«Одна из самых важных, но менее всего понимаемых функций мужской одежды состоит в том, чтобы вести глаз наблюдателя к лицу. Понимание тонкого баланса, который должен существовать между самой заметной и выразительной частью тела мужчины - его лицом - и одеждой, которая направляет к нему взгляд, - это предпосылка манеры изящно одеваться. Благодаря близости к лицу и конфигурации угла, масштаба и массы, ни один предмет мужской одежды не подходит лучше, чтобы подчеркнуть лицо мужчины, чем надлежащей формы воротник парадной рубашки. Чтобы направить взгляд наблюдателя на эту территорию, работают несколько движущих сил. И снова помня, что лицо - тот пункт назначения, куда одежда человека должна сосредотачивать внимание зрителя, думайте о лице как о картине и то, что окружает его...................................» • Идея вышла от прочтения инструкций к дорогим деловым атрибутам успешного человека, в знаке читается как воротник классической, опрятной, деловой формы - так и сокращённое производное от названия бизнес центра «W» образ успешного предприимчивого человека в надёжной представительной и дорогой среде становиться ещё сильнее и успешнее.