1. «Зенит-Казань»
Группа 7403-1
Иванов Кирилл
Штин Арина
Гиматутдинова Лика

2. Цель кампании:
Продвижение команды «Зенит-Казань»;
усиление патриотизма у жителей
Целевая аудитория:
Молодежь, дети, семьи, фанаты

3. Этапы исследования:
 Изучение истории команды
 Изучение сайта команды «Зенит-Казань»
 Исследование магазина атрибутики
 Связи с общественностью команды
 Мониторинг СМИ
 Сегментирование аудитории

4. Основные
заслуги:
- Чемпион России
(2007, 2009, 2010)
- Победитель Лиги
чемпионов (2008)
- Бронзовый призер
чемпионата России
(2004, 2005, 2008)
- Обладатель Кубка
России (2004, 2007,
2009)

5. Официальный сайт команды

6. Характеристика сайта
 Подробная история клуба
 Наличие гостевой страницы
 Информация о достижениях клуба
 Наличие календаря игр
 Недостаток информации о событиях клуба

7. Магазин
атрибутики
• небольшой
ассортимент
• небольшая
площадь
• график работы:
только во время
матчей

8. Связи с общественностью
у команды
Связи с общественностью осуществляются за
счет пресс-службы, однако ее работа не особо
эффективна. Основным каналом связи с
аудиторией являются СМИ.

9. Мониторинг СМИ
 Освещение событий в газетах (заметки,
небольшие статьи)*
 Освещение событий на спортивных Интернет-
порталах**
 Трансляция матчей на телеканале «Россия 2»
 Короткая и нечастая реклама на ТВ (нарезки из
различных матчей)
 Баннерная реклама отсутствует
* Газеты: «Известия», «Спорт-экспресс», «Спорт день за днем» и др.
** Интернет-порталы: «Чемпионат.ру», «Спортбокс.ру» и др.

10. Сегментирование аудитории
 По возрастному критерию: в основном молодежь;
меньше – представители старшего поколения
 По половому признаку: юноши, мужчины; меньше –
девушки, женщины
 По локации: жители Казани; меньше – жители
близлежащих сел, других городов Татарстана
 По степени заинтересованности: фанаты, болельщики
В связи с целью проведения кампании в перспективе
приобщение к данному виду спорта детей, семейных
пар.

11. Спасибо за
внимание!