El documento habla sobre cómo construir la imagen de marca de una empresa. Explica que los valores de la empresa ayudan a tomar decisiones internas y aclaran la identidad externamente. También discute la importancia del nombre y logotipo de la marca, así como el desarrollo de una estrategia de posicionamiento de marca y comunicación coherente a través de múltiples canales digitales.

1. Imagen de Marca o Branding
Cómo conseguir que sea atractiva, impactante…
y bien posicionada.
Javier Trapero
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@javiertrapero

8. Cómo construir la imagen corporativa
Valores de la empresa
• Ayudan a tomar decisiones (interno)
• Aclaran la identidad (externo)
· Imagen gráfica
· Percepción del usuario
#compromiso
#innovación
#integridad
#calidad
#responsabilidad
#amabilidad
#confianza
#...

9. Cómo construir la imagen corporativa
Naming
• Es reputación
• Influye en la imagen visual
• Refleja los valores
• Atrae a público diferente
• Diferencia un marca de otra
• Consejos:
· Fácil de pronunciar
· Cuidado con cacofonías
· Evitar que recuerde a otra cosa
· Duradero

10. Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica
• Relaciona la imagen con respecto a todos
los aspectos de la marca

11. Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica
• Relaciona la imagen con respecto a todos
los aspectos de la marca

12. Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica
• Relaciona la imagen con respecto a todos
los aspectos de la marca

13. Cómo construir la imagen corporativa
Manual
• Pensar en él mientras se crea
la Imagen Corporativa
· Logotipo
· Isótopo o icono
· Isologo o imagen corporativa
· Tipografía
· Colores
· Formas
· Aplicaciones

14. Cómo construir la imagen corporativa

15. Cómo posicionar la marca
Planificación
• Objetivo
• Usuario
• Mercado
• Atributos
• La razón de ser
• Plan táctico
• Seguimiento
Desarrollo de los valores

16. Cómo posicionar la marca
Difundir la personalidad
• Cúal es la historia / Storyteling
• Qué personaje es
· Inocente (Disney, Mimosín)
· Explorador (Levis, Amazon)
· Héroe o guerrero (Nike, Tag Heuer)
· Sabio (J.P. Morgan, MIT)
· Rebelde (Diesel, Virgin)
· Mago (Google, IKEA)
· Amante (Zara, Godiva)
· Persona corriente (VISA, Lacoste)
· Bromista (Ben&Jerry, Babybel)
· Protector (Generalli Seguros, Actimel)
· Creador (Apple, Canon)
· Soberano (American Express, Carolina Herrera)

17. Comunicación (DAFO)
Interna
• El ADN
• Todos alineados
Externa
• Cómo se quiere que perciban la marca

18. Marca Digital
Estrategia
• Método POST
· People
· Objetive
· Strategy
· Technology
• La lámpara de araña
· Web
· Blog
· Redes sociales
· Redes profesionales
· …

19. Marca Digital
Reputación
• ¿Qué es?
• ¿Qué aporta?
• ¿Cómo se hace?
· Comunicar
· Posicionarse
· Relacionarse
· Compartir

20. Arquitectura Transmedia
Definición de medios
• Todos los medios cuentan
Estrategia
Calendario
Fenómeno Fandom (Fan Kingdom)

21. www.akademus.es
GRACIAS