2. 一、市场说明

3. （ 1 ）市场现状
1 、品牌意识缺乏
2 、造型、装饰设计没有真正反映现
代人的审美取向
3 、设计与生产、企业管理关系的不
和恰

4. （ 2 ） “麦穗的故事”所
做的突破
1 、树立品牌意识
2 、造型、装饰体现现代审美

5. （ 3 ） “麦穗的故事”针
对的消费群体
1 、大中型城市，女性消费群体

6. 二、设计作品概念

7. （ 1 ）麦穗的故事——
古代哲理故事
1 、选择“麦穗的故事”其实就是在教我
们如何选择生活。
2 、生活本不需要什么最完美，有滋
有味就可以了，珍惜现在的生活，珍
惜眼前的人。

8. (2) 造型——
1 、麦穗——把手 、盖钮
2 、麦穗——壶体

9. （ 3 ）装饰
1 、色彩——红、黄
2 、寓意——“麦穗的故事”产生的哲理

10. 三、营销策略

11. （ 1 ）产品策略
1 、“麦穗的故事”宣传手册，提倡低碳消
费，包装利用再生资源

12. 2 、传递“麦穗的故事”体现文化的精神
内涵，拓展品牌的认知度，提高品牌
的价值
3 、目标市场定位在中国的大陆市场
，针对女性消费者。用途为日用和家
居摆设

13. （ 2 ）渠道策略
1 、媒体网略宣传（制作博客，流媒体视频）
打出广告语——我选择，我喜欢
（ 3 ）促销策略
1 、赠品策略——买茶咖具赠送本品牌
其他产品低价卷、咖啡、红茶或纪念品

14. （ 4 ）联合促销策略
1 、与百货公司共同举办购物节
2 、制定参展计划，参加家居家饰展，
提高“麦穗的故事”媒体曝光率

15. 谢谢观赏！