Digital рекламная кампания для онлайн-журанала. Россия, Омск 2012 год Креативная группа: Антон Дымченко Кирилл Терлеев Константин Скобенко Эльдар Салихов и Алексей Нахальный

1. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
ОНЛАЙН-ЖУРНАЛА «НАХАЛ»
КАНДИДАТ В МЭРЫ
АЛЕКСЕЙ НАХАЛЬНЫЙ

2. ЗАДАЧА
ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ К ЗАПУСКУ
НОВОГО ОНЛАЙН-ЖУРАНАЛА
«НАХАЛ». БЕЗ БЮДЖЕТА, ИСПОЛЬЗУЯ
ТОЛЬКО СОБСТВЕННЫЕ РЕСУРСЫ

3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
• Парни и девушки 18-27 лет
• Студенты и начинающие специалисты
• Активные пользователи соцсетей
• Ядро ЦА – парни 21-24 года

4. РЕШЕНИЕ
ИСПОЛЬЗОВАТЬ НАПРАЖЕННУЮ
ПОЛИТИЧЕСКУЮ СИТУАЦИЮ В СТРАНЕ И
ПРЕДСТОЯЩИЕ ВЫБОРЫ В МЭРА ОМСКА
В КАЧЕСТВЕ ИНФОРМАЦИОННОГО
ПОВОДА ДЛЯ ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ.

5. ПРЕДПОСЫЛКИ
• МИТИНГ НА БОЛОТНОЙ ПЛОЩАДИ
• 146%
• ДЕЛО НАВАЛЬНОГО
• КАНДИДАТ МИХАИЛ ПРОХОРОВ
• ВЫБОРЫ ЧУРОВА
• ПЛАЧ ПУТИНА
• УВОЛЬНЕНИЕ ЛУЖКОВА
• #ОККУПАЙАБАЙ

6. РЕШЕНИЕ
ЗАПУСТИТЬ ИСТОРИЮ О МОЛОДОМ,
ХАРИЗМАТИЧНОМ ПАРНЕ, КОТОРЫЙ РЕШАЕТ
БАЛЛОТИРОВАТЬСЯ НА ПОСТ МЭРА ОМСКА.
ПРОГРАММА МОЛОДОГО ПОЛИТИКА БУДЕТ
НАЦЕЛЕНА НА МОЛОДЕЖЬ.

7. КАНДИДАТЫ В МЭРЫ ОМСКА
ВЯЧЕСЛАВ
ДВОРАКОВСКИЙ
ЯН
ЗЕЛИНСКИЙ
ИРИНА
ОВЕРИНА
АЛЕКСАНДР
КОРОТКОВ
ИЛЬЯ
ВАРЛАМОВ

8. ОБРАЗ МОЛОДОГО КАНДИДАТА
• Возраст – до 30 лет
• Говорит на языке молодежи
• Интересная предвыборная программа
• Говорящая фамилия
• Лидер мнения среди молодежи

9. АЛЕКСЕЙ НАХАЛЬНЫЙ

10. КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
• Основанная площадка – Паблик VK
• Побочные площадки – Twitter, YouTube

11. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ
ФОТО

12. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ
ВИДЕО

13. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ
ВСТРЕЧИ С ИЗБИРАТЕЛЯМИ

14. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

15. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

16. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

17. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

18. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

19. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

20. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

21. ПРОГРАММА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО

22. РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ЗА 7 ДНЕЙ
• Топ 1 Яндекс-Новости 1 мая 2012 года
• Упоминание на радио «Эхо-Москвы
• Более 15 публикаций во free-media
• Более 3000 подписчиков паблика VK
• Более 5000 лайков
• Более 1500 репостов
• Более 50 000 – охват
аудитории

23. РИА «ОМСКПРЕСС»
СООБЩАЕТ, ЧТО АЛЕКСЕЙ
НАХАЛЬНЫЙ СТАЛ
ПОПУЛЯРНЕЕ НАСТОЯЩЕГО
КАНДИДАТА ИЗ МОСКВЫ
ИЛЬИ ВАРЛАМОВА.
РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

24. РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ПРЕСС-КОФЕРЕНЦИЯ
• Присутствовали более 50 человек
(журналисты, блогеры, лидеры мнений, фаны)
• Было объявлено, что Алексей Нахальный снимает свою
кандидатуру с голосования и 20 мая 2012 года запускает
новый онлайн-журнал «Нахал»
• Информацию о запуске опубликовали ведущие издания
региона и популярные блогеры

25. В ДЕНЬ ЗАПУСКА НА
САЙТЕ БЫЛО
ЗАФИКСИРОВАНО 6000
УНИКАЛЬНЫХ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ И 20 000
ПРОСМОТРОВ
РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

26. РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
БЮДЖЕТ
• Креативная идея– 0 руб.
• Дизайн – 0 руб.
• Продакшн – 0 руб.
• Актеры – 0 руб.
• Посев – 0 руб.
• Аренда фотостудии – 500 руб.
ИТОГО БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – 500 РУБЛЕЙ

27. В ДЕНЬ ВЫБОРОВ ОКОЛО 500 ИЗБИРАТЕЛЕЙ ОТДАЛИ
СВОЙ ГОЛОС ЗА АЛЕКСЕЯ НАХАЛЬНОГО
РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

28. КОМАНДА
Антон Дымченко
Кирилл Терлеев
Константин Скобенко
Эльдар Салихов
и Алексей Царев
в роли Алексея Нахального