4. О чем все забыли
• Маркетинг (и особенно ДМ) —
это ПРОЦЕСС, а не бригада неотложки
• Рынок в зачаточном состоянии
(со всеми вытекающими нюансами продаж дм услуг)
• «Отклик» это, мягко говоря, не все
7. Берем директ
Две выборки по
10%
Меняем одну
переменную
Замеряем
отклик
Выбираем
победителя
Победитель
уходит по
остальной базе
8. Базовые правила
• Истерички против тихонь
(тихони не видны на маленьких выборках)
• Одна переменная за раз
• Отдельный канал отслеживания по
каждой выборке