SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012 Febrero 16 / 2012

1. SM CONFERENCE
TENDENCIAS 2012
FEBRERO 16

2. http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4

3. http://www.youtube.com/watch?v=eP-0aGD5Q_E

4. http://www.youtube.com/watch?v=iqJIfvn0npQ

5. http://www.youtube.com/watch?v=EYX5fFxcXWU

6. SM CONFERENCE
TENDENCIAS 2012
FEBRERO 16

8. NOTA: La siguientes tendencias son
extraídas de múltiples fuentes y
Publicaciones especializadas, y clasificadas
por SM Digital.

9. 1. A. El SOCIAL MEDIA
comienza a madurar

10. 1. B. El SEO
es más complejo

11. 1. C. El marketing
MÓVIL despega

12. 2. El análisis de las estadísticas
es la clave para diferenciarse
ESTRATEGIA

13. 3. El NAVEGADOR se convierte
en una plataforma

14. 4. El DINERO DIGITAL

15. 5. El AUDIO como
herramienta de busqueda

16. 6. La guerra de las TABLETS

17. 7. La guerra del CONTENIDO

18. 8. AUMENTO DEL PRESUPUESTO
de mercadeo para estrategias digitales

20. 1. SOLOMO

22. ¿SOLOMO?
SOLOMO

24. 1. A. El SOCIAL MEDIA
comienza a madurar

25. 1. Penetración (Crecimiento)
2. Redes que se consolidaran
en 2012: Cambios – Evolución
3. Caso exitoso 2011

26. 1. Penetración (Crecimiento)

27. HECHOS
• En Junio de 2011, 114,5 millones de
personas en América Latina visitó un sitio de
red social, representando un 96% de la
población online total de la región.
• Los colombianos dedican 8,4 horas a la
semana a las Redes Sociales.

28. HECHOS
• Cinco de los principales 10 mercados en
cuanto a alcance de Facebook.com son
Latinoamericanos.
• Facebook alcanzó al 90,9% de los usuarios
online en Chile, posicionándose como el
mercado más penetrado en América Latina.

29. 61,9% de los usuarios de las REDES SOCIALES
se encuentran entre los 15 y 34 años

30. ¿ Cuántos usuarios de Facebook
hay en Colombia ?
A. 5 Millones
B. 9.3 Millones
C. 12.7 Millones
D. 15.1 Millones

31. ¿ Cuántos usuarios de Facebook
hay en Colombia ?
A. 8 Millones
B. 11.3 Millones
C. 15.1 Millones
D. 17.5 Millones

32. ¿ Que porcentaje de colombianos con
acceso a internet están en vxacebook?
A. 5%
B. 27%
C. 69%
D. 96%

33. ¿ Que porcentaje de colombianos con
acceso a internet están en vxacebook?
A. 5%
B. 27%
C. 69%
D. 96%

34. ¿ Cuantas horas a la semana
pasamos en …….………..?
A. 3 horas
B. 5 horas
C. 8.5 horas

35. ¿ Cuantas horas a la semana
pasamos en …….………..?
A. 3 horas
B. 5 horas
C. 8.5 horas

37. REDES SOCIALES en Movimiento

38. PANORAMA DE LAS REDES SOCIALES

39. 2. Redes que se consolidaran
en 2012: Cambios – Evolución

40. REDES SOCIALES
para tener muy en cuenta
Facebook # 800 millones
Twitter # 100 millones
Linkedin # 100 millones
Google+ # 50 millones
Foursquare # 10 millones

41. SOCIAL COMMERCE

43. .......cada vez en torno a mi
(TimeLine)
http://www.youtube.com/watch?v=hzPEPfJHfKU

44. 1.Diario online.
2.Tendencia de usuario a blogger.
3.+ opciones al «me gusta»
4.Un motor de recomendaciones: busca patrones de
recomendaciones.
5.Un muro interactivo: el muro vive
permanentemente con las actividades de mis
amigos.
6.Las APPS pasan a un segundo plano, para no
generar tanto ruido.

46. 1.Mapas y geolocalización.
2.El permiso para las apps solo será la primera vez.
3.A través de SPOTIFY se podrán compartir los gustos
musicales.
4. Se podrán hacer streaming de video en tiempo real con los
contactos.
5. Netflix se integra con el timeline para compartir mis gustos
en cine.
GENERAL: gran diferenciación con Google+, gran interacción
entre usuarios, no es una «lista de contactos», mucha
integración con plataformas móviles,

47. 3. Caso de éxito 2011

48. El gobierno Israelí
deseaba hacer una campaña
contra la drogadicción que
realmente conectara con los jóvenes…

49. http://www.youtube.com/watch?v=yL2LzEWedJg

50. 1. B. El SEO
es más complejo

51. A. Hay mas sitios.
B. Hay mas información, pero la guerra
esta en el contenido de Calidad.

52. C. Hay mas compañías peleando
las mismas palabras.
D. Lo local es cada vez mas relevante.

53. La pelea por las búsquedas móviles
E. hace mas compleja la ecuación.

54. 1. C. El marketing
MÓVIL despega

55. ¿Cómo trasmitirle de
forma diferente a todos los
clientes que compran en Strabucks
un mensaje de navidad?

56. http://www.youtube.com/watch?v=S_SyacakxXU

57. 44,4 Millones
Usuarios con celular en Colombia
(MinTic 2011)

58. Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzo 2,6 millones
de usuarios.
Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con
conexión a internet
http://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet

59. ¿Operadores móviles 2012?

60. EL RETO:
Como hacer para que los
clientes de una marca de ropa
compartan sus looks con otros
usuarios, y conozcan la opinión
de sus pintas?

61. http://www.youtube.com/watch?v=NRCAWTis-lg

62. Heineken tiene un
nuevo mensaje de
marca…
Abre tu mundo

63. EL RETO:
Traer a la vida real este
mensaje…

64. http://www.youtube.com/watch?v=0RrXcm89FAo&feature=fvst

65. EL RETO:
Como aumentar la redención
de una oferta a una base de
100.000 usuarios?

66. http://www.youtube.com/watch?v=jXUbq-3h2HE

67. 2. El análisis de las estadísticas
es la clave para diferenciarse
ANALISIS DE METRICAS
ESTRATEGIA

68. Los datos son el petróleo,
la información es la refinería.

70. Es la cantidad de
visitas que recibe su
sitio web (incluye la
misma IP).

71. Es el numero de IP o
visitantes nuevos que hay
en un determinado periodo
de tiempo.

72. Nos indica la cantidad
de paginas que se
muestran en un día,
no importa de que IP
ingresa.

73. Es el promedio de
tiempo en el sitio,
entre las visitas.

74. Indica el porcentaje de
usuarios que no pasa
mas de 30 segundos
en su sitio.

75. Determina desde donde se
está generando el ingreso a
nuestro sitio web:
Búsquedas Orgánicas, Sitios
de Referencia o Tráfico
Directo.

76. 3. El NAVEGADOR se convierte
en una plataforma

77. Chromebook
Nothing but the web

78. http://www.youtube.com/watch?v=0QRO3gKj3qw

81. ONE LAPTOP PER CHILD

84. http://www.youtube.com/watch?v=NtsSb5hvzhY

85. 4. El DINERO DIGITAL

86. http://www.youtube.com/watch?v=DsaJMhcLm_A

87. +
• SMS
= • QR Codes
• NFC
(Near Field Communication)

88. A. Crecimiento en ventas en muchas
industrias debido a la disponibilidad
de pago.
B. Extensión de microcréditos.
C. 1.000 Millones de personas en el
mundo lo usan.

89. http://www.youtube.com/watch?v=tp56vcQZBhY

90. 5. El AUDIO como
herramienta de busqueda

91. http://www.youtube.com/watch?v=rNsrl86inpo

92. http://images.google.com/

93. 6. La guerra de las TABLETS

94. «19% de los Adultos en EE.UU tienen una TABLET.»
«29% de los adultos tienen o TABLET o e-reader!»
«La penetración de TABLETS pasó de 10% a inicio de
Diciembre 2011, a un 19% a principios de Enero 2012!»
http://mashable.com/2012/01/23/19-percent-adults-tablet/

95. ANDROID ganó cuota
en el mercado de las tabletas

98. ¿Como dar a conocer la nueva
aplicación para ipad de una
revista para hombres?

99. Caso de Éxito
para la tendencia IPAD
http://www.youtube.com/watch?v=fLPMLJgGsiA

100. 7. La guerra del CONTENIDO

102. El 63% de los usuarios de IPAD pagan por sus aplicaciones.
Las categorías mas descargadas son Juegos, Libros y Música…

103. Las personas usan sus TABLETAS, para consumir
contenido… la mayor parte de las veces…

104. 8. AUMENTO DEL PRESUPUESTO
de mercadeo para estratégias digitales

105. A. El aumento en la penetración
B. GAP entre el consumo
de los medios Vs. La inversión.

106. Actualidad de Internet
en COLOMBIA
 La penetración de Internet en
los niveles socioeconómicos
altos alcanza un 80% y en los
niveles medios el 60%.
Fuente: www.mediosmilenium.com

107. Internet se posiciona como el medio en el
que la publicidad es más entretenida, más
creíble y brinda mayor información
Más del 90% de los cerca de 25
millones de colombianos que se
conectan a Internet utiliza conexiones
de banda ancha.

108. Los Colombianos navegamos en
promedio más de 27,9 horas a la semana
(Comscore)

109. B. GAP entre el consumo
de los medios Vs. La inversión.

110. INSIGHTS Claves del Consumidor
 35% de los consumidores actuales pasan 180
minutos o mas del día ONLINE.
 46% de las búsquedas diarias son relacionados
con productos o servicios.
http://www.6smarketing.com/infographic-digital-marketing-budget-trends-for-2012/

111. Destacados sobre el gasto global
en MARKETING DIGITAL
 28% de las organizaciones están cambiando sus
presupuestos a medios digitales.
 24% del presupuesto de mercadeo fue destinado a
digital en 2011.
 64% de las personas de mercadeo dicen que
planean incrementar su presupuesto en digital.
http://www.6smarketing.com/infographic-digital-marketing-budget-trends-for-2012/

112. Destacados sobre el gasto global
en MARKETING DIGITAL
 70% dicen que tienen planeado aumentar su gasto
en redes sociales como Facebook.
 54% incrementará el gasto en acciones de respuesta
(Blogs, Redes Sociales, SEO, entre otros).
http://www.6smarketing.com/infographic-digital-marketing-budget-trends-for-2012/

113. En Colombia es del 4%.

116. CASO DE ÉXITO RESUMEN
DONDE SE ENMARCA TODO LO
QUE ESTA PASANDO

117. Fox Movies tenia como reto dar a conocer
una nueva pelicula de Superherores

119. 1. Dar a conocer el trailer en la
Pagina web Productora - enlazado
a las principales redes sociales
http://www.foxmovies.com/

120. 2. Dar a conocer el trailer:
Canal de Youtube
http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU
http://www.youtube.com/chronicle2012

121. Videos de 30 Segundos con
momentos de la pelicula

122. Enlaces a
redes sociales

125. 3. Generar Conversaciones acerca
de la expectativa de la pelicula

126. Enlace a redes
sociales

127. Hashtag

128. Conversación

129. Chat con los
protagonistas

130. Conversación

131.  Las peliculas a diferencia de muchos
productos y servicios tienen un cotenido
atractivo para el publico.
 Los medios hablan de peliculas todo el
tiempo
 Aun asi… los productores querian garantizar
el exito de la pelicula en un fin de semana
especial Febrero 3 (superbowl Febrero 5),
que mas se podia hacer

132. 4. Generar Viralidad, dar al publico contenido
diferente, que mas allá de dar a conocer la
película genera un interés potente para ir a verla

136. 5. Hacerla de fácil acceso

142. Compra de entradas en YOUTUBE

144. 6. Permitir que los usuarios se apropien
del contenido y lo ayuden a difundir.

145. Datos Febrero 4

150.  La información no solo pasa en tu sitio pasa
en la web.
 Siembra contenido de calidad y la red (usarios
– Redes – portales – blogs – Etc) se encargaran
de compartirlo.
 Nadie comparte algo que no le interesa.

151. ¡PARTICIPA!
Escanea el código con
tu celular y participa
en el sorteo de 2
libros.
¡Mucha suerte!

152. GRACIAS