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El vídeo online, una nueva
plataforma de televisión
30 de mayo de 2012

Laurent Caron, Media Solution Specialist, Google



                                   Google Confidential and Proprietary   1
Agenda

             Un Consumo audiovisual cambiante

             Youtube & El Video Online

             La nueva Planificación Audiovisual

             Como complementar TV con YouTube



2   Google Confidential and Proprietary
El Consumo Audiovisual ha
cambiado




3   Google Confidential and Proprietary
La audiencia está cada vez más fragmentada
                2000                      2005/06        2010/11
                 Canales                     Canales     Miles de canales




             +Autonómicas                 +Autonómicas   +Autonómicas




4   Google Confidential and Proprietary
Se diluye cada vez más el share de los líderes en
         Audiencia TV


                         Share tv                          Fragmentación
                                               Temáticos
                                                           La audiencia TV está cada vez más
                                                           fragmentada



                                               Auton       Líderes
                                               .
                                                           El top 3 en share pasa de un share de
                                                           más del 62% a agregar 39%

                                                           Television Digital Terrestre
                                                           Las tv temáticas pasan del 7 al 30%



Fuente: TNS. Share de cadenas 2010


     5   Google Confidential and Proprietary
Video Online, la otra ventana audivisual


          En los últimos 30 días, 54% de los internautas accede en el mismo
          día a televisión tradicional y a través de Internet.


          11% del consumo de televisión entre los internautas se realiza de
          forma Online


          28% de los que acceden a los dos tipos de televisión declaran que el
          consumo Online de TV ha supuesto reducción del consumo de TV
          tradicional



     Fuente: EGM, IAB

6   Google Confidential and Proprietary
El fenómeno del video online
                  M de españoles consumen 3MM de
      19          videos online cada mes



      83          % de los internautas españoles consume
                  video online cada mes

                  % del tiempo dedicado a las
      25          actividades realizadas en
                  Internet es al consumo de
                  video online


      59          % de los internautas
                  españoles consumen más
                  de una hora a la semana

Sources: Nielsen, Comscore,
The Cocktail




  7    Google Confidential and Proprietary
Weekly TV vs Online Video
En el target joven, el consumo de video online pesa un 25% sobre el total
consumo audiovisual


        Online
        Video                              4.5*
                                            Horas




            TV
                                                                    13
                                                                    Horas




*Individuos15-34
Source: Comscore & Mediascope




8    Google Confidential and Proprietary
Primetime video online = Primetime TV




     Fuente: EGM, IAB

9   Google Confidential and Proprietary
El video online es social


                       60%                                                                           de los internautas españoles
                                                                                                     comparten video via email todos o
                                                                                                     casi todos los días


                       700+                                                                          Videos de youTube se comparten via
                                                                                                     twitter cada minuto



                     100M                                                                            De usuarios comenta, comparte o ‘like’
                                                                                                     un video de YouTube cada semana



                  500 años                                                                           De videos de YouTube videos se ven
                                                                                                     en Facebook cada día

Source: Visible Measures Video Metrics Engine & Viral Reach Database; Mashable Feb 2011, Entertainment Media Research 2010.

     10    Google Confidential and Proprietary
Los dispositivos tenderán a acelerar este proceso




                                                CONSOLA

          TV
                                           TELEFONO




ORDENADOR                                                 TABLET



11   Google Confidential and Proprietary
Aún así, la inversión está todavía muy detrás del consumo

                                             Consumo Digital          Inversión Digital
                                               Video Online   Otros     Video Online   Otros


                                                                                  5%

                                                              25%


                                              75%
                                                                           95%




  12   Google Confidential and Proprietary
YouTube, lider en Video
Online




13   Google Confidential and Proprietary
YouTube en España


                                           17 M de usuarios unicos mes


                                           1000 M de visionados al mes


                                           95 views por usuario/mes


                                           #4 site visitado en ES


 Nielsen Abril 2012
14   Google Confidential and Proprietary
Líder de video online en España




            17M
           usuarios




                                                    4,4M                                    4M     3,9M         3,4M
                                                      VEVO                              Facebook   Microsoft   Dailymotion


                 * Fuente: ComScore video Metrics Oct 2010 ** Nielsen NetRatings Mar 2011                                    15



15   Google Confidential and Proprietary
Composición audiencia YT en España
                                                                     EDAD
                                                   50-64

                                                   35-49

                                                   18-34
              GENERO
                                                     -18                      14%


     Female                     Male
                                                                                                       34%
     46%                        54%
                                                            Cobert u de Y o
                                                                    ra     uTu po Target
                                                                              be r
                                             60%
                                                                                                         37%
                                             50%


                                             40%


                                             30%                              16%
                                             20%


                                             10%


                                             0%
                                                     2-17    18-24    25-34    35-44   44-54   55-64




Nielsen, INE

16     Google Confidential and Proprietary
En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV
                                                                                                       2.396

                                         Cobertura España, 13-24                               1.834
                                                                                 1.618 1.670
                                                                         1.475
                                                                 1.258
                                                         1.082
                                                   906
                                             801
606       620            631           669




 Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011

  17   Google Confidential and Proprietary
En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia3.719
                                                        TV
                                                Cobertura España, 25-34

                                                                   2.465 2.490 2.543 2.556

                                                           1.905


                                 1.123 1.172 1.191 1.221
                    981
24   773




     Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011

     18   Google Confidential and Proprietary
En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV

                                                                                            3.616 3.726
                                             Cobertura España, 35-44
                                                                              3.199 3.248
                                                                      3.044

                                                              2.509


                                                      1.755
                                       1.503
                     1.308 1.374 1.408
       1.133
971




      Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011
      19   Google Confidential and Proprietary
Los medios ya no se deben
planificar como antes




20   Google Confidential and Proprietary
TV+YT= Cobertura Adicional
 Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir una cobertura adicional en
 comparación con utilizar sólo TV. La razón es que integrando YouTube estamos impactando
 usuarios con un diferente consumo de medios.
 En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan de medios que integra YouTube con TV
 incrementa en un 3% la cobertura de la campaña entre aquellos que no están expuestos a
 televisión.




21   Google Confidential and Proprietary
                   Source: Diesel          Cross Media Diesel
TV+YT= Target complementario
Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite llegar a targets
con diferentes perfiles y reducir el riesgo de solapación en la cobertura de los dos medios.
En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan que integra YouTube con TV permite llegar a un
target complementario con baja o nula exposición a TV.




22   Google Confidential and Proprietary
                   Source: Danacol         Cross Media Study
TV+YT= Impacto en marca
 Un plan de medios que integra YouTube a TV+YT el impacto en marca (notoriedad con TV te
 permite conseguir un mayor de marca en este caso ) se incrementa un impacto en marca. 70%,
 frente al incremento de un 40% entre En el siguiente gráfico puedes ver cómo los
 consumidores expuestos solo a TV. entre los consumidores expuestos




23   Google Confidential and Proprietary
                   Source: Diesel          Cross Media Study
TV+YT= Eficiencia
 Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir cobertura adicional a
 un coste menor. En el siguiente gráfico puedes ver cómo un
 plan que integra YouTube con TV permite alcanzar puntos de cobertura adicionales a un
 coste un 68% más eficiente.




24   Google Confidential and Proprietary
                   Source: Cross           Media Sony Xperia
Descubre todo lo que YouTube puede
                                 aportar a tu plan de medios en




25   Google Confidential and Proprietary
Gracias!


40   Google Confidential and Proprietary

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Video online nueva television - Ponencia Google@T2O

  • 1. El vídeo online, una nueva plataforma de televisión 30 de mayo de 2012 Laurent Caron, Media Solution Specialist, Google Google Confidential and Proprietary 1
  • 2. Agenda Un Consumo audiovisual cambiante Youtube & El Video Online La nueva Planificación Audiovisual Como complementar TV con YouTube 2 Google Confidential and Proprietary
  • 3. El Consumo Audiovisual ha cambiado 3 Google Confidential and Proprietary
  • 4. La audiencia está cada vez más fragmentada 2000 2005/06 2010/11 Canales Canales Miles de canales +Autonómicas +Autonómicas +Autonómicas 4 Google Confidential and Proprietary
  • 5. Se diluye cada vez más el share de los líderes en Audiencia TV Share tv Fragmentación Temáticos La audiencia TV está cada vez más fragmentada Auton Líderes . El top 3 en share pasa de un share de más del 62% a agregar 39% Television Digital Terrestre Las tv temáticas pasan del 7 al 30% Fuente: TNS. Share de cadenas 2010 5 Google Confidential and Proprietary
  • 6. Video Online, la otra ventana audivisual En los últimos 30 días, 54% de los internautas accede en el mismo día a televisión tradicional y a través de Internet. 11% del consumo de televisión entre los internautas se realiza de forma Online 28% de los que acceden a los dos tipos de televisión declaran que el consumo Online de TV ha supuesto reducción del consumo de TV tradicional Fuente: EGM, IAB 6 Google Confidential and Proprietary
  • 7. El fenómeno del video online M de españoles consumen 3MM de 19 videos online cada mes 83 % de los internautas españoles consume video online cada mes % del tiempo dedicado a las 25 actividades realizadas en Internet es al consumo de video online 59 % de los internautas españoles consumen más de una hora a la semana Sources: Nielsen, Comscore, The Cocktail 7 Google Confidential and Proprietary
  • 8. Weekly TV vs Online Video En el target joven, el consumo de video online pesa un 25% sobre el total consumo audiovisual Online Video 4.5* Horas TV 13 Horas *Individuos15-34 Source: Comscore & Mediascope 8 Google Confidential and Proprietary
  • 9. Primetime video online = Primetime TV Fuente: EGM, IAB 9 Google Confidential and Proprietary
  • 10. El video online es social 60% de los internautas españoles comparten video via email todos o casi todos los días 700+ Videos de youTube se comparten via twitter cada minuto 100M De usuarios comenta, comparte o ‘like’ un video de YouTube cada semana 500 años De videos de YouTube videos se ven en Facebook cada día Source: Visible Measures Video Metrics Engine & Viral Reach Database; Mashable Feb 2011, Entertainment Media Research 2010. 10 Google Confidential and Proprietary
  • 11. Los dispositivos tenderán a acelerar este proceso CONSOLA TV TELEFONO ORDENADOR TABLET 11 Google Confidential and Proprietary
  • 12. Aún así, la inversión está todavía muy detrás del consumo Consumo Digital Inversión Digital Video Online Otros Video Online Otros 5% 25% 75% 95% 12 Google Confidential and Proprietary
  • 13. YouTube, lider en Video Online 13 Google Confidential and Proprietary
  • 14. YouTube en España 17 M de usuarios unicos mes 1000 M de visionados al mes 95 views por usuario/mes #4 site visitado en ES Nielsen Abril 2012 14 Google Confidential and Proprietary
  • 15. Líder de video online en España 17M usuarios 4,4M 4M 3,9M 3,4M VEVO Facebook Microsoft Dailymotion * Fuente: ComScore video Metrics Oct 2010 ** Nielsen NetRatings Mar 2011 15 15 Google Confidential and Proprietary
  • 16. Composición audiencia YT en España EDAD 50-64 35-49 18-34 GENERO -18 14% Female Male 34% 46% 54% Cobert u de Y o ra uTu po Target be r 60% 37% 50% 40% 30% 16% 20% 10% 0% 2-17 18-24 25-34 35-44 44-54 55-64 Nielsen, INE 16 Google Confidential and Proprietary
  • 17. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV 2.396 Cobertura España, 13-24 1.834 1.618 1.670 1.475 1.258 1.082 906 801 606 620 631 669 Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011 17 Google Confidential and Proprietary
  • 18. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia3.719 TV Cobertura España, 25-34 2.465 2.490 2.543 2.556 1.905 1.123 1.172 1.191 1.221 981 24 773 Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011 18 Google Confidential and Proprietary
  • 19. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV 3.616 3.726 Cobertura España, 35-44 3.199 3.248 3.044 2.509 1.755 1.503 1.308 1.374 1.408 1.133 971 Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011 19 Google Confidential and Proprietary
  • 20. Los medios ya no se deben planificar como antes 20 Google Confidential and Proprietary
  • 21. TV+YT= Cobertura Adicional Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir una cobertura adicional en comparación con utilizar sólo TV. La razón es que integrando YouTube estamos impactando usuarios con un diferente consumo de medios. En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan de medios que integra YouTube con TV incrementa en un 3% la cobertura de la campaña entre aquellos que no están expuestos a televisión. 21 Google Confidential and Proprietary Source: Diesel Cross Media Diesel
  • 22. TV+YT= Target complementario Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite llegar a targets con diferentes perfiles y reducir el riesgo de solapación en la cobertura de los dos medios. En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan que integra YouTube con TV permite llegar a un target complementario con baja o nula exposición a TV. 22 Google Confidential and Proprietary Source: Danacol Cross Media Study
  • 23. TV+YT= Impacto en marca Un plan de medios que integra YouTube a TV+YT el impacto en marca (notoriedad con TV te permite conseguir un mayor de marca en este caso ) se incrementa un impacto en marca. 70%, frente al incremento de un 40% entre En el siguiente gráfico puedes ver cómo los consumidores expuestos solo a TV. entre los consumidores expuestos 23 Google Confidential and Proprietary Source: Diesel Cross Media Study
  • 24. TV+YT= Eficiencia Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir cobertura adicional a un coste menor. En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan que integra YouTube con TV permite alcanzar puntos de cobertura adicionales a un coste un 68% más eficiente. 24 Google Confidential and Proprietary Source: Cross Media Sony Xperia
  • 25. Descubre todo lo que YouTube puede aportar a tu plan de medios en 25 Google Confidential and Proprietary
  • 26. Gracias! 40 Google Confidential and Proprietary