Entenda o Livro Digital

Stella Dauer - designer e ebook evangelist

ENTENDA O
LIVRO DIGITAL
e seu mercado

Cronograma
Apresentação
Formatos
Aparelhos
Conversão e produção
Mercado
Conclusão

O QUE É?

quinta-feira, 23 de junho de 2011

Fatos importantes

1971: Michael Hart lidera o projeto Gutenberg que procura
digitalizar livros e oferecê-los gratuitamente.

2007: Amazon lança o Kindle.
2010: Apple lança o iPad.
2011: Vendas de eBooks supera a de livros nos EUA


Formatos

ePub, PDF, HTML, AZW
(mobi, PRC, BBeB, TXT)
Audiobooks
Multimídia
Digitalizado


ePub

Padrão mundial
Formato aberto
XHTML e CSS

Plataformas de leitura

Computador (PC)
eReaders
Smartphones
Tablets


Aplicativos
Adobe Digital Editions, Acrobat
iBooks, iFlow
Navegador - Firefox, Explorer
Aldiko
Kindle
Word, etc


Vantagens
Maior acesso a títulos
Mais fácil de carregar
Multiplataforma
Acessibilidade
Mais recursos - melhor pesquisa
Liberdade de publicação - oportunidade para autores
Sustentabilidade e cuidado com o meio ambiente


Entraves
Consumidor não quer perder a experiência do livro
Diﬁculdade de uso, desconhecimento da tecnologia
Aparelhos de leitura são muito caros
A leitura é cansativa
Livros digitais não têm valor reconhecido
Muitos formatos e tipos


Novidades

Mercado de gadgets deve crescer entre 15% e 20% até 2015
Menos imposto em tablets e eReaders
Mais homens do que mulheres
5% nos EUA já são eBooks


Próximos 5 anos

Mais telas de toque; eReaders coloridos
Cloud eBooks, multiplataforma, assinatura
Descentralização do mercado editorial
Livros em papel como nicho


APARELHOS


Tablets


Tablets vs. eReaders
Tela colorida Tela preta e branca
Vídeos e animações imagens e áudio
SOs complexos simplicidade
Tamanho e peso maiores Portabilidade e leveza
Muitas funções apenas leitura
Bateria curta bateria longa
Acima de US$300 Abaixo de US$300 (lá fora)


A considerar
eReaders:
Kindle - AZW
Outros - ePub
Todos - PDF
Tablets:
iOS - iBooks, Kindle
Android - Aldiko, Kindle
Outros: Web OS, Blackberry OS
Outros meios


CONVERSÃO X
PRODUÇÃO
Um é muito diferente do outro


CONVERSÃO, UM TIRO
NO PÉ PARA EDITORES
E AUTORES


Produção
Qualidade e acompanhamento
Melhor produto = crescimento do mercado
Oportunidade de diferenciação e inovação
Preparação para o futuro
Diferentes fontes: manuscritos, InDesign, PageMaker,
Quark, Pages, Word, Open O ce


5 questões que os
consumidores vão fazer
Onde vai usar? - Externo ou em casa/trabalho?
Como vai usar? - Romances ou interativos?
Quanto quer gastar?
Onde vai comprar? - Sites, livrarias, no aparelho
Está interessado em interatividade e apps?


6 erros em um eBook
Design ou programação ruim
Excesso de funções
Muito caro ou muito barato
Formatos e plataformas limitadas - difícil comprar
Erros de edição e revisão
Pensar só no iPad


PRODUÇÃO DE UM
LIVRO DIGITAL
O mercado está preparado?


O designer de eBooks é um
designer gráﬁco que adquire
conhecimentos de CSS e HTML
ou um programador que se volta
para o mercado editorial?


O que é preciso saber
Bons conhecimentos em InDesign CS5.5;
Tratamento de imagens básico;
Bons conhecimentos em CSS3 e XHTML;
Conhecimentos em formatos de arquivo;
Conhecimentos das plataformas disponíveis;
Atualização constante de todas as novidades do mercado.


O que a editora precisa
Produtores editoriais e editores de arte atualizados
Designer de eBooks trabalhando junto com designers
gráﬁcos - designer vai magoar
Conhecedores de tecnologias e testadores
Vendedores aptos a vender as duas plataformas
Autores preparados para pensar digital
Mente aberta, coragem de arriscar


Já existe o proﬁssional
competente para produzir
livros digitais no Brasil?


QUANTO CUSTA
PRODUZIR
UM LIVRO DIGITAL?


Custos
Produção de eBooks não é barata. Desconﬁe.
Cobre e pague direito, não prostitua o mercado
Funcionários internos ou freelancer externo
Cobrança por complexidade do título
Cobrança por preparação de pré-arquivo
Cobrança para publicação em plataformas
Mínimo de R$2,00 por página


Domínio da Tecnologia (EUA)

Cria e define os padrões tecnológicos
Possui as principais livrarias e distribuidores
Lidera a revolução da informação

Domínio da Tecnologia (Brasil)
Editoras

Falta de capacitação para produzir e-books
=
Gargalos na publicação


Distribuidoras

Patinam.

Grandes livrarias aderiram, mas...

...sem capacidade de inovar
...sem um aparelho ou plataforma próprios
...sem estratégias firmes

As barreiras do e-book no Brasil

Língua
Base de aparelhos
Domínio da tecnologia

Mercado

Fontes: Relatório Turning the Page: The Future of eBooks | PWC - Marcio Duarte

Mercado
Bra | EUA
Grandes livrarias digitais 2|6

Distribuidoras ligadas às 1|3
grandes alivrarias

Self-Publishing 2|4

Onde está o $?

Publicidade
Aparelhos
Aplicativos
Livros, claro!

Onde está o $?

Conteúdo

Como funciona?
Formato proprietário (Mobi)

DRM próprio

Kindle for... vários aparelhos

Aparelhos próprios

Como funciona?
Adota o formato ePub

DRM é próprio (iBooks)

Somente iOS (iPad/iPhone)

Aparelhos próprios

Como funciona?

DRM Adobe

Nook Apps

Aparelhos próprios

Como funciona?

DRM Adobe + nuvem

Web e Android

Aparelhos próprios*

Como funciona?
Vários formatos
Com e sem DRM
Atua como livraria
e distribuidora
Sem aparelhos próprios

Como funciona?
Com e sem DRM
Atua como livraria
e distribuidora
Possui aparelho próprio

Conteúdo = Commodity

Produtos de base em estado bruto (matéria-prima) ou
com pequeno grau de industrialização, de qualidade
quase uniforme, produzidos em grandes quantidades e
por diferentes produtores (...) podem ser estocados por
certo período sem perda significativa de qualidade.

Conteúdo = Commodity

Cauda Longa
Volume = Rentabilidade
Sistemas fechados
Busca pela concentração

Comercialização
e modelos de negócio

Dead
Tree Autor
Market
Editora

Distribuidora

Livraria Livraria Livraria

Leitores

Digital

Autor

Editora Distribuidora Livraria Leitores

Digital

Autor Editora Distribuidora Livraria

Leitores

Digital Leitores

Leitores Leitores

Leitores

Leitores Leitores

Leitores

Leitores
Leitores

Mercado Digital

Não há regras definidas
Papéis se confundem
Tecnologia muda o tempo todo
"Transição permanente"

Distribuidores
Intermediação
Concentrar catálogos
Priorizar varejistas com volume
Fornecer proteção e segurança
Storage e transmissão de dados

Distribuidores

2% a 5% sobre as vendas
Cobra-se sobre quem fornece o conteúdo

Livrarias
Manter margens dos livros impressos
Prateleira ilimitada (autores+editoras)
Fornecer proteção e segurança
Vendas afiliadas na rede
Manter experiência de consumo

Livrarias
Modelo lista
Desconto sobre valor e-book
Brasil: 40% a 50%

Modelo agência
Comissão sobre as vendas
Brasil: 25% a 60%

Editoras
E-books 30% a 50% mais baratos
Gerenciar conteúdo & direitos
Produzir conteúdos de qualidade
Ir além (muito além) do texto
Identificar e atuar em nichos
HUB GERAL

Editoras

Remuneração é muito variável

Aplicativos iOS/Android: 30%
Grandes livrarias: 40 a 50%
Venda direta: 90% a 100%

Autores

Liberdade
Independência
Melhores condições para negociar
+ responsabilidade no marketing
Autor como artista pop

Autores

Smashwords: 85% a 55% (líq)
Amazon: 70%
Apple: 70%

Simplíssimo: 85% a 65% (líq)

Quanto rende um e-book a R$ 10?

Amazon, Apple: R$ 7,00 - impostos
Saraiva, Cultura: +/- R$ 5,00

Outras livrarias: até R$ 6,50

Quanto rende um e-book

Experiências com preços da Amazon

Vendas a U$ 9,99 são constantes;
Vendas U$ 3 ~ U$ 6 são canibalizadas pelas
Vendas a U$ 0,99 - que eventualmente vendem muito

Quanto rende um e-book

Câmbio

U$ 9,99 = R$ 15,98
U$ 3,99 = R$ 6,38
U$ 0,99 = R$ 2,59

O LIVRO DIGITAL
ESTÁ PROTEGIDO?
Proteções, pirataria e ilusões


Nem o físico está

Scanners
Fotocópias
Empréstimos
Sebos, feiras de trocas
Bibliotecas

QUEM PIRATEOU JÁ
NÃO IA COMPRAR
Casos de sucesso em distribuição por torrent
Casos bizarros de preciﬁcação
O’Reilly e a pirataria


O DRM

Digital rights management
Paga para a Adobe por cada livro baixado
Facilmente quebrável
Diﬁculta a vida do usuário correto
E a marca d’água?


Exemplos interessantes

Go the F**k To Sleep

100.000 pré-vendas
(apenas no Kindle)


O'Reilly Media

Pirataria aumentou vendas

Paulo Coelho na Rússia:
2000 - 1.000 exemplares impressos
2002 - 10.000
2003 - 100.000
Hoje - 1.000.000

Língua

Inglês - 1.8 bilhão de pessoas

Chinês - 1.3 bilhão

Espanhol - 500 milhões

Português - 240 milhões

Língua

754.740 e-books em inglês
vs.
2.501 em português (0,33%)

Vendas no exterior
Kindle Million Club

John Amanda
Locke Hocking

Vendas no Brasil
Razões estruturais também interferem, mas...

E-book acima de R$ 30,00,
Dificuldades para ler os e-books,
Desconhecimento sobre Livro Digital...

6 erros em um eBook


Vendas no Brasil
Jorge Zahar

Vendas ainda muito baixas (0,1% do faturamento)
Investimento em produção de ePub
Preocupação com futuro
Títulos diversos

Vendas no Brasil
Um dos brasileiros mais vendidos:
"A Cabana" (Sextante)

200 mil exemplares impressos
vs.
aproximadamente 1.000 digitais

Fontes: http://ebookpress.wordpress.com/2011/05/11/enquanto-tablets-se-expandem-no-brasil-livro-digital-ainda-engatinha/

Vendas no Brasil
Também não vendeu mal...
"Comer, rezar, amar" (Objetiva)

10 mil exemplares impressos
Vs.
75 digitais

Fontes: http://ebookpress.wordpress.com/2011/05/11/enquanto-tablets-se-expandem-no-brasil-livro-digital-ainda-engatinha/

Vendas no Brasil

67% dos brasileiros
desconhecem os e-books

Vendas no Brasil

Brasileiros navegam 45 horas na rede...

Vendas no Brasil

...mas leem apenas 4 livros/ano.

Vendas no Brasil

Brasil já tem mais de
um celular por habitante...

Vendas no Brasil

...mas a maioria deles
não permite leitura de livros!

Vendas no Brasil

Isso são problemas?

Vendas no Brasil

ou

OPORTUNIDADES?

Conclusão
As regras não são claras
Existem alguns modelos explorados
Um conhecimento profundo da rede é essencial
Há incontáveis possibilidades para o livro digital
O mercado brasileiro irá encontrar seu potencial

OBRIGADA

stella@simplissimo.com.br
www.simplissimo.com.br

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