ตัวเลือกโฆษณาของ Facebook ในอดีตไม่มีอะไรมาก ก็แค่แสดงแอดบนเดสก์ท็อปธรรมดา แต่ปัจจุบันได้รับการพัฒนาอย่างมากมาเป็นการโฆษณาผ่านมือถือ หรืออินสตาแกรม หรือไปจนแพลตฟอร์มอื่นๆให้เลือกหลากหลายช่องทาง ในการส่งออกพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้ซื้อโฆษณา Facebook แนะนำให้ใช้ “พื้นที่แสดงโฆษณาอัตโนมัติ”— อย่างไรก็ตาม การเลือกตัวเลือกนี้อาจทำให้นักออกแบบ Teespring มีค่าใช้จ่ายสูงขึ้นและมียอดขายลดลง

1. การซื้อโฆษณา
คุณกําลังสูญเสียเงินไปกับการจัดวาง
พื้นที่โฆษณาอัตโนมัติใชหรือไม
Teespring

2. ตัวเลือกพื้นที่แสดงโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook
ตัวเลือกโฆษณาของ Facebook ในอดีตไมมีอะไรมาก ก็แคแสดงแอดบนเดสกท็อปธรรมดา แตปจจุบันไดรับการพัฒนา
อยางมากมาเปนการโฆษณาผานมือถือ หรืออินสตาแกรม หรือไปจนแพลตฟอรมอื่นๆใหเลือกหลากหลายชองทาง ใน
การสงออกพื้นที่โฆษณาสําหรับผูซื้อโฆษณา Facebook แนะนําใหใช “พื้นที่แสดงโฆษณาอัตโนมัติ”— อยางไรก็ตาม
การเลือกตัวเลือกนี้อาจทําใหนักออกแบบ Teespring มีคาใชจายสูงขึ้นและมียอดขายลดลง

3. การเลือกตัวเลือก “แกไขพิ้นที่แสดงโฆษณา” มีหนาตางที่ดูสับสน – และในอนาคตก็จะยิ่งซับซอนมากขึ้นเมื่อ
Facebook เปดการจัดวางพื้นที่โฆษณาใน Messenger, Groups, และอาจรวมถึง Whatapp ในป 2017 ประเด็น
หลักในที่นี้คือพื้นที่การโฆษณานั้นมีความแตกตางกันเปนอยางมากในแงของปริมาณการเขาถึง ซึ่งเปนตนทุนของ
การโฆษณา
แลวตัวเลือก “แกไขตําแหนงการจัดวาง” ละ

4. ในปจจุบันนี้ องคประกอบการกําหนดกลุมเปาหมายที่สําคัญอยางประเภทอุปกรณและระบบปฏิบัติการคอมพิวเตอร
ถูกซอนไวภายใต “ตัวเลือกขั้นสูง”
องคประกอบการกําหนดกลุมเปาหมายที่ซอนอยู

5. นักออกแบบ Teespring
สามารถทําอะไรไดบาง
กอนอื่นขอพูดถึงวิธีการที่ Facebook สงโฆษณาของเราไปยังที่ตางๆ
มันเกิดขึ้นโดยระบบจะไดรับคําสั่งหรือขอมูลทางสถิติตางๆ และ
ประมวลผลใหโฆษณาถูกสงไปยังพื้นที่ที่มีกลุมเปาหมายนั้นอยูตาม
คําสั่ง โฆษณาทุกชิ้นจะคงรูปภาพและขอความไว ตางกันแคสถานที่ที่
มันจะไปปรากฏอยู – สไลดถัดจากนี้จะแสดงวิธีการคราวๆวาแอด
ตางๆเหลานี้ไปโฆษณาตามที่ตางๆอยางไร

6. องคประกอบพื้นฐานของโฆษณา Facebook

7. โฆษณาบนเดสกท็อปสรางรายไดให Facebook ไดถึง 16% หนาฟดขาวเปนหนวยโฆษณาที่ใหญที่สุด ในขณะที่
โฆษณาที่คอลัมนดานขวามีจํานวนผูชมมากที่สุด โฆษณาเหลานี้ใหคาคอนเวอรชั่นเฉลี่ยที่สูงกวาและคา CPM ที่ตํ่า
กวา โฆษณาบนเดสกท็อปเหมาะสําหรับการกําหนดกลุมเปาหมายที่มีอายุมากและอายุนอยในระหวางวันทํางาน
โฆษณาบนเดสกท็อป: โฆษณาในฟดขาวและคอลัมนดานขวา

8. บัญชีโฆษณามือถือสรางรายไดให Facebook ไดถึง 84% เนื่องจากปริมาณโฆษณาในปจจุบันไดถูกจํากัดไว
โฆษณาประเภท CPM จึงเปนโฆษณาบนมือถือที่มีราคาแพงที่สุด อยางไรก็ตาม เมื่อ Facebook เปดพื้นที่โฆษณา
แบบ Instant Article และการแบบวิดีโอแลว ราคานี้นาจะลดลงมา เนื้อหาในโฆษณามือถือสรางการมีสวนรวมได
มากที่สุดในกลุมผูชมที่มีอายุมากและมีคาคอนเวอรชั่นสูงกวาในกลุมผูชมที่มีอายุนอย
โฆษณาบนมือถือ: โฆษณาในฟดขาว โทรศัพททั่วไป และ Instant Article

9. โฆษณาในอินสตาแกรมยังไมไดรับการพัฒนาอยางเต็มที่สําหรับการใสลิงคเชื่อมมาที่หนาราน การคลิกโฆษณาสวน
ใหญมาจากกลุมผูชมอายุนอยซึ่งมีสวนรวมในอินสตาแกรมมากกวาโฆษณาบนเดสกท็อปและในหนาฟดขาว ในการ
ทดสอบลาสุด 95% ของจํานวนคลิกโฆษณาอินสตาแกรมมาจากผูเยี่ยมชม Teespring รายใหม
โฆษณาในอินสตาแกรม: หนาฟด

10. โฆษณาเหลานี้ถูกใชโดยนักออกแบบแอพเปนหลักเพื่อมาแขงกับ AdMob ทาง Facebook อนุญาตใหมีการปรับ
แตงและปรับขนาดไดเต็มรูปแบบ เชนเดียวกับการใชโฆษณาคั่นแบบเต็มหนาจอ ในตอนนี้ดูเหมือนวา Facebook
จะสงปริมาณการเขาชมแบบ CTR ตํ่ามาที่นี่และเราเห็นคา CTR ที่สูงเกินความเปนจริง
Audience Network: แอพมือถือและเว็บไซต

11. นี่เปนตัวอยางทั่วไปของการปริมาณการเขาชมที่นาจะเปนเมื่อใหเฟซบุคเลือกพื้นที่โฆษณาอัตโนมัติเทียบกับการ
เลือกเอง ในกรณีนี้เรากําหนดคาโฆษณา $100 สําหรับตัวเลือกแตละตัวและใชสินคาเดียวกัน ทางเลือกที่ 1 = การ
จัดวางพื้นที่โฆษณาอัตโนมัติ และทางเลือกที่ 2 = ฟดขาวบนมือถือและเดสกท็อป
การใหเฟซบุคเลือกพื้นที่โฆษณาแบบอัตโนมัติและการเลือกเอง

12. ทางเลือกที่ 1: อยางที่เราทราบ อัลกอริทึมของ Facebook ตองการสงปริมาณการเขาชมไปหลายที่ทั้ง
ในสวนที่กวางกวาและมีคา CPM ที่สูงกวา นี่หมายความวาจะแสดงแอดมากที่หนาอินสตาแกรมและ
Audience Network ที่ราคาใดๆก็ตามในการเขาชม ณ ขณะนั้น ในขณะเดียวกัน อัลกอริทึมแบง
ปริมาณการเขาชมเพียงเล็กนอยมายังเดสกท็อปและมือถือ ซึ่งหมายความคา CPM จะมีคาสูงเพราะ
มันไมมีปริมาณการเขาชมมากพอใหอัลกอริทึมปรับใหไดคา CPM/CPC ที่เหมาะสม เพราะฉะนั้นการ
ใหเฟซบุคสงแอดแบบอัตโนมัติโฆษณาเจะไมคอยมีประโยชนตอการขายแบบ Teespring ที่ตองการ
กําหนดกลุมเปาหมายที่ใหคอนเวอรชั่นสูง
ทางเลือกที่ 2: จากตารางผลลัพธ การเลือกแพลตฟอรมเองโดยเนนการเขาชมจากมือถือ/เดสกท็อป
จะไดคา CPM และ CPC ที่ตํ่ากวา นี่เปนกลวิธีในการปรับแตงหรือพัฒนาการโฆษณาดวยการเลือก
พื้นที่แสดงโฆษณาที่คุมคาที่สุด
ผลลัพธ: ทางเลือกที่ 1 และทางเลือกที่ 2

13. จากขอสังเกตเหลานี้ การเลือก “แกไขตําแหนงการจัดวาง”
และการเลือกแพลตฟอรมสําหรับการแสดงโฆษณาเอง
สามารถสรางมูลคาแกธุรกิจของคุณไดมากกวาในระยะยาว
การสรางโฆษณาของคุณไปยังกลุมผูชมที่เหมาะสมบน
แพลตฟอรมที่พวกเขานาจะมีโอกาสซื้อสินคาไดมากกวาจะ
ชวยใหคุณไดรับยอดขาย Teespring ไดมากยิ่งขึ้นในป
2017
บทสรุป