Можно ли продвинуть сайт без ссылок? Кажется, да!

1. Безссылочное
продвижение, кейсы
Граммаков Денис, Software engineer, MakeBuzz (США)

2. О спикере
New Orleans

3. 2 кейса
• Англоязычный сайт
• США
• Стартап
• Google
• Тематика: сервис для системных
администраторов
• Русскоязычный региональный сайт
• Россия
• Частная компания
• Yandex
• Тематика: медицина

4. Ограничения

5. Но зачем?
• Бюджет
• Репутация
• Страх перед фильтрами
• Лень
• Желание
• Что-то еще

6. Итак, безссылочное продвижение

7. Ссылки как главный
фактор ранжирования
Или нет?

8. Старожилы (из Searchmetrics) поговаривают
Searchmetrics Google Ranking Factors 2016

9. Факторы
• HOST
• Разметка
• Контент
• Внутренняя перелинковка
• Соц. сигналы
• Ссылки

10. В цифрах за 2016 (Google)
Searchmetrics Google Ranking Factors 2016

13. Пациент №1
• США, стартап
• Молодой домен
• Репутационные причины безссылочного
продвижения
• Доступ к нескольким недорогим копирайтерам
• Продвигаем блог компании

14. Типичный американский
стартап

15. ¯_(ツ)_/¯

16. Стратегия
• Техническая оптимизация
• Много категорий
• Много контента
• Интернационализация
• Всё!

17. Content is King

18. Методы и люди
• Sujan Patel
• Brian Dean
• Hiten Shah
• Neil Patel
• Skyscraper

19. Создание контента:
процесс
• Сбор подходящих тем (а не ключевых слов)
• Ubersuggest
• Quora (ответы mail.ru :D)
• BuzzSumo
• Холивары
• ТЗ копирайтерам
• Ключевые слова
• LSI для установки связей
• Пруфрид
• Регулярная публикация

21. Дополнительно
• Категории
• Не только новости
• Evergreen (советы, 10 способов, 5 лучших…)
• Интервью с активными пользователями
• Обратные ссылки
• Соц сигналы
• Интернационализация
• Русский
• Португальский
• Китайский

22. AHREFS (распределение обратных ссылок)

23. Обратные ссылки

24. Результаты

25. Пациент №2
• Россия
• Медицинский центр
• Низкий бюджет
• Убитый сайт

26. ¯_(ツ)_/¯

27. Стратегия
• Техническая оптимизация
• Мобильная версия
• Расширение семантического ядра
• Контент

28. Типичный сайт услуг

29. Типичный сайт услуг

30. SILO

31. SILOing
Flat clustering

32. www.PurrPurr.com

33. www.PurrPurr.com/capybara

34. www.PurrPurr.com/capybara

36. Наш сайт

37. Research
• Сбор ядра
• Кластеризация
• И т.д.
• И т.п.

38. Строим кластеры

39. Продолжаем строить кластеры

40. Еще немного

41. Надо было делать горизонтальный чарт

42. Пожалуй, хватит

43. Примечание
• Действуйте согласно семантике и здравому смыслу

44. Контент стратегия
• ТЗ для копирайтеров
• Копирайтеры с медицинским образованием
• Обязательный пруфрид специалистом
• Курация разделов

45. Ссылки?

46. Результаты

47. Результаты
UGC

48. Выводы?
• Можно ли жить без ссылок?
• Нужно ли жить без ссылок?

49. Для ознакомления
• Searchmetrics.com - Google Ranking Factors 2016
• Сбор семантического ядра
• Skyscraper technique
• Введение в информационный поиск (LSI, Flat clustering)