Qu’importe l’époque, le récit a toujours été utilisé pour transmettre un message qu’il s’agisse d’événements historiques, de contes de fées ou de films. L’art du Storytelling vise à faire émerger une histoire convaincante et séduisante pour permettre à une marque de fidéliser son public et fédérer une communauté. Utilisé par de nombreuses agences et communiquants, la technique du storytelling est aujourd’hui de plus en plus prisée par les marques qui souhaitent se distinguer et donner du sens à leur communication. Également, le digital entraîne les marques vers un indispensable besoin de cohérence auprès de leur publics connectés. Ainsi, le LabCom a souhaité s’intéresser à ces nouvelles formes de storytelling à l’heure de l’émergence des plateformes sociales et digitales. Pour répondre à cette problématique de taille, LabCom aura l’honneur d’accueillir des invités de marque… Stéphane Galienni, Directeur de l’agence Balistik’Art – Les stratégies de storytelling digitales des belles marques Emmanuel Durand, Vice-Président de Warner France – MyWarner, storytelling de la marque sur une nouvelle plateforme digitale Georges Lewi, Mythologue & Spécialiste des Marques – De l’ancien au nouveau storytelling : fondamentaux, invariants et ruptures : d’Homère au brand content notre partenaire Eric Briones – Darkplanneur, Cahier des tendances Darkplanneur

1. STORYTELLING DIGITAL
UNE BELLE MARQUE, UNE BELLE HISTOIRE
Agence Balistik#art
@balistikart
Stéphane Galienni
@buzz2luxe

2. C’EST QUOI LE STORYTELLING ?
UNE TECHNIQUE DE COM’ INSPIRÉE DU MARKETING POLITIQUE

3. CONDUITE DU
CHANGEMENT
TWITTER
DEMOCRATY
SUCCESS STORY
ON-GOING
STORYTELLING
ICONIC BRAND
TRENDSETTERS
CREDIBILITY
THEORIE DU
“NEVER DONE
BEFORE”
PREMIER PRÉSIDENT
NOIR AMÉRICAIN
INCARNATION
STORYTELLING
BARACK OBAMA
DYNAMISME
CHALLENGE
YES WE CAN.
DYNAMIQUE DU STORYTELLING
UNE BELLE HISTOIRE, UNE BELLE MARQUE.

4. RACONTER DE BELLES HISTOIRES
FONDAMENTAUX DU STORYTELLING DE LUXE
UN TERRITOIRE
D’EXPRESSION
ARCHETYPES
IDENTIFIABLES
PRODUITS
EMBLÉMATIQUES
VALEURS À
DÉFENDRE
SITUATION
GÉOGRAPHIQUE
UNE HISTOIRE
LÉGENDAIRE
UN MYTHE
FONDATEUR

5. « De qui portez vous le deuil mademoiselle ? Demande Paul Poiret
à Chanel. « Mais de vous, monsieur » lui répond-elle.
CLASSIQUE VS MODERNITÉ
A QUI APPARTIENT “LA PETITE ROBE NOIRE” ?

6. GOOGLE “STORYTELLING” SEARCH
LA PETITE ROBE NOIRE

7. LE VISIONNAIRE
LE PRÉCURSEUR
« NEVER DONE BEFORE »
NÉCÉSSITÉ D’ÊTRE
TOUJOURS PIONNIERDIGITAL
=
TEMPS RÉEL
INTEMPORALITÉ
DE MARQUE
HISTOIRES ET MYTHES
QUI CONSOLIDENT LA
MARQUE
L’ÉPOQUE,
L’AIR DU TEMPS
LUXE DIFFUSEUR DE
NOUVEAUX MYTHES
CONTEMPORAINS
LES 3 TEMPS DU STORYTELLING LUXE
CONFONDUS DANS LE NOUVEL ÂGE DIGITAL

8. VISIBILITE
(QUANTI)
FORCE DU MESSAGE
(QUALI)
OPINION LEADERS
SCOOP / CONFIDENCES
E-INFLUENCERS
PROPAGATION STORYTELLING
COMMENTATORS
BUZZ CONVERSATIONS
READERS / FEEDERS
SHARE BUZZ
SOCIAL NETWORKS
GOOGLE STORIES
STORYTELLING DIGITAL
L’HISTOIRE VÉHICULÉE DANS L’OPINION 2.0

9. TOTAL-TELLING
INFORMER LE
PUBLIC
-
DE A à Z
SHORT-TELLING
SHORT-TELLING
DIFFUSER DES
HISTOIRES
COURTES
-
NOURRIR SON
ÉCO-SYSTÈME
UBER-TELLING
SUBLIMER LE
MYTHE DE
MARQUE
-
AUTOUR D’UN
PROJET
RETRO-TELLING
ÉDUQUER LES
NOUVEAUX
PUBLICS
-
DÉFENDRE SON
TERRITOIRE DE
MARQUE
CALL-TELLING
SURPRENDRE LE
PUBLIC
-
CRÉER LA
PRÉFÉRENCE
CROSS-TELLING
RÉUNIR UN MÊME
PUBLIC
-
SUR LES
DIFFÉRENTS
CANAUX
TENDANCES 2013
PROSPECTIVE DIGITALE POUR LES ANNONCEURS DU LUXE
LES GRANDES
TENDANCES DU
STORYTELLING
2013

10. LE STORYTELLING DIGITAL REDISTRIBUE LES CARTES
ET INFLUENCE LES CONVERSATIONS

11. LA GUERRE ANNONCÉE DU “STORYTELLING DE LUXE”
L’IMPORTANCE DE DÉFENDRE SON PÉRIMÈTRE DE MARQUE
STORYTELLING PUBLICITAIRE :
RÉCUPÉRATION DU MYTHE MARYLIN MONROE PAR EFFETS
DE TRUCAGES POUR LE SPOT TV “DIOR J’ADORE”
VOLE LA VEDETTE DU MYTHE MARYLIN
TRADITIONNELLEMENT ASSOCIÉ À CHANEL
SE PLACE EN N°1 DES VENTES DEVANT CHANEL N°5
STORYTELLING DIGITAL “INSIDE CHANEL” :
RÉ-AFFIRMATION DU MYTHE N°5 SUR LE DIGITAL AVEC
UN FILM QUI JOUE LES CODES DU “WEB
DOCUMENTAIRE”
TRANSPARENCE DE LA DÉMARCHE ET PREUVE À L’APPUI
POUR CONVAINCRE UNE GÉNÉRATION MOINS ÉDUQUÉE
À LA MARQUE
OBJECTIF : REDEVENIR N°1 RAPIDEMENT

12. #1 RETRO-TELLING
CHANEL N°5 : RECONQUÉRIR LE MYTHE DE MARYLIN

13. #2 CALL-TELLING
SURPRENDE L’AUDIENCE / EFFETS DE REBONDISSEMENT

14. #3 CROSS-TELLING
MOBILISER L’ATTENTION DU SPECTATEUR « DOUBLE ÉCRAN »
DANS LE CADRE D’UNE CAMPAGNE
POUR LA CLASSE A, LA MARQUE A
MIS EN PLACE UN DISPOSITIF MÊLANT
TV ET RÉSEAUX SOCIAUX. ANNONCÉE
PAR UN TEASER, L’OPÉRATION S’EST
DÉROULÉE EN TROIS VOLETS, LES
DEUX PREMIERS DIFFUSÉS PENDANT
DES COUPURES PUBLICITAIRES
INCITAIENT LES TÉLÉSPECTATEURS À
INTERAGIR SUR TWITTER VIA LE
HASHTAG #YOUDRIVE. LA SUITE DE
L’HISTOIRE DÉPENDANT DE LEURS
PROPOSITIONS. L'ANNONCE FINALE
ÉTAIT UN FILM DE 90 SECONDES
RÉCAPITULANT DES DEUX PREMIERS
ÉPISODES AVANT LA RÉVÉLATION
FINALE.

15. #4 TOTAL-TELLING
RACONTER L’HISTOIRE D’UNE ROBE
DE SA CONFECTION JUSQU’ AU RED CARPET

16. #5 UBER-TELLING
SUBLIMER LA MARQUE AVEC CRÉATIVITÉ…

17. #5 UBER-TELLING
….ET NOURRIR SON ÉCOSYSTÈME DIGITAL

18. #6 SHORT-TELLING
24 SHADES / 24 HOURS / 24 TWEETS

19. POUR CONCLURE : STORE-TELLING
OFFRIR UNE EXPÉRIENCE CLIENT « CROSS-CANAL »