Le vidéo marketing est devenu la priorité des experts en marketing digital en 2016, avec une importance croissante des contenus visuels, notamment via les réseaux sociaux et plateformes telles que YouTube. Les marques doivent créer des contenus engageants et pertinents pour différentes communautés afin d'optimiser leur impact et répondre aux besoins des consommateurs. Face à la saturation d'Internet, la créativité et la clarté des messages sont cruciales pour capter l'attention du public.

1. TENDANCE 2016 : LE VIDEO MARKETING

2. 1. L’économie collaborative
2. Customer centric
3. La réalité virtuelle
4. Le brand content
5. LE VIDEO MARKETING
6. Les applications de messagerie
7. Mobile fisrt !
8. Beacons & paiements mobiles
9. Le décollage des wearables / IoT
Interdépendance de toutes ces tendances entre elles !
TENDANCES MARKETING DIGITAL 2016
© BOESCH Robert

3. CONTEXTE
1 image est traitée 60 000 fois plus vite par le cerveau qu’un texte
50% seulement du cerveau est dédié aux images, alors que 90% des informations
sont traitées par la visualisation
Les gens communiquent avec des images : 1,6 milliards d’images sont partagées
tous les jours sur les média sociaux
La vidéo est un outil qui permet à la fois d’être informatif, créatif et qui touche à
l’affect.
Média de prédilection pour construire son storytelling, 1 min de vidéo équivaut à
1,8 million de mots (Source : Forrester)
Vidéo = priorité N°1 des experts en marketing digital en 2016
57% l’utilisent, 72% vont l’intégrer pleinement à leur stratégie

4. 2016 :
- Développement de la réalité virtuelle +++
- Native streaming vidéo
- Retour en force des GIFs
- On demand video & Podcast
- Adoption de la vidéo mobile en programmatique pour un
meilleur ciblage + plus de valeur = ROI+++ des campagnes
CONTEXTE
© Oculus rift de Dior, Juin 2015

5. CONTEXTE
Changement de format è Adaptation des dispositifs !
9x plus d’engagement sur les pub vidéo verticales qu’horizontales sur SnapChat

6. FREINS
Infobésité : Accroissement de la
production des contenus de 500%
d’ici à 2020.
Capacité limitée des
consommateurs à traiter et
mémoriser l’information, mais leur
attention est sur-sollicitée.
Google teste depuis septembre
2015 l'affichage de pubs vidéo au
sein des résultats de recherche.
Conséquence : coûts du vidéo
marketing online +++
Adoption massive des adblockers
sur ordinateurs et sur mobile.

7. COMMENT SORTIR DU LOT SUR LE WEB GRÂCE AU VIDÉO MARKETING…
…ALORS QU’INTERNET EST SATURÉ DE CONTENUS ?

8. 60% du trafic Internet est issu de la vidéo
(prédiction : 90% d’ici à 2017…)
Place stratégique de la vidéo dans l’évolution des réseaux sociaux, que ce
soit pour de la publicité, du divertissement ou de l’information
1 internaute qui visionne une vidéo avec des produits a 1,6x plus de
chances de les acheter… qu’un internaute n’ayant pas vu la vidéo !
ENJEUX

9. 1ère plateforme au monde de partage de contenu vidéo
3ème site le plus visité au monde
+ 1 milliard d’utilisateurs
1/3 des internautes du monde entier
+ 200 millions d’heures de vidéos visionnées / jour
+ 40% d’augmentation du nombre d’utilisateurs de YouTube en 2015
+ 50% vues sur mobile
46% des 16-19 ans passent 1 heure ou plus sur YouTube / jour
YOUTUBE…

10. 1. YouTube génère des ventes
Revenu moyen par visite provenant
de YouTube 0,70$
POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR YOUTUBE ?
2. YouTube transforme mieux !
Taux de conversion de 1,16%
(juste après Facebook 1,85%)
3. YouTube booste le SEO
YT appartient à Google
è 8 vidéos proposées dans les résultats
de recherche sur 10 sont hébergées sur
YouTube

11. …ET LES AUTRES !

12. QUELLE EST LA PLATEFORME SOCIALE LA PLUS PERFORMANTE
POUR Y PARTAGER SES VIDÉOS ?
Les vidéos natives enregistrent 4x plus
d’interactions.
Taux d’engagement sur une vidéo FB
nettement supérieur.
Other = plateformes telles que Wat.tv, Red Bull, etc.
Vidéos natives de Facebook :
65% de part des vues

13. COMMENT CHOISIR SA PLATEFORME ?
Tout déprend du type de contenu, des objectifs poursuivis
et des cibles visées !
OBJECTIF
D’ENGAGEMENT
avec des vidéos
courtes et
simples
SRATÉGIE
LONG TERME
ET/OU SEO
&
ON DEMAND
USAGE DU
REAL TIME
MARKETING

14. QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SA MARQUE,
SON HISTOIRE, SES VALEURS
ET SES SAVOIR-FAIRE

15. QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SES PRODUITS

16. QUELS CONTENUS ?
POUR ÉDUQUER SES PROSPECTS EN VULGARISANT SON
ACTIVITÉ OU DES CONCEPTS DIFFICILES À
APPRÉHENDER POUR LE GRAND PUBLIC

17. QUELS CONTENUS ?
PROPOSER DES TUTORIELS

18. QUELS CONTENUS ?
FAIRE VISITER LES COULISSES
DE LA MARQUE OU
MONTRER DES MAKING OF

19. QUELS CONTENUS ?
ITW D’EXPERTS, DE COLLABORATEURS, D’ATHLÈTES
SPONSORISÉS OU DE PERSONNALITÉS
POUR PARLER DE LEURS MÉTIERS, DE LEURS
COMPÉTENCES OU DE LEURS IMPLICATIONS AU
QUOTIDIEN DANS LA CRÉATION OU L’AMÉLIORATION
DU PRODUIT/SERVICE DE LA MARQUE

20. QUELS CONTENUS ?
TÉMOIGNAGES CLIENTS POUR MONTRER L’INTÉRÊT
DU PRODUIT/SERVICE

21. QUELS CONTENUS ?
REPORTAGES SUR DES ÉVÉNEMENTS
(SALONS, COMPÉTITIONS, SPECTACLES, ETC.)

22. QUELS CONTENUS ?
VLOG D’ENTREPRISE / DE MARQUE / DE PERSONNALITÉ

23. QUELS CONTENUS ?
WEBINAR VIDÉO

24. QUELS CONTENUS EN BTOB ?

25. 6 INGRÉDIENTS POUR UN BON STORYTELLING
1. Beauté
2. Rareté
3. Suspense
4. Surprise
5. Humour
6. L’ingredient secret

26. Les marques doivent produire du
brand content qui soit pertinent :
- pour elles-mêmes,
- pour leur public,
- pour les différentes plateformes
sur lesquelles elles
communiquent.
Créer des contenus non pour la
masse, mais pour des
communautés affinitaires :
è Autant de contenus ≠
que de communautés ≠
BONNES PRATIQUES
« Build something 100 people love,
not something 1 million people kind of like. »
Brian Chesky, founder of Airbnb

27. Logo : pas trop gros !
Contenu facilement partageable, tweetable, avec un titre court, un
descriptif juste.
Ne cherchez pas la « grande idée créative », mais plutôt une suite de
petites idées qui font mouche.
Les marques n’ont qu’entre 2,8 et 8 secondes pour convaincre : il
faut créer rapidement une émotion forte pour capter l’attention, puis
un « roller coaster » pour la garder.
Messages :
- WHY è HOW è WHAT
- Inspirationnel
- Empowerment de l’utilisateur
Bien respecter les différences culturelles
Investir dans des achats média et dans des relais d’influence
BONNES PRATIQUES

28. BONNES PRATIQUES
© Gregory Pouy
Utiliser les hashtags avec pertinence !

29. BONNES PRATIQUES
OPTIMISER LA DIFFUSION DE VOTRE FILM POUR MAXIMISER LE R.O.I !
AVANT PENDANT APRÈS
+ + + + +
Annonce
du film
Teasers du
film
Diffusion du
film
Relais
d’influence
Making
of
Behind
the scene
Pins

30. Négliger la qualité d’image et de son
Manquer de rythme dans la narration
Produire une vidéo trop longue. Idéalement : entre 20’’ et 2’53.
ERREURS À ÉVITER
© Wistia, 2015

31. NE PAS PARTAGER UN MESSAGE CLAIR
1 vidéo = Répondre à 1 besoin de l’entreprise + contenir 1 message clair et construit
ÊTRE TROP OUVERTEMENT PROMOTIONNEL
Promouvoir subtilement une marque/produit service sans être intrusif.
Montrer qu’on répond aux besoins de ses clients sans se vanter.
ERREURS À ÉVITER

32. NÉGLIGER LES OUTILS D’APPEL À L’ACTION
Les CTA permetent l’engagement de l’internaute.
ERREURS À ÉVITER

33. Les concepts et données contenus dans cette présentation sont issues de notre esprit, mais surtout des
(brillantes) sources suivantes :
1. http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1170269-les-grandes-tendances-du-monde-digital-en-2016/
2. http://comarketing-news.fr/les-10-tendances-de-consommation-pour-2016-et-au-dela/
3. http://www.hectorpreneur.com/marketing-trends-2016/
4. http://fredericgonzalo.com/2015/10/06/5-tendances-marketing-a-surveiller-en-2016-video/
5. https://www.youtube.com/watch?v=NEcZmT0fiNM
6. http://www.frenchweb.fr/10-strategies-pour-se-demarquer-a-lere-du-snacking-de-contenus-2/218819
7. http://conversionadvantage.com/digital-marketing-trends-2016/
8. http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1170269-les-grandes-tendances-du-monde-digital-en-2016/
9. http://www.audiencelemag.com/?article=83
10. http://www.zdnet.fr/actualites/les-entreprises-prevoient-d-augmenter-leur-budget-video-39828916.htm
11. https://www.codeur.com/blog/video-marketing-de-contenu
12. https://www.infopresse.com/opinion/manon-giguere/2015/12/3/5-erreurs-a-ne-pas-commettre-pour-votre-video-marketing
13. http://oskoproduction.com/la-duree-ideale-dune-video-en-ligne/
14. http://www.ladn.eu/actualites/quel-format-video-choisir-pour-etre-sur-mobile,article,29266.htmlhttps://siecledigital.fr/
2015/12/21/les-videos-facebook-plus-performantes-que-youtube/
15. http://www.offremedia.com/infographie-la-frequentation-media-tv-radio-digital-des-15-24-ans-detaillee-par-mediametrie
16. https://www.zonebourse.com/ERICSSON-6494918/actualite/Ericsson-Tendances-de-la-consommation-digitale-en-2016-La-
generation-streaming-native-arrive-21583788/
17. http://www.latribune.fr/opinions/tribunes/publicite-digitale-les-tendances-a-venir-en-2016-539359.html
18. http://www.tom.travel/2016/01/04/intelligence-artificielle-ce-qui-nous-attend-dans-les-prochaines-annees/
19. https://vimeo.com/90759662
20. http://www.blogdumoderateur.com/shutterstock-video-internet/
21. http://www.frenchweb.fr/10-strategies-pour-se-demarquer-a-lere-du-snacking-de-contenus-2/218819
22. http://fr.slideshare.net/gregfromparis/proven-ways-to-stand-out-from-the-crowd-in-a-content-snacking-era-53311445/93-
LaMercatiqueLaMercatiqueA_TAKE_ON_THE_FUTURE
23. Source : J’adooore – The 6 ingredients that creates fans, Patricia Gallot-Lavallée, 2012
SOURCES

34. Tel. + 33 (0) 675 705 859
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