After passing the round 1 with the 5th position, the judges required us to develop/ renew the plan to make it clear and has the unification between the big idea and deployment plan. We also had to fix the shallow insight and dug it deeper to touch the client pain-point - which was a very tough mission.
Young Marketers Elite 3_Assignment 12_Insight to Big Ideahonvongphu
* Cho 3 ví dụ tại Việt Nam, phát triển từ Insight into Advertising/Campaign Big Idea. Nói rõ Insight là Gì? Và làm sao từ Insight đó ra được Big Idea. Riêng Eliters cần 5 ví dụ. (100%)
This document proposes a marketing plan called "The Giant Clock" to promote an 8-hour parenting course called Shichida. The course teaches communication techniques to help parents effectively teach lessons to children without using violence. The plan targets "Instinct Parents" aged 25-35 who feel stressed and lack direction. It will use giant clocks in public areas to trigger awareness of the issue. School events and digital campaigns will then encourage experience of Shichida's methods. Storybooks sharing real parent stories will amplify registration for the course. The three phase plan aims to increase brand awareness and course registrations over time with a total budget of $248,000 USD.
The document discusses eating dog meat and keeping dogs as pets. It talks about different perspectives on this issue, from being neutral to eating or not eating dog meat. It also discusses answering questions about where food comes from and habits or customs. The document mentions a story about a planet and army of dogs involved in a war seeking peace. It closes by thanking the reader.
The document proposes a marketing campaign to discourage the consumption of dog meat in Vietnam by targeting the 75% of people who are neutral on the issue. The campaign aims to show that most dog meat comes from illegal acts like theft and smuggling. It would use QR codes, viral videos, activations and hashtags to raise awareness of this over two phases. The goal is to help people realize they may be unintentionally supporting illegal acts by eating dog meat and to donate to a new foundation improving dog welfare.
After passing the round 1 with the 5th position, the judges required us to develop/ renew the plan to make it clear and has the unification between the big idea and deployment plan. We also had to fix the shallow insight and dug it deeper to touch the client pain-point - which was a very tough mission.
Young Marketers Elite 3_Assignment 12_Insight to Big Ideahonvongphu
* Cho 3 ví dụ tại Việt Nam, phát triển từ Insight into Advertising/Campaign Big Idea. Nói rõ Insight là Gì? Và làm sao từ Insight đó ra được Big Idea. Riêng Eliters cần 5 ví dụ. (100%)
This document proposes a marketing plan called "The Giant Clock" to promote an 8-hour parenting course called Shichida. The course teaches communication techniques to help parents effectively teach lessons to children without using violence. The plan targets "Instinct Parents" aged 25-35 who feel stressed and lack direction. It will use giant clocks in public areas to trigger awareness of the issue. School events and digital campaigns will then encourage experience of Shichida's methods. Storybooks sharing real parent stories will amplify registration for the course. The three phase plan aims to increase brand awareness and course registrations over time with a total budget of $248,000 USD.
The document discusses eating dog meat and keeping dogs as pets. It talks about different perspectives on this issue, from being neutral to eating or not eating dog meat. It also discusses answering questions about where food comes from and habits or customs. The document mentions a story about a planet and army of dogs involved in a war seeking peace. It closes by thanking the reader.
The document proposes a marketing campaign to discourage the consumption of dog meat in Vietnam by targeting the 75% of people who are neutral on the issue. The campaign aims to show that most dog meat comes from illegal acts like theft and smuggling. It would use QR codes, viral videos, activations and hashtags to raise awareness of this over two phases. The goal is to help people realize they may be unintentionally supporting illegal acts by eating dog meat and to donate to a new foundation improving dog welfare.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
This document outlines a marketing campaign plan for a Vietnamese brand called Shichida. The objectives are to raise brand awareness of Shichida and its new "Lessons Without Tears" product, which provides a non-violent method for parenting, and to reduce child violence rates. The key target segment is parents who reluctantly use violence to discipline children. The campaign will use viral video clips, online and offline experiences, and events to trigger interest in alternative parenting methods and showcase the product's benefits. Performance will be evaluated based on revenue, applicants, brand recognition, behavior changes, and message sharing.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
This document outlines a solution to motivate young people in Vietnam to continue working out over time. It notes that many start working out but quit after a few months due to a lack of immediate results and losing motivation. The proposed solution is to introduce "Badges of Honor" through a mobile app that tracks steps and allows users to care for virtual pets. Taking more steps helps pets complete missions and reach goals, providing immediate feedback. The badges would be distributed at interactive booths and through social media to recognize and encourage users' achievements in working out.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
Young Marketers 5 Semi-Final - HUNTEROUSthienvan94
This document discusses forming new exercise habits based on current habits to make it easier to work out regularly. It specifically focuses on promoting cycling as a way for young adults in Ho Chi Minh City and Hanoi to incorporate exercise into their daily commutes. The proposal involves setting up bike stations and a mobile garage for repairs, using a mobile app for activity tracking, and rewarding people for expanding the cycling zone to ultimately make Saigon a cycling city. The goal is to help 2,000 people start cycling regularly as part of their daily routine by making it a more familiar habit that fits into their busy schedules.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
This document outlines a marketing campaign for Bitis Hunter to promote simple and daily exercise. It targets university students aged 18-25 in Hanoi and Ho Chi Minh City. The campaign aims to challenge perceptions that exercise requires dedicated time and show that it can be incorporated into daily activities. It consists of 3 phases: 1) Trigger awareness through a "SIMPLE Race" activation. 2) Build experience with a photo contest, mobile app with step tracking and challenges, and tips. 3) Amplify messaging with a "Rooftop Music Party" activation to celebrate stories of simple daily exercise. The goal is to position Bitis Hunter as helping people exercise in a comfortable and simple way through their daily routines.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
This document outlines a marketing campaign plan for a Vietnamese brand called Shichida. The objectives are to raise brand awareness of Shichida and its new "Lessons Without Tears" product, which provides a non-violent method for parenting, and to reduce child violence rates. The key target segment is parents who reluctantly use violence to discipline children. The campaign will use viral video clips, online and offline experiences, and events to trigger interest in alternative parenting methods and showcase the product's benefits. Performance will be evaluated based on revenue, applicants, brand recognition, behavior changes, and message sharing.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
This document outlines a solution to motivate young people in Vietnam to continue working out over time. It notes that many start working out but quit after a few months due to a lack of immediate results and losing motivation. The proposed solution is to introduce "Badges of Honor" through a mobile app that tracks steps and allows users to care for virtual pets. Taking more steps helps pets complete missions and reach goals, providing immediate feedback. The badges would be distributed at interactive booths and through social media to recognize and encourage users' achievements in working out.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
Young Marketers 5 Semi-Final - HUNTEROUSthienvan94
This document discusses forming new exercise habits based on current habits to make it easier to work out regularly. It specifically focuses on promoting cycling as a way for young adults in Ho Chi Minh City and Hanoi to incorporate exercise into their daily commutes. The proposal involves setting up bike stations and a mobile garage for repairs, using a mobile app for activity tracking, and rewarding people for expanding the cycling zone to ultimately make Saigon a cycling city. The goal is to help 2,000 people start cycling regularly as part of their daily routine by making it a more familiar habit that fits into their busy schedules.
About
Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai.
Mission
Young Marketers - Empower the next marketing generations
Description
Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam.
Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.
This document outlines a marketing campaign for Bitis Hunter to promote simple and daily exercise. It targets university students aged 18-25 in Hanoi and Ho Chi Minh City. The campaign aims to challenge perceptions that exercise requires dedicated time and show that it can be incorporated into daily activities. It consists of 3 phases: 1) Trigger awareness through a "SIMPLE Race" activation. 2) Build experience with a photo contest, mobile app with step tracking and challenges, and tips. 3) Amplify messaging with a "Rooftop Music Party" activation to celebrate stories of simple daily exercise. The goal is to position Bitis Hunter as helping people exercise in a comfortable and simple way through their daily routines.
Các trung tâm dịch vụ này thường được thành lập bởi các bạn trẻ, và các dịch vụ , đối tượng khách hàng còn hạn chế. Tại Nha trang dịch vụ này còn rất mới mẻ, chưa có trung tâm nào hoạt động chuyên nghiệp. Đồng thời xuất phát từ tình yêu động vật, muốn những chú cún, chú mèo được chăm sóc và yêu thương nhóm chúng em quyết định lựa chọn mô hình kinh doanh “ dịch vụ chăm sóc thú cưng”. Với mục tiêu trở thành người tiên phong trong lĩnh vực này tại Nha Trang và tạo được uy tín bền vững đối với khách hàng.
2. Đ I TƯ NG KHÁCH HÀNG M C TIÊU (TARGET CUSTOMERS)
Nuôi chó
Ănthtchó
1
4
32
Nh ng ngư i
không nuôi chó
nhưng có ăn th t
chó
Nh ng ngư i nuôi chó
nhưng có ăn th t chó
Nh ng ngư i không
nuôi chó và cũng
không ăn th t chó
Nh ng ngư i nuôi chó và
không ăn th t chó
- Có tính c m
- Th y đư c l i ích
- D convert thành khách hàng
- Ngư i tr : 18-35 tu i
- S ng t i các thành ph l n: Hà N i, H
Chí Minh, Đà N ng, H i Phòng,..
- Tư duy m , cư ng đ ti p xúc v i internet
và m ng xã h i cao
- Gia đình có nuôi chó nhưng v n ăn th t
chó
??
- Là con trong các gia đình có b m
l n tu i
-> Đ i tư ng chính giúp thay đ i
nh n th c gia đình.
- Là b m trong các gia đình tr
-> Giáo d c và ti p c n con tr bi t
yêu thương loài v t.
TARGET CUSTOMERS
CÁCH TH C TÁC Đ NG:
3. INSIGHT
H làm gì? (What do they do?)
T i sao h l i làm v y? Why they do that?
- R t yêu thương chú chó c a mình
- Thích ăn th t chó
- Gi i đen
- Ngon, b , r .
- Thói quen
Đào sâu hơn (Dig Deeper)
- Không suy nghĩ
- C tình l đi/ không bi t
- Không bi t đư c nh ng hành đ ng dã man
mà loài chó ph i ch u đ ng
- Chó nhà mình là nh t.
- Chó khác đ l y th t, không khác gì gia súc
- Có m t s phân bi t rõ ràng
Là m t ngư i nuôi chó, tôi luôn mu n dành tình yêu thương cho chú chó c a mình,
nhưng đôi khi, tôi v n ăn th t chó b i vì trong tôi có m t s phân bi t gi a nh ng con
chó mà mình nuôi và nh ng con chó sinh ra đ làm th t.
“ “
KEY DRIVER
Tôi nuôi chó nhưng v n ăn th t chó b i vì tôi
nghĩ r ng chó nhà mình x ng đáng đ nuôi
hơn nh ng con chó b làm th t.
KEY BARIER
Tôi không nh n th c đư c r ng mình đang th
hi n thái đ phân bi t gi a các chú chó khi mà
chưa bi t đư c nguyên nhân sâu xa c a chúng
4. BIGIDEA
“ M T TI NG
KÊU CHUNG”
Marketing Objective Social Objective
- S nh n bi t v thương hi u Pedigree c a trên 5 tri u ngư i trên
18 tu i.
- 50.000 s n ph m Pedigree đư c tiêu th .
- Truy n t i đư c thông đi p thương hi u Pedigree:” We’re for
dogs” - T t c nh ng gì chúng tôi làm là cho loài chó.
- T o s quan tâm l n v v n đ trong công đ ng, là v ch xu t phát
cho các chi n d ch b o v chó dài hơi hơn Vi t Nam
- Ít nh t 1.000.000 tham gia ng h vi c d ng ăn th t chó
Insight + Brand Best Sell = Big Idea
5. K HO CH TRUY N THÔNG MARKETING SƠ B (DEPLOYMENT PLAN)
Phase Phase 1: Trigger Phase 2: Engage Phase 3: Amplify
Objective
Brand Role
Key Message
Key Hook
Aproaching
Strategy
Channels
Đánh đ ng th c tr ng Gieo nh n th c Lan t a suy nghĩ và hành đ ng
Thương hi u tiên phong Đem đ n tr i nghi m th c t . Đ i s đ ng hành
Loài chó khi sinh ra đ u gi ng nhau,
nhưng k t thúc c a nh ng chú chó
không đư c yêu thương là bàn nh u
“M i chú chó đ u như nhau, t i sao b n
l i PHÂN BI T chúng?”
“We’re for dogs”
Viral Clip - Landing Page tương tác Social
- Chi n d ch “Vòng c yêu thương”
- Viral Clips
- T ch c b o v chó do Pedigree thành
l p
- Ho t đ ng đi m bán
Social Media (Facebook, Youtube),
Earned Media, Seeding.
Social Media, Landing Page, Paid
Media, quà t ng tr c ti p.
Social Media, Sponsor, Trade Marketing
Tr i nghi m c m xúc th c t Đ l i bài h c giá tr Khuy ch đ i vai trò c a Pedigree trong
chi n d ch đ ng hành chăm sóc b o v
chó.
6. TÓM T T K HO CH (PLAN SUMMARY)
Phase Phase 1: Trigger Phase 2: Engage Phase 3: Amplify
Budget
KPIs
400 tri u VNĐ 600 tri u VNĐ 1 t VNĐ
- 3,000,000 lư t view, bình lu n, chia s clip
trên Facebook và Youtube.
- Earned Media.
- 10.000 nh cún cưng và 8.000 cam k t
d ng ăn th t chó
- 500.000 lư t chia s , bình lu n v s ki n.
- 5,000 s n ph m m u Pedigree cùng vòng
c thông minh đư c g i đ n khách hàng.
- Tương tác trên Page.
- Earned Media
- 4,000,000 lư t view, bình lu n, chia s
chu i clip
- 2,000 check-in t i đi m bán, 2,000 s n
ph m m u đư c phát ra
50,000 s n ph m Pedigree đư c tiêu th
Earned Media
Phase 1 (1 tháng)
Phase 2 (1 tháng)
Phase 3: (3 tháng +)
Teaser clip
Viral Clips
“Cu c đ i tôi”
Challenge
trên Landing Page
“Project X”
Gi i thi u t ch c
b o v chó c a Pedigree
đ n c ng đ ng
10 Viral Clips
“Hành trình gi i c u chó và ph c h i ”
do Pedigree th c hi n
Trade MarketingPhát SP dùng th và
“Vòng c yêu thương”
Upload ảnh thành công, dưới đây là những chú chó có hình ảnh tương tự với Tomy của bạn
Sara là một chú chó đã bị mất
trộm vào ngày 27/10/2015.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Degy là một chú chó đã bị
mất trộm vào ngày
21/07/2012.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Chompe là một chú chó đã bị
mất trộm vào ngày
26/10/2008.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Mase là một chú chó đã bị
mất trộm vào ngày
12/06/2011.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Share
Tên của bạn Tên chú cún của bạn Email Địa chỉ liên lạc
Nhấn share, tức là bạn đã cam kết với chúng tôi ngăn chặn và hạn chế tình trạng ăn thịt chó tại Việt Nam.
Xin đừng thờ ơ, việc bảo vệ xuất phát từ chính bạn
Chúng tôi xin tặng bạn phần quà gồm:
- 1 Kg thức ăn Pedigree hạt khô dành cho cún
- 1 vòng cổ thông minh dành cho cún cưng
Tomy của bạn
Bạn có biết rằng số phận cuối cùng của những
chú chó này là ở bàn nhậu?
Activities
Pedigree Brand RoleThương hi u tiên phong Đem l i cơ h i tr i nghi m Đ i s đ ng hành