Este documento presenta la unidad 2 de Marketing Mix de un curso de Comercio Internacional. La unidad cubre conceptos clave como las 4Ps del marketing (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas variables estratégicas influyen en la posición de las marcas. Se define el marketing mix como el conjunto de herramientas tácticas que una empresa combina para influir en la demanda, y se analizarán variables del producto como el envase y etiqueta. La unidad concluye con estudios de casos y un examen.

1. CARRERA DE
COMERCIO
INTERNACIONAL
ASIGNATURA:
MARKETING
DOCENTE: Ing. Sandra
Solórzano Solórzano, MGS
UNIDAD 2:
MARKETING MIX
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE
MACHALA
UNIDAD ACADÉMICA DE
CIENCIAS EMPRESARIALES

2. Unidad ll : MARKETING MIX
5
01-06 de junio
Marketing Mix
2.1 Marketing Mix: Concepto, elementos,
importancia y dinámica
2.2 Las 4 P´s: El Producto, Precio, Plaza,
Promoción
Aprendizaje in-situ en
escenarios reales
Trabajos en grupos
cooperativos 4
6
08-13 junio
Marketing Mix
2.3 El Producto como variable del
Marketing Mix
2.4. Dimensiones del producto.
Trabajos en grupos
cooperativos
Método de estudios de
casos reales 4
7
15-20 junio
Marketing Mix 2.5. Envase, etiqueta, marca y logotipo.
2.6. Proceso de desarrollo del nuevo
producto.
Trabajos en grupos
cooperativos
Método de estudios de
casos reales
4
8
22-27 junio
Marketing Mix
2.7. Cartera de Productos
2.8. Estudio de casos.
Trabajo en equipos
cooperativos
4
29 junio - 4 julio EXAMEN DEL HEMISEMESTRE

3. 2.1 Marketing Mix:
Concepto, elementos,
importancia y
dinámica
2.2 Las 4 P´s: El
Producto, Precio,
Plaza, Promoción
UNIDAD 2:
MARKETING MIX

4. Marketing Mix o Mezcla de Mercadotecnia
es el resultado de la visión estratégica de
los 4 factores que influyen en la posición
de las marcas en el mercado: la estrategia
de producto, la estrategia de precio, la
estrategia de distribución y la estrategia de
promoción.
DEFINICIÓN
MARKETING MIX

5. como aquellas "variables
controlables que una empresa utiliza
para alcanzar el nivel deseado de
ventas en el mercado meta"
¿QUÉ ES LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA O MARKETING MIX?:
Kotler y Armstrong,
«El conjunto de herramientas
tácticas controlables de mercadotecnia
que la empresa combina para producir
una respuesta deseada en el mercado
meta.
La mezcla de mercadotecnia incluye
todo lo que la empresa puede hacer para
influir en la demanda de su producto"
"Diccionario de Términos
de Marketing" de la
American Marketing
Asociation
MARKETING MIX