Dokumen tersebut merupakan ringkasan dari rencana pemasaran produk minyak angin aromaterapi Balmy yang hadir dengan dua varian aroma yaitu aloe vera dan vanilla. Rencana pemasaran ini bertujuan untuk merubah mindset bahwa minyak angin hanya produk orang tua dengan melakukan kampanye di media sosial dan mengadakan kontes foto serta tantangan tatap mata di booth yang berpindah lokasi. Target audiennya adalah perempuan usia 18
Menurut dokumen, minyak angin memiliki banyak manfaat untuk mencegah dan mengurangi gejala masuk angin dan penyakit ringan lainnya, namun produk ini masih dipandang negatif oleh kaum muda. Dokumen ini membahas strategi pemasaran untuk memperkenalkan kembali manfaat minyak angin kepada generasi milenial dengan merancang kemasan dan aplikasi yang modern serta menggunakan media sosial dan konten kreatif yang dap
Wujudkan impian liburan ditempat seru tanpa takut menghitung budget karena semua sudah dimainkan di hoorayday
First Stage Pekan Komunikasi 2013 (Finalist)
Partner : Bayu Bagus Panuntun
Karena oversharing berawal dari pertanyaan di social media yang sering kita gunakan
Second Stage Pekan Komunikasi 2013 (Gold Winner)
Partner : Bayu Bagus Panuntun
Single Tasker - Joy Tea Mobile Marketing CampaignJames Hezekiah
Our entry for AdWar Advertising Campaign Competition by Pekan Komunikasi UI 2014. I'm more than happy that this project brings me to be the top 5 finalist.
Judges: Anantya Van Bronckhorst (CEO of Think.Web), Ridward Ongsano (Associate Creative Director, Ogilvy & Mather Indonesia), Kevin Timothy Oei (Associate Creative Director, Pantarei Communications), Daniel Siswandi (Head of Strategy, JWT Indonesia), and Feddy Goenawan (Creative Group Head, Bates CHI).
James Hezekiah
Laras Anggraini
This document discusses transmedia storytelling and different perspectives on what constitutes a transmedia story. It summarizes Henry Jenkins' definition of transmedia as a story structure that further develops the storyworld through different mediums. It also discusses views that transmedia engages audiences to enact story aspects in everyday life through merchandise, costumes, and games. While some see producer intent as key to transmedia, others argue viewer participation could also make unrelated events part of a transmedia story. The document questions if broader criteria than producer intent could define transmedia and explores examples like an influencer marketing box and serendipitous real-world events.
The document discusses various aspects of transmedia storytelling, including definitions, formats, production and distribution. It provides an overview of transmedia, noting the need for an institutional definition, various challenges and mistakes to avoid in different transmedia formats like webdocumentaries, serious games and alternate reality games. It also outlines considerations for production, distribution, key players and festivals in the transmedia space, as well as tools that can help with nonlinear writing and interactive storytelling.
Menurut dokumen, minyak angin memiliki banyak manfaat untuk mencegah dan mengurangi gejala masuk angin dan penyakit ringan lainnya, namun produk ini masih dipandang negatif oleh kaum muda. Dokumen ini membahas strategi pemasaran untuk memperkenalkan kembali manfaat minyak angin kepada generasi milenial dengan merancang kemasan dan aplikasi yang modern serta menggunakan media sosial dan konten kreatif yang dap
Wujudkan impian liburan ditempat seru tanpa takut menghitung budget karena semua sudah dimainkan di hoorayday
First Stage Pekan Komunikasi 2013 (Finalist)
Partner : Bayu Bagus Panuntun
Karena oversharing berawal dari pertanyaan di social media yang sering kita gunakan
Second Stage Pekan Komunikasi 2013 (Gold Winner)
Partner : Bayu Bagus Panuntun
Single Tasker - Joy Tea Mobile Marketing CampaignJames Hezekiah
Our entry for AdWar Advertising Campaign Competition by Pekan Komunikasi UI 2014. I'm more than happy that this project brings me to be the top 5 finalist.
Judges: Anantya Van Bronckhorst (CEO of Think.Web), Ridward Ongsano (Associate Creative Director, Ogilvy & Mather Indonesia), Kevin Timothy Oei (Associate Creative Director, Pantarei Communications), Daniel Siswandi (Head of Strategy, JWT Indonesia), and Feddy Goenawan (Creative Group Head, Bates CHI).
James Hezekiah
Laras Anggraini
This document discusses transmedia storytelling and different perspectives on what constitutes a transmedia story. It summarizes Henry Jenkins' definition of transmedia as a story structure that further develops the storyworld through different mediums. It also discusses views that transmedia engages audiences to enact story aspects in everyday life through merchandise, costumes, and games. While some see producer intent as key to transmedia, others argue viewer participation could also make unrelated events part of a transmedia story. The document questions if broader criteria than producer intent could define transmedia and explores examples like an influencer marketing box and serendipitous real-world events.
The document discusses various aspects of transmedia storytelling, including definitions, formats, production and distribution. It provides an overview of transmedia, noting the need for an institutional definition, various challenges and mistakes to avoid in different transmedia formats like webdocumentaries, serious games and alternate reality games. It also outlines considerations for production, distribution, key players and festivals in the transmedia space, as well as tools that can help with nonlinear writing and interactive storytelling.
Dokumen tersebut membahas tentang stigma negatif terhadap pekerjaan salesman dan cara untuk membangun kepercayaan diri serta kebanggaan menjadi seorang salesman. Dokumen juga menjelaskan pengetahuan dasar tentang produk, keterampilan pengenalan diri, pendekatan penjualan, penanganan objeksi, dan tindak lanjut penjualan.
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzainiRingga Arie Suryadi
Dapatkan secara GRATIS berbagai Ebook dan Video Pengembangan Diri, Leadership dan Manajemen SDM.
CHAT Minat Ebook Yhi_Profesi_Nama Lengkap_Domisili
Kirim ke WhatsApp Tim Young HRD Indonesia - 085852316552
Salam Persahabatan dan Semoga Bermanfaat
Nama : Gusnanda Dipta Galih Surasa
Prodi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Sains dan Teknologi
NIM : 161270000123
Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara '16
Melalui Postingan ini, sekarang kalian sudah tahu sekilas akan personal branding itu apa, dan begitu banyak manfaat apabila kita membangun personal branding diri kita sendiri dengan baik.
Saya ucapkan terimakasih sebanyak-banyaknya karena sudah menyempatkan waktunya untuk membaca postingan saya ini, semoga apa yang ada pada postingan ini bisa bermanfaat bagi kita semua.. :) jangan lupa like, share, dan follow yaa
Kampanye merupakan upaya untuk mempengaruhi target sasaran agar menerima, memodifikasi, atau membuang ide, sikap, atau perilaku tertentu. Tujuan kampanye meliputi mempersuasi target sasaran dan mempengaruhi pengetahuan, sikap, dan perilaku mereka. Bentuk kampanye dapat berupa peningkatan kesadaran, peningkatan penjualan, dan keterlibatan. Unsur penting dalam membuat kampanye adalah memahami pelanggan dan
Dokumen tersebut membahas tentang konsep VIP Customer dan bagaimana meningkatkan loyalitas pelanggan menjadi VIP Customer melalui strategi content marketing. Dibahas pula studi kasus Chelsea FC yang bermitra dengan pihak lokal untuk memahami pelanggan potensial di Indonesia dan menyediakan konten dalam 7 bahasa, termasuk bahasa Indonesia.
Sophie Paris adalah perusahaan MLM fashion nomor satu di Indonesia yang menjual tas wanita. Dokumen ini menjelaskan profil, visi misi, produk, pandangan konsumen, dan strategi pemasaran perusahaan terkait produk tas Sophie Paris edisi Mei 2015.
Dokumen ini membahas pentingnya menjual produk dengan kualitas baik agar konsumen puas dan setia dalam jangka panjang. Perusahaan harus fokus pada kualitas produk dan layanan setelah penjualan, bukan hanya penjualan semata, agar dapat membangun loyalitas konsumen jangka panjang dan meningkatkan keuntungan bisnis.
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)Didi Nofendra
Dokumen tersebut meringkas tentang brand minuman kopi Good Days yang ditujukan untuk remaja. Good Days meluncurkan produk baru dalam kemasan pet bottle dengan 3 varian rasa. Target pasarnya adalah remaja yang suka hal-hal praktis dan fleksibel. Kemudian dicoba ide kampanye interaktif di mana pelanggan dapat menulis keluh kesahnya di botol Good Days.
Buku "Brand Gardener" membahas pentingnya brand menumbuhkan komunitas dan berbagi dengan konsumen di era informasi. Strategi pemasaran yang efektif kini melibatkan konsumen dan mendengarkan kebutuhan mereka melalui cerita yang relevan secara sosial. Kolaborasi dengan komunitas dan penggunaan media sosial menjadi kunci untuk terhubung dengan konsumen modern.
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)Nofia Zaenmi
Dokumen tersebut membahas tentang strategi pemasaran J.Co yang berfokus pada segmen pasar menengah atas dan gaya hidup modern. J.Co menerapkan diferensiasi produk, layanan, dan SDM serta promosi di bawah garis (below the line) seperti kampanye sosial yang efektif dalam mencapai target pasarnya. J.Co juga senantiasa berinovasi dengan produk dan interior gerai yang artistik sehingga dapat mengikuti perkembangan pasar.
Dokumen tersebut membahas tentang stigma negatif terhadap pekerjaan salesman dan cara untuk membangun kepercayaan diri serta kebanggaan menjadi seorang salesman. Dokumen juga menjelaskan pengetahuan dasar tentang produk, keterampilan pengenalan diri, pendekatan penjualan, penanganan objeksi, dan tindak lanjut penjualan.
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzainiRingga Arie Suryadi
Dapatkan secara GRATIS berbagai Ebook dan Video Pengembangan Diri, Leadership dan Manajemen SDM.
CHAT Minat Ebook Yhi_Profesi_Nama Lengkap_Domisili
Kirim ke WhatsApp Tim Young HRD Indonesia - 085852316552
Salam Persahabatan dan Semoga Bermanfaat
Nama : Gusnanda Dipta Galih Surasa
Prodi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Sains dan Teknologi
NIM : 161270000123
Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara '16
Melalui Postingan ini, sekarang kalian sudah tahu sekilas akan personal branding itu apa, dan begitu banyak manfaat apabila kita membangun personal branding diri kita sendiri dengan baik.
Saya ucapkan terimakasih sebanyak-banyaknya karena sudah menyempatkan waktunya untuk membaca postingan saya ini, semoga apa yang ada pada postingan ini bisa bermanfaat bagi kita semua.. :) jangan lupa like, share, dan follow yaa
Kampanye merupakan upaya untuk mempengaruhi target sasaran agar menerima, memodifikasi, atau membuang ide, sikap, atau perilaku tertentu. Tujuan kampanye meliputi mempersuasi target sasaran dan mempengaruhi pengetahuan, sikap, dan perilaku mereka. Bentuk kampanye dapat berupa peningkatan kesadaran, peningkatan penjualan, dan keterlibatan. Unsur penting dalam membuat kampanye adalah memahami pelanggan dan
Dokumen tersebut membahas tentang konsep VIP Customer dan bagaimana meningkatkan loyalitas pelanggan menjadi VIP Customer melalui strategi content marketing. Dibahas pula studi kasus Chelsea FC yang bermitra dengan pihak lokal untuk memahami pelanggan potensial di Indonesia dan menyediakan konten dalam 7 bahasa, termasuk bahasa Indonesia.
Sophie Paris adalah perusahaan MLM fashion nomor satu di Indonesia yang menjual tas wanita. Dokumen ini menjelaskan profil, visi misi, produk, pandangan konsumen, dan strategi pemasaran perusahaan terkait produk tas Sophie Paris edisi Mei 2015.
Dokumen ini membahas pentingnya menjual produk dengan kualitas baik agar konsumen puas dan setia dalam jangka panjang. Perusahaan harus fokus pada kualitas produk dan layanan setelah penjualan, bukan hanya penjualan semata, agar dapat membangun loyalitas konsumen jangka panjang dan meningkatkan keuntungan bisnis.
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)Didi Nofendra
Dokumen tersebut meringkas tentang brand minuman kopi Good Days yang ditujukan untuk remaja. Good Days meluncurkan produk baru dalam kemasan pet bottle dengan 3 varian rasa. Target pasarnya adalah remaja yang suka hal-hal praktis dan fleksibel. Kemudian dicoba ide kampanye interaktif di mana pelanggan dapat menulis keluh kesahnya di botol Good Days.
Buku "Brand Gardener" membahas pentingnya brand menumbuhkan komunitas dan berbagi dengan konsumen di era informasi. Strategi pemasaran yang efektif kini melibatkan konsumen dan mendengarkan kebutuhan mereka melalui cerita yang relevan secara sosial. Kolaborasi dengan komunitas dan penggunaan media sosial menjadi kunci untuk terhubung dengan konsumen modern.
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)Nofia Zaenmi
Dokumen tersebut membahas tentang strategi pemasaran J.Co yang berfokus pada segmen pasar menengah atas dan gaya hidup modern. J.Co menerapkan diferensiasi produk, layanan, dan SDM serta promosi di bawah garis (below the line) seperti kampanye sosial yang efektif dalam mencapai target pasarnya. J.Co juga senantiasa berinovasi dengan produk dan interior gerai yang artistik sehingga dapat mengikuti perkembangan pasar.
Similar to Your Nextbestfriend_Universitas Indonesia (20)
Dokumen tersebut merangkum strategi pemasaran untuk produk minyak angin Balmy yang ditujukan kepada generasi milenial berusia 18-25 tahun di perkotaan kelas menengah ke atas. Strateginya adalah merevitalisasi kemasan produk agar terlihat lebih modern serta memanfaatkan influencer untuk mempromosikan manfaat dan pengalaman menggunakan produk tersebut di lingkungan sosial mereka.
Dokumen tersebut membahas tentang masalah yang dihadapi generasi milenial yaitu ketergantungan pada orang tua, mudah dipengaruhi lingkungan sekitar, gaya hidup yang hedonis tanpa berpikir panjang, serta belum memiliki keberanian untuk hidup mandiri pada usia muda. Dianjurkan untuk memulai proses menuju kedewasaan dengan menggunakan aplikasi Jejak Waktu yang dapat diunduh untuk menantang diri sendiri
Teks tersebut membahas tentang ketergantungan generasi milenial dan usaha untuk membantu mereka menjadi lebih dewasa dan independen. Program bernama "Bertunas" dirancang untuk mendorong milenial keluar dari zona nyaman melalui pertukaran peran pekerjaan selama seminggu dengan menggunakan aplikasi yang memberikan tugas-tugas baru setiap hari. Foto-foto pelaksanaan tugas akan dijadikan iklan cetak untuk menarik minat gener
Dokumen tersebut membahas kampanye untuk membuat generasi milenial lebih bijak dalam bertindak melalui konsekuensi atas ucapan dan tindakan mereka. Kampanye ini akan dilakukan melalui ambient media, sosial media, aplikasi seluler, dan website dengan memberikan reward dan hukuman serta mengapresiasi kontribusi solusi masalah yang bijak. Tujuannya agar generasi milenial dapat lebih mempertimbangkan ucapan dan tindakannya s
1. Prepared by
Joanna Jo l Trysiani Vania U
Universitas Indonesia
more than just remedy
“YOUR NEXT BEST FRIEND”
2. PRODUCT
OVERVIEW
• Minyak angin aromaterapi dengan 2
varian aroma:
• Good values:
– Desain kemasan produk modern
– Aroma tidak menyengat
– Teknologi spray
• Positioning
– Minyak angin dengan aroma lembut dan
menenangkan yang menemani dan
menjaga hari-hari kaum muda
vanilla aloe vera
3. creative packaging
Insight:
Perempuan ingin tetap wangi
sepanjang hari, sehingga mereka
membawa parfum kecil di tas.
Spesifikasi
• Diameter: 5cm
• Ringan, kecil, menarik, mudah
dibawa.
• Berbentuk seperti parfum.
Balmy Vanilla
Balmy Aloe Vera
transparan
4. Break the
mindset!
Meningkatkan
brand
awareness
Communicate
the good values
of Balmy
Menciptakan
ketertarikan
terhadap Balmy
Balmy comes
first to your
mind!
problem statement
So, we
have to
break that
mindset!
campaign objectives
Produk minyak angin = produk
orang tua
Why?
• Menyengat
• Terkesan tradisional
• Dipakai turun-temurun
5. target audience
• Demografis:
– Perempuan
– Urban
– 18 – 25 tahun
– SES A-B
– Profesi: mahasiswa hingga pekerja
• Psikografis:
– Aktif, suka mencari pengalaman baru, keunikan,
kebaruan
– Referensi: peer group
– Concern: menjaga image
– Komunikasi non-verbal dan digital
Why?
Aroma aloe vera dan vanilla diasosiasikan dengan
produk perempuan
6. consumer insight
• “Best friend will understand you and does not betray you”
• Perempuan ingin terlihat cantik dan segar sepanjang hari (impression management)
meskipun mereka merasa tidak enak badan.
little research.
Teori Alliance Hypothesis for Human Friendship dari Peter DeScioli dan Robert Kurzban1:
seseorang menganggap teman yang baik ialah yang mendukungnya ketika dibutuhkan, menyediakan
bantuan dan perhatian ketika sangat dibutuhkan tanpa mengharapkan imbalan.
1Sumber:
Reese, J. (3 Juni 2009). I'll Be Your Best Friend If You'll Be Mine: Penn Psychologists Look at the Alliance Hypothesis for Human Friendship
http://www.upenn.edu/pennnews/news/ill-be-your-best-friend-if-youll-be-mine-penn-psychologists-look-alliance-hypothesis-human-frie
Lauren, M. (17 November 2014). The Science Of Friendship: What Really Makes Someone Your Best Friend. http://elitedaily.com/life/culture/science-friendship-signs-youre-meant-ffs/851194/
11
8
7
4
2
PEREMPUAN
18-‐25
TAHUN
ALASAN PEREMPUAN MEMAKAI MAKE UP
Percaya
Diri
Terlihat
Fresh
Can@k
Ikut-‐ikutan
Kebiasaan
#1
#2
7. Major Selling Idea
Balmy akan menjadi brand yang terpikir
pertama kali saat seseorang sedang tidak fit
ketika Balmy telah menjadi sebuah lifestyle.
Value: Balmy will always be my best friend
even when I am not at my best.
Best friend does not betray you, so does Balmy
Minyak angin
aroma aloe vera
dan vanilla
dalam bentuk
spray untuk
mengatasi
kondisi tubuh
yang tidak fit.
Mereka malu
memakai minyak
angin tetapi
ingin terlihat fit
setiap saat.
menjadikan minyak angin sebagai
lifestyle ketika kondisi tubuh tidak fit.
BRAND OFFER CONSUMER INSIGHT
Balmy = your next best friend
8. Creative Strategy
• Eksekusi: situate the brand socially
• What to do?
– Break the mindset!
smart media
instagram competition
– Communicate the good values
Balmy staring challenge
But, first, we need a trigger!
Trending topic among peers à Balmy = best friend à selling!
9. www.yournextbestfriend.com
Total
vote
2385
you and 1342 others are in Team Green!
Iklan video ‘Nino, Your Next Best Friend’ di YouTube:
sebuah video perbandingan point of view dari
mengobrol dan bercanda bersama dua jenis Nino
Iklan juga disebarkan melalui media sosial lainnya.
10. #1 Break the mindset!
Smart media
2 jenis bench dengan dummy 3D Nino Kayam mewakili aroma aloe vera
(Green Nino) dan aroma vanilla (Blue Nino), pada bagian atas (atap) bench
terdapat alat pengharum ruangan otomatis yang menyemprotkan Balmy.
Instagram competition:
• Foto selfie bersama dummy 3D Nino di smart media yang diletakkan di
tempat-tempat umum (mall, stasiun, dan halte TransJakarta)
• Syarat:
– Menyertakan hashtag #BlueNino atau #GreenNino (sesuai pilihan)
– Mention @Balmy
• Pemenang: 2 orang (#BlueNino dan #GreenNino) dengan jumlah likes
terbanyak
• Reward: Jalan-jalan seharian bersama Nino yang dipilih
• Promosi:
– Endorse kelompok Indovidgram untuk mempromosikan
kompetisi.
– Promosi melalui media sosial (iklan YouTube, Facebook, Twitter,
Instagram @Balmy)
11. #2 Communicate the good values
How to play
Peserta yang masuk ke dalam
booth harus melek dan
memfokuskan mata pada titik
tengah.
If you fail
Jika peserta tidak mampu melampaui rekor
pada saat itu, ia dinyatakan gagal.
Setiap peserta yang gagal hanya akan
mendapatkan sample Balmy.
If you beat the record
Jika peserta mampu melampaui
rekor, akan mendapatkan sample
Balmy dan boleh masuk ke
dalam Balmy mini spa.
Booth akan berpindah tempat setiap minggu.
Promosi:
Mengundang dan endorse kelompok Indovidgram untuk
mempromosikan dan mengunjungi booth.
Promosi melalui media sosial (YouTube, Facebook, Twitter,
Instagram @Balmy)
Balmy Staring Challenge
12. media planning
Januari Februari Maret April Mei Juni
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Media sosial
- Iklan Video YouTube 1
- Iklan Video YouTube 2
- Iklan Video YouTube 3
- Pick your favorite Nino!
- Instagram Competition
Smart Media
Balmy Staring Challenge
Media Sosial: Instagram, Youtube, Facebook, dan Twitter
Smart Media: bench
Keterangan:
• Jangka waktu kampanye: 6 bulan
• Kampanye media sosial dilakukan secara berkelanjutan untuk memperkenalkan Balmy melalui video;
menginformasikan lokasi booth; dsb.
• Iklan Video YouTube 1: ‘Nino, Your Next Best Friend’
• Iklan Video YouTube 2: Cara mengikuti kompetisi Instagram
• Iklan Video YouTube 3: Nino berusaha tahan kedip di booth selama beberapa detik, menetapkan rekor
pertama, dan memberitahukan lokasi booth.