Vespasiano Luz apresenta seu currículo como planejador de comunicação e redator de propaganda com mais de 30 anos de experiência em agências, iniciativa privada e governo. Ele destaca ter trabalhado com grandes marcas e liderado equipes, além de ter experiência em diferentes áreas como marketing político, jornalismo e gestão. O currículo ressalta sua habilidade em planejar estratégias de comunicação integrada.
Como As Marcas Devem Se Comunicar Com O Consumidor Jornalisticomarketingcapixaba
O documento discute como as marcas devem se relacionar com os consumidores de forma próxima e compreensiva. Jaime Troiano, especialista em branding, defende que as marcas devem ouvir atentamente os consumidores para entendê-los bem e manter um relacionamento consistente com seus valores e preferências ao longo do tempo. Ele também ressalta a importância de profissionais de marketing medirem os resultados das marcas e adaptarem as estratégias com base no feedback dos consumidores.
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)Beto Lima Branding
1) Kevin Roberts argumenta que as marcas precisam evoluir de simples marcas para "marcas de confiança" capazes de conexões emocionais, e então para "lovemarks", que pertencem às pessoas e não às empresas.
2) Marcas de confiança jogam no ataque em vez de defesa, conquistando o mundo através de conexões emocionais.
3) Roberts defende que o design sensual e o mistério são fundamentais para marcas de confiança, que as pessoas querem tocar e que as toquem.
Pedro apresenta seu currículo, com experiência em agência de publicidade e estágios em bancos e emissoras de TV. Busca atuar na área de planejamento de agência, tendo concluído cursos nessa área.
Este documento discute vários aspectos da criação e gestão de marcas. Apresenta breves reflexões sobre como construir uma marca genuína e consistente, evitando cair em erros como egocentrismo, mentiras e falta de pertinência. Também destaca a importância de entender a percepção do público sobre a marca, mais do que a visão interna da empresa.
Monografia Reestruturação do Setor de Comunicação Social do 14º BPM com ênfas...Jorge Mendes
Este documento apresenta uma proposta de reestruturação da comunicação social do 14o Batalhão de Polícia Militar de Jaraguá do Sul com ênfase na comunicação integrada de marketing. O trabalho analisa a comunicação atual do batalhão, realiza um estudo teórico sobre comunicação e marketing e desenvolve um modelo de comunicação social integrada. A proposta visa melhorar a comunicação da instituição de forma integrada entre seus setores e com seus públicos-alvo.
O documento discute os aspectos essenciais na criação de um logotipo eficaz. Em três frases:
O logotipo é a primeira impressão que os clientes terão da empresa e deve ser projetado para transmitir a mensagem certa de forma reconhecível. Um bom logotipo deve ser simples, legível e eficiente, usando apenas elementos-chave e cores estratégicas para representar a marca. Além disso, o logotipo deve funcionar bem em diferentes tamanhos e ser memorável visualmente e até mesmo por outros sentidos como cheiro.
Dayane do Nascimento submeteu seu currículo e biografia para um boot camp de planejamento. Ela tem 6 anos de experiência em planejamento e gestão de comunicação e atualmente trabalha como gerente de planejamento estratégico em uma agência de publicidade. Ela também fornece respostas detalhadas sobre por que gosta de trabalhar com planejamento e como a publicidade pode evoluir para ser bem-sucedida em 2020.
Artigo Científico - O uso da ferramenta de storytelling como estratégia de ma...Pricilla Abrantes
O documento discute o uso do storytelling como estratégia de marketing digital. Apresenta como o comportamento do consumidor mudou com o avanço da tecnologia e das mídias sociais, tornando-se mais exigente e buscando participação e interatividade. Argumenta que ferramentas como o storytelling são eficazes para engajar os consumidores nesse novo cenário e motivar marketing viral.
Como As Marcas Devem Se Comunicar Com O Consumidor Jornalisticomarketingcapixaba
O documento discute como as marcas devem se relacionar com os consumidores de forma próxima e compreensiva. Jaime Troiano, especialista em branding, defende que as marcas devem ouvir atentamente os consumidores para entendê-los bem e manter um relacionamento consistente com seus valores e preferências ao longo do tempo. Ele também ressalta a importância de profissionais de marketing medirem os resultados das marcas e adaptarem as estratégias com base no feedback dos consumidores.
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)Beto Lima Branding
1) Kevin Roberts argumenta que as marcas precisam evoluir de simples marcas para "marcas de confiança" capazes de conexões emocionais, e então para "lovemarks", que pertencem às pessoas e não às empresas.
2) Marcas de confiança jogam no ataque em vez de defesa, conquistando o mundo através de conexões emocionais.
3) Roberts defende que o design sensual e o mistério são fundamentais para marcas de confiança, que as pessoas querem tocar e que as toquem.
Pedro apresenta seu currículo, com experiência em agência de publicidade e estágios em bancos e emissoras de TV. Busca atuar na área de planejamento de agência, tendo concluído cursos nessa área.
Este documento discute vários aspectos da criação e gestão de marcas. Apresenta breves reflexões sobre como construir uma marca genuína e consistente, evitando cair em erros como egocentrismo, mentiras e falta de pertinência. Também destaca a importância de entender a percepção do público sobre a marca, mais do que a visão interna da empresa.
Monografia Reestruturação do Setor de Comunicação Social do 14º BPM com ênfas...Jorge Mendes
Este documento apresenta uma proposta de reestruturação da comunicação social do 14o Batalhão de Polícia Militar de Jaraguá do Sul com ênfase na comunicação integrada de marketing. O trabalho analisa a comunicação atual do batalhão, realiza um estudo teórico sobre comunicação e marketing e desenvolve um modelo de comunicação social integrada. A proposta visa melhorar a comunicação da instituição de forma integrada entre seus setores e com seus públicos-alvo.
O documento discute os aspectos essenciais na criação de um logotipo eficaz. Em três frases:
O logotipo é a primeira impressão que os clientes terão da empresa e deve ser projetado para transmitir a mensagem certa de forma reconhecível. Um bom logotipo deve ser simples, legível e eficiente, usando apenas elementos-chave e cores estratégicas para representar a marca. Além disso, o logotipo deve funcionar bem em diferentes tamanhos e ser memorável visualmente e até mesmo por outros sentidos como cheiro.
Dayane do Nascimento submeteu seu currículo e biografia para um boot camp de planejamento. Ela tem 6 anos de experiência em planejamento e gestão de comunicação e atualmente trabalha como gerente de planejamento estratégico em uma agência de publicidade. Ela também fornece respostas detalhadas sobre por que gosta de trabalhar com planejamento e como a publicidade pode evoluir para ser bem-sucedida em 2020.
Artigo Científico - O uso da ferramenta de storytelling como estratégia de ma...Pricilla Abrantes
O documento discute o uso do storytelling como estratégia de marketing digital. Apresenta como o comportamento do consumidor mudou com o avanço da tecnologia e das mídias sociais, tornando-se mais exigente e buscando participação e interatividade. Argumenta que ferramentas como o storytelling são eficazes para engajar os consumidores nesse novo cenário e motivar marketing viral.
O documento discute a importância das marcas para pequenas e médias empresas. Resume os seguintes pontos essenciais:
1) A disputa hoje não é mais entre produtos, mas entre marcas, com as marcas sendo a fonte principal de decisão para os consumidores.
2) Pequenas e médias empresas precisam gerenciar suas marcas profissionalmente desde o início, assim como grandes organizações.
3) O programa "Sua Marca Vai Ser um Sucesso" tem o objetivo de facilitar o caminho para quem precisa fazer da mar
O Scup, plataforma de monitoramento e gestão de mídias sociais, acaba de anunciar o lançamento de um e-book gratuito sobre marketing digital. "Como fazer a sua marca ser amada nas redes sociais", lançado esta semana, dá dicas para ter sucesso na rede.
Os autores da obra são Anna Andrade, Gabriel Ishida e Vitor Franchito.
Fonte: http://ideas.scup.com/pt/ebooks/como-fazer-a-sua-marca-ser-amada-nas-redes-sociais/
Em cada projeto realizado na Editora Leader, descubro que o mais importante é o desejo de compartilhar conhecimento. Esta é uma oportunidade única para unir profissionais, sendo que alguns nunca tiveram uma obra publicada, apoiá-los e motivá-los com o foco na satisfação das necessidades do leitor. Entregar a cada um deles algo que marcará para sempre suas vidas e passará por várias gerações, não tem preço.
www.editoraleader.com.br
O documento discute a importância da Editora Leader em compartilhar conhecimento e apoiar autores, inclusive aqueles publicando suas primeiras obras. A editora visa satisfazer as necessidades dos leitores e entregar obras que marcarão as vidas dos autores e passarão por gerações. Os autores empreendedores da editora têm a oportunidade de viver a experiência inesquecível de colocar suas obras no mercado.
Três conceitos fundamentais são discutidos no documento: 1) a convergência dos meios de comunicação, 2) a cultura participativa e 3) a inteligência coletiva. Estes conceitos refletem a era digital na qual vivemos, onde as pessoas produzem e compartilham informações em múltiplas plataformas. A comunicação estratégica deve ser multitelas, interativa e convergente para engajar as audiências nesta nova realidade.
O documento discute a importância dos advogados construírem uma marca pessoal forte através de estratégias de marketing, como manter uma boa apresentação pessoal, criar um currículo e cartão de visitas profissionais, usar redes sociais, fazer networking e divulgar seu trabalho. A marca pessoal ajudará os advogados a se destacarem e conquistarem mais clientes e oportunidades.
Tendências de nova york marcas, branding, varejo, marketing, consumo - nove...Marcos Hiller
O documento apresenta tendências de branding, marketing, varejo e consumo observadas por um pesquisador em lojas, supermercados e shoppings de Nova York. As fotos mostram exemplos de comunicação de marketing no ponto de venda lançados nos EUA e que chegarão ao Brasil, como o uso extensivo de telas digitais e embalagens portáteis e saudáveis. O objetivo é compartilhar conhecimento sobre as novas tendências com profissionais e estudantes.
O documento discute a importância de advogados construírem uma marca pessoal forte através de detalhes como apresentação pessoal, currículo e uso de ferramentas de comunicação. A marca pessoal ajuda a ganhar visibilidade e confiança no mercado, levando a mais oportunidades de negócios. O texto fornece dicas como manter a aparência profissional, redigir um currículo relevante e usar cartões de visita e redes sociais para networking.
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08Elton Rodrigues
1. O documento discute os princípios do marketing 3.0, que enfatiza abordagens mais colaborativas, culturais e espirituais para atender às demandas dos consumidores.
2. É apresentado o processo de marketing com cinco passos, com foco no entendimento das necessidades dos clientes.
3. Conceitos fundamentais como necessidades, desejos, demandas, ofertas, valor e satisfação do cliente são explicados.
O documento discute as semelhanças entre publicidade e moda e porque essas áreas atraem tantos jovens, apesar das incertezas de carreira. O autor sugere que o "poder arrebatador" do Mago do Tarot, capaz de encantar e persuadir as pessoas, é o que atrai os jovens, dando-lhes a possibilidade de ganhar dinheiro com arte.
1. O documento discute as qualificações profissionais desejadas pelas empresas, incluindo formação acadêmica e experiência profissional.
2. O segundo documento discute a importância do marketing pessoal para se destacar no mercado de trabalho competitivo. Ele aborda como construir uma marca pessoal positiva através da aparência, comunicação e rede de contatos.
3. O documento fornece dicas sobre como melhorar a imagem profissional, incluindo cuidar da primeira impressão, ser ético, ter disciplina verbal e cuidar da presen
Rafael Terra é um especialista em marketing digital e palestrante frequente em eventos do setor. Ele discute a importância crescente dos influenciadores digitais, como blogueiros e youtubers, para as marcas, e fornece dicas sobre como identificar e engajar influenciadores de forma efetiva para impulsionar o engajamento e as vendas. O documento enfatiza a necessidade de as marcas se conectarem com os valores e públicos dos influenciadores.
Influenciadores Digitais: como engajá-los e mensurar resultadosMaratona Digital
Rafael Terra é um especialista em marketing digital e palestrante frequente em eventos do setor. Ele discute a importância crescente dos influenciadores digitais, como blogueiros e youtubers, para as marcas, e fornece dicas sobre como identificar bons influenciadores e engajá-los em campanhas de marketing. O documento enfatiza a necessidade de as marcas se conectarem com os valores e públicos dos influenciadores para obterem sucesso com suas campanhas.
Planejamento e Gestão de Mídias Sociais por Rafael TerraRafael Terra
Um passo a passo de como realizar o planejamento e gestão da sua marca nas mídias sociais. Por Rafael Terra, Especialista em Marketing Digital e Humanização de Marcas.
Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presen...Marcos Hiller
O documento descreve as atividades da empresa Hiller Consulting, fundada em 2009 e atuante em projetos de consultoria de branding, pesquisa e educação executiva. Apresenta também Marcos Hiller, fundador da empresa e seu currículo, além de detalhar serviços e casos de clientes.
O documento discute as tendências das redes sociais para pessoas e marcas. Ele explica como as redes sociais mudaram a relação entre as pessoas e como as marcas podem se comunicar de forma relevante com seus públicos nessas plataformas, focando em criar conteúdo útil em vez de apenas promover a marca. É destacado que as marcas devem conhecer seu público-alvo e usar as métricas corretamente para gerar insights valiosos.
O documento discute as tendências das redes sociais para pessoas e marcas. Ele aborda como as redes sociais mudaram a relação entre as pessoas e como as marcas podem se comunicar de forma relevante nestes canais, incluindo a importância de criar conteúdo útil e se engajar com o público de forma autêntica. O documento também lista algumas marcas que estão tendo sucesso no Brasil e em Goiás.
O documento fornece uma introdução sobre mídia, incluindo sua definição, origem histórica, tipos, e o papel dos profissionais de mídia. Também discute institutos de pesquisa e exemplos interessantes de campanhas de mídia.
Gustavo Hollatz é um publicitário especializado em marketing digital com mais de 10 anos de experiência. Ele é professor de marketing em redes sociais e tem experiência em campanhas de marketing viral para diversos clientes. Hollatz também é conhecido por seu blog premiado sobre saúde.
1) O documento discute o planejamento de mídia e treinamento, definindo o que é mídia e seu papel.
2) Apresenta a história e evolução da área de mídia dentro das agências de publicidade.
3) Discutem o perfil e responsabilidades dos profissionais de mídia e importantes institutos de pesquisa para o planejamento de mídia.
O documento discute a importância das marcas para pequenas e médias empresas. Resume os seguintes pontos essenciais:
1) A disputa hoje não é mais entre produtos, mas entre marcas, com as marcas sendo a fonte principal de decisão para os consumidores.
2) Pequenas e médias empresas precisam gerenciar suas marcas profissionalmente desde o início, assim como grandes organizações.
3) O programa "Sua Marca Vai Ser um Sucesso" tem o objetivo de facilitar o caminho para quem precisa fazer da mar
O Scup, plataforma de monitoramento e gestão de mídias sociais, acaba de anunciar o lançamento de um e-book gratuito sobre marketing digital. "Como fazer a sua marca ser amada nas redes sociais", lançado esta semana, dá dicas para ter sucesso na rede.
Os autores da obra são Anna Andrade, Gabriel Ishida e Vitor Franchito.
Fonte: http://ideas.scup.com/pt/ebooks/como-fazer-a-sua-marca-ser-amada-nas-redes-sociais/
Em cada projeto realizado na Editora Leader, descubro que o mais importante é o desejo de compartilhar conhecimento. Esta é uma oportunidade única para unir profissionais, sendo que alguns nunca tiveram uma obra publicada, apoiá-los e motivá-los com o foco na satisfação das necessidades do leitor. Entregar a cada um deles algo que marcará para sempre suas vidas e passará por várias gerações, não tem preço.
www.editoraleader.com.br
O documento discute a importância da Editora Leader em compartilhar conhecimento e apoiar autores, inclusive aqueles publicando suas primeiras obras. A editora visa satisfazer as necessidades dos leitores e entregar obras que marcarão as vidas dos autores e passarão por gerações. Os autores empreendedores da editora têm a oportunidade de viver a experiência inesquecível de colocar suas obras no mercado.
Três conceitos fundamentais são discutidos no documento: 1) a convergência dos meios de comunicação, 2) a cultura participativa e 3) a inteligência coletiva. Estes conceitos refletem a era digital na qual vivemos, onde as pessoas produzem e compartilham informações em múltiplas plataformas. A comunicação estratégica deve ser multitelas, interativa e convergente para engajar as audiências nesta nova realidade.
O documento discute a importância dos advogados construírem uma marca pessoal forte através de estratégias de marketing, como manter uma boa apresentação pessoal, criar um currículo e cartão de visitas profissionais, usar redes sociais, fazer networking e divulgar seu trabalho. A marca pessoal ajudará os advogados a se destacarem e conquistarem mais clientes e oportunidades.
Tendências de nova york marcas, branding, varejo, marketing, consumo - nove...Marcos Hiller
O documento apresenta tendências de branding, marketing, varejo e consumo observadas por um pesquisador em lojas, supermercados e shoppings de Nova York. As fotos mostram exemplos de comunicação de marketing no ponto de venda lançados nos EUA e que chegarão ao Brasil, como o uso extensivo de telas digitais e embalagens portáteis e saudáveis. O objetivo é compartilhar conhecimento sobre as novas tendências com profissionais e estudantes.
O documento discute a importância de advogados construírem uma marca pessoal forte através de detalhes como apresentação pessoal, currículo e uso de ferramentas de comunicação. A marca pessoal ajuda a ganhar visibilidade e confiança no mercado, levando a mais oportunidades de negócios. O texto fornece dicas como manter a aparência profissional, redigir um currículo relevante e usar cartões de visita e redes sociais para networking.
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08Elton Rodrigues
1. O documento discute os princípios do marketing 3.0, que enfatiza abordagens mais colaborativas, culturais e espirituais para atender às demandas dos consumidores.
2. É apresentado o processo de marketing com cinco passos, com foco no entendimento das necessidades dos clientes.
3. Conceitos fundamentais como necessidades, desejos, demandas, ofertas, valor e satisfação do cliente são explicados.
O documento discute as semelhanças entre publicidade e moda e porque essas áreas atraem tantos jovens, apesar das incertezas de carreira. O autor sugere que o "poder arrebatador" do Mago do Tarot, capaz de encantar e persuadir as pessoas, é o que atrai os jovens, dando-lhes a possibilidade de ganhar dinheiro com arte.
1. O documento discute as qualificações profissionais desejadas pelas empresas, incluindo formação acadêmica e experiência profissional.
2. O segundo documento discute a importância do marketing pessoal para se destacar no mercado de trabalho competitivo. Ele aborda como construir uma marca pessoal positiva através da aparência, comunicação e rede de contatos.
3. O documento fornece dicas sobre como melhorar a imagem profissional, incluindo cuidar da primeira impressão, ser ético, ter disciplina verbal e cuidar da presen
Rafael Terra é um especialista em marketing digital e palestrante frequente em eventos do setor. Ele discute a importância crescente dos influenciadores digitais, como blogueiros e youtubers, para as marcas, e fornece dicas sobre como identificar e engajar influenciadores de forma efetiva para impulsionar o engajamento e as vendas. O documento enfatiza a necessidade de as marcas se conectarem com os valores e públicos dos influenciadores.
Influenciadores Digitais: como engajá-los e mensurar resultadosMaratona Digital
Rafael Terra é um especialista em marketing digital e palestrante frequente em eventos do setor. Ele discute a importância crescente dos influenciadores digitais, como blogueiros e youtubers, para as marcas, e fornece dicas sobre como identificar bons influenciadores e engajá-los em campanhas de marketing. O documento enfatiza a necessidade de as marcas se conectarem com os valores e públicos dos influenciadores para obterem sucesso com suas campanhas.
Planejamento e Gestão de Mídias Sociais por Rafael TerraRafael Terra
Um passo a passo de como realizar o planejamento e gestão da sua marca nas mídias sociais. Por Rafael Terra, Especialista em Marketing Digital e Humanização de Marcas.
Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presen...Marcos Hiller
O documento descreve as atividades da empresa Hiller Consulting, fundada em 2009 e atuante em projetos de consultoria de branding, pesquisa e educação executiva. Apresenta também Marcos Hiller, fundador da empresa e seu currículo, além de detalhar serviços e casos de clientes.
O documento discute as tendências das redes sociais para pessoas e marcas. Ele explica como as redes sociais mudaram a relação entre as pessoas e como as marcas podem se comunicar de forma relevante com seus públicos nessas plataformas, focando em criar conteúdo útil em vez de apenas promover a marca. É destacado que as marcas devem conhecer seu público-alvo e usar as métricas corretamente para gerar insights valiosos.
O documento discute as tendências das redes sociais para pessoas e marcas. Ele aborda como as redes sociais mudaram a relação entre as pessoas e como as marcas podem se comunicar de forma relevante nestes canais, incluindo a importância de criar conteúdo útil e se engajar com o público de forma autêntica. O documento também lista algumas marcas que estão tendo sucesso no Brasil e em Goiás.
O documento fornece uma introdução sobre mídia, incluindo sua definição, origem histórica, tipos, e o papel dos profissionais de mídia. Também discute institutos de pesquisa e exemplos interessantes de campanhas de mídia.
Gustavo Hollatz é um publicitário especializado em marketing digital com mais de 10 anos de experiência. Ele é professor de marketing em redes sociais e tem experiência em campanhas de marketing viral para diversos clientes. Hollatz também é conhecido por seu blog premiado sobre saúde.
1) O documento discute o planejamento de mídia e treinamento, definindo o que é mídia e seu papel.
2) Apresenta a história e evolução da área de mídia dentro das agências de publicidade.
3) Discutem o perfil e responsabilidades dos profissionais de mídia e importantes institutos de pesquisa para o planejamento de mídia.
Revista: Job! Número 3 – Janeiro 2004.Galo Digital
Este documento é a revista Job! Número 3 de janeiro de 2004 produzida por alunos do curso de Comunicação Social da Universidade Regional de Blumenau (FURB). A revista contém 7 matérias sobre temas relacionados à publicidade e propaganda, uma entrevista com o fotógrafo J.R. Duran e 5 anúncios de empresas.
O mundo e a sociedade vêm mudando muito e cada vez mais rapidamente ao longo dos anos, e com eles também a maneira com que as pessoas encaram empresas, produtos e necessidades de compra. Tanto que, hoje, não é mais suficiente fazer a simples divulgação de produtos e serviços. É preciso oferecer algo a mais para o público – algo que agregue valor e faça diferença em suas vidas, na forma de conteúdo útil na esfera profissional, pessoal, social e familiar.
Ou seja: é preciso que você, empreendedor, mude também a forma de vender e se mostrar para o público, adotando uma boa estratégia de marketing de conteúdo. Mas como fazer isso de forma eficiente?
Para ajudar preparei este material explicando um pouco sobre o assunto.
Mais informações sobre comércio eletrônico aqui ==>> http://bit.ly/passoapasso-slideshare
Este documento fornece um resumo sobre planejamento de marketing digital, abordando conceitos como briefing, análise de mercado, público-alvo, mix de marketing e análise SWOT em 3 frases ou menos:
O documento discute a importância do briefing na definição das estratégias de marketing e como ele deve orientar o planejamento; também apresenta técnicas para analisar o mercado, segmentar o público-alvo e desenvolver o mix de marketing tanto tradicional quanto digital; por fim, explica a análise SWOT como ferrament
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Este documento apresenta vários profissionais capixabas que atuam com mídias sociais, incluindo Diana Pádua, André Damasceno, Plínio Medeiros e Ricardo de Paula. Cada um tem seu blog ou projeto relacionado a marketing digital, redes sociais e comunicação. O texto também menciona Bruno de Souza e seu trabalho com mídias sociais.
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas históriasPriscilla Saldanha
O documento discute a importância do storytelling para as marcas. Explica que storytelling envolve contar histórias relevantes para transmitir mensagens de forma envolvente. Relata que histórias podem ser usadas para fidelizar clientes, criar vínculos emocionais e construir a marca de uma empresa. Também fornece dicas sobre como estruturar boas histórias com personagens e objetivos claros.
O documento discute os 4 Rs das Relações Públicas Corporativas: Reconhecimento, Relacionamento, Reputação e Relevância. Reconhecimento é sobre a identidade e marca da organização ser reconhecida pela sociedade. Relacionamento é sobre a gestão das relações com públicos internos e externos. Reputação é um ativo intangível construído ao longo do tempo sobre a imagem pública da organização. Relevância é sobre manter a organização relevante por meio de ações coerentes com seus valores.
TFOE - Social | Vença a disputa pela atenção do seu consumidor E-Commerce Brasil
O documento apresenta dicas e insights sobre como vencer a disputa pela atenção do consumidor nas redes sociais. O palestrante João Bruno discute novos comportamentos de consumo, a jornada do consumidor, a importância da criatividade e 5 práticas fundamentais para redes sociais, além de fornecer 5 insights adicionais. O objetivo é ajudar as marcas a se comunicarem e se relacionarem de forma mais efetiva com seus públicos nos meios digitais.
Palestra - Social Media - 3º Profissão e Futuro - Encontro Rio Branco de Pro...Fernando Souza
Redes sociais como profissão. O documento descreve a profissão de analista de mídias sociais, incluindo suas responsabilidades de gerenciar as estratégias e conteúdos das marcas nas redes sociais, analisar métricas e relacionar-se com públicos. A formação ideal não é específica, mas cursos de comunicação, marketing e publicidade fornecem uma base sólida. É uma profissão em constante evolução e desdobramentos.
O documento descreve um plano de melhorias para a MRV, incluindo uma análise de seus métodos atuais de marketing relacional como banco de dados de clientes, marketing direto e call center. É apresentada a evolução do marketing e como a MRV aplica ferramentas de CRM. Recomendações para potencializar a carteira de clientes também são discutidas.
1. +55 (21) 9641-40344 ! 3741-7774 ! vespasiano-luz@uol.com.br
@vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/
Planejamento criativo e redação planejada
Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, me ensinaram a ser um redator
minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega
uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos
que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda,
mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência.
Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar,
planejar, planejar.A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada.
Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding.
Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um
atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o
próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O
que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma.
Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 75% das concorrências que
participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Com sinceridade, mais do que
os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados e mantidos.
Vespasiano Luz
Comunicação ECO-UFRJ – Publicidade
Profissional de Propaganda desde 1985
Professor de Redação ESPM/RJ
Experiência em Gestão na Iniciativa Privada
e na Administração Pública
Membro da ABCOP – Associação Brasileira
de Consultores Políticos
51 anos, casado, não fumante
Programas: Pacote Office, Pacote Adobe,
Corel, PageMaker, Internet e Redes Sociais,
etc. Macintosh (OS) e PC (Windows).
Gestor de equipes e pessoas
Planejador de Comunicação
Redator de Propaganda
Consultor em Marketing Político e Governamental
2. 2
+55 (21) 9641-40344 ! 3741-7774 ! vespasiano-luz@uol.com.br
@vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/
Vida Profissional
Depois de estudar e estagiar nas áreas de Ciências Econômicas e Comunicação, iniciei
minha vida profissional na propaganda em 1985, como redator, tendo a honra e o prazer
de conviver com alguns dos mais importantes nomes da publicidade brasileira, na fase
áurea das agências cariocas.
Nestes 30 anos tive a oportunidade de trabalhar em diversas áreas da comunicação e da
gestão, tanto na iniciativa privada como na pública, fui cronologicamente: pesquisador de
campo; redator de propaganda; supervisor de departamento de Relações Publicas &
Eventos; diretor de Criação; planejador de Comunicação; sócio de veículos (jornais);
consultor de Marketing Político; redator de programas de TV e rádio; gerente de produto;
diretor de Marketing (empresa de TI); atendimento publicitário; coordenador de
campanhas eleitorais; secretário municipal de Comunicação, empresário no ramo de
restaurante.
Do ponto de vista do marketing, a grande vantagem dessa experiência, nos dois lados do
balcão, é ver o mercado com outros olhos. Como se diz, saber ser o cliente na agência e a
agência no cliente.
Algumas experiências marcantes
Depois de estudar Pesquisador de campo: logo que entrei na faculdade de Comunicação,
trabalhei como terceirizado para a Engevix que realizava, na ocasião, um planejamento
para o uso de trens urbanos no Rio de Janeiro e para o IBOPE nas eleições municipais de
1985. Ali tomei gosto pelas pesquisas, por observar e analisar os hábitos do consumidor.
Ainda hoje, faço questão de assistir as qualitativas (focus group) que encomendo, por
entender que ninguém entende melhor do seu negócio, do que aquele que o toca.
Redator: Na propaganda, comecei como redator das peças que ninguém queria fazer: os
folhetos, materiais de merchandising, embalagens, rótulos, peças de marketing direto,
promoções. Isso representou uma bela escola, inclusive de humildade, mas também de
compromisso com os resultados.
Agências e cabeças brilhantes: Na MPM e Artplan, ainda na década de 80, tive
oportunidade de trabalhar com algumas das melhores e mais premiadas cabeças do Rio
de Janeiro: Alvinho D’Almeida; Fábio Siqueira; Fábio Fernandes; Marcos Silveira, Nizan
Guanaes. Outra escola de criatividade e explosão.
Marcas com alto share: nas agências que trabalhei, tive o privilégio atender grandes contas
e marcas líderes como Souza Cruz, Petrobras, Brahma, Banco do Brasil, Sul America Seguros,
3. 3
+55 (21) 9641-40344 ! 3741-7774 ! vespasiano-luz@uol.com.br
@vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/
Wella. Isso me ensinou a entender que marcas fortes tem suas polices e que devemos
respeitá-las; além de sempre pensar o branding como um todo.
Mercados regionais: mais tarde, indo morar e trabalhar em agências e mercados menores,
particularmente Belo Horizonte/MG e Campo Grande/MS, conheci a luta e a dificuldade
dos alguns clientes regionais, com verba menor, e sua coragem para investir em
propaganda de qualidade. Ao mesmo tempo, percebi como é necessário que cada
cliente entenda a estratégia por trás da Criação memorável. Foi quando me especializei
em planejar a Comunicação Integrada. Comunicação é sempre um mix de meios,
veículos, formatos.
Dentro do cliente: ainda nas agências de propaganda, trabalhei muito tempo dentro das
organizações que atendi, entendendo seus processos:
Na Brahma: na época líder de mercado, dona da Skol e com mais marcas sob o seu
portfólio, estudando a fabricação e a diferença entre as cervejas. A primeira vez que um
rótulo de cerveja teve texto, com uma storytelling, no Brasil, o texto foi meu: Malt 90.
Na AMIL: entendendo que uma marca e seus produtos (no caso, plano de saúde, dental,
vale alimentação, combustível, cestão) pode ter vários públicos e que cada um deles
merece uma comunicação própria, por ser uma compra com diferentes decisores e
usuários: empresários, diretores, RHs, funcionários e suas famílias.
Na Copersucar-União: aprendendo a ler e analisar as pesquisas Nielsen, os desafios e as
tendências do grande varejo brasileiro: áreas; preço; logística; share de volume e
participação; canais; distribuição numérica e ponderada etc.
Na Connection Network Systems: como diretor de Marketing e Comunicação, lidando com
toda a velocidade das ofertas e demandas na área de TI, para empresas públicas e
privadas.
No IBEU: estudando profundamente o mercado de cursos de inglês do Rio de Janeiro,
tendo criado todo um sistema de análise de mensuração de campanhas, pelo de
desempenho das filiais durante as matrículas, em função do seu tamanho, localização,
público-alvo prioritário, concorrência etc. Essa metodologia, depois, se mostrou bastante
prática ao atender outras escolas, cursos e universidades.
Imprensa: fui sócio de três jornais em Macaé, Rio das Ostras e Casimiro de Abreu. Região
que, segundo o IBGE, teve o maior crescimento do Brasil, na primeira década do milênio.
Eis, de novo, o desafio de unir empresas e consumidores com estratégia criativa e produtos
diferenciados.
Marketing Político: estive em mais de 25 campanhas eleitorais majoritárias. Venda com
data marcada. Passada a eleição não adianta repensar estratégia e táticas. Por isso, cada
4. 4
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detalhe é sempre pesquisado, mensurado, analisado. Quantis, qualis, tracking. O dedo, o
tempo todo, no pulso do consumidor/eleitor. Trabalhei com Chico Santa Rita, o marqueteiro
que venceu dois dos pleitos mais difíceis do Brasil: os plebiscitos do regime de governo
(presidencialismo) e do desarmamento (não), quando todo País, os governos e a mídia
apoiavam os outros lados (parlamentarismo e sim).
Governo: Depois do sucesso da campanha de reeleição do prefeito Riverton Mussi, em
Macaé, 2008, fui convidado para ser secretário de Comunicação em 2011. O desafio de
aprender os processos internos de governo, bem como conhecer melhor métodos de
trabalho da máquina pública e a Lei que regula suas compras (8.666), me fizeram aceitar e
passar a dirigir uma equipe de quase 80 funcionários entre contratados e servidores, e um
orçamento, em 2011, superior a R$ 7 milhões. Vale ressaltar que todas as minhas contas
foram devidamente aprovadas pelo TCE e pela Câmara dos Vereadores.
Restaurante: em 2013/14, me aventurei na sociedade em um restaurante no turístico bairro
Leme/Rio de Janeiro, que servia, em média, 500 refeições por dia. Foi uma experiência
válida, mas que não desejo mais para mim.
Comunicação e Cultura: como a etimologia de inteligência vem de “interligar”, todo
comunicador precisa ter um pouco de cultura geral. Sou um eterno estudante de história,
filosofia e religião. Como o Marketing não pode se separar da Responsabilidade Social
estudei bastante, também, as leis de incentivo ao Esporte (Agnelo/Piva) e à Cultura
(Rouanet, ICMS, além das leis municipais existentes nos municípios em que trabalhei).
Gestão de pessoas: alguém disse, certa vez, que “o maior patrimônio de uma organização
sai pela porta todos os dias”: são as pessoas. Toda minha vida profissional, investi no
aprendizado da arte de gerir equipes e pessoas. Ao precisar de referências, me orgulho de
poder pedir tanto a meus ex-chefes e patrões, como a meus ex-subordinados e
funcionários, independente do nível hierárquico, atualmente, fiz amigos em sua maioria.
5. 5
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Habilidades
Estou apto a desenvolver trabalhos abrangendo as áreas que vão do Planejamento de
Marketing à Criação e Produção de peças físicas e digitais, compreendendo:
! Montagem de Briefing, Execução e Análise de Pesquisas;
! Assessoria na Definição de Foco e Posicionamento para empresas privadas, públicas,
governos e candidatos;
! Criação, Desenvolvimento e Implantação de Programas de Database Marketing,
também chamados Marketing de Relacionamento (CRM);
! Consultoria e Elaboração de Projetos de EndoMarketing Marketing de Incentivos;
! Planejamento de Comunicação Integrada que pode englobar Marketing Direto,
Comunicação Publicitária, Promoções e Eventos, Merchandising, Presença na
Internet, Projetos de Fidelização de Clientes através do AfterMarketing;
! Criação de Propaganda, Material de Merchandising e PDV, Ferramental de Apoio a
Promoções e Peças de Marketing Direto.
! Acompanhamento e mensuração de resultados de Campanhas de Comunicação;
! Planejamento e execução de sites na Internet e de campanhas via web (Twitter,
Facebook, Instagram, Youtube etc) com análise das métricas.
6. 6
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Agências, empresas e governos 1985-2017
Contratado e prestando serviço para as seguintes agências de publicidade, escritórios de
design, veículos de comunicação, empresas e governo:
MPM Propaganda/RJ Sul América Seguros; Banco Nacional; Stafford Miller
(Corega e Sensodyne); Souza Cruz (Hollywood).
85/86
Artplan Publicidade/RJ Banco do Brasil; Caixa Econômica Federal; Petrobras e
BR Distribuidora; Embratur; Brahma (institucional, Skol,
Malt 90); Wella; Tele-Rio; Supermercados Disco; Gatão
Veículos; Inega; UFE; Oliver; Brazilian Food.
86/89
Presença em
Comunicação/RJ
CNI (SENAI, SESI, IEL); Lojas Americanas. 89
Promarket/RJ Amil; Eat Check. 89
Setembro
Propaganda/MG
Petrobras; Banco do Brasil; CEF; Ministérios; Receita
Federal; Gabinete da Presidência da República;
Shopping Del Rey
90/91
ZDois Publicidade/MS Governo de Mato Grosso do Sul; Prefeitura de Campo
Grande; Supermercados Akhitem; Diários Associados
(Diário da Serra).
91/92
Jornal Rio das Ostras/RJ
Jornal Stand – Macaé/RJ
Jornal O Sol – Rio das
Ostras e Barra de São
João/RJ
Sócio operacional dos veículos,
planejando o posicionamento de
marketing e a comunicação, colhendo
matéria, redigindo, diagramando,
fechando arquivos, comercializando e
fazendo todo o relacionamento político.
93/95
Luz Publicidade/RJ IBEU; Bradesco Saúde; Embratel; Light;
Cæsar Park Hotel; Terra Encantada; Jardim Botânico
Veículos; Ass. das Concessionárias Honda do RJ; Hotel
Villa Regia; Hotel Bambina; Refrigeração Polar; Colégio
Palas; WorldPass Communications
95/01
Fator Meio/RJ Copersucar e Açúcar União; Telemar; SENAC-Rio; Rede
TV; Hotéis DiRoma; Seguradora Excelsior.
01/02
Connection Network
Systems/RJ
Empresa de TI. Diretor de Comunicação e Marketing 02/03
Quê Comunicação/RJ Prefeitura Municipal de Niterói
Supervisor de Atendimento da Conta
04
VS Propaganda/RJ Coordenador de Comunicação da
Campanha Godofredo – Prefeito de
Niterói – PT (Cedido)
04
Quê Comunicação/RJ BR Distribuidora; Prefeitura Municipal de Niterói; AGTAL 04/06
7. 7
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– Torrefação de Amendoim; Icatu-Hartford; Citroën;
PCdoB.
3 Millenium/GO
Prestador de serviço
Governo de Goiás; Secretaria de Educação/GO;
Assembléia Legislativa de Rondônia
01
Novagência/MS
Prestador de serviço
Governo de Mato Grosso do Sul; MS Gás; Enersul. 01/04
Arroba Comunicação/RJ
Prestador de serviço
Secretaria Estadual de Trabalho; Prêmio de
Qualificação do Trabalhador (PEQ).
01/02
Escritório de Idéias/RJ
Prestador de serviço
ABIH; Hotéis Marina; Estação do Corpo; Prospecções
de Risco.
01/02
MP5 Propaganda – SP/RN
Prestador de serviço
Marketing Político 02
Mix Marketing –
Cuiabá/MT
Prestador de serviço
Concorrências Públicas 05
Qualitas Online/MS
Prestador de serviço
Campanha de Governo 05
Soma Com. Integrada/MS
Prestador de serviço
Concorrências Públicas e Privadas 06/10
Prefeitura Macaé Secretário de Comunicação 11/12
Santa Rita e Associados Campanhas eleitorais 08/14
Restaurante Leme
Gourmet / Dona Zelita
Sócio-proprietário e Diretor de Marketing 13/14
Prefeitura Itaguaí Subsecretário de Comunicação 15
Consultorias Políticas Em pré-campanhas, redes sociais, criação de marcas
e slogans em 5 municípios do norte fluminense. E na
campanha, como redator dos programas de TV e
rádio em dois municípios do Mato Grosso do Sul
16
Base4 / MS Campanhas de Governo e Prefeituras 17
8. 8
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Consultor de Marketing Político e Governamental – Principais Campanhas
Como Coordenador, Planejador e Redator – criador de estratégias, slogans, de material
gráfico, programas do Horário Eleitoral Gratuito no Rádio e na TV, etc.
Candidato AA
Moreira Franco – Governador RJ*
Rubem Medina – Deputado Federal*
Hideckel de Freitas – Senador*
86
Ivo Saldanha** – Prefeito Cabo Frio*
Plauto – Prefeito São Pedro D’Aldeia
Bernard e Castrinho – Vereadores RJ
88
Collor – Presidente da República* 89
Hélio Garcia – Governador MG*
Nelson Marchezan – Governador RS
João Castelo – Governador MA
Wall Ferraz – Governador PI
Neudo Campos – Governador RR
Senadores e Deputados*
90
Juvêncio – Prefeito CG/MS*
Vereadores*
92
Nelson Trad** – Prefeito CG/MS***
Vereadores*
96
PTB/PFL-RN Programas Estaduais***
Fernando Bezerra – Governador RN***
José Agripino Maia – Senador RN*
02
Legendas
* Eleitos
** Coordenador de Comunicação
*** Redator dos Programas de TV e/ou Rádio
****Apenas pré-campanha
Candidato AA
Zeca do PT – Governador MS*
Pedro Pedrossian** – Senador MS***
Carlos Leite** – Senador MS***
Deputados*
02
Godofredo Pinto** – Prefeito de Niterói*
Vereadores*
04
PcdoB – Programa Nacional de 10’ e
comerciais***
05
Marcelo Deda* – Governador SE***
Zé Eduardo Dutra – Senador SE***
Deputados*
06
Carlos Augusto – Pref. Rio das Ostras*
Riverton** – Pref. Macaé* – Vereadores*
Mauro Mendes – Prefeito Cuiabá***
08
Chico Santa Rita – Dep. Federal PV/SP**
Marcelo Déda*** – Governador SE*
10
Christino*** – Prefeito Macaé**
Vereadores*
12
Luiz Pitiman – Governador DF
Jackson Barreto* – Governador SE***
14
Ludimar Novais – Prefeito Ponta Porã MS***
Delia Razuk* – Prefeita Dourados MS***
16
9. 9
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Experiência Acadêmica como Professor 1989/2017
ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e Planejamento - 89/91
SEBRAE/MS – Oficina de Propaganda - 92/93
Faculdades Veiga de Almeida (UVA) – Graduação Redação Publicitária - 95
ESPM/RJ – Graduação – Redação Publicitária – 02
CEAP-IFCS/UFRJ – Curso Candomblé, Memória, História e Sustentabilidade – 14
Educação
Escola de Comunicação da UFRJ Turma de 1984
Especialização em Publicidade e Propaganda
Faculdade de Ciências Econômicas da UERJ Turma de 1982
Colégio Estadual André Maurois Turma de 1979
Escola Jockey Club Brasileiro Turma de 1970
Inglês Avançado Brasas Turma de 1975
Monitoramento em Redes Sociais (SCUP) 2014/2016
Cursos abertos e especializações em Marketing Político, História, Filosofia, Espanhol, Religião
comparada.
Idiomas
Inglês e espanhol avançado (leio, entendo, falo e escrevo)
Francês e italiano básico (leio, entendo e me comunico)
Os quatro idiomas já testados em viagens, sempre com permanência de mais de dez dias
em países com suas respectivas línguas nativas.
Certo de que temos muitos desafios e conquistas para realizar juntos,
O abraço do
Vespasiano Luz