Workshop online copywriting voor NHL Leeuwarden door Dimitri Lambermont

WORKSHOP ONLINE COPYWRITING
door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 3
Workshop Online Copywriting

Waarom praten
we zo moeilijk?

Online Copywriting
1.Voor wie doe ik dit?
2.Waar moet ik op letten?

1. VOOR WIE DOE IK DIT?
Online Copywriting

“Do not … address your readers
as though they were gathered
together in a stadium.
When people read your copy, they
are alone.
Pretend you are writing to each of
them a letter on behalf of your
client.”
Copywriter

1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezer
Een aandachtsspanne die korter is dan die
van een goudvis.
< 8 seconden
De meeste lezers zijn onderweg.
Lezers zijn gehaaste, overvoerde mensen.

Veertig procent van de Nederlanders heeft
leesniveau B1.
Ze lezen en begrijpen ‘normale’ alledaagse
teksten.
Twintig procent zit daar nog onder.

Een op de vijf lezers is dyslectisch.
Daarnaast is 28 procent van de
Nederlanders laaggeletterd.
1,3 miljoen mensen tussen de 16 en 65 jaar.

Wie niet kan omgaan met cijfers of met
alledaagse technologie, is ook laaggeletterd.
Dan zou het om 2,5 miljoen Nederlanders
gaan.
Eén op de vijf volwassenen.

Zeventig procent van de Nederlandse
organisaties schrijft op niveau C1.
Met C1-niveau lees en begrijp je
probleemloos complexe teksten

Volgens onderzoek lezen we gemiddeld 28
procent van alle woorden.
Maar is eerder 20 procent.

Tachtig procent kijkt vooral boven de fold –
zeg maar de lijn waar je scherm ophoudt.

Mobiel?
Het is 48 procent moeilijker om een tekst op
een mobiel te begrijpen dan op een desktop.

• Meer dan vijftien woorden in een zin?
• Meer dan drie lettergrepen in een woord?
• Meer dan vijf zinnen in een alinea?
• Alle woorden die we niet zelf dagelijks gebruiken?
• Jargon

Eén persoon achter één scherm
Onze lezer kan niet heel lang de aandacht
Vasthouden.
En leest slechts een deel van onze
woorden.
En veel organisaties in Nederland schrijven
veel te moeilijk.

DAT KAN BETER

Eén persoon achter één scherm
Hoe helpen mijn teksten de persoon aan de
andere kant van het scherm?
Hoe maak ik het leven van mijn lezer zo
eenvoudig mogelijk?

Opdracht:
Wie is je lezer?
Wat zijn de uiterlijke kenmerken van je lezer?
Wat zijn de pijnpunten van je lezer?
Zo nauwkeurig mogelijk.
Eén persoon achter één scherm.

2. WAAR MOET IK OP LETTEN?
Online Copywriting

Title tag en Meta Description
2. Waar moet ik op letten

Title tag
Heeft je pagina een title tag?
Is voor elke pagina een unieke title tag
ingevuld?
Bevat je title tag maximaal 65 tekens?
Bevat je title tag een zoekterm?

Meta description
Heeft je pagina een meta description?
Bevat je meta description tussen de 150
tot 160 tekens?
Bevat je meta description een zoekterm?

Schrijf een uitnodigende title tag
(Max 65 tekens)
Schrijf een uitnodigende meta description
(Max 150 tot 160 tekens)
Opdracht:

2. Waar moet ik op letten?
Eerste indruk
Oogt je pagina direct eenvoudig scanbaar?
Heeft de pagina voldoende lucht en
witruimte?
Zie je direct een duidelijke kop?
Zie je een of meer opsommingen?

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar.
Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras
scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit
suscipit. In sit amet molestie elit. Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis
nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo
sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus
tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non. Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend.
Phasellus finibus interdum ex eget scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean
non felis sem. Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis, viverra mi.
Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget malesuada condimentum, velit urna
tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna. Aliquam magna sapien, accumsan eget mattis ac, ultrices vitae felis.
Curabitur dapibus velit ante, eu interdum urna gravida et. Vestibulum elementum finibus lacinia. Cum sociis natoque penatibus
et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam tristique porttitor enim. Mauris vitae suscipit augue. Nunc
mollis hendrerit sem. Quisque lacinia nisi ut est semper, vel accumsan lacus porta. Quisque libero est, rhoncus eget nibh eu,
molestie sodales est. Praesent mollis porta venenatis. Aliquam gravida lacus est, nec vestibulum libero fermentum eget. Mauris
vestibulum arcu non odio porta, eu efficitur nunc sollicitudin. Nunc volutpat ornare ipsum non convallis. Integer dapibus turpis at
pretium tincidunt. Donec at enim malesuada, finibus elit quis, pellentesque sapien. Etiam eleifend lacus libero, in sodales velit
condimentum in. Integer accumsan semper placerat. Suspendisse id placerat enim. Nulla vitae elit porta erat faucibus
accumsan at ut leo. Aenean velit tortor, pharetra vel mattis sit amet, fringilla ac velit. Proin mattis lectus nunc, vitae fermentum
quam fringilla non. Duis sagittis ullamcorper dui, et porta tortor aliquet sed. Donec eu elit justo. Sed blandit enim id justo
maximus congue. Sed sit amet enim non leo vestibulum hendrerit a at ligula. Aliquam aliquam risus ut mauris sodales
venenatis. Nullam at vestibulum augue. Vestibulum sit amet commodo lacus. Praesent consequat dictum libero, ac vulputate
velit ultrices nec. Vestibulum interdum quam venenatis turpis consectetur, vel varius mauris aliquet. Nulla porta ante id feugiat
fermentum. Proin non nunc erat. Vestibulum erat odio, accumsan luctus vestibulum sit amet, maximus in eros. Fusce rhoncus
libero in mi rutrum dignissim. Phasellus vestibulum facilisis purus, sit amet imperdiet ipsum dapibus at. Donec faucibus convallis
dui. Vestibulum dapibus varius eros in elementum. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Mauris sed mi semper, tristique enim id, ultrices eros. Nam varius justo a quam pretium sodales. Cras non ipsum
vulputate augue aliquet posuere eu nec eros.

KOP KOP KOP KOP KOP
SUBKOP SUBKOP
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci
non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur
in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec
eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In
sit amet molestie elit.
Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus
vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac
commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas
placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.
Tussenkop
Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend. Phasellus finibus interdum ex eget
scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean non felis sem.
Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis,
viverra mi. Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget
malesuada condimentum, velit urna tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna.

Eerste indruk
Is eenvoudig te vinden wat je op deze pagina
kunt doen?
Is helder waar je bent op de site?

Eerste indruk
Is de call to action snel te vinden?

Algemene indruk
Draait je pagina om één unieke zoekterm?
Bevat de URL van je pagina een unieke
zoekterm?

Opdracht
Denk over enkele zoektermen voor je
artikel.

Koppen
Heeft je tekst een heldere kop die de
inhoud beschrijft?
Maakt je kop je aanbod helder?
Is je kop prikkelend?
Omschrijft de kop het doel van de pagina?

Koppen
Bevat de kop een duidelijke zoekterm?
Klopt de kop met je organisatie?

Schrijf vijf koppen
Opdracht:

Subkoppen
Is je subkop als zodanig herkenbaar door
opmaak?
Versterkt je subkop de kop?

Schrijf een subkop
Opdracht

KOP KOP KOP KOP KOP
SUBKOP SUBKOP
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit
malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum.
Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet
libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit.
Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie
suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo,
aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed
egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.

Inleiding
Heeft je pagina een heldere inleiding?
Is de inleiding ook als zodanig herkenbaar
door opmaak?
Prikkelt de inleiding de interesse?

Inleiding
Staat de belangrijkste informatie aan het
begin van de inleiding?
Bevat de inleiding voldoende zoekwoorden?
Klopt de inleiding bij je stem en toon?

Schrijf een pakkende
eerste zin.
Opdracht

Schrijf de rest van de
inleiding.
Opdracht

Alinea’s
Heeft je pagina heldere alinea’s?
Heeft iedere alinea een samenvattend
kopje? / H2 H3 H4
Bevat de eerste zin van je alinea de meeste
informatie? Staat hierin de essentie?

Alinea’s
Bevat de eerste zin van de alinea een
zoekterm?
Zijn de alinea’s van een gezonde lengte
(vijf/zes regels)?
Wordt per alinea ingegaan op één thema?

Witregels
Heeft je pagina voldoende witregels?

Tussenkoppen
Heeft elke alinea een tussenkop?
Is het verhaal te lezen op basis van de kop
en tussenkoppen?
Vertelt elke tussenkop iets over het thema
van de alinea?
Bevat de tussenkop een zoekwoord?

Verbindingsbruggen
Zijn de overgangen tussen de alinea’s logisch
door het gebruik van verbindingsbruggen?
Leest de content als één spannend verhaal?

Bodytekst
Zijn je zinnen niet langer dan vijftien
woorden?
Zijn lange zinnen opgeknipt in korte zinnen?
Heeft je bodytekst een goed ritme (lange en
korte zinnen)?

Bodytekst
Vallen belangrijke woorden in de tekst op
door een accent? Vet?
Bevat je bodytekst een goede verdeling van
zoektermen?

Opsommingen
Heeft je pagina een opsomming?
Is deze snel te scannen?
Zijn voordelen opgesomd?
Maximaal 5 bullets per opsomming?

Opsommingen
Is elke opsomming een bulleted list?
Is elke instructie een genummerde lijst?

Links
Zijn links herkenbaar? Onderstreept?
Zijn links in de bodytekst aanwezig om
verder te lezen?
Hebben links een heldere beschrijving?
Staat het kernbegrip van de link
vooraan?

Consequent doorvoeren
Komen termen op alle pagina’s
consequent terug?

Jargon
Is jargon alleen toegepast als er geen
andere keuze is?
Zijn afkortingen uitgelegd?
Gebruik je zoveel mogelijk algemeen
bekende termen en begrippen?
Is doorverwezen naar een uitleg?

Spelling
Is je tekst vrij van spelfouten?

Toon en stem
Is je stem uitnodigend?
Gaat je toon uit van de lezer?
Gaat je toon uit van de taak van je lezer?

BEDANKT

Workshop online copywriting voor NHL Leeuwarden door Dimitri Lambermont

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Dimitri Lambermont

More from Dimitri Lambermont (20)

Workshop online copywriting voor NHL Leeuwarden door Dimitri Lambermont