Документ содержит рекомендации по улучшению контента сайта для повышения его привлекательности и эффективности в привлечении клиентов. Подчеркиваются важность коммерческого текста, наличие уникальности контента, структурированности и грамотности, а также SEO-оптимизации. Отмечается необходимость наличия продающих статей, призывов к действию и правильного использования ключевых слов для повышения видимости сайта в поисковых системах.

1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Подача http://www.sever-
snab.ru/prod/gidroizolyaciya-
truboprovodov
В продающие статьи лучше
внедрять триггеры
(социальные доказательства,
использование ассоциаций),
список преимущества товара,
призывы к действию, которые
убедят посетителя сделать
покупку. Недостаточно просто
рассказать о товаре – нужно
убедить посетителя
приобрести его.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Страницы-
пустышки
http://www.sever-
snab.ru/prod/tehnicheskaya-
izolyaciya/izolyaciya-k-
flex/accessories-and-tools
Обнаружены страницы без
информации. Отсутствие
контента раздражает посетителя,
он перестает доверять магазину и
покидает сайт.
Сайт должен быть наполнен
контентом. Пустая страница не несет
для посетителя ценности, и он
покинет ресурс.
Недостаточное
количество статей
http://www.sever-
snab.ru/prod/zashitnye-
plenki/izospan
Каждый раздел следует снабдить
рекламной продающей статьей с
описанием группы товаров,
области применения,
особенностей и пр.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.

2. Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Читабельность http://www.sever-
snab.ru/prod/zashitnye-
plenki
Ошибка
Если на улице плюсовая
температура, тогда пар
сможет легко проникнуть
сквозь вентиляционные
зазоры и теплоизоляцию.
Однако зимой все
кардинально меняется –
пар просто застревает в
теплоизоляции, начиная
при этом активно
конденсироваться. В
результате утеплитель
вместе со стеной портится и
намокает. Чтобы
предотвратить проблему, в
конструкции начали
добавлять дополнительные
пароизоляционные слои,
которые не допускают
проникновения в
утеплитель влаги.
Правка
В теплое время года пар
легко проникает сквозь
теплоизоляцию, однако
зимой, при минусовых
температурах, он начинает
активно конденсироваться, и
покрытие стен намокает.
Поэтому в конструкцию
добавляют
пароизоляционные слои, не
допускающие проникновения
Когда текст написан просто и
красиво, он читается на одном
дыхании. Предложения без
«словесных ухабов» больше
понравятся людям, даже не
разбирающимся в филологии.
Наличие сложных ключевых фраз не
должно ухудшать логику изложения
и легкость прочтения текстов.

3. влаги.
Структурированность http://www.sever-
snab.ru/article/gidroizolyaciy
a-podvala-fundamenta
Отсутствуют такие
элементы структуры текста
как подзаголовки и списки.
Желательно дополнить ими
статью.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
 Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
 Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
Грамотность http://www.sever-
snab.ru/article/kak-uteplit-
kryshu
Ошибка
Типовое решение включает
в себя следующие слои
(порядок перечисления
изнутри наружу):
 Внутренняя отделка
помещения, набитая
по небольшому
каркас
 Воздушный зазор 1-
2см, для удаления
влаги
Правка
Типовое решение
включает в себя
следующие слои (порядок
 Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
 Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
 Стилистика
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.

4. перечисления изнутри
наружу):
 внутренняя
отделка
помещения,
набитая по
небольшому каркас;
 воздушный зазор 1-
2см, для удаления
влаги;
http://www.sever-
snab.ru/prod/zashitnye-
plenki
Ошибка
В процессе возведения
современных домов,
необходимо обязательно
использовать…
Правка
В процессе возведения
современных домов
необходимо обязательно
использовать…
http://www.sever-
snab.ru/prod/teploizolyacion
nye-materialy/shtapelnoe-
steklovolokno
Ошибка
стекло-ватную массу
Правка
стекловатную массу
http://www.sever-
snab.ru/prod/ognezashitnye-
materialy/material-mbor
Ошибка
МБОР это материал

5. состоящий из тончайших
волокон
Правка
МБОР – это материал,
состоящий из тончайших
волокон
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Почему человеку это
нужно?
http://www.sever-
snab.ru/prod/krovelnye-
materialy/bitumn%D0%BE-
polimernye-naplavlyaemye-
materialy/bikrost
Подтолкните посетителя к
покупке – объясните,
почему представленный
товар ему необходим.
Описания материала для
этого недостаточно –
подчеркните его свойства и
достоинства.
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.
Почему он должен
купить у вас?
http://www.sever-
snab.ru/prod/krovelnye-
materialy/praymer-i-
mastiki/mastika-tehnomast
Укажите преимущества
вашего интернет-магазина:
расскажите об
ассортименте,
поставщиках, ценовой
политике, чтобы посетитель
приобрел товар именно у
вас.
Стоит доказать свое превосходство,
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.
Отображение выгод http://www.sever-
snab.ru/prod/teploizolyacion
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в

6. nye-materialy/shtapelnoe-
steklovolokno/ursa-
glasswool/ursa-glasswool-m-
11f
Помимо характеристик
товара, укажите, что
получит клиент после его
приобретения.
«Качественная
теплоизоляция – это
экономия электричества,
забота об окружающей
среде и доме.
Теплоизоляция URSA
GLASSWOOL М-11Ф
обладает еще и
пароизоляционными
свойствами, что позволяет
отказаться от
дополнительных
материалов и снизить
стоимость строительства
без ущерба для качества».
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Уникальность http://www.sever-
snab.ru/prod/gidroizolyaciya-
truboprovodov
Уникальность текста 6% /
0%. Неуникальный текст.
Не все статьи на сайте
являются оригинальными –
это понижает рейтинг ресурса.
Каждая статья на сайте должна быть
уникальной. Поисковые системы
определяют плагиат и отодвигают
ресурс на дальние позиции.

7. Наличие уникального
title
http://www.sever-
snab.ru/about
Обнаружено несколько
заглавий под тегом title.
Для каждой статьи составляется
уникальное заглавие title с
наличием ключевого слова. Это
дает возможность обогнать
конкурентов и продвинуть сайт по
SEO. Оптимальный объем заглавия
– 55 символов.
Наличие уникального
h1
http://www.sever-
snab.ru/about
Заголовок h1 «О компании»
совпадает с заглавием title.
Уникальное заглавие позволяет
повысить позиции сайта в ранге
поисковиков.
Подзаголовки - h2, h3,
h4
http://www.sever-
snab.ru/about
Теги подзаголовков
отсутствуют.
Позаботьтесь о том, чтобы
подзаголовки в ваших статьях были
заключены в теги h2, h3, h4, это
способствует продвижению и
лучшему восприятию.
Описание description http://www.sever-
snab.ru/about
Описание отсутствует.
Оптимальный объем
description – 170 символов,
при этом описание должно
отображать содержание
страницы.
Правильное описание привлечет на
сайт больше посетителей, поможет
их заинтересовать.
Ключевые слова http://www.sever-
snab.ru/about
Ключевые слова (тег
keywords) не подобраны.
Это не дает поисковым
системам индексировать
страницу, и
заинтересованный
потребитель ее не найдет.
Ключевые слова следует
подбирать для каждой
страницы.
 Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и
конкурентность ключевых
слов.
 Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в

8. глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Перелинковка http://www.sever-
snab.ru/about
Практически отсутствуют
перекрестные ссылки
между страницами сайта.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.