1. World Interiors Event 2013
Opzetten strategische partnerships tussen inamsterdam World Interiors Event en
(interieur-)design organisaties in China, India en Brazilië.
Vertrekpunt
Nederland heeft een rijke interieur historie.
In zijn boek Home, A Short History of an Idea1 beschrijft de Amerikaanse architect en historicus
Prof. Witold Rybczynski het ontstaan van de westerse wooncultuur vanuit het perspectief van
het interieur. Als bakermat van de cultuur van ‘huiselijkheid, privacy en comfort’ ziet hij de
Nederlandse burgerlijkheid aan het begin van de 17e eeuw, meer in het bijzonder de
Amsterdamse grachtengordel en de grachtenhuizen.
Nederlands design en architectuur staan nog immer internationaal hoog aangeschreven.
Nederlands interieur ontwerp lijkt daarbij een bescheiden rol te spelen. Onterecht. Tot op de
dag van vandaag is het Nederlandse interieurontwerp spraakmakend en richting gevend. Zo is
de de inrichting van menige internationale luchthaven schatplichtig aan de visie van Kho Liang
Ie voor Schiphol, kreeg de internationale ontwikkeling van wat nu bekend staat als ‘het nieuwe
werken’ definitief gestalte door het werk van Nel Verschuuren en Erik Veldhoen, en
transformeren beige zorginstellingen in rap tempo tot healing environments waar het
welbevinden van patiënten voorop staat. Nederlandse interieurontwerpers zijn internationaal
bekend en gevraagd.
Niet alleen Nederlandse interieurontwerpers, maar ook de Nederlandse industrie is koploper op
de internationale interieur markt. Onze verlichting (Philips), verf (Akzo), raambekleding (Hunter
Douglas), kantoormeubelen (Ahrend) en vloerbedekking (Desso, Forbo) zijn niet alleen
innovatief en duurzaam maar ook in veel sectoren marktleider.
Tijd om de Nederlandse interieurarchitectuur met meer samenhang internationaal te
presenteren.
Op initiatief van de Beroepsvereniging Nederlandse Interieurarchitecten wordt in 2013 het
World Interiors Event georganiseerd. Het initiatief wordt inmddels breed gedragen door een
groot aantal instellingen en organisaties. Zie voor uitgebreide informatie de programma
brochure (bijlage).
Om het inamsterdam World Interiors Event internationaal onder de aandacht te brengen
worden de volgende middelen ingezet;
 persberichten en persconferenties
 directe benadering vakgenoten via nieuwsbrieven en netwerk activiteiten
 inzet Nederlandse consulaten in het buitenland
 netwerken en aanwezigheid op internationale beurzen en congressen
 uitnodigen journalisten en stake-holders voor werkbezoek aan Nederland
Deze algemene marketing strategie is reeds in gang gezet. Een tweetalige nieuwsbrief
wordt twee-maandelijks verspreid onder een netwerk van ca. 1000 internationale vakgenoten
en organisaties, op beurzen en congressen worden actief contacten gelegd (o.a. IFI congres
2009 in Dubai, SIA-Guest 2010 in Rimini, ICAMT 2010 in Shanghai, NeoCon 2011 Chicago, ECIA
2011 Valencia), en met het Nederlands consulaat in New York en het NBTC in Washington zijn
1
“Home, A Short History of an Idea”, Witold Rybczynski, Penguin Books 1986, ISBN 0-14-010231-0
27 september 2011 - Blad 1 van 8

2. afspraken gemaakt voor persconferenties later dit jaar. Ook zullen in samenwerking met
Amsterdam Partners buitenlandse journalisten en stake-holders worden uitgenodigd voor
bezoeken aan Nederland voorafgaand aan het event in 2012.
Teneinde deze strategie effectiever te maken is besloten bijzondere aandacht te richten op een
drietal landen met een hoge ontwikkelings potentie; China, India en Brazilië. Daarbij kan
worden voortgebouwd op reeds bestaande contacten en netwerken die zullen worden
uitgebreid, gecontinueerd en verdiept in strategische partnerships waarin kennis wordt
gedeeld en wederzijds interieurarchitectuur wordt gepromoot. Culturele verschillen voegen
daarbij een extra dimensie toe aan de perceptie van interieurarchitectuur voor zowel
professionals als publiek.
Juist in China, India en Brazilië is door de nog immer snel toenemende levensstandaard het
vakgebied interieurarchitectuur volop in ontwikkeling. Enkele decennia geleden nog een
instrument voor de happy few om zich mee te onderscheiden zien we dat interieurarchitectuur
steeds meer wordt ingezet als middel om de kwaliteit van leven voor brede lagen van de
bevolking te verbeteren. Waar toen de stijl vooral was gericht op het kopiëren van westerse
waarden zien we nu juist dat de eigen culturele identiteit door ontwerpers wordt aangewend
om dat doel te bereiken. En China, India en Brazilië hebben natuurlijk van oudsher een rijke
en verfijnde culturele en artistieke traditie. Het aantal opleidingen groeit, en de
professionele markt wordt steeds vaker bediend door onafhankelijke ontwerpers in plaats van
uitvoerende partijen. Kortom, het vak wordt volwassen. Het snelle succes heeft ook een
keerzijde, waarvan de stake-holders in de betreffende landen zich meer en meer bewust
worden. Er is nog weinig ruimte voor innovatie en duurzaamheid staat vaak niet hoog op de
agenda. De belangstelling voor samenwerking verschuift daardoor van het overnemen van
westerse waarden naar het vinden van de juiste tools om in de eigen culturele situatie de
ontwikkeling te sturen. De als innovatief en pragmatisch beschouwde Nederlandse
ontwerpcultuur kan daarbij ondersteunend zijn en door middel van kennisuitwisseling leiden tot
een duurzame relatie op basis van gelijkwaardigheid.
Door middel van de strategische partnerships met China, India en Brazilie gaan we;
 Nederland profileren als één van de koplopers in de ontwikkeling van de
interieurarchitectuur
 Nederland profileren als hét noord-europese centrum van interieur en design
 Nederland profileren als land met een rijke interieur traditie waarin continuïteit en
verandering hand-in-hand gaan
 Nederlandse ontwerpers, bedrijven en kenniswerkers inzicht geven in actuele ontwikkelingen
in China, India en Brazilie
 Chinese, Indiase en Braziliaanse ontwerpers inzicht geven in de ideeën en werkwijze van
Nederlandse ontwerpers en industrie
 Stimuleren van uitwisseling van studenten, (gast-)docenten en onderzoekers
 Aanzwengelen van debat tussen vakgenoten nationaal en internationaal
 Ontwikkelen en bestendigen van duurzame relaties tussen ontwerpers, industrie en
kennisontwikkeling zowel op individueel business-to-business niveau als tussen netwerken
en vakorganisaties
Opzet
Het inamsterdam World Interiors Event wordt ingezet als middel om de gewenste dialoog tot
stand te brengen. In de aanloop naar 2013 worden middels werkbezoeken de betreffende
organisaties uitgebreid geïnformeerd over de stand van zaken in de Nederlandse
interieurarchitectuur en gedetailleerd op de hoogte gebracht van doel en inhoud van het World
27 september 2011 - Blad 2 van 8

3. Interiors Event programma en worden raakvlakken met de lokale organisaties in kaart gebracht.
De strategische partners worden uitgenodigd het World Interiors Event onder de aandacht te
brengen bij hun respectievelijke achterban. Vervolgens worden delegaties van stake-holders en
journalisten uitgenodigd voor een werkbezoek aan Nederland, waarbij de nadruk zal liggen op
het tonen van de Nederlandse aanpak en het tot stand brengen van een dialoog. De World
Interiors Meeting 2013 (het internationale congres) en de vele programma’s in het World
Interiors Event vormen tenslotte een uitstekende aanleiding voor een brede groep
geïnteresseerden om Nederland te bezoeken.
Programma 2011
China;
In Hong Kong wordt een bezoek gebracht aan de Business of Design Week. DutchDFA was
reeds enkele jaren vertegenwoordigd tijdens dit evenement. Contacten worden aangehaald met
de HKIDA (Hong Kong Interior Design Association) en RIDA (Registered Interior Designers
Association), en de interieur opleidingen aan het Hong Kong Design Institute en Hong Kong
Polytecnic University. Tevens wordt het Tsinghua-DMI design management synposium bezocht.
In 2010 gaf Kees Spanjers een Key-note lecture op het inaugurele RIDA congres.
Contacten zijn daarnaast gelegd met de Guangzhou Design Week, een evenement dat zich
ontwikkeld heeft van algemeen design evenement tot wellicht het belangrijkste interieur
evenement in China. Guangzhou Design Week heeft zich al gecommitteerd aan de voorgestelde
samenwerking met het World Interiors Event (zie bijlage), en ook in de jury van de China
Interior Design Award is Nederlandse inbreng overeengekomen.
Guangzhou Design Week was in 2010 een van de speerpunten van DutchDFA met een
wederzijdse handelsmissie, en ook op de Canton Fair presenteert Nederland zich jaarlijks met
een paviljoen.
Tijdens de Guangzhou Design Week 2011 (en mogelijk ook in 2012) presenteert het World
Interiors Event zich middels een netwerk bijeenkomst, van waaruit bestaande netwerken
worden uitgebouwd. Door vertegenwoordiging in de jury van de belangrijkste Chinese Interior
Design Award –in de persoon van Gerrit Schilder- wordt het belang van de Nederlandse
interieurarchitectuur verder onderstreept.
De Shenzhen Architectuur Biennale heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een van de
belangrijkste architectuur manifestaties in de wereld. Het NAi zal op de 2011 editie van de
Biennale prominent aanwezig zijn. Voor het Nederlandse paviljoen wordt daarvoor
samengewerkt met de BNI. Naast de Architectuur Biennale kent Shenzhen sinds 2005 de IDCF,
het "Interior Design Cultural Festival", dat naast een conferentie presentaties biedt van (vooral)
Chinese interieur ontwerpers en industrie. Dit jaarlijkse festival wordt mede georganiseerd door
de SZAID, de 'Shenzhense BNI'. In 2008 was Kees Spanjers namens BNI key-note speaker op
dit congres. Het is voor onze doelgroep zinvol om opnieuw op dit festival acte de presence te
geven en de bestaande contacten uit te bouwen.
Doelstelling:
- Bestendigen en verdiepen van bestaande contacten met design organisaties in Hong
Kong, Guangzhou, Shenzhen en ShangHai (en China in het algemeen) om samenwerking
nu en in de toekomst verder gestalte te geven.
- Promoten van het World Interiors Event 2013 in Amsterdam, uitdragen van de
doelstelling van het event en bevorderen van deelname door Chinese designers aan het
event
- Voorbereiden tegenbezoek door Chinese stake-holders en journalisten aan Nederland in
2012. Dit tegenbezoek wordt samen met Amsterdam Partners georganiseerd.
27 september 2011 - Blad 3 van 8

4. - Bezoeken ontwerp opleidingen om mogelijkheden wederzijdse samenwerking en
uitwisseling te polsen
- Onderzoeken van mogelijke samenwerkingsverbanden tussen Nederlandse en Chinese
ontwerp bureaus.
De verkennende reis wordt gemaakt door Gerrit Schilder (Guangzhou) en Christine van Gemert
(Hong-Kong, Shenzhen, GuangZhou en Shanghai).
Gerrit Schilder zal naast zijn bezigheden als jurylid ook deelnemen aan een uitgebreid match-
making programma. Voor een overzicht van personen en instellingen zie bijlage.
Via haar internationale netwerk onderhoudt de BNI contacten met de CIID (China Institute of
Interior Design), CIDA (China National Interior Decoration Association), CBDA (China Building
Decoration Association), SIDC (Shanghai Interior Designers Club), SZAID (Shenzhan Association
of Interior Designers) en Guangzhou Design Week.
Reisplan China:
1 december Aankomst Christine Hong Kong Bezoek BODW forum
Bezoek Horace Pan, (HKPU)
2 december Hong Kong Bezoek Vivian Cheng (HKDI)
BODW dinner
3 – 5 december Hong Kong Tsinghua-DMI design
management synposium Hong
Kong
Overleg Kinney Chan en Patrick
Leung (HKIDA en RIDA)
6 december Transfer Christine Shenzhen
7 december Shenzhen Opbouw expo (i.s.m. NAi)
8 december Shenzhen Opening Festival Shenzhen
8 december Aankomst Gerrit Guangzhou
9 december Christine Shenzhen Overleg SZAID
10 december Transfer Christine naar Guangzhou
11 december Guangzhou Guangzhou Design Week
12 december Transfer naar ShangHai
13 december ShangHai Bezoek Dutch Design Workspace
Bezoek SIDC
14 december Terugvlucht Christine naar NL
17 december Terugvlucht Gerrit naar NL
India;
Bestaande contacten met de IIID (Institute of Indian Interior Designers), het NID (National
Institute of Design) en het interior design departement van CEPT (Centre for Environmental
Planning and Technology) in Ahmedabad, en de India Design Council worden verder
uitgebouwd. Daarbij zal de India Design Council eerste aanspreek partner zijn. Samenwerking
tussen India en Nederland past in de strategie van de India Design Council zoals neergelegd in
de National Design Policy.
Doelstelling:
- Bestendigen en verdiepen van bestaande contacten met design organisaties in India om
samenwerking nu en in de toekomst verder gestalte te geven.
27 september 2011 - Blad 4 van 8

5. - Promoten van het World Interiors Event 2013 in Amsterdam, uitdragen van de
doelstelling van het event en bevorderen van deelname door Indiase designers aan het
event
- Voorbereiden tegenbezoek door Indiase stake-holders en journalisten aan Nederland in
2012. Dit tegenbezoek wordt samen met Amsterdam Partners georganiseerd.
- Bezoeken ontwerp opleidingen om mogelijkheden wederzijdse samenwerking en
uitwisseling te polsen
- Onderzoeken van mogelijke samenwerkingsverbanden tussen Nederlandse en Indiase
ontwerp bureaus.
De verkennende reis wordt gemaakt door Kees Spanjers en Bubo Daamen.
Kees was reeds meerdere malen in India, en heeft als oud bestuurslid van de IFI (International
Federation of Interior Architects) en President van de ECIA (european Council of Interior
Architects) veel contacten in India. In 2008 gaf hij lezingen in Ahmedabad, en in 2010 in Pune.
Bubo organiseerde in 2008 het India Festival in Amsterdam, met een reeks culturele
evenementen en optredens in o.a. het Concertgebouw, Tropenmuseum etc. Hij beschikt over
een uitgebreid netwerk in de Indiase culturele wereld.
Contacten zijn er ondermeer met Mr. Pradyumna Vyas, Member Secretary van de India Design
Council (IDC) en Director van het National Institute of Design (NID) in Ahmedabad, Shrikant
Nivasarker, oud voorzitter van de IIID (Institute of Indian Interior Designers) en oud voorzitter
van de IFI en bestuurslid van de IDC, Lipika Sud, voorzitter Delhi Chapter IIID, Chirashree
Thakar, voorzitter Ahmedabad chapter IIID, Canna Patel, dochter van star-architect Hashmuk
Patel en bekend interieur architect, architect B.V.Doshi, Bankim Dave, Ashok Butala en Conrad
Gonsales, (oud)presidenten van de IIID, Krishna Shashtri hoofd interior design departement
CEPT Ahemedabad.
Reisplan India:
In samenwerking met de India Design Council is het volgende reisplan samengesteld:
8 december Aankomst Delhi India Design Council congres
9 december Delhi Design Council congress
Overleg Mr. Anand G. Mahindra, President IDC
Presentatie Delhi Chapter IIID
Ontmoeting Lipika Sud, interieurarchitect
Bezoek ambassade
10 december Transfer naar Ahmedabad Bezoek NID
Overleg Mr. Pradyumna Vyas, Secretary IDC en
Director NID
11 december Ahmedabad Presentatie Ahmedabad Chapter IIID
Ontmoeting Canna Patel
Ontmoeting met Krishna Shastri CEPT
12 december Transfer naar Mumbai Ontmoeting IIID National President,
13 december Mumbai Overleg organizing committee IIID Showcase
Event (Maart 2012),
Ontmoeting Conrad Gonsalves, interieurarchitect
14 december Mumbai Presentatie IIID Mumbai Chapter
Bezoek Ned. Consulaat
15 december Transfer naar Pune Ontmoeting Shrikant Navasarkar,
interieurarchitect
16 december Pune Presentatie Pune Chapter IIID
17 december Transfer naar Mumbai Terugvlucht naar AMS
27 september 2011 - Blad 5 van 8

6. Programma 2012
Brazilië;
In Brazilie worden bestaande contacten aangehaald, en wordt een bezoek gebracht aan het
belangrijke interieur evenement Casa COR. In Brazilie bestaan contacten met de Associaçao
Brasileira de Designers de Interiores, ABD en de Associação Brasileira dos Escritórios de
Arquitetura (ASBEA) in São Paolo. Ook hier geldt als uitgangspunt wederzijdse promotie en
ontwikkeling.
Doelstelling:
- Bestendigen en verdiepen van bestaande contacten met design organisaties in Brazilie om
samenwerking nu en in de toekomst verder gestalte te geven.
- Promoten van het World Interiors Event 2013 in Amsterdam, uitdragen van de
doelstelling van het event en bevorderen van deelname door Braziliaanse designers aan
het event (eventueel in samenwerking met Casa COR
- Voorbereiden tegenbezoek door Braziliaanse stake-holders en journalisten aan Nederland
in 2012. Dit tegenbezoek wordt samen met Amsterdam Partners georganiseerd.
- Bezoeken ontwerp opleidingen om mogelijkheden wederzijdse samenwerking en
uitwisseling te polsen
- Onderzoeken van mogelijke samenwerkingsverbanden tussen Nederlandse en
Braziliaanse ontwerp bureaus.
De verkennende reis wordt gemaakt door Christine van Gemert en Paul Maas.
Paul woonde en werkte van 2005 tot 2010 in Sao Paulo en Rio de Janeiro als interieur architect
en ontwerper, en is derhalve goed op de hoogte van de situatie ter plekke. Hij was ondermeer
betrokken bij de deelname van een 15-tal Nederlandse bedrijven w.o. Vescom (Nederlands
wandbekledings fabrikant) aan de Office Solution in Sao Paulo.
Christine was in 2008 key-note speaker op het jaarlijkse congres CONAD van de Braziliaanse
zusterorganisatie ABD (Associacao Brasileira de Designers de Interiores).
De reis zal plaatsvinden in mei 2012, de exacte data zijn nog niet bekend.
Ondermeer zullen bezocht worden Dhr. Roberto Negrete, Presidente van de ABD, Alex Lipszyc,
Diretor de eventos da Escola Panamericana de Artes, Paulus Magnus, architect en
interieurarchitect. Daarnaast bestaan er contacten met Gonneke de Ridder, Deputy Consul
General op het Nederlands Consulaat in Sao Paulo.
Inkomende missie 2012
In het najaar van 2012 wordt een delegatie van stake-holders en journalisten uit de 3 landen
uitgenodigd voor een bezoek aan Nederland. Daarbij zullen de genodigden middels excursies en
presentaties door Nederlandse interieur ontwerpers inzicht krijgen in de ontwikkeling en het
belang van de Nederlandse interieurarchitectuur. Ontwerpers uit de 3 gastlanden en
Nederlandse ontwerpers zullen elkaar informeren en uitdagen middels lezingen en workshops.
Dit programma onderdeel zal verder worden uitgewerkt in samenwerking met Amsterdam
Partners (de city-marketing organisatie van de Gemeente Amsterdam) en maakt geen deel uit
van deze aanvraag.
27 september 2011 - Blad 6 van 8

7. Vervolg 2013 en verder
Nederland;
Tijdens het World Interiors Event in 2013 zullen de partner landen worden uitgenodigd om
actief deel te nemen aan het programma. Een mogelijkheid daarvoor biedt de World Interiors
Salon, een expositie die momenteel in samenwerking met de Beurs van Berlage wordt
voorbereid. In de World Interiors Salon tonen ontwerpers en industrie in thematisch
georganiseerde environments het beste van hun kunnen aan een breed publiek. Elk van de
gastlanden zou hierin een of meerdere paviljoens kunnen invullen, bij voorkeur binnen
eenzelfde thema, zodat een interessante culturele dialoog ontstaat.
Behalve actief worden de gastlanden uitgenodigd ook receptief deel te nemen aan het World
Interiors Event. De World Interiors Meeting, het grote internationale interieurcongres, biedt
daartoe een platform, maar ook alle andere evenementen die in het kader van het interieurjaar
worden georganiseerd maken Nederland tot een niet te missen reisbestemming in 2013.
Na 2013 zullen de banden zo veel mogelijk worden bestendigd. Naar bevind van zaken zullen
daarvoor gestructureerde of incidentele samenwerkingsverbanden worden opgezet. Doel is deze
samenwerking te laten uitgroeien tot een internationaal kennisnetwerk voor de uitwisseling van
professionals, opleiders en studenten.
Organisatie
De organisatie van het World Interiors Event is in handen van de daartoe opgerichte Stichting
inamsterdam World Interiors Event. Het bestuur van de stichting bestaat uit:
Hedy d’Ancona Voorzitter
Christine van Gemert (Voorzitter BNI)
Eric Hannema (Financieel Directeur de Meervaart) Penningmeester
Gilian Schrofer (Ontwerper Concern, oprichter Concrete en Schrofer Academie)
Els van der Plas (Directeur Premsela, Nederlands Instituut voor de Vormgeving)
Gerrit Schilder (Oud-voorzitter BNI)
Ingeborg de Roode (Curator vormgeving Stedelijk Museum Amsterdam)
Aan de organisatie van het internationale strategische samenwerking programma wordt
meegewerkt door:
Kees Spanjers, architect en interieurarchitect, werkzaam in Amsterdam en New York. Als oud
voorzitter BNI (Beroepsvereniging Nederlandse Interieurarchitecten), oud president ECIA
(European Council of Interior Architects) en oud bestuurslid van de IFI (International Federation
of Interior Architects) beschikt Kees over een zeer uitgebreid internationaal netwerk. Naast
publicaties van zijn hand is hij ook veelgevraagd als spreker, recent o.a. in Hong Kong,
Shenzhen en Ahmedabad.
Gerrit Schilder, architect en interieurarchitect, oud voorzitter BNI, bestuurslid van de ECIA.
Gerrit doceerde aan de Willem de Kooning Academy in Rotterdam, AKV st.Joost in Breda en het
Greenside Design Centre in Johannesburg, Zuid Afrika. Daarnaast verzorgde hij gastlessen en
lectures in o.m. Kuala Lumpur, Teheran, Perth, Tokio en Taipei. Ook Gerrit beschikt over een
groot internationaal netwerk.
Christine van Gemert, interieurarchitect, voorzitter BNI en bestuurslid Dutch Creative Industries.
Verzorgde onlangs lectures in Sao Paulo (Brazilië).
Paul Maas, interieurarchitect. Woonde en werkte enkele jaren in Sao Paulo, Brazilië, en beschikt
over een groot netwerk in dat land.
27 september 2011 - Blad 7 van 8

8. Begroting
Zie bijlage.
27 september 2011 - Blad 8 van 8