П — Перелинковка для больших сайтов, принципы построения и практика

JetOctopus.com Serge Bezborodov
П - перелинковка
для больших сайтов
принципы построения и практика

Обо мне
- СТО, JetOctopus, 9 лет опыта
- 5 лет работы над аггрегаторами:
- пришлось углубиться в SEO
- вакансии
- недвижка
- авто
- товары
- с 2016 года - краулер JetOctopus.com
- seo карма - первая офисная  
работа в miralinks

План
1. определение понятий

2. нудная теория

3. проблематика задачи

4. практика

5. выводы

Для кого этот доклад
1. сайт от 100 тыс страниц

2. у вас нет крутого уник контента

3. вы 
- каталожник 
- ecommerce 
- аггрегатор 
- доска объявлений

4. ваш сайт 3+ лет

Главный миф
Сейчас сделаем перелинковку

и станем в ТОП

Что такое перелинковка
Перелинковка - это схема связи

страниц сайта между собой

Какие задачи выполняет перелинковка?
1. навигация для пользователя

2. передача внутреннего “веса”

3. передача анкорной составляющей

4. обеспечение crawl ratio

Структура сайта
Объем страниц по уровням вложенности
ТехничкаВЛОГ выпуск 1

Ссылки для перелинковки
<a href=“/target/page.html”>Read post</a>
ТехничкаВЛОГ выпуск 4
обычная html ссылка, не JS!

Ссылка
“Ссылка” = внутренняя ссылка
для упрощения,

внешних ссылок не существует

Теория

С чего все начиналось
http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
1998 год

PageRank

Random Surfer

Reasonable Surfer
2004-2010 год
http://www.seobythesea.com/2010/05/googles-reasonable-surfer-how-the-value-of-a-link-may-diﬀer-based-upon-link-and-document-
features-and-user-data/
Ranking documents based on user behavior and/or feature data

Reasonable Surfer

Seed Pages
2006-2015 год
Producing a ranking for pages using distances in a web-link graph
https://patentimages.storage.googleapis.com/b8/dc/3e/3b5b32f8acd264/US9165040.pdf

Все еще скульптурурируете PR?

Аксиома 1 - Основа
Чем важнее страница (частотнее запросы),

тем больше должно идти на нее ссылок.

Основная перелинковка
Основная перелинковка - блок ссылок находящийся в
видимой области, которым пользуются посетители

+-

Аксиома 2 - Здравый смысл
Основная перелинковка должна быть для людей.
- не серый текст в футере

- не полотна ссылок на страницах noindex, follow

- не random блоки ссылок

- не ссылки под бесконечным скролом

Аксиома 3 - Близость семантики
Основная перелинковка должна семантически близка.
- телефоны с чехлами

- моторное масло с фильтрами
- бухгалтер со слесарем

- телефон с перфоратором

Ссылочный вес
Ссылочный вес - мистическая величина,

измеряющаяся в неизвестных попугаях
(всегда куда-то уходит)

Проблематика
?

Сколько вообще ссылок?

Сколько вообще ссылок?
много страниц != много ссылок

мало страниц != мало ссылок

Количества ссылок
Всего ссылок на страницу
Уникальных ссылающихся страниц,

открытых к индексации

Количества ссылок

Ссылки на практике
1. нет ссылок = ссылок меньше 10

2. мало

3. средне

4. много

5. топ хабовые страницы - 0.1% от всех страниц

Практика

Этапы работы
анализируем
разгребаем мусор
делаем эксперименты
выводы

Как понять что вообще на сайте
1. краулим сайт (с расчетом внутренних ссылок)

2. сортируем

3. смотрим 5-10 минут на таблицу

Углубляемся в перелинковку

Вычищаем мусор
1. меньше 10 ссылок

2. мало контента - 0 товаров

3. бредовый контент

4. дубли

5. ecommerce - страницы со множеством фильтров

6. не ходит бот

7. за 6-12 месяцев не было ни единого SEO visit
И/ИЛИ:

Линкуем страницы
1. выбираем нормальные слабозалинкованные страницы

2. выбираем страницы доноры максимально близкие тематично

3. проставляем ссылки
по быстрому:

Линкуем каталожные страницы
по правильному:
кластер 1
кластер 2
кластер 3
Кластер - набор близкотематичных страниц

1. выбираем тематичные кластера

2. снимаем частотность
- бухгалтер

- бухгалтер главный

- бухгалтер кассир

- бухгалтер на зарплату

- бухгалтер удаленно
- слесарь

- слесарь сантехник

- электрик

- кафельщик

- штукатур
1000

700

1500

200

50
2000

1200

500

600

800

3. расчитываем долю каждого запроса в группе




1000

700

1500

200

50
3450
28%

20%

44%

6%

2%
100%

3. расчитываем количества ссылок




1000

700

1500

200

50
3450
28%

20%

44%

6%

2%
100%
на каждую страницу добавляем блок для ссылок с 3 ссылками
4

3

5

1

1
всего позиций под ссылки 3*5 = 15
14

4. кластер залинкован

5. линкуем кластера между собой

Залинковали страницы
ну вроде стало получше

ну вроде стало получше
Залинковали страницы
Data-Driven SEO

Оценка результатов
Методология экспериментов:

1. выделяем опытную и контрольную группу

2. внедряем эксперимент на опытной группе

3. ждем

4. сравниваем результаты между группами
Опытная и контрольные группу должны быть схожи по характеристикам:

количество страниц, частотность запросов, похожие регионы и т.п.

Оценка результатов
Что оценивать:
1. снимать позиции 
+ просто и легко 
- нужно много запросов 
- все не покроете
3. Google Search Console 
+ больше данных 
+ данные в разрезе страницы, а не только запроса
4. Google Analytics 
+ данные по ПФ
2. Логи 
+ сразу виден результат 
+ изменение Crawl Ratio

1. ОП должна быть фиксированная, т.е. храниться в базе

2. у вас должна быть админка для редактирования ссылок

Почти закончили,
но кажется что-то забыли

Фасетные фильтра

Мнооооооооооого ссылок
еще больше мусорных страниц

/products?category=phones&sort=asc

/products?category=phones&vendor[]=apple&vendor[]=samsung

/products?category=phones&vendor[]=apple&model=iphonex
robots.txt:

disallow: *?
/cheap-phones/

/apple-iphonex/

создаем страницу

apple б/у
создаем страницу

apple iphone 5
ссылки на страницы брендов
для него не создавали страницу,

нет ссылки

Выводы
1. анализируйте свою перелинковку

2. расчищайте мусор

3. эксперементируйте

4. не надо делать идеально

Правда жизни
Идеальной перелинковки не существует*
*на больших сайтах

Спасибо
serge@jetoctopus.com
@sergebezborodov
https://t.me/jetoctopus
https://www.youtube.com/user/sergebezborodov/ #ТехничкаВЛОГ

П — Перелинковка для больших сайтов, принципы построения и практика

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to П — Перелинковка для больших сайтов, принципы построения и практика

Similar to П — Перелинковка для больших сайтов, принципы построения и практика (10)

П — Перелинковка для больших сайтов, принципы построения и практика