Tài liệu đề cập đến mối quan hệ giữa con người và chó, đồng thời chỉ ra sự mâu thuẫn trong việc ăn thịt chó. Nó trình bày một chiến lược tiếp cận nhằm gây cảm giác ghê sợ và day dứt cho người ăn thịt chó, kèm theo các kế hoạch triển khai sáng tạo để nâng cao nhận thức về việc bảo vệ chó. Chiến dịch mang thông điệp 'Nhìn! Bữa ăn của bạn, bạn của chúng ta!' và bao gồm các hoạt động tương tác để thúc đẩy sự đồng cảm.

1. M.L
Mind of Leading
M.L
TEAM

2. Target audience
18-45 Thu nhập BC+ Sống tại TP.HCM và Hà Nội Hiểu được chó là bạn tốt
của con người
nhưng vẫn ăn thịt chó.
M.L
Mind of Leading

3. Ngay tại thời điểm ăn, thịt chó được chế biến ngon lành khiến tôi quên mất việc
mình đang ăn thịt người bạn của con người.
Ngay lúc ăn, họ hoàn toàn chịu sự chi phối các giác quan và bị hấp dẫn bởi hương
vị, màu sắc của dĩa thịt chó trước mặt thực phẩm mà quên đi nó là một chú chó đã
bị giết thịt một cách dã man.
Why?
INSIGHT
Hiểu được chó là bạn tốt của con người nên có cảm giác ghê sợ, day dứt khi nhìn những
chú chó bị giết thịt nhưng vẫn ăn thịt chó.
M.L
Mind of Leading

4. Approach Strategy
Tác động đến người ăn thịt chó
bằng việc cho họ trải nghiệm
ngay thời điểm ăn cảm giác ghê
sợ, day dứt của việc chó là người
bạn gần gũi với con người nhưng
bị giết thịt một cách dã man.
M.L
Mind of Leading

5. Big Idea
Look!
Your meals, our friends!
M.L
Mind of Leading

6. Tên: Lulu
Tuổi: 3
Ngày mất:
Hình ảnh mờ dần
“Tôi là Lulu, đã được 3 tháng tuổi.
Vào ngày tôi bị giết, bầu trời rất
xanh, cô chủ đã hứa sẽ dẫn tôi đi
dạo trong công viên, nhưng chúng
tôi đã lạc nhau mãi mãi.”
Trong chiếc đĩa
thịt chó trên bàn
ăn là xấp ảnh kỉ
niệm giữa chó và
chủ
Những kỷ niệm của
chú chó với chủ
ngày còn sống hiện
về
Lồng âm thanh
nhai , nuốt
Viral clip “Look! I see our friends in your mouth”
Deployment Plan
500 triệu VNĐ (1 tháng)
M.L
Mind of Leading
Phase 1

7. Trải nghiệm “Look! What if we tasted dogs?”
Cho người trải nghiệm chọn có ăn dĩa thịt
trước mặt nữa không sau khi nghe tiếng
nhạc lẫn với âm thanh giết mổ.
Phase 2
1 tỷ 500 triệu VNĐ (1 tháng)
Plate Map
Poster đặt tại điểm bán Pedigree ở TPHCM và
Hà Nội, truyền thông cho hoạt động “Look! What
if we tasted dogs”.
Khách hàng chụp hình với poster và share lên
facebook kèm hash tag #savingdogs sẽ nhận
được voucher giảm giá sản phẩm Pedigree.
Deployment Plan M.L
Mind of Leading

8. M.L
Mind of Leading
THANK YOU
FOR
LISTENING