Concept for promoting Converse 'Chuck Taylor' All Stars at the festivals.

1. Bart Jansen // Crosslab // Chuck Taylor Serie

2. Converse born
* Opgericht in 1908 door Marquis M.Converse
* 1917 introductie van de Converse All-Star Chuck Taylor
schoen. (sinds 1921 werd de schoen ook onder deze naam verkocht).
* In jaren 70’ kwam de inzinking toen concurrenten als Nike
en Adidas populairder werden.
* Lange tijd was Converse de officiele maker van de
Nationale Basketball Association. (faillissement 22 januari 2001).
* Productie alleen in Aziatische landen nog
* 9 juli 2003 overgenomen door Nike.

3. The SHop
“Iedereen koopt onze schoenen, merken wel dat de
BRITAIN :
echte Converse liefhebber blijft terug komen en de populair-
dere “trendy” mensen over zijn gestapt op Vans”
“Converse is een merk dat blijft bestaan mede van-
Perry Sport:
wege dat het zo makkelijk matcht met andere kleren”.
“De Chuck Taylor” classics blijven we bestellen, ook
Foot Locker:
deze wordt regelmatig “ververst”, nu hebben we een model
dat ligt tussen de lage en hoge”.

4. Doelgroep
* CONVERSE Chuck TAYLOR
* Jongeren van 16 t/m 25 jaar
* festival-music minded
* Core groep: Leeft voor de muziek en gezelligheid
te vinden op festivals als lowlands
maar ook de kleinere underground scene
zoals op Rock Herk, Dour en Haldern Pop.
* Hechtten veel waarde aan de Chuck Taylor schoen
oorspronkelijk voortgekomen uit de “grunge”
nirvana periode.
Hoe doorleefder hoe beter
In voor een feestje / avontuur
Gezellig / sociaal / betrokken / eigenwijs /

5. Persona

6. Jaap moet dus
* Tevreden blijven met Converse
* Music minded associatie met converse blijven zien
* Festivals blijven bezoeken
* Kritisch blijven
* Vaker Converse kopen natuurlijk
* Het classic imago blijven herkennen

7. Jaap moet dus
ZICH IN HET BLIJVEN MERK HERKENNEN

10. Insight
“Mijn afgetrapte Converse schoenen zijn het bewijs
dat ik op het festival ben geweest”.

11. Deze beleving dus...
* Meegeven aan de doelgroep
* gaat zorgen voor een hechtere community
* gaat zorgen voor erkenning
* gaat samenhorigheid veroorzaken
* gaat meer sfeer veroorzaken
* een imago boost geven

12. Hoe gaan we dit veroorzaken

13. CONVERSE CHUCK TAYLOR BRANDMERK
* Converse Chuck Taylor
schoenen brandmerken

14. CONVERSE CHUCK TAYLOR BRANDMERK
* Converse Chuck Taylor
schoenen brandmerken
= “Ik ben op geweest”

15. CONVERSE CHUCK TAYLOR BRANDMERK
* Converse Chuck Taylor
schoenen brandmerken
= “Ik ben op Lowlands 2011 geweest”
Geeft de connectie van de
doelgroep weer, brand
per festival is verschillend
in jaargangen.

19. Converse factorys op festivals
* Factorys waar de schoenen “gebrandmerkt”
kunnen worden.
* Per festival een andere vorm die staat voor het
festival(verschillend per jaar)
Idee: net als festivalbandje die ook jaar verschilt.

20. platform
* Diverse “grotere” festivals waar Converse
zijn factory plaatst.
* Ieder festival heeft zijn “eigen brandmerk”
* Elk jaar weer een nieuw brandmerk in orginele vormen. 1 vorm
per festivals (Pimpen dus niet = geen herkenning zoals Converse
nu al doet)
* Kerngedachten nog steeds in ere nemen:
“Mijn Converse Chuck Taylor schoen =
bewijs Lowlands 2011
* Foto’s worden gepost op platform, komen samen per pagina
om de foto’s te checken en speculeren over het nieuwe ontwerp.
* Naast het Brandmerken ook handige festivalinformatie, ver-
halen, muziektips enz. --> Dit in het Convers jasje wat ze nu al
doen met MIXTAPE

21. Wat heeft converse eraan?
* Versterkt het merk imago onder grote doelgroep.
* Langere termijn doorvoeren.
* Herkenning.
* Positie als “festivalschoen” innemen.
* Meer producten aanbieden zoals de festival backpak.
* In de gaten houden wat er zich speelt in de community omdat
zij hier samenkomen, kan Converse snel ingrijpen of inspelen op
nieuwe oplossingen --> Festival backpak.

22. Print
* Eerste paar weken: ‘The Factory Is Closed”
* Zodra kaartverkoop start van de festivals waar
Converse als sponsor aanwezig is een nieuwe print.

25. website

27. Conclusie
* Festivalervaring delen door het “brandmerk”
* Herkenning onderling
* Laagdrempelig
* Gezelligheid-fun factor
* Stoer
* Comotie door het unieke model per festival
* Over langere termijn herhaalbaar
* Samenhorigheid op platform
* Nieuwe handige producten aanbieden zoals
speciale “Converse” Bagpack, ideaal voor festival.

28. The CONVERSE FACTORY