SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012

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SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012
Febrero 16 / 2012

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SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012

  1. 1. SM CONFERENCE TENDENCIAS 2012 FEBRERO 16
  2. 2. http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4
  3. 3. http://www.youtube.com/watch?v=eP-0aGD5Q_E
  4. 4. http://www.youtube.com/watch?v=iqJIfvn0npQ
  5. 5. http://www.youtube.com/watch?v=EYX5fFxcXWU
  6. 6. SM CONFERENCE TENDENCIAS 2012 FEBRERO 16
  7. 7. NOTA: La siguientes tendencias sonextraídas de múltiples fuentes yPublicaciones especializadas, y clasificadaspor SM Digital.
  8. 8. 1. A. El SOCIAL MEDIA comienza a madurar
  9. 9. 1. B. El SEO es más complejo
  10. 10. 1. C. El marketing MÓVIL despega
  11. 11. 2. El análisis de las estadísticas es la clave para diferenciarse ESTRATEGIA
  12. 12. 3. El NAVEGADOR se convierte en una plataforma
  13. 13. 4. El DINERO DIGITAL
  14. 14. 5. El AUDIO como herramienta de busqueda
  15. 15. 6. La guerra de las TABLETS
  16. 16. 7. La guerra del CONTENIDO
  17. 17. 8. AUMENTO DEL PRESUPUESTO de mercadeo para estrategias digitales
  18. 18. 1. SOLOMO
  19. 19. ¿SOLOMO? SOLOMO
  20. 20. 1. A. El SOCIAL MEDIA comienza a madurar
  21. 21. 1. Penetración (Crecimiento)2. Redes que se consolidaran en 2012: Cambios – Evolución3. Caso exitoso 2011
  22. 22. 1. Penetración (Crecimiento)
  23. 23. HECHOS• En Junio de 2011, 114,5 millones de personas en América Latina visitó un sitio de red social, representando un 96% de la población online total de la región.• Los colombianos dedican 8,4 horas a la semana a las Redes Sociales.
  24. 24. HECHOS• Cinco de los principales 10 mercados en cuanto a alcance de Facebook.com son Latinoamericanos.• Facebook alcanzó al 90,9% de los usuarios online en Chile, posicionándose como el mercado más penetrado en América Latina.
  25. 25. 61,9% de los usuarios de las REDES SOCIALES se encuentran entre los 15 y 34 años
  26. 26. ¿ Cuántos usuarios de Facebook hay en Colombia ? A. 5 Millones B. 9.3 Millones C. 12.7 Millones D. 15.1 Millones
  27. 27. ¿ Cuántos usuarios de Facebook hay en Colombia ? A. 8 Millones B. 11.3 Millones C. 15.1 Millones D. 17.5 Millones
  28. 28. ¿ Que porcentaje de colombianos conacceso a internet están en vxacebook? A. 5% B. 27% C. 69% D. 96%
  29. 29. ¿ Que porcentaje de colombianos conacceso a internet están en vxacebook? A. 5% B. 27% C. 69% D. 96%
  30. 30. ¿ Cuantas horas a la semana pasamos en …….………..? A. 3 horas B. 5 horas C. 8.5 horas
  31. 31. ¿ Cuantas horas a la semana pasamos en …….………..? A. 3 horas B. 5 horas C. 8.5 horas
  32. 32. REDES SOCIALES en Movimiento
  33. 33. PANORAMA DE LAS REDES SOCIALES
  34. 34. 2. Redes que se consolidaran en 2012: Cambios – Evolución
  35. 35. REDES SOCIALESpara tener muy en cuenta Facebook # 800 millones Twitter # 100 millones Linkedin # 100 millones Google+ # 50 millones Foursquare # 10 millones
  36. 36. SOCIAL COMMERCE
  37. 37. .......cada vez en torno a mi (TimeLine)http://www.youtube.com/watch?v=hzPEPfJHfKU
  38. 38. 1.Diario online.2.Tendencia de usuario a blogger.3.+ opciones al «me gusta»4.Un motor de recomendaciones: busca patrones de recomendaciones.5.Un muro interactivo: el muro vive permanentemente con las actividades de mis amigos.6.Las APPS pasan a un segundo plano, para no generar tanto ruido.
  39. 39. 1.Mapas y geolocalización.2.El permiso para las apps solo será la primera vez.3.A través de SPOTIFY se podrán compartir los gustos musicales.4. Se podrán hacer streaming de video en tiempo real con los contactos.5. Netflix se integra con el timeline para compartir mis gustos en cine.GENERAL: gran diferenciación con Google+, gran interacciónentre usuarios, no es una «lista de contactos», muchaintegración con plataformas móviles,
  40. 40. 3. Caso de éxito 2011
  41. 41. El gobierno Israelí deseaba hacer una campaña contra la drogadicción querealmente conectara con los jóvenes…
  42. 42. http://www.youtube.com/watch?v=yL2LzEWedJg
  43. 43. 1. B. El SEO es más complejo
  44. 44. A. Hay mas sitios.B. Hay mas información, pero la guerra esta en el contenido de Calidad.
  45. 45. C. Hay mas compañías peleando las mismas palabras.D. Lo local es cada vez mas relevante.
  46. 46. La pelea por las búsquedas móvilesE. hace mas compleja la ecuación.
  47. 47. 1. C. El marketing MÓVIL despega
  48. 48. ¿Cómo trasmitirle de forma diferente a todos losclientes que compran en Strabucksun mensaje de navidad?
  49. 49. http://www.youtube.com/watch?v=S_SyacakxXU
  50. 50. 44,4 MillonesUsuarios con celular en Colombia (MinTic 2011)
  51. 51. Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzo 2,6 millones de usuarios. Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con conexión a internethttp://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet
  52. 52. ¿Operadores móviles 2012?
  53. 53. EL RETO: Como hacer para que losclientes de una marca de ropacompartan sus looks con otrosusuarios, y conozcan la opinión de sus pintas?
  54. 54. http://www.youtube.com/watch?v=NRCAWTis-lg
  55. 55. Heineken tiene un nuevo mensaje de marca…Abre tu mundo
  56. 56. EL RETO:Traer a la vida real este mensaje…
  57. 57. http://www.youtube.com/watch?v=0RrXcm89FAo&feature=fvst
  58. 58. EL RETO:Como aumentar la redenciónde una oferta a una base de 100.000 usuarios?
  59. 59. http://www.youtube.com/watch?v=jXUbq-3h2HE
  60. 60. 2. El análisis de las estadísticas es la clave para diferenciarseANALISIS DE METRICASESTRATEGIA
  61. 61. Los datos son el petróleo,la información es la refinería.
  62. 62. Es la cantidad devisitas que recibe susitio web (incluye lamisma IP).
  63. 63. Es el numero de IP ovisitantes nuevos que hayen un determinado periodode tiempo.
  64. 64. Nos indica la cantidadde paginas que semuestran en un día,no importa de que IPingresa.
  65. 65. Es el promedio detiempo en el sitio,entre las visitas.
  66. 66. Indica el porcentaje deusuarios que no pasamas de 30 segundosen su sitio.
  67. 67. Determina desde donde seestá generando el ingreso anuestro sitio web:Búsquedas Orgánicas, Sitiosde Referencia o TráficoDirecto.
  68. 68. 3. El NAVEGADOR se convierte en una plataforma
  69. 69. ChromebookNothing but the web
  70. 70. http://www.youtube.com/watch?v=0QRO3gKj3qw
  71. 71. ONE LAPTOP PER CHILD
  72. 72. http://www.youtube.com/watch?v=NtsSb5hvzhY
  73. 73. 4. El DINERO DIGITAL
  74. 74. http://www.youtube.com/watch?v=DsaJMhcLm_A
  75. 75. + • SMS= • QR Codes • NFC (Near Field Communication)
  76. 76. A. Crecimiento en ventas en muchas industrias debido a la disponibilidad de pago.B. Extensión de microcréditos.C. 1.000 Millones de personas en el mundo lo usan.
  77. 77. http://www.youtube.com/watch?v=tp56vcQZBhY
  78. 78. 5. El AUDIO como herramienta de busqueda
  79. 79. http://www.youtube.com/watch?v=rNsrl86inpo
  80. 80. http://images.google.com/
  81. 81. 6. La guerra de las TABLETS
  82. 82. «19% de los Adultos en EE.UU tienen una TABLET.»«29% de los adultos tienen o TABLET o e-reader!» «La penetración de TABLETS pasó de 10% a inicio deDiciembre 2011, a un 19% a principios de Enero 2012!» http://mashable.com/2012/01/23/19-percent-adults-tablet/
  83. 83. ANDROID ganó cuotaen el mercado de las tabletas
  84. 84. ¿Como dar a conocer la nueva aplicación para ipad de una revista para hombres?
  85. 85. Caso de Éxitopara la tendencia IPADhttp://www.youtube.com/watch?v=fLPMLJgGsiA
  86. 86. 7. La guerra del CONTENIDO
  87. 87. El 63% de los usuarios de IPAD pagan por sus aplicaciones.Las categorías mas descargadas son Juegos, Libros y Música…
  88. 88. Las personas usan sus TABLETAS, para consumir contenido… la mayor parte de las veces…
  89. 89. 8. AUMENTO DEL PRESUPUESTO de mercadeo para estratégias digitales
  90. 90. A. El aumento en la penetraciónB. GAP entre el consumo de los medios Vs. La inversión.
  91. 91. Actualidad de Internet en COLOMBIA La penetración de Internet en los niveles socioeconómicos altos alcanza un 80% y en los niveles medios el 60%. Fuente: www.mediosmilenium.com
  92. 92. Internet se posiciona como el medio en elque la publicidad es más entretenida, más creíble y brinda mayor información Más del 90% de los cerca de 25 millones de colombianos que se conectan a Internet utiliza conexiones de banda ancha.
  93. 93. Los Colombianos navegamos enpromedio más de 27,9 horas a la semana (Comscore)
  94. 94. B. GAP entre el consumo de los medios Vs. La inversión.
  95. 95. INSIGHTS Claves del Consumidor  35% de los consumidores actuales pasan 180 minutos o mas del día ONLINE.  46% de las búsquedas diarias son relacionados con productos o servicios. http://www.6smarketing.com/infographic-digital-marketing-budget-trends-for-2012/
  96. 96. Destacados sobre el gasto global en MARKETING DIGITAL  28% de las organizaciones están cambiando sus presupuestos a medios digitales.  24% del presupuesto de mercadeo fue destinado a digital en 2011.  64% de las personas de mercadeo dicen que planean incrementar su presupuesto en digital. http://www.6smarketing.com/infographic-digital-marketing-budget-trends-for-2012/
  97. 97. Destacados sobre el gasto global en MARKETING DIGITAL  70% dicen que tienen planeado aumentar su gasto en redes sociales como Facebook.  54% incrementará el gasto en acciones de respuesta (Blogs, Redes Sociales, SEO, entre otros). http://www.6smarketing.com/infographic-digital-marketing-budget-trends-for-2012/
  98. 98. En Colombia es del 4%.
  99. 99. CASO DE ÉXITO RESUMENDONDE SE ENMARCA TODO LO QUE ESTA PASANDO
  100. 100. Fox Movies tenia como reto dar a conocer una nueva pelicula de Superherores
  101. 101. 1. Dar a conocer el trailer en la Pagina web Productora - enlazado a las principales redes sociales http://www.foxmovies.com/
  102. 102. 2. Dar a conocer el trailer: Canal de Youtube http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU http://www.youtube.com/chronicle2012
  103. 103. Videos de 30 Segundos con momentos de la pelicula
  104. 104. Enlaces aredes sociales
  105. 105. 3. Generar Conversaciones acerca de la expectativa de la pelicula
  106. 106. Enlace a redes sociales
  107. 107. Hashtag
  108. 108. Conversación
  109. 109. Chat con losprotagonistas
  110. 110. Conversación
  111. 111.  Las peliculas a diferencia de muchos productos y servicios tienen un cotenido atractivo para el publico. Los medios hablan de peliculas todo el tiempo Aun asi… los productores querian garantizar el exito de la pelicula en un fin de semana especial Febrero 3 (superbowl Febrero 5), que mas se podia hacer
  112. 112. 4. Generar Viralidad, dar al publico contenido diferente, que mas allá de dar a conocer la película genera un interés potente para ir a verla
  113. 113. 5. Hacerla de fácil acceso
  114. 114. Compra de entradas en YOUTUBE
  115. 115. 6. Permitir que los usuarios se apropien del contenido y lo ayuden a difundir.
  116. 116. Datos Febrero 4
  117. 117.  La información no solo pasa en tu sitio pasa en la web. Siembra contenido de calidad y la red (usarios – Redes – portales – blogs – Etc) se encargaran de compartirlo. Nadie comparte algo que no le interesa.
  118. 118. ¡PARTICIPA!Escanea el código contu celular y participaen el sorteo de 2libros.¡Mucha suerte!
  119. 119. GRACIAS

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