du tirage moyen Hausse des retours (autour de 25% en France) Baisse des marges sur toute la chaîne de valeur Diminution du nombre de points de vente Dernières années : stagnation ou baisse du chiffre d’affaire papier Tirages en baisse, retours en hausse : la mécanique est grippée… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  18. 18. Une crise qui ne doit rien au livre numériqueFacteurs propres au secteur : Trop de livres tue le livre : visibilité plus faible, rotation plus rapide des titres Le système de production et de distribution est formaté pour les gros tirages (concentration de la diffusion, logistique industrielle, grande distribution…) La rentabilité du secteur devient trop faible : rendement insuffisant pour les actionnaires, défaillances des libraires et des éditeurs… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  19. 19. Une crise qui ne doit rien au livre numériqueFacteurs liés à l’environnement : Les loisirs culturels évoluent, le livre non : jeux vidéo, télévision, musique, internet De nouveaux modes d’accès au contenu : abonnement, streaming, gratuité… Le rapport quotidien à l’écrit devient numérique : web, mail, sms, blogs, etc. La lecture de livres chez les jeunes est en baisse tendancielle La consommation mondiale de papier devient excessive Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  20. 20. Les fondements de l’ère Gutenberg… …sont sapés Un format (codex) La lecture numérique est celle d’un volumen Un support dominant (papier) L’époque est dominée par les écrans Des techniques de production qui Un état de surproduction chronique permettent l’industrialisation Une démocratisation du lectorat et de Le livre est redevenu l’accès au livre un produit élitiste Un système de distribution adapté L’ère de la culture de masse s’achève Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  21. 21. Une crise qui ne doit rien au livre numériqueConclusionLa crise du livre papier n’est pas due à un changement desupport, elle est endémique et profonde.C’est bien la fin de l’ère Gutenberg.Le livre numérique n’est pas le problème, mais il peut être la solution. Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  22. 22. L’avènement de l’ère numériquePrécurseurs 1930 : Le cas Bob Brown, Jules verne du e-book 1947 : Le cas Angela Roblès Ruiz 1971 : le projet Gutenberg Depuis les années 90 : au Japon, manga et romans sur mobile Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  23. 23. L’avènement de l’ère numériqueMaturation du marché (1990-2005) Généralisation de l’Internet Démocratisation des smartphones Essor du e-commerce, et d’Amazon en particulier Premiers systèmes de ventes de contenus numériques (iTunes) Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  24. 24. L’avènement de l’ère numériqueMaturation du marché (1990-2005) Explosion de l’écriture numérique (blogs, forums, réseaux sociaux…) Dématérialisation des phases préalables à l’impression : écriture, composition, flashage… Premiers formats « reflowable » : Open eBook en 1999, Mobipocket en 2000 Apparition de l’encre électronique (1997) Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  25. 25. L’avènement de l’ère numériqueDes débuts chaotiques (1998-2007) 1998-1999 : Premiers readers (écrans LCD)  Cybook Gen 1 (1998) par Cytale, une société française. Format Mobipocket  Rocket eBook (1998). Format propriétaire (RB)  Soft Book (1998). Format Open eBook 2004 : Sony sort le premier ebook à encre électronique, le Librié. Format propriétaire. Échecs par manque de standards et d’ergonomie Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  26. 26. L’avènement de l’ère numériqueDeux événements fondateurs en 2007 Octobre 2007 : Sony PRS-505, premier lecteur eInk compatible ePub Novembre 2007 : Amazon Kindle 1, premier lecteur eInk avec boutique et synchronisation Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  27. 27. L’avènement de l’ère numériqueTrois concurrents nouveaux en 2009-2010 Nov. 2009 : Nook, premier lecteur proposé par un libraire (Barnes and Noble) Avril 2010 : iPad 1, première tablette LCD Mai 2010 : Kobo reader, premier reader d’un « pure player » du livre numérique Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  28. 28. L’avènement de l’ère numériqueCinq ans après, en Amérique du Nord En 2012, le livre numérique représente 22% du CA de l’édition La barre des 50% est prévue pour 2016 Le marché est concentré entre 3 ou 4 acteurs (Amazon, Apple, B&N, et Kobo au Canada) Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  29. 29. L’avènement de l’ère numériqueAutres paysLa tendance est lamême, avec duretard… Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot
  30. 30. Rendez-vous Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ? 18-03 De la naissance de l’écriture au livre numérique Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ? 08-04 Nouveaux usages de la lecture et de l’écritureRendez-vous sur la page facebook de ce cours :Edition numérique - Master IECEt abonnez-vous ! Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot

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