1. Wizaż.pl
Marketing skierowany do kobiet

2. Początki
3campowanie po wizażowemu 2

3. Jutro
3campowanie po wizażowemu 3

4. 0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
2005-12
* Google Analytics
2006-01
2006-02
2006-03
2006-04
2006-05
2006-06
2006-07
2006-08
2006-09
2006-10
2006-11
2006-12
2007-01
2007-02
2007-03
2007-04
2007-05
2007-06
2007-07
Użytkownicy
2007-08
2007-09
3campowanie po wizażowemu
2007-10
2007-11
2007-12
2008-01
2008-02
2008-03
2008-04
2008-05
2008-06
2008-07
2008-08
2008-09
2008-10
2008-11
2008-12
4
2009-01

5. Wizaż to przede wszystkim
“WIZAŻANKI”
łatwo
Płeć Wiek Wykształcenie
Staż w internecie Dochody
Częstotliwość korzystania z internetu
Zaawansowane filtrowanie użytkowników
(n.p.: stan zdrowia, zainteresowania, styl
życia, preferencje produktowe itp.)
trudno
3campowanie po wizażowemu 5

6. Dla nas Wizażanka to:
Dusza
3campowanie po wizażowemu 6

7. Twarz
3campowanie po wizażowemu 7

8. Ciało
3campowanie po wizażowemu 8

9. Dusza
3campowanie po wizażowemu 9

10. Grzechy główne internetu dla kobiet
• PR-owa papka, dwa akapity miałkiego tekstu
napisanego dla miejsca w Googlu
• hodowla trolli, antyspołeczności
• internet = miejsce na okładkę naszej gazety
Wynik?
3campowanie po wizażowemu 10

11. Podstawowe źródło informacji dla
kobiety to…
Radio 1%
Broszury, ulotki 5%
Telewizja 6%
Prasa 10%
Rodzina i przyjaciele 11%
Internet 55%
00% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
* Burst Media Research, VI 2007 3campowanie po wizażowemu 11

12. Marketing na Wizaż.pl
• Ukierunkowany
(zaawansowane filtrowanie)
• Wartościowy dla użytkownika
(sponsoring wiedzy lub nagród)
• Niestandardowy
(klik cienko przędzie a baner umarł!)
• Spersonalizowany
(mniej powtarzalny produkt)
3campowanie po wizażowemu 12

13. Przykład: Klub Recenzentki
• Badanie konsumenta + akcja reklamowa =
Klub Recenzentki;
• Zasięg akcji dla klientów Braun, Dove;
• Wysoka wartość dla użytkowniczki
3campowanie po wizażowemu 13

14. Przykład: interaktywna społeczność
forum
• 110 tematycznych forów, sponsoring
specjalistów z konkretnych dziedzin
• akcje społeczne, im mniej PR-u tym lepiej
przyjmowane przez społeczność
• wysoka interaktywność, ale do
przeprowadzenia tylko na stabilnej
platformie społecznościowej (moderowanie)
3campowanie po wizażowemu 14

15. Przykład: recenzje kosmetyków
• największy w Polsce, drugi na świecie katalog
recenzji kosmetyków
22.000 recenzentek + 21.000 kosmetyków,
1.000 producentów + 280.000 recenzji
1.000.000 czytelniczek
• olbrzymie możliwości
statystyczne
badania satysfakcji konsumenta,
konkurencji, produktu
• reklama kontekstowa
i behawioralna
3campowanie po wizażowemu 15

16. Podsumowanie: Marketing “kobiecy”
• Bez (!!!) PR-u i lania marketingowej wody
• Minimum standardu, maksimum
zadowolenia Klienta
• Jak najwięcej korzyści dla odbiorcy-
użytkowniczki (sponsoring)
• Dopasowany i kontekstowy
3campowanie po wizażowemu 16

17. Dziękuję za uwagę
Proszę o pytania
Agnieszka Zembrzycka
http://wizaz.pl
3campowanie po wizażowemu 17