17. ‘we will give 300 consumers the opportunity to try our
new Optimel Greek style yoghurt.’
And they share this
with their friends
and family
Het idee
18. Aanmeldingen
1e ronde: >1.200
2e ronde: >2.500
Selectie
1e ronde: 300 ambassadeurs
2e ronde: 600 ambassadeurs
Rekrutering & Selectie ambassadeurs
21. P
h
o
t
o
s 1. Fans vinden het leuk nauwer betrokken te worden
2. Het levert een berg aan relevante content op
3. Eerste ronde creëert trekkracht voor de 2e ronde
Even voorstellen
Optimel
Social media strategie 2012-2015
De praktijk…
Optimel PUUR
Optimel yoghurt Griekse stijl
Optimel LangLekker: pak je uitje
Merkessentie: zorgeloos genieten
Merkwaarden: positief, lust for life
Doelgroep: Vrouwen 30-49, die letten op hun gewicht en eten wat goed voor hen is.
Merkpersoonlijkheid: spontaan, oprecht, relativerend, onomwonden
700.000+ spaarders
425.000+ nieuwsbrief
15.000 bezoekers/dag website
Downloads app
20.000 codes per dag
Keuze voor social bureau
Keuze voor social bureau
Keuze voor social bureau
Keuze voor social bureau
Ambassadorsprogram
Fans really appreciate to be involved with their brand
Creates relevant content on Facebook
First round in jan 2014 created buzz for second round because fans share photos until 3 weeks after receiving the package photos on Facebook
They Optimel ambassadors were really surprised as did not only receice yoghurt (like the expected) but a whole package with branded Optimel items
Optimel ambassadors were really willing to help us and did all we ask (via the instruction book) to communicate the intro of YGS
Onze activiteiten beter met elkaar integreren en afmaken