אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. JUNE2015
WEEK#4

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫מוסיקה‬ ‫טלוויזיה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬‫קולנוע‬
‫אפליקציות‬‫חדשנות‬
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬‫ופרסים‬ ‫תחרויות‬

5. ‫מתגאה‬ ‫הברית‬ ‫ארצות‬!
‫כנראה‬‫שהסופשבוע‬‫האחרון‬‫יירשם‬‫בדפי‬‫ההיסטוריה‬.‫אם‬‫לא‬‫בגלל‬‫פסיקת‬‫בית‬‫המשפט‬‫העליון‬‫בעד‬‫נישואים‬‫חד‬‫מיניים‬‫בכל‬
‫חמישים‬‫המדינות‬‫בארצות‬‫הברית‬,‫אז‬‫אולי‬‫בגלל‬‫העובדה‬‫שהתגובה‬‫לכך‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫הייתה‬‫פשוט‬‫חסרת‬‫תקדים‬.‫מעבר‬
‫לעובדה‬‫כי‬‫כולם‬‫כולל‬‫כולם‬‫שמו‬‫על‬‫תמונת‬‫הפרופיל‬‫שלהם‬‫גריד‬‫צבעוני‬‫של‬‫דגל‬‫הגאווה‬,‫אין‬‫כמעט‬‫שום‬‫ישות‬‫ציבורית‬‫או‬‫מסחרית‬
‫שלא‬‫התייחסה‬‫בצורה‬‫זו‬‫או‬‫אחרת‬‫למאורע‬.‫להלן‬‫מיטב‬‫תגובות‬‫המותגים‬:
‫אנד‬ ‫בן‬‫ג‬'‫ריס‬
‫אבסולוט‬
‫טייד‬
‫אמריקן‬‫איירליינס‬
‫סניקרס‬
‫צ‬'‫יריאוס‬
‫מנטוס‬

6. ‫לא‬‫רק‬‫המותגים‬‫רוכבים‬‫על‬‫החגיגה‬.‫קבלו‬‫מקבץ‬‫נבחר‬‫של‬‫סדרות‬‫טלוויזיה‬‫שלא‬‫נשארו‬‫אדישים‬‫לפסיקה‬‫ההיסטורית‬
‫מתגאה‬ ‫הברית‬ ‫ארצות‬!
‫מודרנית‬ ‫משפחה‬
‫החדש‬ ‫השחור‬ ‫זה‬ ‫כתום‬
‫של‬ ‫האנטומיה‬‫גריי‬‫הכס‬ ‫משחקי‬
‫הקלפים‬ ‫בית‬

7. ‫להתכרבל‬‫בצבעי‬‫הגאווה‬‫טוב‬‫לא‬‫רק‬‫למותגים‬‫ולסדרות‬‫טלוויזיה‬‫אלא‬‫גם‬‫לפוליטיקאים‬.‫בתזמון‬‫מושלם‬‫של‬‫יודעת‬‫דבר‬,‫מספר‬
‫ימים‬‫לפני‬‫פרסום‬‫פסק‬‫הדין‬‫השיקה‬‫הילרי‬‫קלינטון‬‫דף‬‫נחיתה‬‫בו‬‫ניתן‬‫להזין‬‫פרטים‬‫אישיים‬‫ולהצטרף‬‫למאבקה‬‫הבלתי‬‫מתפשר‬
‫למען‬‫שוויון‬‫זכויות‬‫לאמריקאים‬‫להט‬"‫בים‬.‫במקביל‬,‫היא‬‫גם‬‫שחררה‬‫סרטון‬‫בנושא‬,‫ולקינוח‬,‫גם‬‫הגיבה‬‫בטוויטר‬‫לפסיקה‬‫עצמה‬
‫בציוץ‬‫שהפך‬‫לאחד‬‫הפופולריים‬‫ברשת‬.
‫מתגאה‬ ‫הברית‬ ‫ארצות‬!

9. ‫של‬ ‫כוחו‬‫הבאז‬
‫מותג‬‫בירות‬‫טאיוואני‬‫הצליח‬‫לייצר‬‫באז‬,‫במלוא‬‫מובן‬‫המילה‬,‫סביב‬
‫השקה‬‫של‬‫בירה‬‫חדשה‬–‫בירה‬‫עם‬‫דבש‬.‫לכבוד‬‫המאורע‬,‫החברה‬
‫ייצרה‬‫צי‬‫של‬‫דבורים‬‫רובוטיות‬‫שהתעופפו‬‫בין‬‫המשרדים‬‫השונים‬
‫בטאיוואן‬‫וחילקו‬‫את‬‫המוצר‬‫החדש‬‫לעובדים‬‫הסקרנים‬.‫על‬‫מנת‬‫לקבל‬
‫את‬‫הבירה‬,‫היה‬‫על‬‫העובדים‬‫להירשם‬‫באינטרנט‬‫למבצע‬‫ותוך‬‫עשרה‬
‫ימים‬‫לכל‬‫היותר‬,‫שליח‬‫אישי‬‫בדמות‬‫דבורה‬‫מעופפת‬‫הביא‬‫להם‬‫את‬
‫הבירה‬.

10. ‫קמטים‬ ‫לך‬ ‫שיעשה‬ ‫הראשון‬ ‫הלחות‬ ‫קרם‬
‫קרם‬‫ידיים‬,‫קרם‬‫פנים‬‫ומעתה‬‫גם‬‫קרם‬‫חזה‬.‫קרן‬‫סרטן‬‫השד‬
‫הניוזילנדית‬‫בשיתוף‬‫עם‬‫חברת‬‫מוצרי‬‫הטיפוח‬Skinfood‫יצרו‬‫יחד‬
‫קרם‬‫לחות‬‫חדש‬‫המיועד‬‫לחזה‬‫בלבד‬.‫מאחורי‬‫הרעיון‬‫עומדת‬‫התובנה‬
‫כי‬‫לפחות‬50%‫ממקרי‬‫סרטן‬‫השד‬‫מתגלים‬‫באופן‬‫עצמאי‬‫וללא‬‫כל‬
‫בדיקה‬‫של‬‫רופא‬.‫הקרם‬‫החדש‬,‫כך‬‫מקווים‬‫יוצרי‬‫המוצר‬,‫יעודד‬‫נשים‬
‫לגעת‬‫בחזה‬‫שלהן‬‫לעיתים‬‫קרובות‬‫יותר‬‫ועל‬‫ידי‬‫כך‬‫יגדיל‬‫את‬‫סיכוייהן‬
‫להבחין‬‫מהר‬‫יותר‬‫במשהו‬‫יוצא‬‫דופן‬.‫העובדה‬‫שהקרם‬‫יכול‬‫ממש‬
‫להציל‬‫חיים‬‫גרמה‬‫לפרסומאי‬‫הקמפיין‬‫לחשוב‬‫של‬‫קופי‬‫די‬‫מבריק‬-‫זהו‬
‫הקרם‬‫לחות‬‫הראשון‬‫שיעניק‬‫לך‬‫קמטים‬‫ולא‬‫ינסה‬‫למנוע‬‫אותם‬.

11. ‫שתי‬‫משימות‬‫עמדו‬‫בפני‬‫אנשי‬‫השיווק‬‫של‬‫שברולט‬-‫האחת‬,‫ליצור‬
‫באז‬‫לכבוד‬‫ההשקה‬‫של‬‫שברולט‬‫קרוז‬‫החדשה‬‫והשנייה‬,‫למשוך‬‫את‬
‫תשומת‬‫ליבו‬‫של‬‫דור‬‫ה‬-Y‫החמקמק‬.‫מה‬‫עשו‬?‫שיחררו‬‫ערכת‬
‫תקשורת‬‫לעיתונאים‬‫שמדברת‬‫בשפת‬‫האייקונים‬(‫אימוג‬'‫ים‬)‫בלבד‬.
‫במסגרת‬‫המהלך‬‫הם‬‫גם‬‫הוציאו‬‫סדרת‬‫פרסומות‬‫בה‬‫הקומאיקאי‬
‫ואושיית‬‫הטוויטר‬,‫נורם‬‫מקדונלד‬,‫הולך‬‫ללמוד‬‫במיוחד‬‫את‬‫השפה‬
‫החדשה‬.‫מוזמנים‬‫לנסות‬‫לפצח‬‫את‬‫ה‬‫מסר‬‫בעצמכם‬.

12. ‫פעמיים‬ ‫לרסס‬ ‫כשאפשר‬ ‫המים‬ ‫את‬ ‫להוריד‬ ‫למה‬?
‫פו‬‫פורי‬,‫החברה‬‫שמחזירה‬‫את‬‫החן‬‫לחדרי‬‫האסלה‬,‫בפרסומת‬‫חדשה‬
‫לספריי‬‫לשירותים‬.‫הפעם‬‫מבקשת‬‫החברה‬‫ליצור‬‫מודעות‬‫לכך‬
‫שהתרסיסים‬‫שלה‬‫אינם‬,‫כפי‬‫שאולי‬‫משתמע‬‫משם‬‫החברה‬,‫רק‬‫עבור‬
"‫יציאות‬‫כבדות‬".‫אולי‬‫בעקבות‬‫הבצורת‬‫המתמשכת‬‫במדינת‬
‫קליפורניה‬,‫מנסה‬‫החברה‬,‫שידועה‬‫ב‬‫פרסומות‬‫הוויראליות‬‫שלה‬,
‫לעודד‬‫צרכנים‬‫שלא‬‫להוריד‬‫את‬‫המים‬‫באסלה‬‫אחרי‬‫כל‬‫הטלת‬‫מים‬
‫ופשוט‬‫לרסס‬‫את‬‫התרסיס‬‫בין‬‫לבין‬.‫הסרטון‬‫שיצא‬‫לפני‬‫כמה‬‫ימים‬‫כבר‬
‫מתקרב‬‫ל‬-2‫מיליון‬‫צפיות‬.‫שזה‬‫הרבה‬,‫אך‬‫כאין‬‫ואפס‬‫לעומת‬33‫מיליון‬
‫הצפיות‬‫שקיבל‬‫סרטון‬‫החברה‬‫שעסק‬‫בטאבו‬‫הגדול‬‫בהיסטוריה‬-‫קקי‬
‫של‬‫בנות‬.

13. ‫יש‬‫שיגידו‬‫שניו‬‫קאסל‬‫זו‬‫בירה‬‫כבדה‬,‫יש‬‫שיגידו‬‫שהיא‬‫מרירה‬,‫אבל‬
‫בניו‬‫קאסל‬‫מקווים‬,‫שבעקבות‬‫הפרסומת‬‫החדשה‬‫שלהם‬,‫אף‬‫אחד‬‫לא‬
‫יגיד‬‫יותר‬‫כלום‬.‫מותג‬‫הבירה‬,‫שידוע‬‫ב‬‫פרסומות‬‫המאוד‬‫מודעות‬
‫לעצמן‬‫שלו‬,‫מתחיל‬‫להתכונן‬‫לחג‬‫הבירה‬‫הגדול‬,‫ה‬-4‫ביולי‬‫ולכבוד‬‫זה‬
‫הוציא‬‫פרסומת‬‫חדשה‬‫שפחות‬‫או‬‫יותר‬‫קוראת‬‫לכל‬‫מי‬‫שלא‬‫אוהב‬‫את‬
‫הבירה‬‫מטומטם‬.‫הצעד‬‫החריג‬‫נועד‬‫כמובן‬‫למשוך‬‫תשומת‬‫לב‬‫וגם‬,
‫תאמינו‬‫או‬‫לא‬,‫באמת‬‫להילחם‬‫בעובדה‬‫שאנשים‬‫חוששים‬‫לשתות‬‫את‬
‫הבירה‬‫בעקבות‬‫הצבע‬‫הכהה‬‫שלה‬‫והתחושה‬‫שהיא‬‫כבדה‬.
‫שותי‬‫הכפר‬

14. ‫קרב‬‫זקינים‬
‫אם‬‫חשבתם‬‫שקרם‬‫לחות‬‫לחזה‬‫זו‬‫המצאה‬‫חריגה‬,‫חכו‬‫שעד‬‫שתנסו‬
‫את‬‫השמן‬‫לזקן‬,‫המוצר‬‫החדש‬‫של‬‫חברת‬Dollar Beard Club‫שנועד‬
‫לטפח‬‫את‬‫שיער‬‫הפנים‬,‫ויכול‬‫להגיע‬‫בהזמנה‬‫חודשית‬.‫נשמע‬‫לכם‬
‫מוכר‬?‫אולי‬‫כי‬‫שם‬‫המוצר‬‫והפרסומת‬‫שמלווה‬‫אותו‬‫המתכתבים‬‫באופן‬
‫ישיר‬‫עם‬‫ה‬-Dollar Shaved Club,‫שמכרו‬‫בזמנו‬,‫דרך‬‫פרסומת‬
‫ויראלית‬‫במיוחד‬,‫סכיני‬‫גילוח‬‫בהזמנה‬‫חודשית‬.‫אז‬‫הנה‬‫לכם‬‫דרך‬‫לא‬
‫רעה‬‫בכלל‬‫לייצר‬‫באז‬‫מבלי‬‫לעבוד‬‫יותר‬‫מדי‬‫קשה‬.‫כל‬‫מה‬‫שנותר‬‫לכם‬
‫כעת‬‫לבחור‬‫הוא‬‫האם‬‫אתם‬‫מגלחים‬‫או‬‫מטפחים‬‫את‬‫הזקן‬‫שלכם‬.

16. ‫המלאה‬ ‫השנתית‬ ‫הסקירה‬ ‫על‬ ‫במרץ‬ ‫עובדים‬ ‫ואנו‬ ‫הסתיים‬ ‫עתה‬ ‫זה‬ ‫לפרסום‬ ‫קאן‬ ‫פסטיבל‬.‫בינתיים‬,
‫להתאפק‬ ‫יכולנו‬ ‫שלא‬ ‫מכיוון‬,‫בדרך‬ ‫שפגשנו‬ ‫מתוקות‬ ‫דיגיטליות‬ ‫פעילויות‬ ‫כמה‬ ‫של‬ ‫טעימה‬ ‫קבלו‬...
‫בקאן‬ ‫תסתכל‬ ‫אל‬-‫קאן‬

17. Cannes You Please Shut Up?
‫לכל‬‫מי‬‫שהתעייף‬‫מפטפוטי‬‫פרסום‬,‫הכירו‬‫את‬Cann You Please
Shut Up-‫טאמבלר‬‫זדוני‬‫שאסף‬‫בזמן‬‫אמת‬‫את‬‫כל‬‫הציוצים‬
‫התפלים‬‫שטחיים‬‫קלישאתיים‬‫ביותר‬‫של‬‫סוכנויות‬‫הפרסום‬‫ולא‬‫נשאר‬
‫חייב‬.‫אולי‬‫שווה‬‫לכם‬‫לבדוק‬‫אותו‬‫לפני‬‫ציוץ‬‫האפ‬"‫י‬‫הבא‬‫שלכם‬..

18. The Cannes and the Cannes-not
‫הכירו‬‫את‬‫ה‬Cannescellation-,‫תוסף‬‫כרום‬‫שנוצר‬‫במיוחד‬‫עבור‬
‫כולנו‬,‫אלו‬‫שלא‬‫נסעו‬‫לקאן‬‫ונאלצו‬‫להתמודד‬‫יום‬‫יום‬‫עם‬‫סלפים‬‫של‬
‫הבוס‬‫על‬‫היאכטה‬,‫תמונות‬‫של‬‫הארט‬‫דירקטור‬‫ממסיבות‬‫הקוקטיילים‬
‫או‬‫סתם‬‫של‬‫קולגה‬‫שותה‬‫שמפנייה‬‫על‬‫החוף‬.‫לא‬‫עוד‬!‫התוסף‬‫חוסם‬
‫אוטומטית‬‫ציוצים‬‫מקאן‬‫ומעלה‬‫אותם‬‫באש‬.‫כך‬‫נוכל‬‫לעבוד‬‫עד‬‫שעות‬
‫מאוחרות‬‫באושר‬‫ועושר‬‫ועם‬‫מירמור‬‫חלקי‬‫בלבד‬.

19. ‫הרבה‬ ‫לקאן‬ ‫באה‬ ‫את‬?
‫והיה‬‫ובכל‬‫זאת‬‫קפצתם‬‫לריוויירה‬,‫והתמזל‬‫מזלכם‬‫והתפנתה‬‫לכם‬‫גם‬
‫שעה‬‫או‬‫שתיים‬,‫אנחנו‬‫מאוד‬‫מקווים‬‫שהשתמשתם‬‫ב‬-CANNES
WE MEET,‫אפליקציית‬‫דמוית‬‫טינדר‬‫שמחברת‬‫בין‬‫אנשי‬‫מקצוע‬
‫מהתחום‬‫שנמצאים‬‫באזור‬.‫האפליקציה‬‫מתחברת‬‫לחשבון‬‫הלינקדין‬
‫האישי‬‫ומאפשרת‬‫לפרסומאי‬‫הנלהב‬‫לדפדף‬‫בין‬‫המשתמשים‬‫ימינה‬
‫ושמאלה‬‫עד‬‫שנמצא‬‫המועמד‬‫המתאים‬‫לפגישה‬.‫במידה‬‫ושני‬
‫משתמשים‬‫סימנו‬‫אחד‬‫את‬‫השני‬,‫האפליקציה‬‫מודיעה‬‫על‬‫כך‬
‫ומאפשרת‬‫התקשרות‬.

21. ‫פרסומית‬ ‫שליחות‬
Terminator Genisys,‫הסרט‬‫החמישי‬‫בסדרת‬‫שליחות‬‫קטלנית‬‫עתיד‬
‫לצאת‬‫בראשון‬‫ליולי‬‫וההתרגשות‬‫בעיצומה‬.‫סתם‬,‫האמת‬‫שלא‬,‫אבל‬
‫החלטנו‬‫כן‬‫להתייחס‬‫למאורע‬‫בעקבות‬‫מהלכי‬‫הפרסום‬‫המאסיביים‬
‫שנעשים‬‫סביבו‬.‫מעבר‬‫למשווקים‬‫השותפים‬‫של‬‫הסרט‬‫דוגמת‬Big
Red,Red Robin,Gold’s Gym,‫ועוד‬‫רבים‬‫אחרים‬,‫הסרט‬‫מכיל‬
‫פרסומות‬‫סמויות‬(‫גלויות‬‫למדי‬)‫של‬‫נייק‬‫ושל‬‫אופנועי‬‫הארלי‬‫דייוידסון‬
‫שגם‬‫כיכבו‬‫בפרמיירה‬.‫אך‬‫המילה‬‫האחרונה‬‫קשורה‬‫ל‬-Lanai
Collection,‫מותג‬‫בגדים‬‫שכנראה‬‫אינכם‬‫מכירים‬‫אך‬‫שייך‬‫לאביו‬‫של‬
‫מפיק‬‫הסרט‬‫ומופיע‬‫ביצירה‬‫כמה‬‫פעמים‬.‫הופעה‬‫של‬‫מותגים‬‫ששייכים‬
‫ליוצרי‬‫הסרטים‬‫כבר‬‫התרחשה‬‫בעבר‬‫אך‬‫מסתמנת‬‫כטרנד‬‫הגדול‬‫הבא‬
‫בהוליווד‬.‫מוסר‬‫זה‬‫לחלשים‬.

23. ‫אייפון‬‫בושות‬ ‫עושה‬
‫אם‬‫גם‬‫נזכרים‬‫בערגה‬‫בסצינה‬‫האלמותית‬‫של‬
***‫זהירות‬!‫ספויילר‬‫בשורה‬‫הבאה‬***
‫סרסיי‬‫הולכת‬‫מושפלת‬‫ברחובות‬‫הבירה‬‫אז‬‫יש‬‫לנו‬‫בדיוק‬‫את‬‫מה‬
‫שאתם‬‫צריכים‬-‫פעמון‬‫בושה‬‫משלכם‬.‫חברת‬‫משחקים‬‫צ‬'‫כית‬
‫השיקה‬‫אפליקציית‬‫פעמון‬‫בושה‬‫בה‬‫ניתן‬‫ללחוץ‬‫על‬‫הנייד‬‫כדי‬
‫לשמוע‬‫את‬‫קולה‬‫המאיים‬‫של‬‫הנזירה‬‫אומרת‬Shame‫או‬‫פשוט‬
‫לנער‬‫את‬‫הטלפון‬‫בשביל‬‫צלצול‬‫הפעמון‬‫המחריד‬.‫אז‬‫בפעם‬
‫הבאה‬‫שתרצו‬‫להסביר‬‫לחברכם‬‫עד‬‫כמה‬‫הם‬‫פישלו‬,‫פשוט‬
‫הפעילו‬‫את‬‫האפליקציה‬‫ותנו‬‫לקסם‬‫לעשות‬‫את‬‫שלו‬.

24. ‫סיינפלד‬ ‫של‬ ‫בסלון‬
‫בתקופה‬‫בה‬‫שירותי‬‫סטרימינג‬‫הפכו‬‫לחזון‬‫נפרץ‬,‫חברות‬‫המציעות‬
‫שירותי‬‫צפייה‬‫ישירה‬‫נאצלות‬‫לחשוב‬‫על‬‫דרכים‬‫יצירתיות‬‫מאוד‬
‫לבדל‬‫עצמן‬‫ולהתחרות‬‫על‬‫ליבם‬‫של‬‫הלקוחות‬.‫לכבוד‬‫הפיכתם‬‫של‬
‫כל‬‫הפרקים‬‫של‬‫סיינפלד‬‫לזמינים‬‫בצפייה‬‫ישירה‬‫החל‬‫מסוף‬‫החודש‬,
‫החליטה‬‫חברת‬‫שירותי‬‫הסטרימינג‬‫הולו‬‫לבנות‬‫מחדש‬‫את‬‫הדירה‬
‫המפורסמת‬‫של‬‫ג‬'‫רי‬,‫שליוותה‬‫את‬‫הסדרה‬‫המופתית‬‫במשך‬‫תשע‬
‫עונות‬.‫מיצב‬‫הפופ‬-‫אפ‬,‫שנבנה‬‫מחדש‬‫בדרום‬‫מנהטן‬,‫מזמין‬‫את‬
‫המעריצים‬‫להגיע‬‫לסטודיו‬,‫להצטלם‬‫ולהעלות‬‫לרשתות‬‫החברתיות‬
‫וכמובן‬,‫הכי‬‫חשוב‬,‫לבצע‬‫כניסת‬‫קרמר‬‫פנימה‬.

26. ‫ט‬ ‫הצביעו‬'‫לטיילור‬
‫הזמרת‬‫טיילור‬‫סוויפט‬‫עשתה‬‫היסטוריה‬‫בשבוע‬‫שעבר‬‫כשגרמה‬‫לאפל‬
‫לשנות‬‫את‬‫המדיניות‬‫שלה‬‫לעיני‬‫העולם‬‫כולו‬.‫הזמרת‬‫שיצאה‬‫במכתב‬
‫פתוח‬‫נגד‬‫החברה‬,‫הביעה‬‫ביקורת‬‫על‬‫כך‬‫שהחברה‬‫מתכננת‬‫שלא‬
‫לשלם‬‫תמלוגים‬‫לאמנים‬‫במשך‬‫שלושת‬‫חודשי‬‫הניסיון‬‫של‬‫שירות‬
‫המוזיקה‬‫החדש‬‫שהשיקה‬.‫זמן‬‫קצר‬‫אחרי‬‫פרסום‬‫המכתב‬,‫החברה‬
‫שינתה‬‫כיוון‬‫והודיעה‬‫דרך‬‫הטוויטר‬‫כי‬‫היא‬‫תשלם‬‫לאמנים‬‫גם‬‫על‬
‫תקופת‬‫הניסיון‬.‫הפרשה‬‫מעידה‬‫על‬‫כך‬‫שגם‬‫מותגי‬‫ענק‬‫יכולים‬‫להיות‬
‫גמישים‬‫וללמוד‬‫מהר‬‫מטעויות‬,‫ועל‬‫טיילור‬‫סוויפט‬,‫שמסתמן‬‫שהיא‬
‫הרבה‬‫יותר‬‫מעוד‬‫סתם‬‫זמרת‬.

27. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
9M
Views
Good For You
Selena Gomez

28. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫מתוק‬‫כשמרלי‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫בסדר‬ ‫יהיה‬‫וחזק‬ ‫שחור‬ ‫קפה‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫בצהריים‬ ‫שישי‬‫גולן‬ ‫אייל‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫יותר‬ ‫איתי‬ ‫דברי‬‫גושן‬ ‫נתן‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫טרמינל‬3‫אהרון‬ ‫דודו‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
See You AgainWiz Khalifa ft. Charlie Puth‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Bad BloodTaylor Swift ft. Kendrick Lamar‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Trap QueenFetty Wap‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Shut Up And DanceWalk the Moon
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
CheerleaderOMI

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Want To Want MeJason Derulo‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
CheerleaderOMI‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Lean OnMajor Lazer & DJ Snake Featuring M0‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Where Are Ü Now
Runaway (U & I)
Skrillex and Diplo ft. Justin Bieber
Galantis
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

32. ‫החדשות‬ ‫והרי‬
‫גוגל‬‫השיקה‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫את‬Google News lab,‫ממשק‬‫חדש‬‫של‬
‫ענקית‬‫החיפוש‬‫שנועד‬‫לעזור‬‫לאמצעי‬‫המדיה‬‫השונים‬‫ליצור‬‫חדשות‬
‫שהן‬‫יותר‬‫ממוקדות‬,‫יותר‬‫רלוונטיות‬‫ומבוססות‬‫דאטה‬.‫באמצעות‬
‫כלים‬,‫נתונים‬‫ותכניות‬‫חדשות‬,‫גוגל‬‫מבקשת‬‫לתרום‬‫מהידע‬‫הרב‬
‫שברשותה‬(‫מפות‬,‫תוצאות‬‫חיפוש‬,‫נתוני‬‫גלישה‬)‫לעיתונאים‬‫וכלי‬
‫תקשורת‬‫שונים‬‫ובכך‬‫לשפר‬‫את‬‫הידע‬‫שאנו‬‫צורכים‬‫ואת‬‫האיכות‬
‫שלו‬.‫לצד‬‫השאיפות‬‫של‬‫החברה‬‫ליצור‬‫עולם‬‫דמוקרטי‬‫יותר‬,‫בו‬‫ידע‬
‫הינו‬‫מצרך‬‫נגיש‬‫וזמין‬‫לכולם‬,‫הכניסה‬‫של‬‫החברה‬‫לתחום‬‫התקשורת‬
‫רק‬‫מבצרת‬‫את‬‫מעמדה‬‫האיתן‬‫כשחקן‬‫שאינו‬‫ניתן‬‫להחלפה‬‫בכמעט‬
‫כל‬‫זירה‬‫אפשרית‬.‫וזה‬‫כבר‬‫סוג‬‫אחר‬‫של‬‫דמוקרטיה‬.

33. ‫הערפל‬ ‫מסך‬ ‫את‬ ‫נפזר‬ ‫בוא‬
‫כיום‬‫אנו‬‫כבר‬‫רגילים‬‫לפצל‬‫את‬‫הקשב‬‫שלנו‬‫לכמה‬‫מסכים‬‫שונים‬,
‫ולהשתמש‬‫בו‬‫זמנית‬‫גם‬‫במחשב‬,‫גם‬‫בנייד‬‫וגם‬‫להציץ‬‫בטלוויזיה‬‫תוך‬
‫כדי‬.4Screen,‫ממשק‬‫אינטרנטי‬‫חדש‬,‫נוצר‬‫בדיוק‬‫מתוך‬‫התובנה‬‫הזו‬.
‫על‬‫מנת‬‫למקסם‬‫את‬‫מעורבות‬‫המשתמש‬‫במוצר‬‫מסוים‬,‫מציעה‬
‫החברה‬‫כלי‬‫חדש‬‫שמאפשר‬‫לעסקים‬‫להפיק‬‫תוכן‬‫עבור‬‫מספר‬‫רב‬‫של‬
‫מסכים‬(‫טאבלט‬,‫פלאפון‬,‫מחשב‬‫וכו‬')‫כך‬‫שיהיה‬‫אפשר‬‫להתאים‬‫את‬
‫התוכן‬‫באופן‬‫אופטימלי‬‫למכשיר‬‫מסוים‬,‫וזאת‬‫בהסתמך‬‫על‬‫אופי‬
‫השימוש‬‫השגור‬‫במכשיר‬.‫במילים‬‫אחרות‬,‫להתראות‬‫רוגע‬,‫ברוכה‬
‫הבאה‬‫הפרעת‬‫קשב‬‫וריכוז‬.

34. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

35. ‫בחיים‬ ‫ולהישאר‬ ‫משאית‬ ‫לעקוף‬
‫מכירים‬‫את‬‫זה‬‫שאתם‬‫נתקעים‬‫מאחורי‬‫משאית‬‫ולא‬‫יודעים‬‫אם‬‫אפשר‬
‫לעקוף‬‫או‬‫לא‬?‫אז‬‫לא‬‫עוד‬.‫סמסונג‬‫מצאה‬‫דרך‬‫לעקוף‬‫משאיות‬‫בצורה‬
‫קלה‬‫ובטוחה‬‫הרבה‬‫יותר‬.‫בגדול‬,‫הרעיון‬‫הוא‬‫שבקדמת‬‫המשאית‬‫תוצב‬
‫מצלמה‬‫שתהיה‬‫מחוברת‬‫למסך‬‫שיקרין‬‫את‬‫הצילומים‬‫אל‬‫מאחורי‬
‫המשאית‬.‫כך‬,‫המשאית‬‫מאפשרת‬‫לנהג‬‫שמאחוריה‬‫להבחין‬‫אם‬‫רכב‬
‫מגיע‬‫ממול‬‫או‬‫לא‬‫ולאפשר‬‫לו‬‫לעקוף‬‫אותה‬‫ביתר‬‫קלות‬.
‫ומה‬‫לגבי‬‫המחיר‬‫של‬‫מיזם‬‫כזה‬?‫שאלה‬‫מצוינת‬.

36. ‫סקייטבורד‬‫הקסמים‬
‫סרטון‬‫חדש‬‫ומסקרן‬‫של‬‫לקסוס‬‫מציג‬‫את‬‫התגשמות‬‫החלום‬‫של‬‫כולנו‬-
‫סקייטבורד‬‫מעופף‬(‫או‬‫בשמו‬‫המקצועי‬Hoverboard).‫בינתיים‬‫עוד‬‫לא‬
‫ממש‬‫ברור‬‫האם‬‫זה‬‫באמת‬‫עובד‬‫או‬‫שמא‬‫זו‬‫סתם‬‫תחבולה‬‫ורק‬‫מעט‬
‫פרטים‬‫טכניים‬‫סופקו‬‫עד‬‫כה‬(‫ביניהם‬‫השימוש‬‫בחנקן‬‫נוזלי‬).‫לקסוס‬
‫מתכננת‬‫להוציא‬‫עוד‬‫מידע‬‫על‬‫בסיס‬‫שבועי‬‫ואתם‬‫מוזמנים‬‫לעקוב‬‫תחת‬
‫ההאשטאג‬#LexusHover‫ולנסות‬‫לגלות‬‫בעצמכם‬‫האם‬‫זה‬‫פלא‬
‫טכנולוגי‬‫או‬‫פשוט‬‫תעלול‬‫פרסומי‬.
.

37. ‫ירח‬ ‫הליכת‬
‫אולם‬‫לקסוס‬‫אינה‬‫חברת‬‫המכוניות‬‫היחידה‬‫שמשתעשעת‬‫בצעצועים‬
‫ניידים‬‫שאינם‬‫מכוניות‬.‫חברת‬‫אאודי‬‫נענו‬‫לאתגר‬‫של‬‫גוגל‬‫ופיתחו‬
‫בעזרת‬‫צוות‬‫של‬35‫מדענים‬,‫רכב‬‫מיוחד‬‫שאמור‬‫לנסוע‬‫על‬‫הירח‬.
‫במידה‬‫והרכב‬‫של‬‫החברה‬‫יצליח‬‫לעבור‬500‫מטר‬‫הוא‬‫יזכה‬‫בפרס‬
‫הגדול‬-30‫מיליון‬‫דולר‬.‫המרחק‬‫אולי‬‫נשמע‬‫פעוט‬‫אבל‬‫העבודה‬‫על‬
‫הפרויקט‬‫המורכב‬‫התחילה‬‫כבר‬‫ב‬-2009‫וצפויה‬‫להסתיים‬‫רק‬‫בסוף‬
2017‫שעה‬‫שהרכב‬‫ינחת‬‫על‬‫הירח‬.‫בהצלחה‬‫לכל‬‫המתמודדים‬.
.

38. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il