Документ представляет собой руководство по SMM-продвижению в социальной сети ВКонтакте, описывающее особенности работы с различными форматами сообществ (группы и публичные страницы). Рассматриваются стратегии создания контента, определения целевой аудитории и методы рекламы, включая белые и серые способы продвижения. В заключение приведены шаги по заказу рекламы в сообществах и ключевые параметры для оценки их эффективности.

1. Комплексное
продвижение
в ВКонтакте
Исчерпывающее руководство к действию
ГрачевПавел
Реклама и связисобщественностью
2 курс

2. Что такое
SMM-продвижение
Это генерация целевого
трафика и работа
надлояльностью
в социальныхмедиа

3. Почему именно
ВКонтакте?
ВКонтактепосещают
86 000 000
пользователейвмесяц

4. Поговорим о
сообществах
Свыше300 000 сообществ
добавили
5 000 000
товаров

5. 150000
сообществ
подключили
сообщения
Месячная аудитория
сообщений сообществ
1 000 000
пользователей

6. Подготовка
площадки
01

7. Видыпозиционирования:
1. По бренду
2. Тематическое
3. Смешанное
Прежде
чемначать

8. Побренду

9. Тематическое

10. Смешанное

11. Формат
площадки
Группа Публичная
страница

12. Группаили
публичная страница
Публичные страницы построенны так, что
главным в них является контент.
Происходит это потому, что обсуждения
перенесены вниз, поэтому не так доступны
для пользователей. Поэтому группа, в
отличии от паблика, строит акцент именно на
коммуникацию со своими подписчиками.

13. Особенности
группы
1. В группе подписчики могут писать прямо на
стене, что позволит вовлечь их в процесс
коммуникации.
2. Обсуждения можно закрепить прямо над
стеной, что сразу будет бросаться в глаза.
3. В группу можно приглашать друзей. Однако
стоит отметить, что сейчас это работает очень
плохо

14. Пример
группы

15. 1. В публичных страницах пользователи не
могут писать на стене. Вместо этого они могут
писать комментарии или предлагать
сообщения через «предложить новость»
2. Публичная страница отображается в блоке
«Интересные страницы» в профиле
пользователя.
Особенности
публичной страницы

16. Пример
публичной
страницы

17. Оформление
сообщества
02

18. Хорошаягруппа- это не только
красиваяаватаркаи громкоеназвание, но и
Качественный дизайн
Понятныйинтерфейс
Удобное меню
Активноекликабельное меню
Хорошо оформленные альбомы

19. Элементыоформления

20. Пример

21. Контент
03

22. ТематическийТематический

23. ВовлекающийВовлекающий

24. РазвлекательныйРазвлекательный

25. Продающий

26. Продвижение
сообщества
04

27. Серые
методы
Белые
методы

28. Серые методы
Серые
методы
Боты Оферы

29. Органическая
реклама
Белые
методы
Таргетированная
реклама

30. Органическая реклама
Что такое
органическая реклама?
Это рекламныйпоств
раскрученныхгруппахили
пабликах снужнойвам целевой
аудиторией

31. Примеры

32. Органическая реклама
Что такое
таргетированная реклама?
Таргетированнаяреклама(таргетинговая,
таргет,иногда такжеошибочно
«контекстнаярекламав соцсетях»)—
объявления, привязанные канкетным
данным пользователейв социальных сетях.

33. Примеры

34. Как заказать
рекламу
в сообществе
05

35. Шаг первый:
Определите целевую аудиторию
рекламногосообщения, для того
чтобы понять, вкаких сообществах
ее следуетискать.
Шаг
первый

36. Шаг второй
Создайте медиаплан
Медиаплан – это подборка площадок, в которой вы хотите
разместить рекламное сообщение.
Шаг
второй

37. Шаг третий
Свяжитесь с администратором группы
и попросите показать статистику
группы
Шаг
третий

38. Уникальные посетителии просмотры
Пол/Возраст
География
Охват
Важнообращатьвнимание
наследующиепараметры

40. Эти показатели на графике
должны быть ровными, безрезких
рывков вниз или вверх.
Это поможет определить живое ли
это сообщество или оно накручено
ботами.

41. Шаг четвертый
Поздравляю, когда вы отобрали только подходящие
для вас сообщества вы можете договариваться с
администратором
о цене размещения поста
Шаг
четвертый

42. В среднем пост в крупных пабликах
стоит от 500 до 1000 рублей.
Еслибрать более нишивые, скажем,
сообщества для мамочек, то там пост
может стоить в пределах 400 рублей.

43. Подведем
итоги
06

44. 1. Определен тип сообщества
(брендированное, тематическое,
смешанное)
2. Определен формат сообщества (группа,
публичная страница)
3. Подготовлено дизайн-оформление
площадки
Чек-лист

45. • Создан контент-план сообщества (2-3 поста
в день)
• Осуществлен подбор сообществ для
органической рекламы
Чек-лист

46. Спасибоза
внимание!