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浅谈报网互动
- 1. 浅淡报网互动 东南快报总编室 陈锦松（木绵） 2007 年 11 月 24 日
- 2. 目 录市场现状 网站能为报纸做什么 报纸能做什么 报网和商业网站的合作
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- 4. 美国 广告收入 Q3报纸的网络广告同比增长 21.1% ，达到 7.73 亿美元，占广告总收入的 7.1 ％，而去年的第三季度网络广告占总广告收入的比例为 5.4 ％，网络广告对平媒的创收作用有所提升。总收入同比下跌 7.4 ％，其中平面广告下跌了 9 ％。 过去五年网络广告都保持超过 30% 的增长，占总收入的比例逐步上升， 6%——7% 。《华盛顿邮报》的负责人在 2006 年 12 月的投资者会议上说网站已经为他们的报纸贡献了 11% 的收入。
- 5. 美国 流量 纽约时报10 月份的访问人数达到 1750 万，高于 9 月份的 1460 万。紧随其后的是今日美国的网站，达到 946.9 万，排在第三位的华盛顿邮报 则也有 868.1 万。在流量前三十名的网站中，用户平均停留时间最长的是亚利桑那共和报的网站，用户每个月在网站停留 39 分钟，其次是纽约时报的网站，这 一数据为 34 分钟。 目前，纽约时报的日均发行量是 112 万 ，折算月总发行量，则有 3000 多万，这跟网站访问人数的比例大概是 2 ： 1 。按这样的系数看，国内报纸的网站还是大有可为的。
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- 7. 中国 平媒广告增长速度放缓 广告增长率连续3 年低于经济增长率。 从总量上看，上半年与去年同期相比，规模进一步扩大，但是自 2005 年起，国内平 面媒体广告市场持续走低，与经济的高速增长形成对比，增速放缓。 2007 年上半年全国平面媒体广告同比增长 6.01% ，而同期中国 GDP 的增长率则达到了 11.5% 。 可见 GDP 的增长对平面媒体广告的增长并没有起到明显的拉动作用，广告增长率继续低于经济增长率水平。
- 8. 中国 网络广告市场继续扩大 中国互联网协会日前发布的《2007 中国互联网调查报告》显示， 2006 年中国网络广告 ( 不含搜索引擎在内 ) 收入达 49.8 亿元，比 2005 年增长了 50.91% 。《报告》预计， 2007 年、 2008 年中国网络广告市场规模将依然分别保持 51.8% 和 55.6% 的增长，到 2008 年市场规模将达 117.63 亿元。 尼尔森发布的“ 2007 年 10 月中国 网络 广告 市场研究报告”显示， 10 月，中国互联网广告市场价值约为 8.7 亿元，前十个月累计广告市场价值接近 75 亿元。
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- 10. 网站能为报纸做什么 采编方面： 增加信源；增加反馈渠道；增强传播效果。 发行方面： 增加发行量；提高阅读率。 广告方面： 提供广告增值服务；增加广告收入；提高品牌知名度。 战略方面： 跨媒体、跨地域、融资。
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- 12. 报纸能做什么 核心： 输送内容、品牌。方向： 跨媒体，媒体融合。 形式 a ： 在线新闻 形式 b ： 数字报 形式 c ： 手机报 形式 d ： 增值服务
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- 14. 报网和商业网站的合作 技术实现： API， RSS 订阅等 内容合作： 提供新闻源，如与门户网站的合作 联合推广： 线上线下活动 其他资源整合： 服务器、带宽、政策优势等。
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