2. strong ties, weak ties
p l u s u s と は ？

3. strong ties, weak ties
建 築 ・ 都 市 計 画 ・ 経 済 ・ 芸 術 を 中 心 に 異 な る バ ッ ク グ ラ ン ド の 人 材 が 集 ま っ た プ
ロ ジ ェ ク ト チ ー ム 。 地 域 に あ る 資 源 や 人 に 、 自 分 た ち “ よ そ 者 ” の 持 つ ア イ デ ア や
ネ ッ ト ワ ー ク を プ ラ ス す る こ と に よ っ て 、 新 た な 価 値 を 生 み 出 す
商 号 特 定 非 営 利 法 人 p l u s u s
所 在 地 東 京 都 千 代 田 区 二 番 町 11 - 9
事 業 内 容 ま ち の 資 源 を 活 用 し た ま ち づ く り
に 関 す る 諸 事 業
設 立 平 成 2 2 年 11 月 2 4 日
会 員 数 1 5 名
理 事 長 中 川 雅 俊
理 事 飯 塚 洋 史 ／ 保 利 真 吾
plus us
（ わ た し た ち と と も に ）

4. strong ties, weak ties
メ ン バ ー

5. strong ties, weak ties
c o n c e p t
o f p l u s u s

6. strong ties, weak ties
〔 １ 〕 大 都 市 と 地 方 都 市 の 新 し い 関 係 性
〔 ２ 〕 都 市 が も つ “ 場 ” の 力
〔 ３ 〕 文 化 価 値 を 経 済 価 値 に 変 換 す る
地 方 都 市 を 上 手 く 使 い こ な し た
サ ス テ ィ ナ ブ ル な ラ イ フ ス タ イ ル を つ く る
人 ・ 情 報 ・ ア イ デ ア の 新 た な 流 通 を つ く る 為 に
多 様 な 人 ・ 情 報 が 交 わ る こ と で 新 し き を 生 み 出 す
人 ・ 情 報 ・ ア イ デ ア の 新 た な 流 通 を つ く る 為 に
を 作 り
を 使 い
こ と で

7. strong ties, weak ties

8. strong ties, weak ties
大 都 市 と 地 方 都 市 の 間 で 、 新 し い 人 ・ 情 報 ・ ア イ デ ア の 流 通 を つ く り だ し
文 化 価 値 を 経 済 価 値 に 変 換 す る こ と で 、 地 域 の 可 能 性 を 引 き 出 す

9. strong ties, weak ties
p u r p o s e
o f p l u s u s

10. strong ties, weak ties
これから
どんなことを背景に
なぜこのようなことを
しているのか
説明します

11. strong ties, weak ties
成長目指しグローバル化する日本
人 口 が 縮 小 し て 行 く 日 本 に お い て 、
成 長 し て 行 く た め に は 海 外 進 出 は 必 要 不 可 欠
グ ロ ー バ ル に 考 え 人 材 確 保 、 製 造 プ ロ セ ス を
構 築 す る こ と で 、 価 格 競 争 力 の 強 い 製 品 ・ サ ー ビ ス を
生 み 出 し 、 我 々 に 生 活 水 準 は 確 か に 上 が っ て い る

12. strong ties, weak ties
生活水準向上も、世界が均質化

13. strong ties, weak ties
何を重視する？本当にそれで良い？

14. strong ties, weak ties
コモディティ化していく
グローバル資本主義に対して
歴史、文化、人との繋がりなど
日本固有の無形価値は
重要度を増していく

15. strong ties, weak ties
日本固有の無形価値が眠る場所
↓
地方
伝 統 工 芸 、 祭 り 、 文 化 、 歴 史 、 そ れ ら を 作 り 出 す た め の 生 活 そ の も の な ど 、
そ れ ら を 体 験 す る こ と に 価 値 が 有 る 。 そ し て 、 そ の 多 く が 地 方 に 眠 る

16. strong ties, weak ties
でも、今の地方の現状って？
人 口 は 2 0 0 9 年 頃 を ピ ー ク に 減 少 し 続 け る 予 測 で あ る

17. strong ties, weak ties
東京に一極集中し、存在かすれる地方
地 方 都 市 か ら は 人 口 が 都 市 に 流 入 し 、 い ず れ は 無 く な る 街 が で る か も し れ な い

18. strong ties, weak ties
現在の地方の衰退スパイラル
地 方 の 衰 退
地 方 の 固 有 の 文 化 が 無 く な る
世 界 と 戦 え る 無 形 価 値 を 失 う
仕事が
無い
仕事が
無い
人が
来ない
街の
利便性
低下
街の
活気が
減少
商店
減少
物が売
れない
買物
減少
経済力
低下

19. strong ties, weak ties
日本の地方の
持続可能性は危うい…
ともすれば、世界と戦える
日本固有の無形価値の
持続可能性も危うい…

20. strong ties, weak ties
p l u s u s ’ s
s o l u t i o n

21. strong ties, weak ties
現在の地方の衰退スパイラル
仕事が
無い
仕事が
無い
人が
来ない
街の
利便性
低下
街の
活気が
減少
商店
減少
物が売
れない
買物
減少
経済力
低下
地 方 の 衰 退
地 方 の 固 有 の 文 化 が 無 く な る
世 界 と 戦 え る 無 形 価 値 を 失 う

22. strong ties, weak ties
仕事
ある
人が
来る
２つのソリューション
固 有 の 無 形 価 値 で 世 界 と 戦 え る 日 本 を 維 持
地 方 の 固 有 の 文 化 を 継 承
地 方 の 発 展
人が
来る
経済力
増加
購買力
増加
物が
売れる
商店が
増加
街の
活気が
向上
街の
利便性
向上
2 solution ☞
☜ 1 solution

23. strong ties, weak ties
地方の持続可能性は
都市部の新人類が解決する
①クリエイティブワークにシフトした人
②幸福価値がシフトした人
③都市に住んでいるが、地方に興味がシフトしている人
人が
来る ☜ 1 solution
ど ん な 人 ？

24. strong ties, weak ties
地方都市には、
無形価値のシーズはあるが、
それを活かした仕事が少ない。
仕事をつくるためのスキルを
持った人が必要。
それが新人類である。

25. strong ties, weak ties
地方都市への関与の選択肢を増やす
仕事に行く
二拠点居住
移住
都会 地方都市遊びに行く
知る
勉強する

26. strong ties, weak ties
地方の持続可能性は
都市部の新人類が解決する
①クリエイティブワークにシフトした人
②幸福価値がシフトした人
③都市に住んでいるが、地方に興味がシフトしている人
人が
来る ☜ 1 solution
ど ん な 人 ？

27. strong ties, weak ties
産業における２種類の価値創造
同 じ 製 品 に お い て 改 善 を 続 け る こ と に
よ っ て 、 価 値 を 高 め て 行 く 創 造 プ ロ セ ス 。
製 造 業 等 に 起 こ る プ ロ セ ス
①垂直的創造
②水平的創造
多 様 な も の が 交 流 す る こ と で 価 値 を 生
み 出 す プ ロ セ ス 。 科 学 技 術 分 野 、 芸 術
分 野 や 新 事 業 創 造 な ど の 産 業 分 野 で 起
こ る プ ロ セ ス
世 界 に お い て 、 文 化 ・ 芸 術 、 科 学 技 術 の 価 値 が 増 加 す る 中 で 、
そ の よ う な 価 値 を 生 む ク リ エ イ テ ィ ブ ワ ー ク を 行 う 人 材 の 重 要 性 が 向 上

28. strong ties, weak ties
地方の持続可能性は
都市部の新人類が解決する
①クリエイティブワークにシフトした人
②幸福価値がシフトした人
③都市に住んでいるが、地方に興味がシフトしている人
人が
来る ☜ 1 solution
ど ん な 人 ？

29. strong ties, weak ties
都会人の幸福価値⇒仕事も生活も大事
生 活 の 糧 を 得 る た め に 重 要 。
た だ 、 刺 激 の 厳 選 や 自 己 表 現 と し て の
位 置 づ け も 向 上 中 。
①仕事
②生活
欲 求 が 変 化 す る 中 で 、 人 と の 繋 が り 、 自
己 表 現 の た め の 機 会 な ど の 重 要 性 が 向
上 中 。
か つ て の 日 本 で は 仕 事 の 優 先 順 位 が 高 か っ た が 、
現 在 は 、 仕 事 も 生 活 も 充 実 さ せ た い 幸 福 価 値 観 に 移 行 し て い る
SHIFT

30. strong ties, weak ties
成熟都市で起こる欲求の高次化
自 我 を 忘 れ て た だ 目 的 に の み 没 頭 す る
社 会 の 進 歩 に よ り 下 層 部 の 欲 求 は 満 た さ れ た 今 、
社 会 的 欲 求 や 自 己 実 現 欲 求 が 増 加 し て い る 印 象
＜ マ ズ ロ ー の 欲 求 段 階 説 ＞
自 己 超 越 欲 求
社 会 的 欲 求
安 全 欲 求
生 理 的 欲 求
尊 厳 欲 求
自 己 実 現 欲 求 自 分 の 能 力 を 引 き 出 し 創 造 的 活 動 が し た
い
他 人 か ら 求 め ら れ た い 、 尊 敬 さ れ た い
組 織 に 所 属 し た い 、 仲 間 が 欲 し い
安 全 ・ 安 心 に 暮 ら し た い 、 家 が 欲 し い
食 べ た い 、 寝 た い な ど

31. strong ties, weak ties
事例紹介
２ 枚 目 の 名 刺 （ 自 己 実 現 欲 求 、 尊 厳 欲 求 ） 青 豆 ハ ウ ス （ 社 会 的 欲 求 ）
本 業 以 外 に 社 会 活 動 を 行 う 人 を 支
援 す る N P O 団 体
賃 貸 住 宅 な の に 、 建 設 途 中 か ら 住
む 人 が 、 様 々 な イ ベ ン ト を 介 し て
仲 間 に な っ て い く マ ン シ ョ ン

32. strong ties, weak ties
地方の持続可能性は
都市部の新人類が解決する
①クリエイティブワークにシフトした人
②幸福価値がシフトした人
③都市に住んでいるが、地方に興味がシフトしている人
人が
来る ☜ 1 solution
ど ん な 人 ？

33. strong ties, weak ties
実は東京に住む約３割は地方出身者
※ 東 京 圏 ： 東 京 、 千 葉 、 神 奈 川 、 埼 玉
※ 【 参 考 】 第 6 回 人 口 移 動 調 査 ／ 国 立 社 会 保 障 ・ 人 口 問 題 研 究 所 ／ 平 成 2 0 年 1 0 月

34. strong ties, weak ties
４種類に分かれる都市生活者
新人類
“ 東 京 に 住 み な が ら 、 地 元 へ 貢 献 し た い ” と い う 人 が
近 年 、 多 く 存 在 し て い る

35. strong ties, weak ties
事例紹介
人 口 2 3 0 0 人 の 街 に 、 5 年 間 で
2 5 0 人 が I タ ー ン 移 住 し て い る 島
今 、 最 も 注 目 を 集 め て い る 、 日 本
の 過 疎 地 域 の モ デ ル
地 方 を フ ュ ー チ ャ ー し た W E B や 雑 誌 島 に 優 秀 な 人 材 が 集 中 す る 「 海 士 町 」

36. strong ties, weak ties
クリエイティブな仕事が成立するには、
多様性が成立する一定規模の都市と人が必要であり、
地方では困難である
新人類は、なぜ地方に踏み出せない？
①クリエイティブワークにシフトした人
②幸福価値がシフトした人
③都市に住んでいるが、地方に興味がシフトしている人
☟

37. strong ties, weak ties
われわれが注目したもの
人口２０〜４０万人規模の都市および
その外縁エリアに
可能性があるのではないか？
注目！ ☟
クリエイティブな仕事が成立するには、
多様性が成立する一定規模の都市と人が必要であり、
地方では困難である

38. strong ties, weak ties
日本にある都市レベル
２ ０ １ ４ 年 １ 月 １ 日 現 在
注目！
一 定 規 模 の 都 市 で ク リ エ イ テ ィ ブ ク ラ ス が 集 積 す る 可 能 性 が あ り 、
人 と 人 の 繋 が り が 感 じ 易 く 、 活 動 も 起 こ し 易 い 規 模

39. strong ties, weak ties
20〜40万人の具体的地方都市
２ ０ １ ４ 年 ３ 月 現 在
No. 市 人口
48 大阪府 豊中市 394,004
49 愛知県 一宮市 379,055
50 長野県 長野市 378,882
51 愛知県 岡崎市 374,817
52 愛知県 豊橋市 374,404
53 群馬県 高崎市 371,372
54 和歌山県 和歌山市 365,930
55 大阪府 吹田市 363,716
56 奈良県 奈良市 363,296
57 大阪府 高槻市 355,159
58 埼玉県 川越市 348,796
59 北海道 旭川市 342,590
・・・
No. 市 人口
・・・
71 福岡県 久留米市 270,859
・・・
82 茨城県 水戸市 270,859
・・・
102 東京都 調布市 226,178
103 埼玉県 上尾市 224,968
104 神奈川県 厚木市 224,954
105 茨城県 つくば市 219,402
106 群馬県 太田市 218,505
107 群馬県 伊勢崎市 208,008
108 島根県 松江市 207,008
109 埼玉県 熊谷市 200,295

40. strong ties, weak ties
新人類の仕事のしやすさ／生活満足度
５ ０ 万 人 以 上
（ 政 令 指 定 都 市 相 当 ）
３ ０ 万 人 以 上
（ 中 核 市 相 当 ）
２ ０ 万 人 以 上
（ 特 例 市 相 当 ）
一 般 市
仕 事 の し や す さ 生 活 満 足 度
都 市 レ ベ ル
現 在 、 ２ ０ 〜 ４ ０ 万 人 の 都 市 で は 、 ク リ エ イ テ ィ ブ な 仕 事 は 持 続 困 難 だ が

41. strong ties, weak ties
新人類の仕事のしやすさ／生活満足度
５ ０ 万 人 以 上
（ 政 令 指 定 都 市 相 当 ）
３ ０ 万 人 以 上
（ 中 核 市 相 当 ）
２ ０ 万 人 以 上
（ 特 例 市 相 当 ）
一 般 市
仕 事 の し や す さ 生 活 満 足 度
都 市 レ ベ ル
逆 に 、 水 平 的 産 業 が し や す い 環 境 へ 押 し 上 げ れ ば
仕 事 も し や す く 、 生 活 満 足 度 も 高 い 環 境 が 創 出 で き る か も

42. strong ties, weak ties
新人類の仕事のしやすさ／生活満足度
５ ０ 万 人 以 上
（ 政 令 指 定 都 市 相 当 ）
３ ０ 万 人 以 上
（ 中 核 市 相 当 ）
２ ０ 万 人 以 上
（ 特 例 市 相 当 ）
一 般 市
仕 事 の し や す さ 生 活 満 足 度
都 市 レ ベ ル
水平創造的な
仕事が創出
出来れば
生活満足度の
高い生活の
実現可能生も

43. strong ties, weak ties
地方固有の無形価値を
活かした域外産業を押し進める
①地域生活を活かした産業に注力する！
ex.日本酒、観光、雑貨
②地域環境向上に投資する地元循環型域外産業モデ
ルを推進する！
仕事
ある ☜ 2 solution
ど ん な 仕
事 ？

44. strong ties, weak ties
域内産業と域外産業
地 域 内 で 生 活 す る た め に 必 要 な モ ノ ・ サ ー
ビ ス を 生 み 出 す た め の 産 業 。 こ の 産 業 の 質
が 高 い 程 、 地 域 の 生 活 は 質 の 高 い も の に な
る 。
①域内産業
②域外産業
地 域 外 に モ ノ ・ サ ー ビ ス を 売 る 為 の 産 業 。 外
貨 を 稼 ぐ こ と に な り 、 そ れ を 地 域 内 に 投 資 す
る こ と に よ っ て 、 地 域 の 経 済 的 水 準 が 向 上
す る 。 ま た 、 電 力 や 食 料 な ど 、 生 活 に 必 要
な 産 業 が 不 十 分 な 場 合 、 そ れ を 補 う た め に
外 貨 を 稼 ぐ 為 の 産 業 が 必 要 と な る 。
地 域 で 一 定 の 生 活 水 準 を 確 保 す る に は 、 域 内 産 業 が 充 実 す る 必 要 が あ り 、
さ ら に そ の 地 域 に 富 み が 蓄 積 さ れ る に は 、 域 外 産 業 が 必 要

45. strong ties, weak ties
地元文化財投資型域外産業モデル
域外
企業地域
ア イ デ ア ・ 人 材
地 域 環 境 へ 投 資
モ ノ ・ サ ー ビ ス の 源 の地 域 性
従 業 員 の 生 活 環 境
地 域 性 を 活 か し た
モ ノ ・ サ ー ビ ス
利 潤
情 報
伝 播

46. strong ties, weak ties
事例①：Solomeo村（伊）
http://www.brunellocucinelli.com/en

47. strong ties, weak ties
特徴
• カ シ ミ ヤ 等 を 中 心 と し た 伊 フ ァ ッ シ ョ ン メ ー カ ー
B r u n e l l o C u c i n e l l i が 、 P e r u g i a 近 郊 S o l o m e o
村 の 古 城 を 購 入 し 、 生 産 や 本 社 機 能 等 を 移 転 。
• 古 城 を 改 修 し 居 住 施 設 や 文 化 施 設 等 を つ く り 、
豊 か な ラ イ フ ス タ イ ル を 提 供 ⇒ 優 秀 な 職 人 の
招 集 、 従 業 員 の 生 産 性 向 上 ⇒ 企 業 活 動 を 活 発
化 、 利 益 拡 大 ⇒ 利 益 を 村 の ラ イ フ ス タ イ ル 向
上 に 投 資 ⇒ ・ ・ ・ と い う サ イ ク ル を ま わ し て い
る 。
• 社 長 の B r u n e l l o C u c i n e l l i 氏 は 、 労 働 と い う も
の を 単 に 金 銭 的 な 価 値 を 得 る も の だ け で は な く 、
“ 人 間 の 尊 厳 ” を 表 す も の と し て 大 切 に し て お り 、
資 本 主 義 を “ 企 業 活 動 に お け る 経 済 性 と 従 業 員 の
尊 厳 を ま わ す 両 輪 ” と し て 位 置 づ け る 。

48. strong ties, weak ties
事例②：Isola del piano（伊 Marche）
• イ タ リ ア オ ー ガ ニ ッ ク の 先 駆 者 で あ る 、 ジ ー ノ ・
ジ ロ ロ モ ー ニ 率 い る ア ル チ ェ ネ ロ 協 同 組 合 は 、
明 ら か に 輸 送 効 率 が 悪 い 丘 の 天 辺 に 本 社 や 工
場 を 置 き 、 会 社 の シ ン ボ ル と 位 置 づ け る 。
• 彼 ら は 新 し い ラ イ フ ス タ イ ル を 作 る こ と 、 そ し て 、
都 会 で は な く 農 村 地 帯 で 仕 事 を 起 こ し て 生 活 す
る こ と を 大 事 に し て い る 。 そ し て 、 “ 若 者 よ 農 村
に 帰 れ ” と い う メ ッ セ ー ジ を 発 し て い る 。
• １ ４ 世 紀 に 建 造 さ れ た 古 い 修 道 院 や 昔 の 道 具
を 使 い 、 過 疎 の 地 域 に プ ラ ッ ト フ ォ ー ム を つ く り 、
人 々 が 集 え る よ う に し た 。 さ ら に は 、 そ こ に 宿 泊
施 設 や 飲 食 店 な ど の 収 益 事 業 を 生 ま せ た 。

49. strong ties, weak ties
s e r v i c e
o f p l u s u s

50. strong ties, weak ties
plususのサービス ： 都市agent
限 定 的 な 複 数 の 地 域 に 対 し て 、 都 市 の a g e n t と し て 、 以 下 の 大 き く ３ つ の サ ー
ビ ス を 提 供 し 、 地 域 住 人 の 生 活 向 上 、 経 済 活 動 の 活 性 化 な ど を 行 う
① 地 方 都 市 の 商 品 サ ー ビ ス の 消 費 地
で あ り 、 一 方 ア イ デ ア ・ 人 材 の 供 給
地 で あ る 都 心 部 へ の P R 活 動
② 都 心 部 の 人 材 が 、 地 方 都 市 へ 関 与
で き る サ ー ビ ス の 提 供
③ 地 方 都 市 内 に お け る 人 、 ア イ デ ア 等
が 交 わ る ” 場 ” の 提 供

51. to be continued