Документ описывает роль корпоративных коммуникаций в холдинге "РАО Энергетические системы Востока", включая структуру, мероприятия и основные инструменты, такие как корпоративная газета и портал. Основное внимание уделяется развитию корпоративной культуры и неформальной коммуникации через разнообразные мероприятия, такие как конкурсы и праздники. Эффективность коммуникаций направлена на повышение сплоченности сотрудников и улучшение информационного обмена внутри компании.

1. Роль коммуникаций и корпоративных
СМИ в стратегическом управлении
компанией
Апрель 2015

2. Содержание презентации
1. Структура холдинга «РАО ЭС Востока»…………………………………………………..3
2. Корпоративная газета…........................….……………………………………………..5
3. Корпоративный портал………………………………………………………………………….7
4. Общехолдинговые мероприятия……………………………..……………………………..8
5. Локальные корпоративные мероприятия……………………………………………….15
2

3. «РАО
Энергетические
системы
Востока»
3
Структура холдинга
ОАО «РАО Энергетические системы Востока» – это холдинг, объединяющий
несколько дочерних зависимых обществ (ДЗО)
ОАО «ДЭК»
ОАО «ДРСК»ОАО «ДГК»
ОАО «Передвижная Энергетика»
ОАО «Сахалинэнерго»
ОАО «Магаданэнерго»ОАО «Камчатскэнерго»
ОАО АК «Якутскэнерго»

4. Корпоративные коммуникации
Эффективная коммуникационная среда в компании не только поддерживает
корпоративную культуру, развивает профессиональное и неформальное
общение между коллегами, но и способствует решению конкретных бизнес-
задач.
Корпоративные коммуникации в холдинге «РАО Энергетические системы
Востока» реализуются в разнообразных формах и охватывают различные по
численности группы сотрудников.
Какие инструменты корпоративной коммуникации
мы используем в «РАО ЭС Востока»?

5. Корпоративная газета
В некоторых ДЗО выходят свои многотиражки, но централизованное (связующее)
издание, которое сообщает всем работникам холдинга основные новости, всего
одно – ежемесячная газета «ЭНЕРГОВОСТОК»
5
• Тираж - 10 000 экземпляров
• Количество полос – 12
• География распространения – Москва, Анадырь,
Биробиджан, Благовещенск, Владивосток, Магадан,
Петропавловск-Камчатский, Хабаровск, Южно-Сахалинск,
Якутск
• Целевая аудитория – сотрудники всех уровней из
различных ДЗО/ВЗО холдинга, в том числе руководители
компаний
• Применяется практика выпуска специальных разворотов
и вкладок, посвященных крупным событиям и
мероприятиям. Так, в августе 2013 г. вышел номер со
спецразворотами о паводке на Дальнем Востоке.
Декабрьский номер содержал новогоднюю «газету в
газете», а в марте 2014 г. «ЭНЕРГОВОСТОК»
сопровождался специальным спортивным приложением с
итогами первого Чемпионата за кубок «РАО ЭС Востока»

6. Цель выпуска «ЭНЕРГОВОСТОКА»
улучшение корпоративной
самоидентификации сотрудников
холдинга, повышение
эффективности работы за счет
создания механизмов
информационного обмена.
Задачи «ЭНЕРГОВОСТОКА»:
 Привить персоналу ощущение
причастности к единому
холдингу
 Способствовать
распространению лучших
практик отдельных компаний в
других дочерних обществах
 Наладить каналы связи между
головной структурой «РАО
Энергетические системы
Востока» и персоналом дочерних
обществ.
Корпоративная газета
Рубрикатор газеты предполагает не только актуальные статьи о текущих
проектах, производственные новости и интервью с руководством
компании, но и ряд интерактивных рубрик, вовлекающих персонал из
разных регионов в процесс создания номера.
На полосах издания публикуются развлекательные материалы на основе
обратной связи с читателями: рубрика «хобби» представляет интересное
увлечение кого-то из энергетиков. «Добро пожаловать» – работники из
разных регионов рассказывают о красотах родного края. «Наши
путешественники» – короткое повествование от первого лица о
совершенных поездках, сопровождаемое полезными советами. Раздел
«Детский лепет» содержит смешные ляпы детей сотрудников.
Все желающие могут прислать материалы о своих хобби и путешествиях,
а также рассказать о своем городе или поделиться высказываниями
своих детей. Возможность стать соавторами подогревает интерес
сотрудников к корпоративному изданию. Его выхода ждут, а по приходу
тиража на станции и в компании холдинга номера изучают от корки до
корки и дают обратную связь редакции – звонят или пишут,
комментируя те или иные события, выбор тем и героев.
Это позволяет эффективно использовать газету для
поддержания связи с сотрудниками из разных регионов и
доносить до персонала всю необходимую информацию.

7. Корпоративный портал
Удобным инструментом внутренней коммуникации с сотрудниками московского и
хабаровского офиса «РАО ЭС Востока» выступает корпоративный портал, где
размещена официальная информация о компании (новости, структура, контакты,
регламенты и проч.), а также полные фотоотчеты с прошедших мероприятий,
неизменно привлекающие внимание всех сотрудников.
7

8. Общехолдинговые мероприятия
Мы реализуем крупные досуговые мероприятия, охватывающие сотрудников
всех компаний холдинга. Такие мероприятия налаживают неформальную
коммуникацию между ДЗО и создают позитивную атмосферу внутри
коллектива даже в кризисное время.
Мы провели:
 Конкурс красоты Краса РАО
 Спортивный Чемпионат за кубок «РАО ЭС Востока»
 Творческий Конкурс талантов

9. 9
Общехолдинговые мероприятия
Конкурс Краса РАО
Цель
продвижение образа головной
компании внутри холдинга в
преддверие пятилетия РАО ЭС
Востока.
Задачи:
 Провести мероприятие, в
котором может поучаствовать
каждый сотрудник холдинга;
 Познакомить друг с другом
коллег из разных обществ,
мало взаимодействующих
между собой;
 Добавить нотку
женственности в образ
дальневосточной энергетики.
179
участниц
Самая юная
21 год –
Диана
Харченко
Филиал ПТС
ОАО «ДГК»
Самая
взрослая
57 лет – Нина
Щетинская
Филиал ПТС
ОАО «ДГК»
КРАСИВЫЕ ДЕВУШКИ
+
ЗДОРОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
+
НЕФОРМАЛЬНАЯ АТМОСФЕРА
=
УСПЕШНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

10. 10
Общехолдинговые мероприятия
Конкурс Краса РАО
 Профили участниц были размещены на
специальной интерактивной онлайн-
площадке.
 Каждый зарегистрированный пользователь
(сотрудник) мог проголосовать по одному
разу, но за любое количество девушек.
 Добавление опции размещения агиток
позволило уже проголосовавшим оставаться
вовлеченными в процесс.
Все ДЗО активно включились в коммуникацию
6205 человек проголосовало
46143 голоса было отдано за всех участниц

11. 11
Общехолдинговые мероприятия
Чемпионат за Кубок «РАО ЭС Востока»
5 видов спорта (мини-футбол, лыжные гонки, биатлон,
плавание и настольный теннис)
130 спортсменов
200 болельщиков и зрителей на торжественной церемонии
открытия Чемпионата
21617просмотров web-страницы Чемпионата
19271пользователь скачал архив с
фотографиями и фильмом о Чемпионате
Цель
 Развитие корпоративной
культуры и пропаганда
спортивно-массовой и
физкультурно-
оздоровительной работы в
компаниях, входящих в
холдинг «РАО
Энергетические системы
Востока»;
 Налаживание
неформальной
коммуникации между
сотрудниками разных
компаний холдинга;
 Сплочение коллектива.
Информационная поддержка Чемпионата
осуществлялась через внутренние СМИ: корпоративную
газету «ЭНЕРГОВОСТОК» и спецраздел сайта www.rao-
esv.ru/contest.
Прямая трансляция соревнований велась на сайте и в
Twitter @Chempionat_RAO.

12. 12
Общехолдинговые мероприятия
Чемпионат за Кубок «РАО ЭС Востока»
Неформальное личное общение в течение нескольких
дней – во время соревнований и в промежутках между
стартами – позволило сотрудникам разных ДЗО
поделиться опытом и наладить связи, полезные для
дальнейшей работы. Об этом свидетельствуют и те
отзывы, которые были собраны с участников Чемпионата
после окончания мероприятия.
«Это самый яркий проект РАО ЭС Востока по развитию
корпоративной культуры в холдинге, который мы видели
за последние годы» - Сергей Поливода
председатель ЯРОО «Всероссийский электропрофсоюз»

13. 13
Общехолдинговые мероприятия
Конкурс талантов
Весной 2015 года в «РАО ЭС Востока» стартовал Конкурс
талантов, объявленный во всех компаниях холдинга.
3 номинации (танец, песня, оригинальный жанр)
2 тура зрительского голосования
1 приз зрительских симпатий
Объявление о конкурсе распространялось через корпоративную
газету, а также с помощью информационной рассылки
специальных листовок по всем компаниям холдинга.
Цель
 Развитие корпоративной
культуры и пропаганда
культурного досуга среди
сотрудников всех компаний
холдинга «РАО
Энергетические системы
Востока»;
 Создание в компаниях
холдинга позитивной
атмосферы и позитивного
информационного фона,
разбавляющего общую по
стране информационную
картину, изобилующую
сообщениями о кризисных
явлениях;
 Сплочение коллектива во имя
общей цели (выведения
своего участника в число
лидеров).
Заявки на участие в конкурсе можно подать через
пресс-секретарей или через специально-созданный сайт

14. 14
Общехолдинговые мероприятия
Конкурс талантов
Еще до начала работы сайта конкурса появился отклик от
желающих принять участие. Это позволяет спрогнозировать
хорошую вовлеченность сотрудников из разных регионов в
мероприятие.

15. 15
Локальные корпоративные мероприятия
В «РАО ЭС Востока» проводятся локальные мероприятия, приуроченные к корпоративным
праздникам, к социальным проектам компании, либо к символическим поводам.
Каждое мероприятие объединяет сотрудников общей идеей и вовлекает персонал в
неформальную коммуникацию. Такие мероприятия способствуют улучшению
отношений внутри коллектива, что в конечном итоге сказывается и на эффективности
дальнейшего взаимодействия сотрудников при решении рабочих вопросов и задач.
В «РАО Энергетические системы Востока» прошли:
 Оранжевый день
 Красная пятница
 Благотворительная Ярмарка добра
 День компании на свежем воздухе
 День энергетика с перевоплощениями

16. 16
Локальные корпоративные мероприятия
Тематические ивенты: Оранжевый день, Красная пятница
Оба мероприятия проходили в конце рабочей недели и поддерживали неформальный дресс-код,
принятый в компании в пятницу.
Оранжевый день был приурочен к наступлению
осени и подразумевал обязательное
присутствие оранжевого цвета в одежде
сотрудников.
Красная пятница проводилась накануне Дня
всех влюбленных и предполагала присутствие
красного цвета в одежде и аксессуарах
сотрудников.
Такая корпоративная цветотерапия захватила весь персонал московского и хабаровского
офисов «РАО ЭС Востока»: участие в мероприятиях приняли не только линейные сотрудники, но
и топ-менеджеры компании, что способствовало укреплению корпоративного духа и
неформальных связей в коллективе.

17. 17
Локальные корпоративные мероприятия
Тематические ивенты: Ярмарка добра
Благотворительное мероприятие проходило в поддержку реализуемой в компании программы по
социально-профессиональной адаптации воспитанников детских домов.
Сотрудники «РАО Энергетические системы Востока» в
Хабаровске и в Москве предлагали коллегам приобрести
собственные кулинарные шедевры и hand-made товары. Все
средства, вырученные от продажи товаров, представленных на
Ярмарке, пошли на оборудование компьютерных классов в
нескольких дальневосточных детских домах.
700 000 рублей было собрано на Ярмарке добра
Активное участие в Ярмарке добра принимал топ-менеджмент
компании, который предоставил для специального аукциона
собственные лоты. Мероприятие не только способствовало
укреплению коммуникации между сотрудниками, но и
позволило коллегам чуть больше узнать друг о друге, выявить
таланты и хобби, не связанные непосредственно с работой.

18. 18
Локальные корпоративные мероприятия
Праздничные ивенты: День компании на свежем воздухе
В 2014 году День компании прошел в форме спортивного тимбилдинга на свежем воздухе
Разделившись на несколько команд, сотрудники
московского офиса «РАО Энергетические системы
Востока» участвовали в разнообразных конкурсах на
смекалку и спортивную ловкость, чтобы собрать
отдельные части общего пазла. В конце мероприятия
каждая из команд внесла свою лепту в складывание
общей картины с корпоративной символикой, тем самым
коллеги доказали, что сила коллектива – в единстве.
Мероприятие стало отличным инструментом для
налаживания неформальных коммуникаций между
сотрудниками разных департаментов
Цель
 Познакомиться с коллегами поближе в неформальной
обстановке;
 Сплотить коллектив вокруг достижения единой цели;
 Получить заряд хорошего настроения и позитивных эмоций.

19. 19
Локальные корпоративные мероприятия
Праздничные ивенты: День энергетика с перевоплощениями
22 декабря 2014 года «РАО ЭС Востока» отметило День энергетика в необычном формате
Центральную часть развлекательной программы заняло
пародийное шоу «Один в один», участниками которого
выступили сотрудники компании, воплотившие на сцене
образы известных российских и зарубежных исполнителей:
Аллы Пугачевой, Бориса Моисеева, Бони Тайлер, Джо
Дассена, Майкла Джексона, Леди Гаги, Николая Баскова,
Кети Топурии, Дженнифер Лопес, группы «ВИА Гра».
Победитель определялся путем зрительского sms-голосования.
Сотрудники активно поддерживали коллег своими голосами.
Компания дала желающим возможность взять уроки вокала,
хореографии, актерского мастерства у профессиональных
преподавателей и проявить себя с неожиданной стороны.
Для коллег-зрителей такие перевоплощения стали
сюрпризом.
146 часов потратили участники шоу «Один в один» на
репетиции с педагогами

20. Спасибо за внимание!
20