디자인과문화 연구과제

1. International
Style
Swiss Design
1116497 김연지
디자인과 문화 연구 보고서
국제주의 양식
Karl Gerstner / Josef Müller-Brockmann

2. 목차
01_ 인터네셔널 스타일
02_카를 게르스트너
03_ 요셉 뮐레-브로크만
03_느낀점 l 목표

3. 스위스 국제주의 양식
Swiss international Design
국제 스타일로 불리는
스위스 디자인은
1940년대와 50년대에
스위스에서
유래 디자인 스타일
20세기 중반 그래픽 디자인은
스위스 디자인을 기준으로 발전
취히리 대학의 Josef Muller-Brockmann
와 바젤 대학의 Krafts와 Armin Hofmann
으로 부터 전파
단순하고
가독성 높은
객관적인
스타일을 선호

4. 스위스 국제주의 양식
Swiss international Design
교역과 상호 교류 증가에 따라 2차 대전 이후 고조된
국제주의 정신은 언어 장벽을 넘기 위한 다언어적
체제와 명료한 커뮤니케이션, 세계인이 이해 가능한
픽토그램 등을 요구
스위스 양식은 시스템으로 확보된 논리정연한
질서감으로 정보에 신뢰성을 더해 이러한 요구를 충족
이 양식의 시각적 특징은 디자인 요소들을 수학적
그리드에 맞춰 비대칭적으로 구성
시각적 통일을 이루고, 헬베티카나 유니버스 활자체로
오른 끝 흘리기를 많이 사용
구상적 사진과 문안은 정확한 사실에 바탕을 두고
배치하여 시각적, 언어적 정보를 전달하는 것이 특징
Mac OS default Helvetica Bold (left)
Helvetica Neue 75 Bold (right)
Univers 1957 (left)

5. 스위스 국제주의 양식
Swiss international Design
시각적 의사소통의
수단으로
타이포그래피와 사진을
조합
초기 이런 영향력있는
작품들은 가장 효과적인
커뮤니케이션 수단인
포스터로 표현

6. 스위스 국제주의 양식
Swiss international Design
Karl Gerstner
칼 게르스트너
스위스 그래픽 디자이너 및 광고 디자이너
중요하게 대표되는 국제 스타일 타이포 그래퍼
Josef Müller-Brockmann
요제프 뮐러 브로크만
스위스 그래픽 디자이너 및 선생
요제프 뮐러 브로크만이나 칼 게르스트너 같은
스위스 디자이너들은 아방가르 운동에서 중심 사상을
떼고 형태적인 특징만을 따로 포착
새로운 표현법으로 승화
이를 가르켜 스위스 인터내셔널 스타일이라 부름

7. 최고의 수준을 유지하기 위해서는 아무리 사소한 사항이라도
중요하게 인식해야 한다.
Karl Gerstner
칼 게르스트너 l 1930
스위스 양식의 ‘제 2의 물결’을 주도한 인물
가장 중요하고 영향력 있는 스위스 그래픽디자이너
어린 시절 화학자가 되고 있었으나 학비를 마련할 수 가 없어 꿈을 이루지 못하고,
대신 시각언어를 종합적으로 다루는 그래픽 디자인을 선택
합리적이고 조직적 그래픽 디자인 추구
플렉서블 그리드를 만들고 인터그럴 타이포그래피와 본문 왼쪽 정렬을 주장한 것 등이 그의 업적
국제적인 광고 에이전시를 설립해 성공적으로 운영

8. Karl Gerstner
칼 게르스트너 l 1930
게르스터, 마르쿠스 쿠터
‘게르스트너 + 쿠터 애드버타이징, 그래픽디자인&퍼플릭 릴레이션스’ 에이전시 설립
당시 스위스 양식 디자이너들이 광고 분야를 기피했던 것에 비해 게르스트너는 적극적으로 수용
건축가 파울 그렌딩거 영입
에이전시이름 GGK로 변경
포드사를 고객으로 맞고 사무실을 포드 본사가 있는 뒤셀도르프로 옮기면서 GGK는 저명한
광고회사로 이름을 알림
포드, 폭스바겐, IBM 유럽 스위스 항공등의 많은 고객 유치
1959
1962
1968
1970 중반

9. 칼 게르스트너
세탁 세제회사 TeddyMat 포장 디자인 (1964)
스위스 유통 업체인 Coop에서 판매된 제품
물결과 거품 모양으로 상품의 특징을 나타냄
각각의 포장은 디자인 시스템의 일부분으로 계획
Karl Gerstner
칼 게르스트너 l 1930

10. 칼 게르스트너
슈비터 AG의 광고 (1960)
본문의 텍스트는 각 페이지의 오론쪽에 맞추어
배열하는 비대칭 레이아웃
왼쪽 맞춤한 문안을 볼 수 있다.
Karl Gerstner
칼 게르스트너 l 1930

11. Karl Gerstner
칼 게르스트너 l 1930
Advertise
Brand name
Product
Agency
Country
Category
Released
Awards
Volkswagen Group
Volkswagen
Volkswagen Golf
GGK Basel
Switzerland
Cars
August 1993
Cannes Lions 1993 Press Bronze

12. Karl Gerstner
프로그램 디자인하기
칼 게르스트너 l 1930
게르스트너는 예술을 과학과 접목하는 시도의 일환으로 디자인
프로그램을 만들었다.
이 프로그램은 다양한 디자인 해결책을 제시하는 종합적인
시스템이다. <프로그램 디자인하기>라는 제목의 책은 1960년대
광적인 문화 성향을 상징하는 표본이 되었다.
1964

13. 폰트를 이용한 타이포그래피를 통해 자신만의 이론을 설명한다.
이미, 모양, 타입 그래픽 요소, 리듬감, 색이 모든 것들이 어울려 하나의 구조를 만들고 메세지를 만든다.
수학적 규칙이나 과학적인 논리들은 심상이라는 단어와 함께 디자인이 되고, 보여지고 의미가 되어 다가온다.
영감에서 오는 감각이나 천재적인 타고난 재능에서 오는 솜씨도 중요한 부분이겠지만 감각적인 디자인이
지배하고, HCI등의 용어가 난무하는 이 시대에 의미의 조립과 분리를 통한 수학적, 통계적으로 표현하는 것이다.
- 칼 게르스트너 <프로그램 디자인하기> 에서

14. Karl Gerstner
칼 게르스트너 l 1930
그리드의 모든 경우를 실험한 모습,
그리고 프로그래밍 하기 위한 몇몇
표보들

15. 타이포그래피는 어떠한 규칙에의한 부분별 표본의 마련 후 필요에 따라 조합하는 것
그리드는 기본틀을 잡고 수 많은 경우의 수를 생각하는것
Karl Gerstner
칼 게르스트너 l 1930
칼 게르스트너가 의도한
바는 인간의 느낌이
아닌 공식적 측면의
접근이였다.
칼 게르스트너는 이러한 토대로 감각이
아닌 체계적 실험시도인
<프로그램 디자인하기>를 저술하였다.

16. Josef Müller-Brockmann
요셉 뮐러 브로크만 l 1914 - 1996
뮐러 브로크만의 1950년대 디자인 감각은
대중과 소통하는 포스터를 만드는 것을
목적으로했다. 이것은 언어의 장벽을
뛰어넘어야하는 큰 도전이였다. 전후
민족주의 감각을 잃고 세계화의 필요성을
느낀 밀러는 조화와 단순화를 통해 작품을
만들었다. 그리고 곧 국제주의 양식 (Swiss
style)을 주도하는 실천가이자 이론가가
되었다. 이는 일러스트와 주관적 감각을
그리드 기반의 디자인을 통해 보편적인
그래픽을 만들어냈다.
그리드는 디자인의 보증인이 아닌 보조자다.
그리드는 훈련을 요구하는 예술이다.
스위스 그래픽 디자이너
취히리 예술공예학교 교수
국제주의 양식을 주도적으로 이끈
이론가이자 실천가

17. Josef Müller-Brockmann
요셉 뮐러 브로크만 l 1914 - 1996
디자인 철학
객관적이고 비개성적인 표현을 통해 절대적이며 보편적인 그래픽적 표현을 추구
논리적인
그리드
객관적인
명료성
그리드 위의
비대칭

18. Josef Müller-Brockmann
요셉 뮐러 브로크만 l 1914 - 1996
작품
그리드는 가장 우선되어야할 점이였고 타이포그래피의 배열이
였으며 픽토리얼 요소들은 의미있는 색채로 사용되었다. 또한
왼쪽에서 오른쪽, 위에서 아래로 정렬되어야한다.
또한 뮐러 브로크만의 비대칭정렬은 현재까지도 쓰이고있다.

19. Josef Müller-Brockmann
요셉 뮐러 브로크만 l 1914 - 1996
작품
Schutzt das Kind! (아이를 보호하세요!) 포스터 (왼)
Less Noise 포스터 (중간)
Keep It Simple, Stupid
간단함, 명료함, 그래픽 메세지가
다른 언어를 사용하는 사람들의
이해를 돕는다.

20. Reference
참고문헌
-그래픽 디자인 이론 그 사상의 흐름
-디자인 프로그래밍
-세상에서 가장 영향력 있는 50인의 그래픽디자인
-http://www.noupe.com/design/josef-muller-brockmann-principal-of-the-swiss-school.html
-Wekipedia